馬來順：守正創(chuàng)新， 繪時代丹青

翟新 何曉 周龍

36年前，他從河北省最為偏遠(yuǎn)艱苦地方的河北電視臺駐地記者站走出，逐漸成長為河北人民廣播電臺臺長、河北電視臺臺長和長城新媒體集團(tuán)黨委書記、董事長，是迄今為止河北新聞界唯一擔(dān)任過省級三家主流媒體主要負(fù)責(zé)人的業(yè)務(wù)型、復(fù)合型領(lǐng)導(dǎo)干部。2020年11月，他榮獲中國新聞工作者最高榮譽——長江韜奮獎（韜奮系列），這位轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞戰(zhàn)線多個崗位、行業(yè)，伴隨我國新聞事業(yè)發(fā)展變革一路走來的新聞老兵，就是馬來順。

在馬來順看來，無論環(huán)境、格局如何變化，做好黨的新聞工作，要始終堅持守正不渝、創(chuàng)新不止。只因循守舊，不知創(chuàng)新，就會被滾滾向前的時代洪流所淹沒；只想創(chuàng)新，不堅守正道，那將成為無本之木，無源之水，只有牢牢把握“嚴(yán)守正道，開拓創(chuàng)新”，才能于困境時破繭而出，于順境時信念堅定，才能始終保持清醒頭腦，做到因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為地做好黨的新聞輿論工作。

腳上有泥土，心中有人民，做奔跑逐夢的“千里馬”

1984年，馬來順成為河北電視臺的一線記者，9年的記者生涯里，他每天扛著幾十斤的攝像機(jī)、三腳架,跑遍了全省170多個縣市區(qū),用自己獨特的視角關(guān)注時代、反映民生、記錄生活。他堅信，好新聞不是在辦公室里寫出來的，而是用腳板跑出來的，一線的生活對于新聞記者而言，就像陽光、空氣和水一樣，不可或缺。一年里有三分之二的時間他都泡在基層，越在一線他干得越有精神。和采訪對象做朋友是他的采訪訣竅，老百姓成了他的通訊員，是他探尋和記錄生活的好幫手，由此，他采制了一大批帶露珠、沾泥土、冒熱氣的優(yōu)秀報道。一次，在和老鄉(xiāng)的聊天中聽說了附近村的新鮮事，他覺得很有新聞價值，立即趕赴當(dāng)?shù)兀活^扎下去，連續(xù)多天跑村入戶，采制出《來自河北保定農(nóng)村的喜訊》連續(xù)報道，用豐富的鏡頭語言展現(xiàn)河北農(nóng)村改革與發(fā)展的鮮活實踐。節(jié)目被中央電視臺《新聞聯(lián)播》選用播出，并榮獲全國優(yōu)秀電視新聞節(jié)目一等獎。

擔(dān)任河北電視臺新聞中心主任后，他帶領(lǐng)團(tuán)隊探索全新電視新聞報道形態(tài)，圍繞黨中央決策部署和河北省委省政府中心工作，組織了一系列反響強烈的大型新聞采訪活動。系列專題報道《春動河北》首創(chuàng)大型戶外直播采訪模式，節(jié)目組分赴全省11個地市，把轉(zhuǎn)播車開進(jìn)鄉(xiāng)村廠礦企業(yè)，把訪談現(xiàn)場設(shè)在田野、車間、建設(shè)現(xiàn)場，節(jié)目一經(jīng)播出即引起轟動，打造了河北電視臺系列現(xiàn)場訪談品牌欄目；系列專題片《“瞰”河北》率先采用三角翼航拍采訪方式，從高空視角俯瞰燕趙大地改革發(fā)展的變化，展現(xiàn)河北發(fā)展之美。這些不斷推出的新型重磅新聞報道大大增強了《河北新聞聯(lián)播》的傳播力、影響力，使之多次進(jìn)入全國衛(wèi)視同類節(jié)目排名前十。

2010年，馬來順被任命為河北人民廣播電臺臺長。從電視跨越到廣播，從視頻變更為音頻，傳播手段變了，可是他守正創(chuàng)新的理念始終不變。在2010年底的電臺廣告推介會上，他提出“全面打造具有傳播力、影響力、公信力、競爭力的現(xiàn)代廣播媒體”的目標(biāo)。當(dāng)時，各類醫(yī)療廣告是各級廣播電臺的重要收入來源，但這種廣告有效益沒質(zhì)量，老百姓并不喜歡。面對這一情況，他決定實施“音頻凈化”工程，在各地廣播媒體醫(yī)療廣告正在大行其道的時候，河北電臺率先大幅壓縮醫(yī)療廣告，打造“綠色頻率”，彰顯責(zé)任媒體的公信力。這種做法在一定時期內(nèi)會使頻率收入銳減，還要大幅增加采編部門的節(jié)目制作量，引來了一些不同聲音。但是馬來順認(rèn)為，廣播是黨的新聞輿論陣地，是為群眾服務(wù)的，要辦老百姓喜愛的廣播節(jié)目，要把話筒對準(zhǔn)生活、對準(zhǔn)百姓，切實解決聽眾的困難，一旦偏離了這個“正”道，只為了掙錢，是走不遠(yuǎn)的。他力排眾議推進(jìn)改革，旗幟鮮明堅持新聞立臺，打造24小時全新聞廣播，促成新聞頻率、交通頻率、音樂頻率的全部綠化。事實證明，馬來順的果斷決策是正確的。新聞、交通、音樂頻率成為全綠色頻率后，收聽率大幅提升，《陽光熱線》《992大家?guī)汀返榷鄠€品牌欄目在業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶來品牌廣告收入的增長，電臺的創(chuàng)收不降反升，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，廣播的傳播力影響力公信力大大增強。

2012年，馬來順擔(dān)任河北電視臺臺長，當(dāng)時的電視市場競爭如火如荼，央視以及湖南、江蘇、浙江等地方臺優(yōu)勢明顯，如何在這種激烈的競爭中出奇招求突破，他在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守正傳承與創(chuàng)新發(fā)展中尋找路徑。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，馬來順認(rèn)為，電視臺作為主流媒體，必須充分發(fā)揮旗幟引領(lǐng)作用，守住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個根和魂，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。經(jīng)過幾番調(diào)查研究，他決定以“傳承文化、凝聚力量”為策劃主線，以特色化的文化節(jié)目為突破口，在河北衛(wèi)視推出以《中華好詩詞》《中華好民歌》《中華好家風(fēng)》等“中華好”系列節(jié)目為代表的原創(chuàng)品牌?！吨腥A好詩詞》旨在宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚中華傳統(tǒng)詩詞；《中華好民歌》通過整合各民族民歌資源，融入現(xiàn)代音樂元素和國際化音樂手法，彰顯中國新生代力量對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚；《中華好家風(fēng)》遴選典型家庭故事，通過家事、家訓(xùn)、家傳等弘揚積極向上的家風(fēng)觀念。其中《中華好詩詞》開創(chuàng)了全國詩詞文化類節(jié)目的先河，業(yè)界評價這是“提升國家文化軟實力和中華文化影響力的具體踐行之舉”，被人民日報稱為“年度現(xiàn)象級文化類節(jié)目”，連續(xù)三年獲得國家廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獎。而“看好詩詞、唱好民歌、樹好家風(fēng)、傳承文化、凝聚力量”也成為河北衛(wèi)視最顯著的品牌標(biāo)識。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，改革不停步，做媒體融合的“拓荒?！?/h2>

天行健，君子以自強不息。馬來順就像一臺永不停歇的發(fā)動機(jī)，工作不息，奮斗不止。責(zé)任使命是他的堅守，創(chuàng)新發(fā)展是他的追求。

2017年4月，河北省委、省政府決定組建長城新媒體集團(tuán)，由馬來順擔(dān)任籌建組組長、臨時黨委書記。那年他已經(jīng)55歲了。許多人勸他，在省電視臺舒舒服服干上幾年就退休了，何必再去搭上健康和精力從頭創(chuàng)業(yè)？再說，作為新組建單位，面臨著重重困難，新媒體沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可循、成功的路徑可走。馬來順認(rèn)為，推動媒體融合發(fā)展，是黨中央作出的重大部署，是新時代黨的新聞工作者的神圣使命，扛起這份擔(dān)當(dāng)，責(zé)無旁貸。在省委、省政府和省委宣傳部的支持下，馬來順帶領(lǐng)臨時黨委一班人迎難而上，2017年10月，河北第一家以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體集團(tuán)——長城新媒體集團(tuán)正式揭牌成立。

越是艱難越向前，馬來順深入研究新媒體發(fā)展趨勢，結(jié)合國內(nèi)省內(nèi)媒體發(fā)展實際，確立了長城新媒體集團(tuán)的發(fā)展方向：以權(quán)威媒體、政務(wù)平臺、民生網(wǎng)站為基本定位，以深度融合、移動優(yōu)先為基本發(fā)展戰(zhàn)略，通過搭建黨委政府與人民群眾溝通互動新平臺、電子政務(wù)新平臺、輿論引導(dǎo)和政策解讀新平臺，打造全國知名新聞門戶網(wǎng)站和河北民生服務(wù)第一網(wǎng)絡(luò)窗口。

馬來順以“融、塑、建、煉”為抓手，大刀闊斧開啟了媒體融合的新征程?！叭凇保捍蚱萍瘓F(tuán)原有單位的各自為戰(zhàn)，單兵分散的情況，徹底實現(xiàn)集團(tuán)原有單位——長城網(wǎng)、河北經(jīng)濟(jì)日報之間的深度融合；“塑”：重塑新聞生產(chǎn)流程，原河北經(jīng)濟(jì)日報社的采編人員完全進(jìn)入集團(tuán)新媒體采編隊伍，原報紙部分只保留了十多人的編輯出版部門，以用戶思維創(chuàng)新表達(dá)方式，努力適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，在全國較早實現(xiàn)報紙無采訪部門的改革；“建”：搭建融媒體平臺，實現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變,從“媒體型平臺”向“平臺型媒體”的轉(zhuǎn)變；“煉”：探索出一套“干部能上能下、人員能進(jìn)能出、薪酬能高能低”的充滿活力的用人機(jī)制，以及“樹立工作高標(biāo)準(zhǔn)，干出一流新業(yè)績”的動態(tài)考核評價體系，全部實行以目標(biāo)管理和貢獻(xiàn)率為導(dǎo)向的績效考核制度，領(lǐng)導(dǎo)班子成員也和集團(tuán)員工一樣按月進(jìn)行業(yè)績考核，讓大家在干中學(xué)、學(xué)中練，鍛造出一支“對黨忠誠、政治可靠、業(yè)務(wù)精湛、團(tuán)結(jié)協(xié)作、正氣向上”的網(wǎng)絡(luò)鐵軍。

大膽改革使全集團(tuán)整體面貌煥然一新，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。2019年3月，“學(xué)習(xí)強國”河北學(xué)習(xí)平臺在長城新媒體集團(tuán)實現(xiàn)PC端、App端同步上線，編審管理制度被總平臺作為樣板在全國推廣，總瀏覽量、日均瀏覽量位居全國前列。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在河北調(diào)研期間，對“學(xué)習(xí)強國”河北學(xué)習(xí)平臺給予高度評價。

2019年10月，河北縣級融媒體中心省級總平臺——冀云·融媒體平臺在長城新媒體集團(tuán)正式上線運行，與縣級融媒體中心互聯(lián)互通，“傳到底、融到底、管到底”，全省宣傳“一張網(wǎng)”格局初步形成，標(biāo)志著河北省媒體融合發(fā)展邁上了一個新臺階。當(dāng)年冀云·融媒體平臺榮獲中國報業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡(luò)安全項目特別獎，2020年被國家廣電總局評為“全國廣播電視媒體融合成長項目”“中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”。

經(jīng)過三年多的艱苦創(chuàng)業(yè)，長城新媒體集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為全省新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)引領(lǐng)的排頭兵，依托“學(xué)習(xí)強國”河北學(xué)習(xí)平臺和河北省縣級融媒體中心總平臺——冀云·融媒體平臺這兩大平臺，建立起網(wǎng)報微端全媒體傳播矩陣，創(chuàng)作出《總書記，俺在云上對您說》《河北脫貧攻堅圖景志》《00后重走趕考路》《家鄉(xiāng)好貨我來代言》等爆款融媒體作品上百篇，原創(chuàng)新聞作品超10萬篇，受到中宣部表揚22次，省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)表揚、批示48次，新媒體矩陣總點擊量30億次。

改革創(chuàng)新推動長城新媒體的發(fā)展一路高歌。截至2020年10月，集團(tuán)資產(chǎn)總額和凈資產(chǎn)總額分別是集團(tuán)成立之初的5倍和8倍，實現(xiàn)了國有資產(chǎn)的保值增值。特別是2020年，克服新冠肺炎疫情的沖擊，集團(tuán)經(jīng)營收入和利潤同比逆勢增長近30%和近20%，以社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收實現(xiàn)了新媒體事業(yè)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。河北省委主要領(lǐng)導(dǎo)同志稱贊“長城新媒體改革創(chuàng)新力度大，工作務(wù)實效果好”“成為媒體融合的平臺、創(chuàng)新的平臺”。

結(jié)緣冰雪運動，綻放“冬奧激情”，做助力實現(xiàn)“三億人上冰雪”的“長城磚”

籌辦2022年北京冬奧會，是河北省集全省之力要辦好的“三件大事”之一。河北省委、省政府認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記“四個辦奧”和“帶動三億人參與冰雪運動”號召，提出了“力爭2022年全省參與冰雪運動人數(shù)達(dá)到3000萬”的目標(biāo)。馬來順認(rèn)為,作為省級主流媒體,助力冬奧籌辦和推進(jìn)冰雪運動開展,是長城新媒體人的使命和責(zé)任。2019年，長城新媒體承接了兩項重大任務(wù)，一個是開展河北省“百縣百校萬人同日同時上冰雪”活動，以青少年為主體，通過線下教學(xué)體驗、線上直播展示，點燃學(xué)生們參與冰雪運動的熱情，營造全民樂享冰雪、助力冬奧的氛圍。二是舉辦河北省首屆冰雪運動會開幕式。辦好這次開幕式意義重大，既是全省近年來冰雪運動推廣普及情況的縮影，也是河北有信心與北京攜手共同辦好2022年北京冬奧會的“階段性答卷”。

馬來順靠前指揮，親自調(diào)度，圍繞“冰雪運動”創(chuàng)新展開系列主題宣傳活動，他發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，利用冀云·融媒體平臺策劃實施了河北省“百縣百校萬人同日同時上冰雪”百屏聯(lián)動直播活動，在全國首次開通一百條直播線路，調(diào)動全省10家融媒體中心參與冰雪運動直播，產(chǎn)生了強烈的社會反響。在這次具有開創(chuàng)意義的活動中，馬來順牽頭制定了詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，歷經(jīng)十余次實戰(zhàn)演練，上百路直播信號統(tǒng)一測試，多次對直播人員進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。不足60分鐘的百屏聯(lián)動直播背后，是20多人的團(tuán)隊共計1萬多小時的辛苦付出，千余名冰雪教練、各級融媒體中心直播人員全程參與指揮調(diào)度，這種規(guī)模的直播，在全國也不多見。

2019年12月18日，在長城新媒體冀云·融媒體平臺大屏幕上，全省各市100所學(xué)校百屏聯(lián)動、同步直播、自由切換，實時畫面同步呈現(xiàn)，100個窗口同步展示不同學(xué)校參與冰雪運動的火熱場面，現(xiàn)場可隨時調(diào)取任意一路信號，與記者連線互動交流、27萬人同上冰雪運動的直播畫面實現(xiàn)了集中展示。當(dāng)晚，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目播發(fā)了活動消息，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央主流媒體和鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型商業(yè)網(wǎng)站都在重要位置轉(zhuǎn)載。

如果說開展“百縣百校萬人同日同時上冰雪”是燕趙冰雪季系列主題宣傳策劃活動的序章，那么承辦河北省首屆冰雪運動會開幕式，則是一場“壓軸大戲”。從接到任務(wù)到開幕只有40天的時間，預(yù)算只有同類活動經(jīng)費的五分之一，困難迎面而來，壓力前所未有。

為了打贏這場硬仗，馬來順親任活動組組長，組建了工作專班，明確責(zé)任分工，倒排工期，掛圖作戰(zhàn)。在項目推進(jìn)中，集團(tuán)盡銳出戰(zhàn)、攻堅克難。時值一年中最寒冷的日子，攝像機(jī)電池被凍得“罷工”了，大家就把電池放在衣服里，用身體焐熱。為了趕發(fā)稿，記者們常常是邊趕路、邊工作，編輯們吃飯的時候也在剪片子……就是靠著拼搏競進(jìn)的“長城精神”，在萬眾矚目和期待中，2019年12月28日，河北省首屆冰雪運動會華彩開幕。

開幕式以“歡樂冰雪，激情相約”為主題，以群眾性冰雪賽事、地方特色冰雪活動為重點，大量選用非專業(yè)的冰雪愛好者參與演出，高科技的投影技術(shù)讓舞臺極具夢幻效果……通過全網(wǎng)傳播，這場開幕式在網(wǎng)上被上千萬次地點擊，成為現(xiàn)象級傳播，營造了濃厚的“歡樂冰雪、激情冬奧”氛圍。2019-2020年冰雪季，河北省參與冰雪運動人數(shù)超過1500萬人，新媒體人為燕趙大地掀起冰雪運動的熱潮做出貢獻(xiàn)，唱響了筑夢冬奧的強音，得到國家體育總局、省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。

由于為冰雪運動發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，2020年8月，馬來順當(dāng)選為河北省冰雪運動協(xié)會主席。目前，馬來順帶領(lǐng)團(tuán)隊正在認(rèn)真籌備北京冬奧會宣傳報道工作，以組織各類線上線下冰雪運動活動為抓手，通過河北省縣級融媒體中心的總平臺——冀云·融媒體平臺進(jìn)行技術(shù)支撐和調(diào)度指揮，以最廣泛的群眾參與，全面營造“人人參與冰雪、人人助力冬奧”的濃厚氛圍，彰顯河北加快推動冰雪運動發(fā)展、建設(shè)冰雪運動強省的信心和決心。

在河北省慶祝第二十一個記者節(jié)座談會上，馬來順作為長江韜奮獎獲獎?wù)甙l(fā)言，他動情地說：“做黨和人民信賴的新聞工作者必須勇于創(chuàng)新。守正創(chuàng)新再出發(fā)，努力在媒體深度融合發(fā)展中書寫‘老兵新傳’，是黨的要求，時代的需要，也是我新的追求，我既做忠誠奉獻(xiàn)的‘老黃?！沧龈母飫?chuàng)新的‘千里馬’，我愿永遠(yuǎn)‘在路上’！”

面對榮譽和贊許，馬來順深深明白，成績屬于過去，努力成就未來，要建設(shè)新型主流媒體，不僅需要不斷拓展新的技術(shù)、平臺和渠道，更要持之以恒地在這些平臺上灌注堅守的力量和向上的精神。