國有企業(yè)的新聞宣傳與形象塑造探討

文｜朱 丹

國有企業(yè)作為我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中非常重要的主體，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷提升發(fā)展質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。國有企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r以及品牌形象其實(shí)也直接體現(xiàn)著我國發(fā)展的狀況與國家形象。當(dāng)前形勢(shì)背景下，積極加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作，努力塑造國有企業(yè)良好形象，充分講好國有企業(yè)的發(fā)展故事、彰顯國有企業(yè)的大好形象非常重要。

一、國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造的必要性

（一）國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造是進(jìn)入新時(shí)代的要求

隨著我國逐漸步入社會(huì)主義新時(shí)代，人民物質(zhì)生活水平逐漸改善和提升，越來越重視精神文化生活的品質(zhì)提升。這一重大變化直接關(guān)系著整個(gè)中國社會(huì)發(fā)展全局的重大變化，因此黨與國家各項(xiàng)工作的開展也面臨著全新的挑戰(zhàn)和要求，國有企業(yè)改革發(fā)展也迎來了新的挑戰(zhàn)。國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮重要支柱力量，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和要求，努力做好新聞宣傳工作，積極塑造良好的企業(yè)形象。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造是推進(jìn)國企深化改革的重要保障

隨著國有企業(yè)逐步深入落實(shí)改革發(fā)展舉措，企業(yè)也迎來更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，面臨巨大的經(jīng)營(yíng)發(fā)展壓力。在這樣的發(fā)展背景之下，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞宣傳工作的重要作用，努力塑造企業(yè)口碑形象，高度統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部員工的思想意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)員工凝聚力提升，對(duì)國家有關(guān)政策方針進(jìn)行深入細(xì)致地分析和解讀，引導(dǎo)企業(yè)員工充分了解并熟悉政策實(shí)施的過程和意義，積極打造溝通交流的有效平臺(tái)，為員工提供公平公正發(fā)表意見想法的有效渠道，促進(jìn)國有企業(yè)民主管理的進(jìn)一步發(fā)展，加強(qiáng)國有企業(yè)典型發(fā)展成果以及經(jīng)營(yíng)成效的推廣和宣傳，有效提升企業(yè)員工對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同和歸屬感建立，促進(jìn)國有企業(yè)改革更加順利有序地推進(jìn)。

（三）國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造是推進(jìn)國企做強(qiáng)做優(yōu)做大的重要保證

加快促進(jìn)國有企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)國有資本能夠繼續(xù)保值和增值，這也是國有企業(yè)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展目標(biāo)中非常重要的組成部分。國有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)積極融合內(nèi)部員工的集體力量，對(duì)外樹立良好的口碑和形象，通過加強(qiáng)新聞宣傳工作的有效開展，促進(jìn)新聞宣傳工作效率和質(zhì)量的提升，必須要選擇更加適宜的方式宣傳國有企業(yè)發(fā)展的故事，讓企業(yè)員工、企業(yè)的客戶以及社會(huì)公眾都能夠充分客觀地認(rèn)知到國有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的成果和成效，不斷提升國有企業(yè)產(chǎn)品、自身服務(wù)以及企業(yè)文化的認(rèn)可，為國有企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展?fàn)I造積極有效的輿論環(huán)境。

二、國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造的路徑

（一）明確職責(zé)使命，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳工作的責(zé)任感

充分堅(jiān)持樹立正確積極的輿論導(dǎo)向，緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化黨建工作，這是國有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是國有企業(yè)自身良好發(fā)展所具備的獨(dú)特條件，國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)高度重視政治方向的引導(dǎo)和把握，結(jié)合企業(yè)黨建管理工作開展的實(shí)際和企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)業(yè)務(wù)核心，積極貫徹落實(shí)黨的重大領(lǐng)導(dǎo)方針和政策，促進(jìn)國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的全面有效落地，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，基于這些視角來宣傳國有企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重大成果，宣傳國有企業(yè)內(nèi)部的先進(jìn)事跡，樹立典型人物的優(yōu)秀榜樣。充分凝聚企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)和力量，新聞宣傳工作開展過程中，為了充分樹立國有企業(yè)良好形象，必須重視員工思想動(dòng)態(tài)的跟進(jìn)和觀察，一切以員工為中心，關(guān)心員工的需求，做好新聞宣傳引導(dǎo)工作，促進(jìn)員工樹立良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，樹立正確積極的價(jià)值觀，提升員工在企業(yè)的歸屬感，調(diào)動(dòng)員工的主觀能動(dòng)性。品牌形象對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言是非常寶貴的無形資產(chǎn)，國有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新聞宣傳部門的重要積極作用，大力推廣宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，宣傳企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，對(duì)外反饋客戶的評(píng)價(jià)和意見，宣傳企業(yè)收獲的榮譽(yù)和口碑，積極塑造企業(yè)在內(nèi)部員工、在客戶對(duì)象、在整個(gè)社會(huì)大眾內(nèi)心的口碑形象，提升國有企業(yè)自身的影響力，為企業(yè)健康和諧發(fā)展?fàn)I造積極良好的氛圍和環(huán)境。

（二）加強(qiáng)策劃制作，切實(shí)提升新聞宣傳內(nèi)容的影響力

國有企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作，促進(jìn)國有企業(yè)良好形象的塑造，努力宣傳富有感染力的好故事，進(jìn)一步縮短企業(yè)和受眾之間的距離。深入發(fā)掘彼此之間思想認(rèn)知的共鳴之處，生動(dòng)講述國有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷程中的精彩故事，針對(duì)一線普通員工，深入發(fā)掘員工自身的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提升故事宣傳的品質(zhì)，充分融合企業(yè)自身的文化和理念，滲透企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的政策和舉措，影響員工思想意識(shí)和認(rèn)知，促進(jìn)統(tǒng)一價(jià)值觀的樹立。充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，借助傳統(tǒng)媒體以及新媒體各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其重要作用，拓寬新聞宣傳工作的載體和渠道，有效增強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳以及形象塑造的影響力和傳播力，通過多元化的方法和形式完善內(nèi)容編輯以及呈現(xiàn)形式，不斷增強(qiáng)國有企業(yè)自身的重要影響力。在進(jìn)行新聞宣傳和形象塑造時(shí)，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注反饋，關(guān)心受眾的意見和想法，通過新媒體平臺(tái)的留言互動(dòng)功能，為大眾提供有效的反饋渠道，及時(shí)關(guān)注并分析總結(jié)大眾比較關(guān)注和關(guān)心的重點(diǎn)，分析了解大眾需求，定期組織相應(yīng)的問卷調(diào)研，開展好新聞的評(píng)比優(yōu)選活動(dòng)，不斷優(yōu)化和完善國有企業(yè)新聞宣傳工作，促進(jìn)國有企業(yè)形象塑造能夠更加有效。

（三）創(chuàng)新工作機(jī)制，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳人員的能動(dòng)性

國有企業(yè)還應(yīng)當(dāng)積極完善新聞宣傳工作的管理格局，企業(yè)內(nèi)部由黨組織進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)宣傳工作的輿論導(dǎo)向，宣傳部門負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的牽頭，其他各個(gè)部門以及基層單位負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的具體落實(shí)，動(dòng)員企業(yè)員工全面參與到企業(yè)自身新聞宣傳與形象塑造工作之中。制定完善新聞宣傳管理的制度和規(guī)范，有效明確責(zé)任管理機(jī)制，細(xì)分工作職責(zé)，促進(jìn)新聞宣傳工作整個(gè)流程更加暢通無阻，保障工作的順利有序推進(jìn)。國有企業(yè)新聞宣傳部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合上級(jí)有關(guān)政策以及精神指示，根據(jù)企業(yè)發(fā)展實(shí)際明確規(guī)劃年度以及月度的重要工作內(nèi)容，制定明確的任務(wù)分工計(jì)劃，合理拆解細(xì)化工作職責(zé)，不同單位結(jié)合任務(wù)要求及時(shí)收集上報(bào)有關(guān)新聞線索和信息。積極加強(qiáng)系統(tǒng)化的考核管理機(jī)制建設(shè)，國有企業(yè)黨委應(yīng)當(dāng)針對(duì)新聞宣傳工作的主要負(fù)責(zé)部分設(shè)定相應(yīng)的目標(biāo)考核要求，宣傳部門應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)單位新聞宣傳工作開展的實(shí)際情況做好月季年考核規(guī)劃。同時(shí)與單位績(jī)效考評(píng)進(jìn)行掛鉤，明確具體獎(jiǎng)懲管理機(jī)制，激發(fā)各自的責(zé)任性和主動(dòng)性，保障新聞宣傳與形象塑造工作的順利開展。

（四）加快隊(duì)伍建設(shè)，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳人員的戰(zhàn)斗力

國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提升他們的政治素養(yǎng)，政治立場(chǎng)堅(jiān)定這是第一要求，選拔培養(yǎng)新聞宣傳工作人員的時(shí)候應(yīng)當(dāng)首先考量其政治意識(shí)，積極組織宣傳人員的理論知識(shí)學(xué)習(xí)，明確理解掌握黨的各項(xiàng)戰(zhàn)略決策和方針。促進(jìn)宣傳隊(duì)伍整體專業(yè)能力素養(yǎng)的提升，加強(qiáng)新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力建設(shè)，積極學(xué)習(xí)各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用技巧，熟知現(xiàn)代化的媒體宣傳手段，積極樹立新時(shí)代的新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞報(bào)道的視角，打造全媒體高素質(zhì)的專業(yè)新聞工作人員。強(qiáng)化新聞宣傳工作人員對(duì)行業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知和專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，了解企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞宣傳工作更加專業(yè)高效的開展，有效塑造國有企業(yè)的良好形象。保持國有企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的良好作風(fēng)和姿態(tài)，新聞宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)積極深入一線基層群眾之中挖掘素材，調(diào)查研究群眾生活實(shí)際和關(guān)系的問題，保障新聞工作開展接地氣，提升工作人員自身的分析觀察能力、思辨能力，促進(jìn)新聞宣傳內(nèi)容更加通俗易懂，故事更加有吸引力，為樹立良好的企業(yè)形象奠定良好的基礎(chǔ)。

總而言之，當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國有企業(yè)不斷深化改革，新聞宣傳工作以及企業(yè)形象塑造等方面也迎來了全新的挑戰(zhàn)和要求。為了充分提升國有企業(yè)的口碑形象，加強(qiáng)新聞宣傳工作質(zhì)量提升，國有企業(yè)必須積極審時(shí)度勢(shì)，從企業(yè)自身發(fā)展實(shí)際出發(fā)，重視新聞宣傳和形象塑造對(duì)于國有企業(yè)的重大意義，明確新聞宣傳工作存在問題和不足，針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，積極營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，為企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。