新媒體在企業(yè)文化工作中的應(yīng)用探索

文｜丁山 曾鐮 白玥婷 吳育杰 姚瑋佳

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的領(lǐng)域都開(kāi)始結(jié)合信息技術(shù)作為發(fā)展自身的有利條件?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體手段多為報(bào)紙、電視等，而新媒體手段多為互聯(lián)網(wǎng)，微信等其他各種層出不窮的社交通訊軟件。但是如何有效轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)媒體手段，并將傳統(tǒng)媒體手段與新媒體手段完美的結(jié)合起來(lái)成了企業(yè)發(fā)展的難題。在此，我們引出“西鉆之聲”微信公眾平臺(tái)事例作為有效的參考?！拔縻@之聲”在互聯(lián)網(wǎng)興起的初端就意識(shí)到信息技術(shù)會(huì)給企業(yè)發(fā)展造成一定的影響，因此，緊緊抓住了這次機(jī)會(huì)，使得微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的十分成功，證明了新媒體對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用。

一、新媒體在企業(yè)文化工作中的優(yōu)勢(shì)

（一）改變了傳統(tǒng)的思想和方式

新媒體技術(shù)的滲透，一方面充分發(fā)揮出了其引導(dǎo)作用。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時(shí)效性、快速性等優(yōu)勢(shì)將企業(yè)文化工作融合進(jìn)新媒體技術(shù)，進(jìn)而有效的提高企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)水平。企業(yè)工作人員只有從思想上開(kāi)始轉(zhuǎn)變，才能對(duì)其行為造成一定的影響力。另一方面我們還可以有效的利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)式的宣傳，通過(guò)微信公眾號(hào)等其他公眾平臺(tái)將線上線下完美的結(jié)合在一起。這樣具有針對(duì)性的宣傳工作，既能夠在一定程度上節(jié)約了成本，同時(shí)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性，將企業(yè)思想文化在更大范圍進(jìn)行宣傳，有利于企業(yè)文化工作的持續(xù)開(kāi)展。比如說(shuō)，我們也可以利用微信公眾號(hào)后臺(tái)留言的方式，基層下屬將自己對(duì)企業(yè)發(fā)展的建議或是不滿以匿名的方式進(jìn)行留言，這樣一方面解決了基層員工不敢積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策的問(wèn)題，另一方面也便于企業(yè)管理層及時(shí)的收取到有利的建議，對(duì)基層員工的思想狀態(tài)和工作態(tài)度也能及時(shí)地掌握，有利于推動(dòng)新媒體在企業(yè)文化工作的開(kāi)展。

（二）新媒體技術(shù)傳播方式的優(yōu)點(diǎn)

由于信息全球化，信息技術(shù)得到了極大的應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體手段比如說(shuō)報(bào)紙，它在進(jìn)行企業(yè)文化工作時(shí)，就需要對(duì)其進(jìn)行排版、設(shè)計(jì)、發(fā)行等多道復(fù)雜的工序，而新媒體技術(shù)不僅可以省去這幾道工序，有效的做到成本的節(jié)約，而且還具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體技術(shù)所無(wú)法超越的。因此，充分利用新媒體技術(shù)在企業(yè)文化工作中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)是很有必要的。

（三）強(qiáng)化宣傳意識(shí)，為企業(yè)發(fā)展增加了動(dòng)力

新媒體技術(shù)可以說(shuō)是企業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新方式，它有效補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體的不足之處，新媒體作為企業(yè)文化的重要載體，潛移默化的增強(qiáng)了企業(yè)思想文化的傳播力度。除此之外，新媒體技術(shù)沒(méi)有時(shí)間、地點(diǎn)等外界因素的限制，企業(yè)員工可以利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)在任何地點(diǎn)，任何時(shí)間及時(shí)學(xué)習(xí)到最新的知識(shí)，接受企業(yè)相關(guān)的思想文化的宣傳工作。從而為員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化提供了一定的空間和途徑，在一定程度上促進(jìn)了新媒體在企業(yè)文化的工作。年輕人作為社會(huì)和企業(yè)的主力軍，對(duì)新鮮事物具有強(qiáng)烈的好奇心，而新媒體的出現(xiàn)剛好滿足了他們的需求。他們會(huì)在新媒體方面表現(xiàn)得較為主動(dòng)，這樣更利于企業(yè)思想文化宣傳的工作，也為企業(yè)的發(fā)展增添了積極的動(dòng)力。

二、利用新媒體在企業(yè)文化工作的有效措施

做好企業(yè)的宣傳工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有積極作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，企業(yè)需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能緊跟時(shí)代步伐乘風(fēng)破浪。新媒體給人們的閱讀習(xí)慣帶來(lái)了巨大變革，使人們的精神生活更加豐富多彩，也讓企業(yè)文化工作的宣傳途徑也得到了極大的拓展。企業(yè)文化工作更需要改變思想觀念，結(jié)合舊媒體，采取多樣化的手段開(kāi)展工作，同時(shí)加強(qiáng)宣傳工作人才向?qū)I(yè)化培養(yǎng)，不斷注入新鮮血液，才能夠吸引更多人的關(guān)注，不斷促進(jìn)企業(yè)文化工作的效率、質(zhì)量雙提升。面對(duì)目前的媒體格局和復(fù)雜的輿論環(huán)境，對(duì)企業(yè)文化工作提出了很大的挑戰(zhàn)。企業(yè)文化工作與新媒體的發(fā)展息息相關(guān)，這需要從事這項(xiàng)工作的人員充分認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，并加以有效利用，傳達(dá)企業(yè)核心價(jià)值觀，真正實(shí)現(xiàn)入腦入心，使企業(yè)文化工作落實(shí)落地。

（一）將新舊媒體手段強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有其優(yōu)勢(shì)與劣處，因此我們?cè)谶M(jìn)行企業(yè)思想文化宣傳工作不光要利于新媒體的優(yōu)勢(shì)，還要有效地結(jié)合傳統(tǒng)媒體手段的長(zhǎng)處，揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害。同時(shí)需要較有針對(duì)性地將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，這樣有計(jì)劃地進(jìn)行才能推動(dòng)企業(yè)思想文化的宣傳。

（二）宣傳手段需要多樣化

采用新媒體的手段也需要對(duì)內(nèi)容方式進(jìn)行多樣化的處理，不光可以利用微信公號(hào)平臺(tái)的方式進(jìn)行宣傳，還可以利用微博、QQ 等多種社交方式進(jìn)行宣傳，同時(shí)，也可以利用像類(lèi)似抖音等APP 以視頻的方式更為直接的進(jìn)行宣傳，這種直觀的沖擊力度在一定程度上是遠(yuǎn)大于文字的敘述。新媒體手段代表著新思想，新技術(shù)和新方式，如果只是單調(diào)的新媒體手段，當(dāng)企業(yè)員工的新鮮感一過(guò)，那么就會(huì)難以再激起他們的工作積極性以及工作熱情。這樣不僅會(huì)影響到員工對(duì)企業(yè)思想文化的接受程度，而且也為新媒體在企業(yè)思想文化宣傳工作的開(kāi)展造成一定的阻礙作用。

（三）加強(qiáng)新媒體技術(shù)人才隊(duì)伍的建設(shè)

新媒體技術(shù)作為企業(yè)思想文化宣傳的載體，需要相關(guān)的技術(shù)人員來(lái)提高企業(yè)思想文化宣傳的效率。首先需要加強(qiáng)宣傳人員企業(yè)宣傳工作的意識(shí)，明白企業(yè)思想文化宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性；其次是對(duì)這些人員進(jìn)行專門(mén)的培訓(xùn)工作，培訓(xùn)他們掌握最新的信息技術(shù)，主動(dòng)掌握主要的專業(yè)技術(shù)。最后，企業(yè)還可以以座談會(huì)的方式進(jìn)行培訓(xùn)工作，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的專家實(shí)行面對(duì)面的技能訓(xùn)練，這樣才能推動(dòng)新媒體在企業(yè)思想文化上的融合。通過(guò)各種方式，加強(qiáng)進(jìn)行新媒體人才集中培訓(xùn)學(xué)習(xí)，定期梳理重點(diǎn)，狠抓過(guò)程管理，努力做到培訓(xùn)效果保質(zhì)保量，學(xué)習(xí)內(nèi)容入腦入心，強(qiáng)化新媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)，鼓勵(lì)他們主動(dòng)去學(xué)習(xí)新的技術(shù)技能，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，從根本上推動(dòng)企業(yè)思想文化上的宣傳工作。

（四）重視企業(yè)文化工作創(chuàng)新

要重視企業(yè)文化工作的創(chuàng)新，應(yīng)多角度、全方位運(yùn)用融媒體開(kāi)展工作，形成立體宣傳格局。隨著疫情的蔓延和國(guó)際形勢(shì)不斷惡化，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，許多企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)壓力。如果企業(yè)不做出相對(duì)應(yīng)的整改措施，不能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，就必然會(huì)被時(shí)代所淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)越來(lái)越深入人們的生活，企業(yè)要想轉(zhuǎn)型，有必要通過(guò)新媒體開(kāi)展企業(yè)文化工作。通過(guò)樹(shù)立正確的意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，激發(fā)員工的積極性與主動(dòng)性。宣傳工作分為內(nèi)部宣傳和外部宣傳，明確工作的對(duì)象才能將宣傳內(nèi)容精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)。要找到切實(shí)可行的切入點(diǎn)，加強(qiáng)形勢(shì)任務(wù)宣貫工作，宣講團(tuán)成員要廣泛開(kāi)展形勢(shì)任務(wù)宣講，講清形勢(shì)、講明目標(biāo)、傳導(dǎo)壓力、匯聚力量，通過(guò)西鉆之聲、各單位LED 大屏等形式廣泛傳播，層層傳遞，激勵(lì)全體員工以破釜沉舟的勇氣，以滾石上山的決心推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。要加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，充分發(fā)揮基層黨支部書(shū)記的動(dòng)員能力和宣傳能力，通過(guò)工作會(huì)、班前會(huì)等途徑展開(kāi)形勢(shì)任務(wù)宣貫和輿論引導(dǎo)工作，保證全體員工知曉企業(yè)困境、應(yīng)對(duì)措施、工作責(zé)任，增強(qiáng)員工的危機(jī)感和緊迫感，從思想上認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)工作的重大意義，并從行動(dòng)上全員參與。

（五）做好輿論正向引導(dǎo)工作

只有通過(guò)正確的宣傳思想工作提高其引導(dǎo)能力，才能正確引導(dǎo)輿論。企業(yè)相關(guān)人員要認(rèn)清目前的形勢(shì)，保持清醒的頭腦，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，形成多角度全方位立體宣傳格局。在宣傳工作中要提出具體要求，制定運(yùn)行大表，明確責(zé)任部門(mén)及分工，督促各責(zé)任部門(mén)制定落實(shí)措施及宣傳聯(lián)絡(luò)人。通過(guò)新舊兩端相融合，文圖、視頻相結(jié)合的形式，報(bào)道企業(yè)和各基層單位自上而下的具體舉措，深入挖掘各單位典型做法，特寫(xiě)典型基層團(tuán)隊(duì)和典型人物，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)造良好氛圍，為企業(yè)發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。在各級(jí)媒體上展現(xiàn)企業(yè)直面困難挑戰(zhàn)，聚焦目標(biāo)任務(wù)的良好形象，爭(zhēng)取輿論的主動(dòng)權(quán)。

三、結(jié)語(yǔ)

言而總之，企業(yè)的宣傳思想工作若要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改革，就必須要做到與時(shí)俱進(jìn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷發(fā)展，企業(yè)面臨著很大的壓力和機(jī)遇，這就更需要以創(chuàng)新的思維去面對(duì)問(wèn)題，不斷更新觀念，從宣傳思想工作中入手，充分運(yùn)用新媒體，從而提高新聞宣傳工作的水平和成效，構(gòu)建新聞宣傳工作的新格局。