歷屆冬奧會(huì)吉祥物的演變趨勢和社會(huì)價(jià)值研究分析

趙小龍 栗振華

（1.鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院 河南 鄭州 450048；2.河南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 河南 鄭州 450002）

1、前言

20世紀(jì)20年代，人類沖破自然的阻礙將奧林匹克帶進(jìn)冰雪世界，宣告冬奧會(huì)的誕生。冬奧會(huì)為現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展注入了新鮮的血液，為弘揚(yáng)奧林匹克精神，貫徹奧林匹克宗旨發(fā)揮著積極的作用。冬奧會(huì)吉祥物是冬奧會(huì)的實(shí)體標(biāo)識(shí)物，也是奧林匹克的徽記之一，通過直觀的實(shí)體特性將風(fēng)俗民情、設(shè)計(jì)觀念等文化因素融入其中。吉祥物作為冬奧會(huì)的核心標(biāo)識(shí)元素，蘊(yùn)含著豐富的文化屬性。因此研究冬奧會(huì)吉祥物的產(chǎn)生及其發(fā)展趨勢、揭示奧運(yùn)會(huì)吉祥物的文化魅力以及社會(huì)價(jià)值對(duì)更多的人去了解冬奧會(huì)吉祥物，對(duì)人們積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育鍛煉中具有積極的促進(jìn)意義。

2、研究方法

2.1、文獻(xiàn)資料法

針對(duì)本文需要，通過知網(wǎng)查閱國內(nèi)外有關(guān)冬奧會(huì)吉祥物的期刊論文，并對(duì)所選文獻(xiàn)進(jìn)行歸納整理分析。

2.2、邏輯分析法

通過對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)資料的查詢，對(duì)歷屆冬奧會(huì)吉祥物的產(chǎn)生過程、設(shè)計(jì)特點(diǎn)、文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值進(jìn)行了有目的的歸類分析并得出了結(jié)論。

3、歷屆現(xiàn)代冬奧會(huì)吉祥物創(chuàng)作原型

通過對(duì)有關(guān)資料和相關(guān)文獻(xiàn)的整理，對(duì)歷屆現(xiàn)代冬奧會(huì)吉祥物的創(chuàng)作原型和創(chuàng)作含義等進(jìn)行匯總。本文列舉了幾屆進(jìn)行分析，歷屆冬奧會(huì)吉祥物基本上都以主辦國具有代表性的冬季動(dòng)物為設(shè)計(jì)原型。但是隨著時(shí)代的變遷，主辦國在吉祥物設(shè)計(jì)上也是逐漸創(chuàng)新思維，冬奧會(huì)吉祥物在設(shè)計(jì)理念、數(shù)量、視覺效果上都有很大的改變。如第十五屆的的加拿大冬奧會(huì)第一次采用男女一對(duì)形式的北極熊擬人化吉祥物，兩只擬人化的北極熊組成，分別命名為Hidy及Howdy，名字傳達(dá)出加拿大人的熱情與歡迎，穿上牛仔裝成隊(duì)出現(xiàn)，這也是奧運(yùn)會(huì)吉祥物首次以一男一女成隊(duì)出現(xiàn)。第十八屆的日本長野冬奧會(huì)采用四只吉祥物設(shè)計(jì)，四只吉祥物取名為Snowlets， 分別取名為：Sukki、Nokki、Lekki 和 Tsukki， 代表火、風(fēng)、地和水四個(gè)不同的森林生命組成要素，而四個(gè)名字的英文字頭加起來正好拼成Snowlet。第二十屆的意大利都靈冬奧會(huì)采用冰雪兩個(gè)冬季元素設(shè)計(jì)的吉祥物，本屆吉祥物為三只可愛的動(dòng)物，分別是帥氣矯健的雪豹、憨態(tài)可掬的北極熊和乖巧靈動(dòng)的兔子，并稱“吉祥三寶”。因此成為奧運(yùn)會(huì)歷史上首次全民投票選出的吉祥物。冬奧會(huì)吉祥物的快速發(fā)展也是吉祥物作為奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志元素越來越重要的體現(xiàn)，體現(xiàn)了主辦國對(duì)冬奧會(huì)的重視，對(duì)冬奧會(huì)吉祥物的重視，從而促進(jìn)了冬奧會(huì)的發(fā)展，以及奧林匹克精神在世界范圍內(nèi)的傳播。

4、部分代表性冬奧會(huì)吉祥物的文化解讀

4.1、第十屆法國格勒諾布爾（1968年）冬奧會(huì)吉祥物

冬奧會(huì)歷史上第一個(gè)官方認(rèn)證的奧運(yùn)會(huì)吉祥物就是1968年格勒諾布爾冬奧會(huì)吉祥物雪士（Schuss），Schuss在英文中表示“高速滑雪”的意思。雪士的設(shè)計(jì)原型是一個(gè)半人半物的動(dòng)漫型滑雪小人的造型，通過它纖細(xì)但堅(jiān)固的身體和卡通式的大腦袋，塑造一個(gè)頑強(qiáng)拼搏的小精靈。這一屆冬奧會(huì)開創(chuàng)了冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的先河，其設(shè)計(jì)形式和理念被很多屆冬奧會(huì)所借鑒，雪士（Schuss）不僅為此屆奧運(yùn)會(huì)增添不一樣的奧運(yùn)元素，同時(shí)也為第十屆奧運(yùn)會(huì)以及法國格勒諾布爾這座城市留下寶貴的文化財(cái)富，其在經(jīng)濟(jì)、教育等方面的價(jià)值也是巨大的。

4.2、第二十屆意大利都靈（2006年）冬奧會(huì)吉祥物

都靈冬奧會(huì)有屬于兩個(gè)她的吉祥物：內(nèi)韋和奧立茲。它們分別意味著雪和冰這兩個(gè)冬奧會(huì)不可或缺的元素：外表圓滾滾的看上去像一個(gè)雪球，圓圓的頭下面通體紅色著裝的小女孩名叫內(nèi)韋，象征 “雪”；區(qū)別于內(nèi)韋，另一個(gè)小男孩則是四方頭下面身著藍(lán)色服裝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去好像小冰塊，象征 “冰”。除卻吉祥物本身活潑熱情，微笑歡迎的意義，都靈冬奧會(huì)組委會(huì)更想通過吉祥物向世人詮釋的是新一代的我們朝氣蓬勃，積極投身體育，不斷超越自我的含義，更是自有奧林匹克史以來就推崇的“參與、團(tuán)結(jié)、友誼”的精神。都靈冬奧會(huì)吉祥物冰雪擬人化的一對(duì)人物設(shè)計(jì)為此屆冬奧會(huì)文化遺留財(cái)產(chǎn)留下濃厚的一筆，相對(duì)于往屆吉祥物讓人耳目一新。

4.3、第二十二屆俄羅斯索契（2014年）冬奧會(huì)吉祥物

索契冬奧會(huì)又作為10年中第一次用三種動(dòng)物形象作為吉祥物的奧運(yùn)會(huì)，顯得格外引人注目，它們分別是：北極熊、雪豹和兔子。之所以回歸到現(xiàn)實(shí)形象，這與吉祥物是通過俄羅斯全國電視廣播投票產(chǎn)生的特殊方式密不可分。此種方式也決定了吉祥物必須符合大多數(shù)人的審美，并且不可能過分脫離實(shí)際生活。再觀“普選”出來的吉祥物，也能從中發(fā)現(xiàn)與一個(gè)民族，一個(gè)人的情感緊密相連的蛛絲馬跡，比如說，主色調(diào)為白色。俄羅斯國旗最上面的顏色就是白色，而通過電影電視我們所看到的俄羅斯，首先就是寒冷的天氣和皚皚白雪了，所以，俄羅斯的代表顏色白色與冬奧會(huì)主場地的“白色”不謀而合。而北極熊、雪豹和兔子則完美詮釋了奧運(yùn)會(huì)的格言：更高更快更強(qiáng)！充分展示奧運(yùn)會(huì)的文化內(nèi)涵，更令這三種動(dòng)物與奧運(yùn)會(huì)主題緊密聯(lián)系在一起。

5、歷屆現(xiàn)代冬奧會(huì)吉祥物的演變趨勢

5.1、冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)上的共性

冬奧會(huì)始終是冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以其吉祥物的設(shè)計(jì)必須要與冰雪元素相集合。縱觀所有冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)，我們可以總結(jié)為以下三種：第一種是以冬季動(dòng)物原型設(shè)計(jì)，如1980年、1984年、2002年等，其中以熊為設(shè)計(jì)原型的吉祥物有5屆；第二種是以冰雪元素?cái)M人化設(shè)計(jì)，如1976年、1988年、2006年；第三種以主辦國代表性人物或動(dòng)物為原型設(shè)計(jì)，如1980年、1984年、1994年、1998年。但不管以何種方式設(shè)計(jì)，必須符合冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的特點(diǎn)，冰雪元素永遠(yuǎn)是冬奧會(huì)吉祥物的主題。

5.2、冬奧會(huì)吉祥物藝術(shù)形式上的演變趨勢

隨著時(shí)代的改變，在藝術(shù)形式上冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)有很大的進(jìn)展，變的更開放、更直觀、更具有時(shí)代意義。我們從三個(gè)方面來闡述，第一，數(shù)量變化趨勢；1988年卡爾加里冬奧會(huì)第一次把冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)成了2只北極熊，改變了以往吉祥物設(shè)計(jì)模式，開創(chuàng)多元吉祥物設(shè)計(jì)理念的先河，隨后除1992年的法國冬奧會(huì)，連續(xù)6屆均是多個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)，日本長野冬奧會(huì)更是達(dá)到最多的4個(gè)；第二，設(shè)計(jì)原型變化趨勢；設(shè)計(jì)多是以生動(dòng)擬人化的動(dòng)物為主角的，有些以那些瀕臨滅絕的冬季代表性動(dòng)物為創(chuàng)作原型，這是冬奧會(huì)設(shè)計(jì)歷年的共性，也能提高人們保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)動(dòng)物的意識(shí)；第三，審美角度變化趨勢；從2002年冬奧會(huì)以來，冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)更符合人們的審美，更具有觀賞性，這也是冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的一種趨勢。

6、現(xiàn)代冬奧會(huì)吉祥物的社會(huì)價(jià)值

6.1、文化價(jià)值

冬奧會(huì)吉祥物是文化溝通和歷史體現(xiàn)的載體，文化設(shè)計(jì)的過程是獲得世界認(rèn)可的一個(gè)重要因素。1976年冬奧會(huì)吉祥物雪人象征著純潔的奧運(yùn)；1984年冬奧會(huì)的狼象征勇敢無畏的奧運(yùn)精神；2014年冬奧會(huì)的雪豹、北極熊和兔子象征著吉祥；每一屆冬奧會(huì)吉祥物都有著主辦國自己的文化內(nèi)涵和地域特點(diǎn)，吉祥物在為冬奧會(huì)增添色彩的同時(shí)，也為主辦國留下珍貴的文化財(cái)富。

6.2、經(jīng)濟(jì)價(jià)值

高標(biāo)準(zhǔn)的奧運(yùn)會(huì)吉祥物是吸引贊助商進(jìn)行市場開發(fā)的重要條件，也對(duì)宣傳奧林匹克精神及舉辦城市起著重要作用。吉祥物實(shí)體是最受運(yùn)動(dòng)員喜愛的紀(jì)念品，還能充分展現(xiàn)主辦國的文化和地域特點(diǎn)。將吉祥物作為商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行市場開發(fā)，能夠促進(jìn)地域特色產(chǎn)品的銷售，能推動(dòng)舉辦城市的旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能夠增強(qiáng)舉辦國的國際影響力。

6.3、教育價(jià)值

在冬奧運(yùn)歷史上，1968年第十屆法國格勒諾布爾冬奧會(huì)首次出現(xiàn)冬奧會(huì)吉祥物。吉祥物通過富有想象力外在表現(xiàn)，來傳遞奧林匹克精神和冬奧會(huì)主辦方的奧運(yùn)理念，闡述舉辦城市的文化內(nèi)涵和民族精神，營造冬奧會(huì)的節(jié)日氛圍，是傳遞奧林匹克精神的重要載體，吉祥物的教育價(jià)值在冬奧會(huì)其他視覺形象和符號(hào)是不能替代的。

7、結(jié)語

冬奧會(huì)在歷經(jīng)將近一百年的發(fā)展歷程中，吉祥物的設(shè)計(jì)在不脫離冰雪文化元素的同時(shí)，在藝術(shù)形式和應(yīng)用價(jià)值上都有長足的發(fā)展，冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)更具有觀賞性、直觀性、商業(yè)性等。而且冬奧會(huì)吉祥物作為奧運(yùn)會(huì)的實(shí)體標(biāo)志物，在文化、科技、社會(huì)和教育方面都有別的奧運(yùn)元素?zé)o法取代的價(jià)值。北京冬奧會(huì)舉辦在即，我們應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到奧運(yùn)吉祥物對(duì)促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、塑造城市形象、提高城市影響力的積極作用，將冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的延伸提升到一定的高度，從而圓滿完成北京冬奧會(huì)的舉辦，促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。