如何培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯的新媒體思維

薛 原

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，傳統(tǒng)新聞編輯工作都維持固定的模式，鮮有顯著的創(chuàng)新與變革。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了巨大沖擊，傳統(tǒng)新聞編輯也需要進(jìn)行全面創(chuàng)新，方能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求，為傳統(tǒng)新聞行業(yè)在新媒體背景下的生存與發(fā)展提供重要?jiǎng)恿?。其中?duì)新聞編輯的新媒體思維進(jìn)行培養(yǎng)是從根源上提升創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在，以思維推動(dòng)工作的全面變革，進(jìn)而構(gòu)建起完全符合新媒體發(fā)展特征與需求的傳統(tǒng)新聞編輯模式。

培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的重要性

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了巨大沖擊，必須從各方面進(jìn)行創(chuàng)新與改革，才能適應(yīng)全新形勢(shì)，在新媒體背景下生存與發(fā)展。其中對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯的思維進(jìn)行變革十分重要，這是因?yàn)樾侣劸庉嬜鳛樾侣劰?jié)目、產(chǎn)品的主要編輯者，其思維會(huì)在很大程度上影響新聞風(fēng)格、特征、質(zhì)量等。而不少傳統(tǒng)新聞編輯缺乏良好的新媒體思維，對(duì)新媒體認(rèn)知不足，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)依舊是以陳舊的思維進(jìn)行思考，導(dǎo)致新聞難以適應(yīng)新媒體環(huán)境，無(wú)法得到受眾的廣泛接受與喜愛。因此，全面加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯的新媒體思維培養(yǎng)極有必要。所謂新媒體思維，簡(jiǎn)單來說就是新媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)具備的思維，通常廣泛包含用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、創(chuàng)新思維、流量思維、社會(huì)化思維、數(shù)據(jù)思維等，傳統(tǒng)新聞編輯只有全面了解和具備這些思維，才能推動(dòng)傳統(tǒng)新聞的全方位創(chuàng)新，以更加符合新媒體時(shí)代特征及需求的方式為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞。其中用戶思維是新媒體思維的關(guān)鍵所在，新媒體背景下各種媒體應(yīng)當(dāng)是工具和媒介，而以人為本的基本理念才是核心[1]。新聞編輯必須思考用戶是從何處而來，同時(shí)還要基于怎樣留住用戶和如何提高用戶參與感這兩個(gè)問題對(duì)新聞編輯工作進(jìn)行深度研究，從而實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量及效率的進(jìn)一步提升。

傳統(tǒng)新聞編輯在新媒體思維方面的不足

1.創(chuàng)新意識(shí)不足

創(chuàng)新是新媒體背景下新聞編輯工作必須貫徹的基本理念，否則必然會(huì)被時(shí)代所淘汰，被廣大受眾所拋棄。但是目前部分新聞編輯人員對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)知不夠全面、準(zhǔn)確和深入，依舊秉持著“堅(jiān)守一畝三分地”的想法，沒有準(zhǔn)確意識(shí)到新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊，認(rèn)為只要堅(jiān)守傳統(tǒng)工作模式便可長(zhǎng)期維持下去。這種不思進(jìn)取、不求創(chuàng)新的想法在很大程度上影響了傳統(tǒng)新聞節(jié)目、產(chǎn)品等的高質(zhì)量創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)適應(yīng)新媒體時(shí)代而言是巨大的阻礙。傳統(tǒng)新聞編輯人員創(chuàng)新意識(shí)及精神的缺乏主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容及結(jié)構(gòu)的編輯上，在內(nèi)容編輯上存在較為明顯的迎合中老年人的滯后思想，內(nèi)容較為枯燥乏味，不愿積極開拓廣大青少年受眾群體；而新聞形式的創(chuàng)新不足則主要體現(xiàn)在編排單一、千篇一律上，缺乏個(gè)性與特色，同時(shí)缺乏足夠的實(shí)時(shí)性與交互性，難以在新媒體新聞的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

2.數(shù)據(jù)思維缺乏

數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確反映行業(yè)現(xiàn)狀，同時(shí)深入了解受眾喜好、需求等，進(jìn)而為新聞編輯提供重要參考和依據(jù)，編輯出高質(zhì)量的新聞。但是傳統(tǒng)新聞編輯人員缺乏良好的數(shù)據(jù)思維，不習(xí)慣利用數(shù)據(jù)工具對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、受眾情況等加以研究，這導(dǎo)致新聞編輯在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、排版、用詞用句、觀點(diǎn)表述等方面都存在較為嚴(yán)重的“自說自話”現(xiàn)象，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)新聞在受眾中的接受度與認(rèn)可度[2]。

3.流量思維滯后

流量思維同樣是新媒體時(shí)代的重要思維，其在宣傳營(yíng)銷方面有著重要意義。對(duì)傳統(tǒng)新聞而言，其在新媒體時(shí)代的一大重任就是積極拓寬受眾群體，這就需要新聞編輯具有先進(jìn)的流量思維，能夠以合理的方式促進(jìn)新聞在大眾中的廣泛傳播，進(jìn)而吸收和轉(zhuǎn)化更多潛在受眾。但是傳統(tǒng)新聞編輯人員的思維較為滯后，依舊停留在傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷模式下，不利于新聞受眾群體的拓展。

4.平臺(tái)意識(shí)淡薄

平臺(tái)意識(shí)已然成為新媒體時(shí)代的重要意識(shí)。傳統(tǒng)新聞編輯的多平臺(tái)意識(shí)較為淡薄，依舊固守著傳統(tǒng)媒體及平臺(tái)，不愿意積極拓展平臺(tái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的嘗試與探索不足，這在很大程度上限制了傳統(tǒng)新聞行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，也極大地限制了新聞受眾群。

5.新聞專業(yè)性與深度不足

在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞的速度優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存。傳統(tǒng)新聞編輯工作更為專業(yè)，審核機(jī)制更加復(fù)雜，這意味著當(dāng)新聞報(bào)道或節(jié)目發(fā)布后，不少受眾可能已經(jīng)從其他渠道了解了相關(guān)新聞內(nèi)容，自然會(huì)對(duì)新聞傳播以及受眾吸引與留存造成不小影響。與此同時(shí)，部分新聞編輯的專業(yè)性與深度有所不足，和自媒體等發(fā)布的新聞內(nèi)容差異不大，缺乏對(duì)新聞內(nèi)涵與意義的深度解讀，難以發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)新聞難以吸引受眾的現(xiàn)象。

培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的策略

1.以新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)強(qiáng)化創(chuàng)新思維鍛煉與培養(yǎng)

培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯的創(chuàng)新思維與意識(shí)至關(guān)重要，這是驅(qū)動(dòng)新聞創(chuàng)新的核心動(dòng)力所在，因此可以基于二者進(jìn)行創(chuàng)新思維的鍛煉與培養(yǎng)。在內(nèi)容方面看，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變編輯思路，不能再完全按照傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單復(fù)述作為編輯思路，而是要更加強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容展現(xiàn)新聞的價(jià)值性、鮮活性、生動(dòng)性和貼近性，全面構(gòu)建質(zhì)量更高，同時(shí)也更容易吸引受眾的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。新聞編輯人員在工作中應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地鍛煉自身篩選、加工、潤(rùn)色和提煉新聞內(nèi)容的能力，同時(shí)關(guān)注受眾反應(yīng)，不斷更新內(nèi)容編輯方式，以最適合的方式向受眾呈現(xiàn)高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。而就結(jié)構(gòu)層面看，編輯人員應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地調(diào)整新聞結(jié)構(gòu)，不再以固定模板套入新聞編輯之中，而是要積極學(xué)習(xí)、吸收不同平臺(tái)的優(yōu)秀新聞結(jié)構(gòu)，重新整合，結(jié)合自身風(fēng)格與受眾喜好，以更加新穎的排版、結(jié)構(gòu)等吸引廣大受眾，帶給受眾良好的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。其中至關(guān)重要的一點(diǎn)在于快速找到并提煉關(guān)鍵信息，圍繞該關(guān)鍵信息優(yōu)化編輯工作，確保受眾能夠在第一時(shí)間了解新聞核心內(nèi)容，這在吸引受眾方面有著不容忽視的積極作用。

2.全面推動(dòng)新聞編輯中的數(shù)據(jù)利用

大數(shù)據(jù)技術(shù)融入新聞行業(yè)之中，為新聞編輯工作的創(chuàng)新和優(yōu)化帶來了良好機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)對(duì)此進(jìn)行充分應(yīng)用。全面推動(dòng)新聞編輯中的數(shù)據(jù)利用主要體現(xiàn)在三方面，其一為基于大數(shù)據(jù)技術(shù)快速獲取有價(jià)值的新聞信息，其二為在新聞編輯中快速、準(zhǔn)確獲取需要的相關(guān)信息，其三為基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)果指導(dǎo)編輯工作。新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)樹立正確的大數(shù)據(jù)意識(shí)，并在編輯工作中不斷強(qiáng)化自身數(shù)據(jù)思維，充分、靈活運(yùn)用數(shù)據(jù)優(yōu)化新聞，生產(chǎn)出受眾歡迎和喜愛的新聞產(chǎn)品。

3.創(chuàng)新新聞編輯中的宣傳營(yíng)銷方式

長(zhǎng)期以來，新聞宣傳營(yíng)銷方式都較為固定，基本上都是依托平臺(tái)本身進(jìn)行宣傳，譬如依托報(bào)紙、廣播、電視等進(jìn)行傳播，以新聞傳播作為唯一的宣傳路徑。這種宣傳路徑在傳統(tǒng)新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈的情況下，基本可以滿足新聞媒體和機(jī)構(gòu)的發(fā)展需求，不過在新媒體背景下卻難以發(fā)揮有效作用，不僅難以維持固定受眾群體，更難吸引新受眾。對(duì)此，有必要?jiǎng)?chuàng)新新聞編輯中的宣傳營(yíng)銷方式，以流量思維指導(dǎo)新聞編輯工作，不斷吸引新受眾，并在受眾積累到一定程度后，助推傳統(tǒng)新聞傳播形式的質(zhì)變。

4.構(gòu)建多平臺(tái)編輯工作模式

在多個(gè)平臺(tái)共同發(fā)力，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提供多樣化的選擇，擺脫傳統(tǒng)渠道和形式的約束與限制。由于不同平臺(tái)和渠道存在一定差異，這就要求傳統(tǒng)新聞編輯人員對(duì)各平臺(tái)的特征、受眾群體等加以研究，并能根據(jù)平臺(tái)差異實(shí)現(xiàn)編輯工作的差異化發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞的多路徑發(fā)展。以平臺(tái)和渠道自身實(shí)際情況為基準(zhǔn)，對(duì)新聞編輯的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式乃至傳播等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，是新媒體背景下推動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要舉措。

5.充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞編輯在專業(yè)性與深度方面的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)在強(qiáng)化自身新媒體思維的同時(shí)，準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，了解二者的優(yōu)劣勢(shì)，并將新媒體思維與傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)新聞編輯在時(shí)效性上難以和新媒體新聞相抗衡，卻在專業(yè)性、深度等方面有著巨大優(yōu)勢(shì)。編輯人員需要積極拓寬自身知識(shí)面，注重挖掘新聞深層次內(nèi)涵與價(jià)值，從更為專業(yè)的角度對(duì)新聞進(jìn)行多層次解讀，進(jìn)而帶給受眾更為良好的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，彌補(bǔ)甚至消除傳統(tǒng)新聞在時(shí)效性方面的劣勢(shì)。

結(jié) 語(yǔ)

傳統(tǒng)新聞編輯工作的開展必須融入新媒體思維，唯有如此方能有效強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展需求，為傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展提供有力支持。新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體思維有正確認(rèn)知，同時(shí)準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)新聞和新媒體新聞的差異，采取合理措施對(duì)編輯工作加以創(chuàng)新和變革，逐步摸索出適合全新時(shí)代背景的高質(zhì)量新聞編輯模式。