5G 時代主流媒體新聞長視頻的應(yīng)用探析

● 石竹林

媒介技術(shù)的每一次進(jìn)步都會使媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播流程進(jìn)行重構(gòu)，同時也在影響人們接收、閱讀信息的方式。2G 時代帶來了移動網(wǎng)絡(luò)和文本信息傳播，3G 時代使得互聯(lián)網(wǎng)信息邁向圖文化，4G 時代使視頻信息傳播成為可能。5G 技術(shù)將使長視頻以嶄新的氣象回歸主流媒體的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣中，這也將為媒體在5G 時代的發(fā)展提供可靠助力。

5G 時代主流媒體新聞長視頻的傳播價值

短視頻因其門檻低、制作便利等特性，很好地滿足了人們的表現(xiàn)欲和交互欲。就長視頻而言，在4G 條件下由于頻繁卡頓、清晰度低等原因不受用戶青睞，但隨著5G 的普及，其對于主流媒體的傳播價值將日漸凸顯。

1.長視頻的高度專業(yè)性。從現(xiàn)狀來看，各大短視頻平臺內(nèi)的UGC 內(nèi)容占據(jù)了大半江山，平臺內(nèi)用戶擁有多重身份，有時作為生產(chǎn)者出現(xiàn)，有時作為傳播者出現(xiàn)，有時又作為消費者出現(xiàn)。而且，短視頻用戶由于深入生活、反應(yīng)迅速、貼近民眾，因此更易獲得大量的關(guān)注。從這點來說，主流媒體與短視頻平臺相較就落了下風(fēng)。

對于長視頻來說，制作門檻較高，更適合專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作，更適合展現(xiàn)宏大、精深、專業(yè)的主題。而且，相較于短視頻，長視頻的完整性、邏輯性、觀點性都更為完整，這是一般草根制作者難以達(dá)到的。所以，長視頻內(nèi)容的制作將以專業(yè)生產(chǎn)及機(jī)構(gòu)生產(chǎn)作為主力，而主流媒體也應(yīng)充分發(fā)揮自身專業(yè)制作的優(yōu)勢，重塑主流媒體在5G 時代的影響力。

2.長視頻的優(yōu)質(zhì)化特性。如果說短視頻是“下里巴人”，那么長視頻就是“陽春白雪”。它們之間的區(qū)別極為明顯：其一，短視頻一般是作為重大題材的“補充材料”出現(xiàn)，具有引導(dǎo)輿論的功能，而長視頻專于對重大題材的報道、重大新聞的深度解析以及媒體的觀點輸出等；其二，長視頻與短視頻的影響力也不盡相同，短視頻更易形成“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)絡(luò)爆款，而長視頻則更能反映社會主流價值觀，能夠作用于整個社會。其三，短視頻能夠拓展人們的知識面，幫助人們觸達(dá)未知領(lǐng)域，而長視頻則能加深人們對興趣領(lǐng)域的理解和認(rèn)知，有助于增加知識深度。

此外，從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，短視頻大多較為低質(zhì)，而且頻頻出現(xiàn)低俗內(nèi)容，而長視頻的加入能夠改善目前視頻質(zhì)量低下的現(xiàn)狀，有助于改善網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生態(tài)。長視頻的再次興起是對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的糾偏，只有長、短視頻綜合利用，在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)形成互補、平衡狀態(tài)，才能幫助主流媒體內(nèi)容實現(xiàn)更高效的傳播。

3.長視頻的資料化特性。近年來，雖說短視頻發(fā)展迅猛，但由于體量限制，其題材均較為生活化，無法承擔(dān)對重大題材的記錄、對內(nèi)在原因的解析和梳理。相較而言，長視頻的“大容量”特性為其呈現(xiàn)完整的信息提供了良好的先決條件，能夠?qū)狳c事件、重大新聞、社會難點進(jìn)行真實、客觀的記錄，為以后的研究留下影像資料。

而且，長視頻與文本、圖片結(jié)合會構(gòu)成無可替代的資料產(chǎn)品，這種產(chǎn)品實際上是一種“歷史的痕跡”，其中蘊含著豐富的歷史記憶。而這種“視頻+圖文”的資料形式一旦成型，是非常具有資料價值的。

5G 時代主流媒體新聞長視頻的應(yīng)用策略

長視頻的未來應(yīng)用既與媒體移動優(yōu)先的傳播策略息息相關(guān)，又與內(nèi)容制作有密切關(guān)聯(lián)。長視頻除了影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目之外，還可在以下四個方面發(fā)揮作用：

1.“提質(zhì)增量”，用長視頻打造媒體深度報道。長視頻的“高容量”決定了其能夠在深度報道方面大顯身手，短視頻在近年來野蠻生長的同時也暴露出不少問題，比如，內(nèi)容的雷同化、低俗化，消費至上思潮的泛濫、內(nèi)容缺乏厚度等，甚至有些短視頻明目張膽地傳播反社會、反人類的內(nèi)容，對社會的和諧穩(wěn)定構(gòu)成威脅。

在5G 的推動下長視頻將迎來全新的發(fā)展良機(jī)，長視頻制作的重點將放在對熱點現(xiàn)象、難解問題的深度剖析上，對于民眾關(guān)心、社會關(guān)切的議題主流媒體將以視頻深度報道的方式呈現(xiàn)。同時，媒體人在制作長視頻報道時，只有將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、深度的思想和移動傳播業(yè)態(tài)相融合，才能實現(xiàn)高效傳播。

此外，目前網(wǎng)絡(luò)中有深度的報道極為缺失，許多主流媒體裁撤深度報道部門已不是新鮮事，而深度報道對于社會的發(fā)展來說具有警示作用，所以，深度報道的缺失不僅造成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容環(huán)境的無序，更對社會的發(fā)展不利。而媒體的“專業(yè)制作”不僅體現(xiàn)在從業(yè)者的專業(yè)性和技術(shù)的精尖上，更體現(xiàn)在對事件的解讀和闡述上，這種專業(yè)性是一般自媒體或機(jī)構(gòu)無法比擬的。由此可見，主流媒體應(yīng)通過長視頻完成對社會現(xiàn)象的揭示和闡述，助推深度報道發(fā)揮更大的積極作用。

2.“以理服人”，以長視頻構(gòu)建媒體理性解讀。隨著人們“發(fā)言權(quán)”的釋放，網(wǎng)絡(luò)中各種各樣的聲音紛繁復(fù)雜，但缺少理性的聲音、權(quán)威的聲音。對此，主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，當(dāng)熱點事件發(fā)生時及時發(fā)出理性、權(quán)威的聲音，并且對這種聲音進(jìn)行通俗化解碼，力求讓每個人都能聽懂、理解。此外，媒體在借助長視頻“發(fā)聲”時還要注意內(nèi)容的多樣性。例如：山東廣播電視臺融媒體新聞評論節(jié)目《閃電輿論場》就通過與閃電新聞App、齊魯網(wǎng)的深度融合，每天梳理出民眾最為關(guān)注的熱點事件，而后就這些熱點事件邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行專業(yè)解讀，及時對社會中的熱點、難點問題進(jìn)行深入剖析，力求為民眾提供權(quán)威的聲音，也使得評論類節(jié)目更加貼近民眾。

由此可見，融媒技術(shù)的出現(xiàn)使得新聞解讀節(jié)目變得耳目一新，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步新聞解讀節(jié)目有了更多的可能。但無論時代如何發(fā)展，對新聞事件的理性解讀、對輿論的正向引導(dǎo)、對社會主流價值觀的宣揚是主流媒體應(yīng)有之責(zé)。所以，主流媒體應(yīng)借助5G 的技術(shù)力量，大力發(fā)展具有解讀、評論功能的新聞長視頻，這既是主流媒體踐行自身責(zé)任的主要方式，也是主流媒體在5G 時代取得新發(fā)展的主要路徑之一。

3.無限拓展，助力媒體進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域?！凹?xì)分領(lǐng)域”是在網(wǎng)絡(luò)中人們以相同喜好、職業(yè)背景為基礎(chǔ)聚集在一起的專業(yè)性較強的領(lǐng)域，該領(lǐng)域內(nèi)容的生產(chǎn)主要以“專業(yè)生產(chǎn)”或“機(jī)構(gòu)生產(chǎn)”為主，內(nèi)容更加專業(yè)、優(yōu)質(zhì)。目前，文史、金融、航空、醫(yī)療、軍事等細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中屢見不鮮，并得到了網(wǎng)友的大量關(guān)注。比如：B 站UP 主“回形針”制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》在短短四天之內(nèi)就達(dá)到了過億的轉(zhuǎn)播量。此外，抖音科普博主“柴知道”所制作的《什么是暗物質(zhì)》《廣義相對論的世界觀&證明》《如何掰彎你的屏幕》均有不錯的傳播效果。但就事實而論，長視頻的“大容量”特質(zhì)能夠使內(nèi)容更完整、邏輯更清晰，這與細(xì)分領(lǐng)域所要求的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、完整相契合。而且，長視頻能夠結(jié)合VR、AR、3D 等先進(jìn)技術(shù)，將晦澀難懂的科學(xué)知識轉(zhuǎn)碼為淺顯易懂的科普語言，而且新技術(shù)的融入能帶給人們亮眼的視聽體驗。

主流媒體在專注細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容制作時，除了要科學(xué)利用先進(jìn)技術(shù)，還要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐。只有媒體擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引用戶留住用戶，雖然細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容可能不會帶給媒體高流量、高收益，但能帶給媒體高黏性的用戶群體，媒體可以借此打造具有品牌效應(yīng)的長視頻，以此來對用戶進(jìn)行知識收費，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

4.技術(shù)賦能，推動媒體進(jìn)行場景化傳播。技術(shù)的進(jìn)步也在催生人們需求的進(jìn)步，目前人們的場景化接收趨勢愈加明顯，比如：人們在工作學(xué)習(xí)時所接收的信息就與消費購物時截然不同。因此，場景化傳播將成為媒體在5G 時代必須重視的方面。對此，媒體可以根據(jù)用戶所處的場景，以接收到的空間位置信息為基礎(chǔ)，與多種應(yīng)用領(lǐng)域相結(jié)合，為用戶提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和服務(wù)。也就是說，在不遠(yuǎn)的將來媒體的新聞、服務(wù)將融為一體，在為用戶提供新聞資訊的同時也能夠為用戶提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，用戶的場景化需求將迸發(fā)而出。場景化傳播的另一種形式是指媒體通過各種技術(shù)手段將人們引入同一場景之中，使他們在同一場景之下交流互動。比如：央視新聞于2020 年6 月16 日直播了北斗三號衛(wèi)星最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星的發(fā)射全程，人民日報于2020 年6 月21 日直播了日環(huán)食，2020 年7 月央視頻進(jìn)行了高考減壓慢直播。此類直播都有一個共同的特點，雖然沒有精美的配樂、引人入勝的畫外音，但以最真實的形式吸引人們在同一網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)進(jìn)行討論、交流，充分激發(fā)了人們的情感共鳴。

結(jié) 語

綜上所述，5G 技術(shù)為長視頻帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，長視頻將成為繼短視頻之后主流媒體在5G 時代新的發(fā)展抓手，同時也是提升主流媒體核心競爭力的重要方式。對此，主流媒體要根植于用戶需求，結(jié)合自身優(yōu)勢努力為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更多樣的內(nèi)容產(chǎn)品。主流媒體只有抓住了用戶才能在與商業(yè)平臺的競爭中不落下風(fēng)，也只有抓住了用戶才能更好地踐行自身的社會責(zé)任和義務(wù)，為社會的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。