全面移動(dòng)化：構(gòu)建面向5G 的全媒體傳播生態(tài)

耿繼振

（成武縣融媒體中心，菏澤 274200）

0 引言

黨十九大以來，我國始終堅(jiān)持移動(dòng)為先、內(nèi)容為王的媒體建設(shè)和媒介融合，加快融合傳播矩陣的建立，打造融合產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展并不是誰主誰次，而是以優(yōu)勢互補(bǔ)為準(zhǔn)。5G 到來促使了移動(dòng)媒體發(fā)展進(jìn)入了新的階段，現(xiàn)如今的媒體建設(shè)需要以移動(dòng)為優(yōu)先的發(fā)展策略，建設(shè)好移動(dòng)傳播平臺(tái)，加快互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的市場化商業(yè)化和社會(huì)化發(fā)展為主。占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)和文化傳承，推動(dòng)融合媒體的發(fā)展，統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系。5G 時(shí)代的到來，促使融合媒體向縱深方向發(fā)展，也為當(dāng)前我國媒介融合和發(fā)展開辟了新的天地。

1 5G 時(shí)代全面移動(dòng)化是全媒體傳播的重要方向

1.1 全媒體傳播

“全媒體”一詞源于上世紀(jì)90年代美國的傳媒銷售公司，為當(dāng)前的媒體融合發(fā)展模式提供了借鑒。對于我國的媒體機(jī)構(gòu)來說，媒介融合方面需要受制于技術(shù)和機(jī)構(gòu)內(nèi)部的影響，也受制于國家社會(huì)文化的影響。新聞傳播的方向不再像過去以傳統(tǒng)媒體為主，而是不斷向移動(dòng)化的方向發(fā)展。媒體融合時(shí)代的到來，打破了原先紙媒、電視和發(fā)展，促使了移動(dòng)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)、電視等多個(gè)媒介之間相互聯(lián)系。取代了原本特定的媒介平臺(tái)的敘事方式和敘事方法，讓受眾可以參與到新聞內(nèi)容的互動(dòng)上。

1.2 全面移動(dòng)化的發(fā)展歷程

從千禧年之后，國內(nèi)之已經(jīng)出現(xiàn)了全媒體的說法，到了2009年開始全媒體的概念涉及面越來越廣。很多人將全媒體化視為媒介融合的發(fā)展方向，也將傳媒機(jī)構(gòu)的內(nèi)部發(fā)展和內(nèi)部流程發(fā)展進(jìn)行了不斷轉(zhuǎn)化。從現(xiàn)在媒體平臺(tái)的發(fā)展方向不斷朝向移動(dòng)化、社交化和智能化的方向發(fā)展。無論是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的形式和產(chǎn)品的思維，都朝向了移動(dòng)化和視頻化的方向發(fā)展[1]。

2 全面移動(dòng)化的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)

2.1 移動(dòng)化的采編發(fā)平臺(tái)

媒介融合時(shí)代下媒體的傳播和發(fā)展不再指向于傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，而是大力推動(dòng)了采編發(fā)一體化的云平臺(tái)建設(shè)。一般來說一體化的云平臺(tái)建設(shè)包括新聞選題中心和中央稿庫的建設(shè)。在人工智能和互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的搜索，不再集中于線下的捕捉，而且還可以通過線上網(wǎng)絡(luò)捕捉來找尋新聞線索和熱點(diǎn)。將線下的信息源不斷的向上傳輸，保證新聞的運(yùn)行和系統(tǒng)的檢索。在媒體時(shí)代下的新聞采編發(fā)是在多元媒體平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)上來實(shí)行的，采用了信息輪班采編機(jī)制，全天候的對于信息進(jìn)行檢索內(nèi)容進(jìn)行收集，推送分發(fā)相關(guān)新聞熱點(diǎn)。尤其是5G 時(shí)代的到來使得網(wǎng)絡(luò)傳播更加迅速信息的發(fā)展更加快速，在移動(dòng)平臺(tái)下采編流程的技術(shù)不斷完善，使得信息收集和內(nèi)容發(fā)放更加到位[2]。

2.2 形成移動(dòng)視頻為主的傳播形態(tài)

中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，從原本的圖片、文字傳播到現(xiàn)如今集中于視頻傳播。尤其是短視頻的發(fā)展，主要依賴于5G 技術(shù)的到來，對于視頻的下載速度、信息容量的限制不斷被克服。促使移動(dòng)新聞的傳播更加移動(dòng)化和數(shù)字化。尤其是5G 時(shí)代的到來，也促進(jìn)了媒體的全媒體移動(dòng)化時(shí)代的到來。人們可以利用手機(jī)高清設(shè)備錄像進(jìn)行視頻和新聞素材選擇，并逐步具備現(xiàn)場的編輯能力，很多采編人員會(huì)配備專門的移動(dòng)設(shè)備和媒體設(shè)備，借用新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)前的民生和熱點(diǎn)新聞進(jìn)行迅速傳播。

在移動(dòng)媒體時(shí)代到來下地方性的新聞傳播已經(jīng)不再拘泥于局部新聞的傳播，而是形成了24小時(shí)不停機(jī)的實(shí)施采訪和實(shí)施傳播，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐某鞘邪l(fā)展、教育醫(yī)療等社會(huì)問題，同時(shí)針對社會(huì)事件進(jìn)行了常態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)。對于新聞配以短視頻的方式，在網(wǎng)絡(luò)下得到了廣泛的傳播。

2.3 兩微兩端短視頻跨媒體生產(chǎn)

兩微兩端短視頻的移動(dòng)發(fā)展矩陣在不斷的延伸，兩微兩端主要指代的是微博、微信、自媒體和移動(dòng)平臺(tái)?？缑襟w對于內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)和分發(fā)，有利于新聞更好的融合和傳播。無論是對于當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)新聞還是時(shí)政新聞以及社會(huì)要點(diǎn)，都可以通過圖文報(bào)道、視頻直播和網(wǎng)絡(luò)專題的形式進(jìn)行播放。尤其是對于一些突發(fā)事件，通過跨媒體和多平臺(tái)的傳播，盡可能擴(kuò)大傳播的面?？缑襟w的生產(chǎn)與新聞的傳播，促使信息的傳播減少了大量的時(shí)間和人力成本。全面移動(dòng)化的發(fā)展的到來，也使很多從業(yè)者的工作壓力和工作量在不斷的減少，更好的保證新聞和傳播內(nèi)容的精致化制造。

2.4 尊重用戶自我傳播擴(kuò)展新聞內(nèi)容生產(chǎn)面

當(dāng)前新聞生產(chǎn)方向不斷的延展，擴(kuò)寬了新聞機(jī)構(gòu)傳播的范圍和生產(chǎn)面，很多報(bào)道也在不斷地引發(fā)整合。用戶通過自我傳播的方式對于新聞進(jìn)行生產(chǎn)?，F(xiàn)如今很多網(wǎng)民都開始自發(fā)的建設(shè)相應(yīng)的短視頻和傳播內(nèi)容。針對自己所關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，甚至很多新聞報(bào)社和電視臺(tái)的新聞素材都是來源于網(wǎng)友傳播和網(wǎng)友留言。從編輯內(nèi)部的生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為用戶自我生產(chǎn)，從記者不斷的線下尋找素材到用戶自我生產(chǎn)。傳播的方式也在不斷的轉(zhuǎn)變，尤其是在5G 時(shí)代的到來，移動(dòng)終端的發(fā)展下，很多用戶都會(huì)通過視頻直播傳播相關(guān)的內(nèi)容，對于新聞素材進(jìn)行相應(yīng)的傳播。

3 結(jié)束語

綜上所述，5G 時(shí)代的到來，全媒體生態(tài)化構(gòu)建從多個(gè)層面、多個(gè)主體和多種形態(tài)下都建立起來了理論框架。從媒體的傳播方面更聚焦于以人為主，以互動(dòng)為主的傳播形態(tài)。