短視頻如何植入品牌

隨著短視頻的爆火，眾多品牌商擠進短視頻領(lǐng)域，紛紛砸下重金進行廣告投放。品牌商的涌入給短視頻創(chuàng)作者帶來了利好，同時也帶來了一些問題：用戶畢竟不是沖著廣告來看短視頻的，頻繁地插入廣告很容易傷害用戶，從而造成用戶的流失。

那么，對于創(chuàng)作者來講，該如何在短視頻中天衣無縫地穿插廣告呢？下面，就跟大家普及一下短視頻廣告的4種插入方法。

借助關(guān)鍵意見領(lǐng)袖向消費者傳播產(chǎn)品內(nèi)容，是升級版的“產(chǎn)品推薦”。關(guān)鍵意見領(lǐng)袖從產(chǎn)品使用等真實的體驗角度出發(fā)，對產(chǎn)品進行好評介紹，著重突出產(chǎn)品優(yōu)異特質(zhì)，起到引流、誘發(fā)用戶至銷售渠道購買的目的。

產(chǎn)品種草主要包括開箱種草、試用種草、測評種草這幾類主流方式。

開箱種草。達人站在新用戶的角度對產(chǎn)品進行開箱體驗，通過制造驚喜氛圍引導(dǎo)用戶購買。常見的方式有單品開箱和多品類開箱兩種。直觀的購物開箱過程，對于消費者而言，產(chǎn)品的真實體驗性會更強，有助于說服用戶，刺激購物欲望。

試用種草。達人以產(chǎn)品消費用戶的身份，親自試用產(chǎn)品，分享使用體驗心得、產(chǎn)品優(yōu)異性能等，借助口碑推薦，引導(dǎo)購買。常見的方式有對比試用、仿妝試用、效果試用三種。這種方法能讓消費者親眼見證產(chǎn)品的使用過程，真實效果不言而喻，理性傳播意識強烈，易于增強用戶的信任感。

測評種草。通過具有一定理論依據(jù)的手段，針對產(chǎn)品性能、外觀、功效、成分等進行測試，并根據(jù)真實測試結(jié)果深度點評，主要包括了單品測評和類比測評兩種方式。這種玩法基于相對清晰的評測數(shù)據(jù)指標(biāo)，更加專業(yè)和權(quán)威，利用消費者刨根問底的心理，強勢打破購買顧慮，刺激購買需求。

達人根據(jù)自身風(fēng)格及品牌訴求進行劇情編創(chuàng)及場景化演繹，通過創(chuàng)作與消費者息息相關(guān)的劇情，引發(fā)消費者對短劇的關(guān)注，增強消費者記憶，加深對產(chǎn)品的理解，觸達消費終端。

細分來看，短劇植入還包括搞笑劇情植入、情感劇情植入、勵志劇情植入等主流方法，它們均能利用口播、情節(jié)植入、道具展示、露出等方式巧妙進行品牌產(chǎn)品植入。

搞笑劇情植入的特點是達人創(chuàng)作具有無厘頭等性質(zhì)的幽默、惡搞、奇葩的劇情以植入品牌，輕松做到和品牌的無縫銜接，具有泛娛樂化內(nèi)容，用戶接受度較高，有助品牌好感度提升等優(yōu)勢。

情感劇情植入則是達人以親情、愛情、友情等情感視角創(chuàng)作短劇植入品牌，借助情感傳遞，豐富故事情節(jié)，更易于與用戶產(chǎn)生情感共鳴，樹立品牌良好形象。

勵志劇情植入是達人創(chuàng)作正能量型的短視頻內(nèi)容植入品牌，通過積極的價值觀嫁接，拉近與目標(biāo)用戶的距離，將品牌理念與劇情融為一體，彰顯品牌內(nèi)涵。

達人圍繞自身才藝技能進行原創(chuàng)或二次創(chuàng)意作品并植入創(chuàng)作品牌元素，這種形式比較喜聞樂見，利用才藝表現(xiàn)將品牌抽象的概念形象化，更加符合年輕人的口味。

才藝植入還包括音樂植入、舞蹈植入、專業(yè)技能植入、解說植入這四大類主流方式。這四大主流方式能在用戶娛樂的同時潛意識記住品牌，這樣娛樂性大大超過了廣告、品牌，這樣才是用戶最能接受的。

在帶有脫口秀、真人秀等綜藝元素明顯的強互動參與性、強娛樂性的視頻內(nèi)容中植入品牌產(chǎn)品，通過幾個指定鏡頭自然曝光品牌，無形中刺中用戶的消費神經(jīng)。

綜藝植入還包括街訪植入、真人秀植入、模仿植入等主流玩法。像近期的手勢舞，得到大部分網(wǎng)友的一致好評，并紛紛進行模仿，手勢哥也由此一夜成為了百萬網(wǎng)紅。

當(dāng)品牌需要增加曝光量時，如正值新品上市、官方活動、各類品牌推廣等時期，可以重點考慮短劇植入、才藝植入和綜藝植入的玩法。當(dāng)品牌需要提升口碑時，如小眾品牌推廣、產(chǎn)品推廣等需求，則可以考慮產(chǎn)品種草、才藝植入和綜藝植入的玩法。當(dāng)品牌需要提高銷售轉(zhuǎn)化量時，如面臨電商節(jié)點營銷、效果類推廣等時，可以重點選擇產(chǎn)品種草的玩法。