作為學(xué)術(shù)傳播媒介的皮書：使命與趨勢(shì)

趙新利

近年來，我國(guó)皮書事業(yè)蓬勃發(fā)展，各類皮書成為新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究等的信息源，成為中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)、繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、講好中國(guó)故事的重要助力。但當(dāng)前人們對(duì)皮書的相關(guān)研究還很不充分。在中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）以“皮書”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，文章標(biāo)題中含有“皮書”二字的有效結(jié)果僅有30余條，這些研究關(guān)注了皮書國(guó)際化、皮書與智庫(kù)發(fā)展等問題?！吨袊?guó)皮書發(fā)展報(bào)告》《皮書與中國(guó)話語(yǔ)體系建設(shè)》《皮書研創(chuàng)與智庫(kù)建設(shè)》《皮書研究：理論與實(shí)踐》等著作，則從較為宏觀的層面對(duì)中國(guó)皮書發(fā)展進(jìn)行了研究和梳理。

另外，在新聞傳播學(xué)受關(guān)注的當(dāng)下，學(xué)術(shù)傳播的相關(guān)研究還很不足。只有少量學(xué)者關(guān)注了學(xué)術(shù)國(guó)際傳播、編輯與學(xué)術(shù)傳播等議題。關(guān)于學(xué)術(shù)傳播的專著很少，第二軍醫(yī)大學(xué)出版社曾出版《學(xué)術(shù)傳播》（煙玉明主編，2001年）一書，主要從策略層面介紹了如何在講壇上、課堂上、答辯會(huì)上闡述自己的學(xué)術(shù)思想。 整體上看，目前還沒有從學(xué)術(shù)傳播角度對(duì)皮書進(jìn)行研究的成果出現(xiàn)。作為學(xué)術(shù)傳播媒介的皮書應(yīng)有怎樣的使命？今后有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？本文嘗試對(duì)此進(jìn)行考察。

作為學(xué)術(shù)傳播媒介的皮書

皮書是指政府部門或?qū)W術(shù)組織關(guān)于特定門類、地域或領(lǐng)域的社會(huì)科學(xué)資訊類連續(xù)出版物，往往以年度為時(shí)間單元。從外觀看，皮書屬于圖書，但不同于一般意義上的圖書，是一種連續(xù)出版物；同時(shí)，皮書又不同于報(bào)刊類出版物，其容量大，聚焦性更強(qiáng)，有原創(chuàng)性、實(shí)證性、專業(yè)性、連續(xù)性、前沿性、時(shí)效性等特點(diǎn)。皮書既有圖書的特征，也有報(bào)刊的特征，更有強(qiáng)烈的媒介特征，是重要的學(xué)術(shù)傳播媒介。皮書從封面顏色到內(nèi)容，都有豐富的符號(hào)意義。作為學(xué)術(shù)傳播媒介，許多皮書一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注，經(jīng)過大眾媒體二次傳播后，形成強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，成為社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

1.皮書封面顏色的符號(hào)意義

一般性圖書封面的設(shè)計(jì)，講求美觀度、藝術(shù)性和與內(nèi)容的匹配性。皮書封面的設(shè)計(jì)則較為固定，尤其是封面的顏色，本身就是一種符號(hào)，代表著圖書的色調(diào)、風(fēng)格和定位。

白皮書通常由官方發(fā)布，代表政府立場(chǎng)，往往涉及政治、經(jīng)濟(jì)、外交等重大問題，如《中國(guó)的北極政策》白皮書、《新疆的宗教信仰自由狀況》白皮書等。也有一些帶有官方背景的研究機(jī)構(gòu)、管理特定行業(yè)的政府部門會(huì)發(fā)布特定行業(yè)的白皮書，如國(guó)家廣告研究院曾編輯出版《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展白皮書》，招商銀行曾發(fā)布《中國(guó)薪酬福利白皮書》。

藍(lán)皮書最為常見，數(shù)量和種類最多。一般認(rèn)為，藍(lán)色象征著嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)。藍(lán)皮書多是由第三方完成的綜合研究報(bào)告，通常為智庫(kù)產(chǎn)品，講求科學(xué)性、客觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性。目前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、社會(huì)政法類皮書中，約90%左右的品種為藍(lán)皮書，如“經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書”“社會(huì)藍(lán)皮書”“汽車藍(lán)皮書”“法治藍(lán)皮書”等。

綠皮書也是一種重要的皮書類型。綠色象征著希望與生命，綠皮書通常是關(guān)于樂觀前景或可持續(xù)發(fā)展的研究報(bào)告，主要分布在生態(tài)、環(huán)境、農(nóng)村、旅游等領(lǐng)域，如“環(huán)境綠皮書”“農(nóng)村綠皮書”“旅游綠皮書”等。

黃皮書往往關(guān)注國(guó)際問題。黃色是充滿活力與希望的顏色，代表開放與包容，在國(guó)際問題的皮書中使用黃色封面，包含了希望世界更加開放包容的寓意。黃皮書多為以國(guó)際問題、區(qū)域問題為主題的研究報(bào)告，如“中亞黃皮書”“國(guó)際形勢(shì)黃皮書”“世界經(jīng)濟(jì)黃皮書”等。

2.皮書學(xué)術(shù)傳播的要素

學(xué)術(shù)傳播的主要媒介形式還有學(xué)術(shù)專著、學(xué)術(shù)期刊、學(xué)術(shù)研討、學(xué)術(shù)講座等，皮書是學(xué)術(shù)傳播的一種重要媒介。學(xué)術(shù)傳播是傳播的一種，同樣包括信源、信息、信道、信宿等構(gòu)成要素。

皮書學(xué)術(shù)傳播的信源是各皮書課題組的研究者。當(dāng)前，許多皮書具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)影響力和政策影響力，各類皮書的課題組分布在政府研究部門、社會(huì)科學(xué)院、高等學(xué)校、民間智庫(kù)等，其中不乏權(quán)威學(xué)者。如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書”自1997年以來已經(jīng)出版22部。其最早可追溯至1990年，根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)的指示，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院成立“中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)”課題組，劉國(guó)光、李京文等著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家參與，研究成果用藍(lán)色封面裝訂，上報(bào)中央并在內(nèi)部傳閱，次年，研究報(bào)告公開出版。[1]20多年來，參與中國(guó)皮書研創(chuàng)的研究者超過4萬(wàn)人次，這些研究者就是皮書學(xué)術(shù)傳播的信源。

皮書學(xué)術(shù)傳播的信息是皮書所載內(nèi)容。皮書內(nèi)容與其所屬類別密切相關(guān)，1997年，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版首部專業(yè)藍(lán)皮書，2018年，該社出版的皮書已達(dá)441種，涵蓋經(jīng)濟(jì)類、文化傳媒類、地方發(fā)展類、行業(yè)類、國(guó)際問題類等。各類皮書所載信息有一定時(shí)效性，包括對(duì)過去特定時(shí)間段相關(guān)情況的梳理；也有一定的前瞻性，包括對(duì)未來相關(guān)情況發(fā)展態(tài)勢(shì)的預(yù)測(cè)和判斷。

皮書學(xué)術(shù)傳播的信道為出版社及其發(fā)行渠道。當(dāng)前，中國(guó)圖書市場(chǎng)上有各類出版社出版的各類皮書，質(zhì)量參差不齊。其中影響力和認(rèn)可度最高的，是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的系列皮書。當(dāng)前，該出版社不但通過傳統(tǒng)方式出版發(fā)行紙質(zhì)版皮書，還通過建設(shè)皮書數(shù)據(jù)庫(kù)，探索融合出版。目前，其皮書數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)有中國(guó)社會(huì)發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)區(qū)域發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)文化傳媒數(shù)據(jù)庫(kù)、世界經(jīng)濟(jì)與國(guó)際關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)。

皮書學(xué)術(shù)傳播的信宿是其各類讀者。皮書讀者涵蓋范圍很廣。首先，皮書讀者包括黨和政府相關(guān)決策部門人員，皮書是其決策過程的重要依據(jù)；其次，皮書讀者包括相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員，皮書是他們了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)行情的重要渠道；再次，皮書讀者包括各類研究人員，皮書為其開展研究提供權(quán)威資料與數(shù)據(jù)。

3.皮書媒介的特征

作為學(xué)術(shù)傳播的媒介，皮書承載著傳播智庫(kù)觀點(diǎn)，服務(wù)社會(huì)發(fā)展的職責(zé)，有許多顯著的特征。

首先，原創(chuàng)性和實(shí)證性。大多數(shù)皮書課題組通過實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查、訪談等方式獲得第一手資料進(jìn)行分析；皮書出版機(jī)構(gòu)往往對(duì)內(nèi)容的重復(fù)率有很高的要求，經(jīng)權(quán)威查重后的重復(fù)率一般不會(huì)超過20%。同時(shí)，皮書關(guān)注貼近實(shí)際工作，研究方法注重定量和實(shí)證，皮書內(nèi)容有較強(qiáng)的實(shí)操性和實(shí)證性。

其次，連續(xù)性和前沿性。各類皮書刊登大量研究報(bào)告，這些研究報(bào)告通常以年度為單位進(jìn)行梳理，每年度出版，保持連續(xù)性。由于每年度出版，保持連續(xù)性的同時(shí)，也保持了前沿性，所刊載的數(shù)據(jù)資料都是最新、最前沿的，對(duì)相關(guān)的新概念、新提法、新熱點(diǎn)會(huì)有涉及，對(duì)行情的預(yù)測(cè)也有較強(qiáng)的前沿性。

再次，權(quán)威性和影響力。皮書的作者大都為權(quán)威智庫(kù)的學(xué)者，大都有深厚的學(xué)術(shù)積淀和較高的影響力。皮書作者所屬機(jī)構(gòu)大都為政府研究機(jī)構(gòu)、社科院系統(tǒng)或高校智庫(kù)，有較強(qiáng)的權(quán)威性。皮書所使用的資料、數(shù)據(jù)也來源可靠、分析客觀，皮書內(nèi)容整體上有較強(qiáng)的權(quán)威性和影響力。大多數(shù)皮書出版有較高的門檻，達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)才能出版，保障了皮書的權(quán)威性和影響力。

皮書學(xué)術(shù)傳播的使命

經(jīng)過20多年發(fā)展，中國(guó)皮書事業(yè)取得豐碩成果。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,我國(guó)提出了一系列全新的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，迫切需要深入研究并作出科學(xué)解答。皮書學(xué)術(shù)傳播迎來廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，也肩負(fù)著艱巨的歷史使命。

1.助力中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新型智庫(kù)建設(shè)，先后出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見》《國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)工作方案》等文件。黨的十九大報(bào)告再次明確提出加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)，這是智庫(kù)建設(shè)相關(guān)內(nèi)容首次寫進(jìn)黨的代表大會(huì)報(bào)告。

智庫(kù)生產(chǎn)的產(chǎn)品中有一部分通過內(nèi)參等渠道進(jìn)行內(nèi)部傳播，通常不會(huì)進(jìn)入公眾視野；另一部分產(chǎn)品則需要向社會(huì)廣泛傳播，研究報(bào)告、媒體訪談、媒體評(píng)論都是重要的傳播渠道。皮書系列作為具有鮮明中國(guó)特色話語(yǔ)特征的智庫(kù)報(bào)告，在政府決策、智庫(kù)思想交流、社會(huì)推廣、媒體轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)輿論、傳遞中國(guó)話語(yǔ)等方面發(fā)揮著重要作用。[2]

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的各類皮書的研創(chuàng)者中，既有清華大學(xué)等高校智庫(kù)，也有中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、各省市社會(huì)科學(xué)院等權(quán)威智庫(kù)，還包括少量民間智庫(kù)。皮書已經(jīng)成為這些智庫(kù)開展學(xué)術(shù)傳播的重要媒介。皮書和智庫(kù)發(fā)展相互促進(jìn)，相得益彰，皮書出版促進(jìn)了智庫(kù)學(xué)術(shù)成果的傳播，智庫(kù)則為皮書提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.助力繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)

2016年5月17日，習(xí)近平總書記主持召開哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，提出了加快構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系的重大論斷和戰(zhàn)略任務(wù)。皮書可為繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)提供助力。

皮書在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域應(yīng)發(fā)揮重要作用。皮書是服務(wù)黨和國(guó)家決策、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要載體，皮書出版應(yīng)堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位不動(dòng)搖。通過皮書助力繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，就是要構(gòu)建中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，體現(xiàn)中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的繼承性、民族性、原創(chuàng)性、時(shí)代性、系統(tǒng)性、專業(yè)性等特征。

皮書應(yīng)在服務(wù)社會(huì)發(fā)展、國(guó)家需求中繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)。作為公開出版發(fā)行的公共產(chǎn)品，皮書是智庫(kù)研究者智力成果的體現(xiàn)，也是服務(wù)國(guó)家、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)行業(yè)科學(xué)決策的重要載體。皮書研創(chuàng)應(yīng)該聚焦真問題，找到真辦法。這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代。皮書的成果應(yīng)助益于我們的民族、國(guó)家和人民，應(yīng)服務(wù)中華民族偉大復(fù)興這個(gè)宏偉目標(biāo)。

3.助力講好中國(guó)故事

習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。

皮書是中國(guó)特色話語(yǔ)體系的重要載體，是增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要平臺(tái)。皮書是新理論、新概念、新話語(yǔ)誕生的“搖籃”，我國(guó)倡導(dǎo)的正確的義利觀、人類命運(yùn)共同體、新型大國(guó)關(guān)系、“一帶一路”等重大理念，都在各類皮書中得到展示和闡釋，是構(gòu)成中國(guó)特色話語(yǔ)體系的重要元素。隨著中國(guó)國(guó)際影響力的增強(qiáng)，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)皮書的需求增大。中國(guó)皮書國(guó)際化程度越來越高，已經(jīng)成為增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要平臺(tái)。

皮書是講好中國(guó)故事的重要平臺(tái)。皮書是中國(guó)各領(lǐng)域最新發(fā)展態(tài)勢(shì)的總結(jié)，是海外了解中國(guó)、觀察中國(guó)、研究中國(guó)的重要渠道。講好中國(guó)故事，不只是外宣機(jī)構(gòu)的職責(zé)。中國(guó)故事的講述者應(yīng)是多層次的，中國(guó)故事的呈現(xiàn)方法應(yīng)該是多元的。中國(guó)故事的講述者既包括外宣媒體，也包括各領(lǐng)域的學(xué)者；中國(guó)故事的呈現(xiàn)，既可以是大眾媒體的報(bào)道，也可以是學(xué)者的學(xué)術(shù)成果。系列皮書翔實(shí)、客觀反映了中國(guó)發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，是講好中國(guó)故事的重要平臺(tái)。

皮書學(xué)術(shù)傳播的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)謝伏瞻在第二十次全國(guó)皮書大會(huì)上講話指出：“加快推進(jìn)皮書的國(guó)際化和數(shù)字化，把皮書系列打造成融合發(fā)展的典范和爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要平臺(tái)?！盵3]數(shù)字化和國(guó)際化，將是皮書國(guó)際傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

1.皮書學(xué)術(shù)傳播的數(shù)字化

隨著皮書數(shù)量的增加和逐年積累，皮書的數(shù)據(jù)庫(kù)資源價(jià)值越來越高。僅靠紙質(zhì)出版的皮書已無(wú)法滿足社會(huì)對(duì)皮書信息的需求。2003年社科文獻(xiàn)出版社出版的紙質(zhì)皮書上市的同時(shí)，附加了“SSDB”數(shù)據(jù)產(chǎn)品的光盤，這種光盤既是電子書，又具備數(shù)據(jù)庫(kù)功能。2005年，中國(guó)皮書網(wǎng)正式上線運(yùn)行，為皮書提供了網(wǎng)絡(luò)陣地。2007年，皮書數(shù)據(jù)庫(kù)正式上線，將皮書系列全部電子化，并提供檢索和數(shù)字化閱讀功能。2017年，皮書數(shù)據(jù)庫(kù)App上線，提供了快捷閱讀的移動(dòng)服務(wù)。目前，皮書數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容規(guī)模已經(jīng)超過40億字，累計(jì)頁(yè)面瀏覽量超過1000萬(wàn)次。[4]

在5G時(shí)代的大背景下，皮書的電子化和數(shù)字化發(fā)展迎來新機(jī)遇。要用更加市場(chǎng)化的方式發(fā)展皮書知識(shí)分享平臺(tái)，在皮書研創(chuàng)者和皮書用戶之間架起互動(dòng)服務(wù)、精準(zhǔn)服務(wù)的橋梁。同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化、知識(shí)圖譜、互動(dòng)傳播等技術(shù)，將為皮書學(xué)術(shù)傳播帶來更大想象空間。

2.皮書學(xué)術(shù)傳播的融合化

當(dāng)前，媒體環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，信息傳播方式、受眾接受習(xí)慣也發(fā)生日新月異的變化，媒體形態(tài)也必須隨之進(jìn)行變革。作為學(xué)術(shù)傳播的重要媒介，皮書的學(xué)術(shù)傳播必須進(jìn)行融合化改革。

3.皮書學(xué)術(shù)傳播的國(guó)際化

當(dāng)前，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度空前提升，加快提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)成為刻不容緩的課題。皮書國(guó)際化可以在國(guó)際上有效傳播中國(guó)主張、中國(guó)方案，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

中國(guó)皮書國(guó)際化已經(jīng)取得顯著成效。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社與荷蘭博睿學(xué)術(shù)出版社合作，于2007年實(shí)現(xiàn)了“環(huán)境綠皮書”英文版的全球發(fā)行，至今已出版10部。當(dāng)前，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的皮書系列中，有78種實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化，其中藍(lán)皮書系列60種，綠皮書系列10種，黃皮書系列8種。[5]皮書的海外使用機(jī)構(gòu)包括哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、普林斯頓大學(xué)、伯克利大學(xué)、杜克大學(xué)、牛津大學(xué)等大學(xué)圖書館，以及美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館等。[6]社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的各類皮書，除中文外，還以英文、俄文、日文、韓文等12種語(yǔ)言在全球出版發(fā)行。[7]

可以預(yù)見，隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度將進(jìn)一步提升，對(duì)中國(guó)皮書的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門、出版機(jī)構(gòu)應(yīng)通力合作，探索皮書國(guó)際化的長(zhǎng)效機(jī)制，在策劃、創(chuàng)研、編輯發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)加速國(guó)際化進(jìn)程，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化等方式，減少物理空間對(duì)出版國(guó)際化的限制。