平面設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)深度融合策略分析

賈曉輝

（石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050000）

隨著我國(guó)信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體的不斷催生，讓目前的傳播途徑出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展。因此，平面設(shè)計(jì)工作在實(shí)施過(guò)程中，不僅應(yīng)注意形式美的要求，更需要對(duì)一些新媒體的傳播手段與方式進(jìn)行良好的融合，結(jié)合相應(yīng)的傳播媒介和渠道，達(dá)到創(chuàng)新的效果，這對(duì)于發(fā)展我國(guó)良好的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新都具有重要的作用[1]。

1 信息化背景下新媒體技術(shù)交互性的特點(diǎn)

交互性是新媒體產(chǎn)生的重要因素，也是其基本特征。信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的情況下，有利于各類終端的傳播，在這個(gè)過(guò)程中，其傳播的形式和內(nèi)容，有極為廣泛的應(yīng)用效果，并且能夠?qū)崿F(xiàn)人與產(chǎn)品之間的無(wú)縫連接。如某農(nóng)夫山泉的廣告上，在視頻廣告中加入了關(guān)閉廣告的操作，這讓人們對(duì)于實(shí)際商品的形象和廣告內(nèi)容有了良好的了解[2]。廣告在關(guān)閉的情況下，仍然能夠?qū)r(nóng)夫山泉的基本特征有個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。雖然在這個(gè)過(guò)程中，不一定能積累過(guò)多的受眾。但是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的新媒體傳播，在信息對(duì)接上，可以讓不同的受眾產(chǎn)生一定的情感方面的共鳴，與傳統(tǒng)媒體紙媒的傳播方式相比，新媒體技術(shù)能夠在無(wú)形中通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)，使得廣告的效果獲得了極大的提升[3]。傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人掌握的話語(yǔ)權(quán)在媒體方向的展現(xiàn)。而在信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大眾的話語(yǔ)權(quán)在整個(gè)的發(fā)展過(guò)程中受到了尊重和發(fā)展。信息傳播的方式也不再是單一的產(chǎn)品與單一用戶進(jìn)行傳播，而是在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)，最主要的特點(diǎn)就是增加了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，讓其產(chǎn)生消費(fèi)心理，使其對(duì)平面設(shè)計(jì)工作都具有較好的促進(jìn)作用[4]。

2 新媒體技術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的沖擊

2.1 平面設(shè)計(jì)需要更為多樣的形式

現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)更多的是注重傳統(tǒng)的文字與圖形的形式相結(jié)合。但是抽象化的形象如何轉(zhuǎn)化為顯示信息化技術(shù)的發(fā)展，給平面設(shè)計(jì)的展示提供了越來(lái)越廣闊的途徑，因此平面設(shè)計(jì)也面臨著很多的挑戰(zhàn)。在這個(gè)方面，平面設(shè)計(jì)師不應(yīng)只局限在自己直面每天的簡(jiǎn)單二維化傳播視覺(jué)當(dāng)中，而是不斷創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，使之與多個(gè)的新媒體領(lǐng)域進(jìn)行連接，這樣才能創(chuàng)造豐富的平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵[5]。

2.2 平面設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)逐漸加強(qiáng)

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在傳播方面支持傳統(tǒng)的介紹產(chǎn)品和其表達(dá)的內(nèi)涵以及外延，在這個(gè)過(guò)程中，主要還是局限于圖形層次的表現(xiàn)。但是在新媒體發(fā)展的今天，信息化技術(shù)不斷融入到平面設(shè)計(jì)的發(fā)展當(dāng)中，這些元素對(duì)于擴(kuò)展平面設(shè)計(jì)的面向和情感展現(xiàn)都具有重要的作用[6]。因此，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的需求能夠?qū)崿F(xiàn)越來(lái)越精細(xì)化的運(yùn)用。在新媒體技術(shù)的不斷傳播作用下，人人都可以作為產(chǎn)品的宣傳者。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)注重在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與內(nèi)容的設(shè)計(jì)。其內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)在信息化背景下，結(jié)合新媒體技術(shù)不斷擴(kuò)展其外延和傳播手段，為產(chǎn)品的情感化推廣需求和視覺(jué)化的傳播創(chuàng)造良好的條件。

3 平面設(shè)計(jì)融合新媒體技術(shù)的發(fā)展需要

3.1 新媒體技術(shù)應(yīng)發(fā)揮其廣泛的覆蓋性

新媒體技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中因其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)覆蓋到了全球各個(gè)角落。新媒體的傳播具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的效應(yīng)，因此具有傳播法律化、成本相對(duì)較低的特點(diǎn)。同時(shí)對(duì)不同地區(qū)的跨界性和不同產(chǎn)品之間的信息都具有良好的實(shí)時(shí)性。伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的用戶得到了快速的發(fā)展，這些特點(diǎn)都是平面設(shè)計(jì)傳遞信息所不能有效達(dá)成的[7]。因此，平面設(shè)計(jì)結(jié)合新媒體信息化技術(shù)是一個(gè)必經(jīng)之路，是對(duì)于平面設(shè)計(jì)的展示推廣和其覆蓋性的一個(gè)有效的推動(dòng)作用。該方面的發(fā)展可以使人無(wú)論在任何工作的同時(shí)，只要用手機(jī)終端就可以欣賞到良好的平面設(shè)計(jì)。在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)新媒體的傳播作用，傳遞到受眾的眼中。因此可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品信息，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，同時(shí)因其傳播途徑較為簡(jiǎn)單，受眾只需要有手機(jī)終端即可實(shí)現(xiàn)新媒體廣告的傳播，這對(duì)傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是有良好的推動(dòng)作用的。

3.2 新媒體技術(shù)互動(dòng)性特點(diǎn)的使用

在媒體信息爆炸的今天，許多信息雖然沒(méi)有必要性，但是相對(duì)重要的信息變得越來(lái)越有價(jià)值。因此不同受眾每天關(guān)注較多的海量信息，周圍加入目前相對(duì)產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)，通過(guò)平面設(shè)計(jì)提升人在視覺(jué)方面的接受程度，這樣人在監(jiān)測(cè)信息的方面就會(huì)獲得捷徑，通過(guò)幾秒的視頻結(jié)合平面設(shè)計(jì)的宣傳，即可獲得產(chǎn)品的主要信息和購(gòu)買途徑，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。這是雙方結(jié)合的重要跨入點(diǎn)，新媒體技術(shù)的互動(dòng)性，可以讓人了解消費(fèi)團(tuán)隊(duì)中平面設(shè)計(jì)的媒體動(dòng)態(tài)，而不是單一的視覺(jué)傳達(dá)?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)對(duì)其感興趣的信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)傳遞給相應(yīng)的受眾，然后可以實(shí)施互動(dòng)性的操作。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，有效的實(shí)現(xiàn)受眾的積累。在這個(gè)過(guò)程中，可以邀請(qǐng)受眾在信息化的平臺(tái)中進(jìn)行相應(yīng)的交互使用，這也是平面設(shè)計(jì)師目前應(yīng)掌握的一項(xiàng)重要技能[8]。

3.3 對(duì)于視覺(jué)污染的規(guī)避

平面設(shè)計(jì)長(zhǎng)期都是通過(guò)某些介質(zhì)實(shí)現(xiàn)的，如紙質(zhì)的外部包裝、紙媒等方面。但是在目前，已經(jīng)逐漸的從平面的空間展現(xiàn)到了多維化的空間維度，如二維碼的掃描等形式，都可以利用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，信息的海量運(yùn)輸就很好地實(shí)現(xiàn)了新形式的傳播技術(shù)。設(shè)計(jì)師由平面到平面之外的轉(zhuǎn)變是目前的一個(gè)重要問(wèn)題。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷打破常規(guī)思維，將其傳統(tǒng)的視覺(jué)二維圖形轉(zhuǎn)化到新媒體空間當(dāng)中。平面設(shè)計(jì)的原始效果作用人身上是受眾實(shí)現(xiàn)良好的感官基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)人的各項(xiàng)感官的沖擊也越來(lái)越強(qiáng)烈。但是隨著目前信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，海量信息的涌入造成了其對(duì)人員視覺(jué)的占用也因此造成了視覺(jué)污染。在這個(gè)過(guò)程中，很多的情況下，就會(huì)讓消費(fèi)者出現(xiàn)應(yīng)接不暇的情況，導(dǎo)致有用的信息不能獲得良好的傳播，這是目前平面設(shè)計(jì)融入新媒體技術(shù)的一個(gè)需要解決的極大的要點(diǎn)。因此，平面設(shè)計(jì)師要抓住消費(fèi)者相應(yīng)的視覺(jué)特點(diǎn)，而不應(yīng)隨波逐流，導(dǎo)致單純的信息淹沒(méi)在海量的需求轉(zhuǎn)達(dá)過(guò)程中，這就需要其通過(guò)長(zhǎng)期紙媒的變化去實(shí)現(xiàn)新媒體的轉(zhuǎn)變，也是目前平面設(shè)計(jì)改變視覺(jué)污染的一個(gè)重要前提。

3.4 新媒體技術(shù)應(yīng)規(guī)避圈層現(xiàn)象

信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨界發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了多種資源的融合。結(jié)合平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的概念，對(duì)其邊界的作用進(jìn)行了解，防止后期邊界的產(chǎn)生，而邊界始終是設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)重點(diǎn)追求目標(biāo)。但是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體技術(shù)帶來(lái)的圈層化發(fā)展，讓平面設(shè)計(jì)已經(jīng)很難將其局限到一個(gè)小的范圍內(nèi)，無(wú)邊界的發(fā)展正在將平面設(shè)計(jì)帶入到一個(gè)全新的領(lǐng)域。同時(shí)，信息技術(shù)的使用讓人的感官要素都能夠應(yīng)用到產(chǎn)品的了解和宣傳過(guò)程當(dāng)中。這樣很容易讓產(chǎn)品的特征變得并不能完全進(jìn)行展現(xiàn)，與受眾變得越來(lái)越遠(yuǎn)。因此，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷傳播效果，結(jié)合新媒體的平面設(shè)計(jì)影響人的心理和視覺(jué)感官的感受，使之作為重點(diǎn)研究的對(duì)象，這也是平面設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)融合的一個(gè)重要研究點(diǎn)。

3.5 新媒體技術(shù)的融合需要與人的情感進(jìn)行連接

平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)思維都應(yīng)該是與平面設(shè)計(jì)的受眾情感相連接的。因此，如何通過(guò)自己的設(shè)計(jì)，將其與受眾的心靈進(jìn)行連接，打動(dòng)客戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這是重要的一個(gè)特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的到來(lái)，這種展現(xiàn)的方式變得越來(lái)越多。平面設(shè)計(jì)不應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的情感方式，如健力牌牙膏設(shè)計(jì)了一個(gè)較為人性的攝影工作室，當(dāng)戀人在投影工作室投射時(shí)，可以看到其相應(yīng)的親吻畫面，而影棚外就是一堆羞澀的情侶。這樣的人性洞察觀念，在牙膏品牌的設(shè)計(jì)中引起了眾多人的關(guān)注。因此，該品牌可以用清新的呼吸作為相應(yīng)的品牌概念，聯(lián)想到甜蜜的親吻，能夠使其在平面廣告中實(shí)現(xiàn)良好的外延與發(fā)展，同時(shí)也可以有效的實(shí)現(xiàn)互通的接觸，這都是在平面設(shè)計(jì)中外延擴(kuò)散的一個(gè)重要方式。

4 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，新媒體在現(xiàn)有的強(qiáng)大動(dòng)力下，快速的發(fā)展平面設(shè)計(jì)應(yīng)用，摒棄傳統(tǒng)紙媒二維視覺(jué)的限制，逐漸地適應(yīng)新媒體傳播方式的運(yùn)用。在各個(gè)媒體的傳播互動(dòng)的作用下，不斷打開其在二維平面上無(wú)法展現(xiàn)的豐富內(nèi)涵，有效的引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在情感方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行灌輸，實(shí)現(xiàn)良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為提升我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的整體質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。