文化自信視域下面向青年茶文化推廣app設(shè)計(jì)初探

盛 潔，李 宣

（浙江農(nóng)林大學(xué)，浙江杭州 311300）

中國是茶的原產(chǎn)地，是世界上最早發(fā)現(xiàn)并利用茶樹的國家，經(jīng)過幾千年的傳承和發(fā)展，逐步形成了中國璀璨的茶文化，成為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。茶文化是中國傳統(tǒng)文化的濃縮載體，蘊(yùn)含著中華民族的價(jià)值觀。茶作為中華民族傳統(tǒng)文化的最佳載體，承載著中華民族五千年的文明史，青年群體是中華民族文化的傳承人，推動茶文化在青年群體內(nèi)的傳播，是中華文化傳承工程中的重要一環(huán)。目前面向青年群體傳播茶文化方式較為單一，在新媒體技術(shù)日益發(fā)展的當(dāng)下，僅僅依靠傳統(tǒng)的傳播方式，無法使中國傳統(tǒng)的茶文化知識得到廣泛的認(rèn)知和發(fā)展。在當(dāng)前移動“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，茶文化只有順應(yīng)潮流，借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，才能得到更好的傳承、傳播和發(fā)展。APP作為近年來炙手可熱的移動互聯(lián)網(wǎng)媒介，給中國傳統(tǒng)的茶文化提供了強(qiáng)有力的支撐，拓寬了中國傳統(tǒng)茶文化傳播的渠道和途徑，為中國傳統(tǒng)茶文化的愛好者提供了一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的文化體驗(yàn)。茶文化App設(shè)計(jì)將信息內(nèi)容、視覺圖像、動畫、交互、數(shù)字展示等設(shè)計(jì)語言融會貫通，傳達(dá)具有中華民族寓意的茶文化信息，打造虛擬世界中的傳播途徑，潛移默化促進(jìn)傳統(tǒng)茶文化在青年群體中的發(fā)展。

1 茶文化在青年群體傳播中面臨的問題

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是新時(shí)代發(fā)展文化自信的基礎(chǔ)，部分青年群體對學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的態(tài)度冷漠，傳統(tǒng)美德觀念淡薄,造成一定程度上的中國傳統(tǒng)文化疏離問題。在改革開放的深入發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化、多元文化交流及新媒體迅猛發(fā)展等諸多因素的影響下，需探索茶文化的發(fā)展內(nèi)涵，鞏固新時(shí)代青年群體文化自信的根基,提升新時(shí)代青年群體的精神狀態(tài)和內(nèi)在修養(yǎng)。

當(dāng)前青年群體對茶文化了解匱乏，且由于當(dāng)下媒體的技術(shù)日益發(fā)展，茶文化傳播方式、渠道過于傳統(tǒng)，不符合青年群體接受新事物，新知識的要求，僅僅依靠舊的傳播方式，無法使中國傳統(tǒng)的茶文化知識得到廣泛的認(rèn)知和發(fā)展。為此，筆者設(shè)計(jì)了一款適合青年人去了解茶文化知識的《簡茶》APP，探索APP推動茶文化傳播的應(yīng)用價(jià)值。

茶類APP主要做茶知識科普、交流購物，但缺少創(chuàng)意，定位不準(zhǔn)確。與茶相關(guān)的APP，整體數(shù)量不多，為此筆者針對四個(gè)茶類相關(guān)APP進(jìn)行了優(yōu)劣勢分析。

圖1 競品分析圖

2 《簡茶》App設(shè)計(jì)流程構(gòu)思

《簡茶》APP設(shè)計(jì)流程分為四個(gè)環(huán)節(jié)，即產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)目標(biāo)、界面交互設(shè)計(jì)，視覺設(shè)計(jì)。

2.1 產(chǎn)品定位

2.1.1 用戶分析

設(shè)計(jì)圍繞用戶為展開，《簡茶》APP設(shè)計(jì)過程中的第一步是產(chǎn)品的定位分析，在此階段充分了解茶文化類APP的產(chǎn)品定位，并勾畫出目標(biāo)用戶畫像，對于后續(xù)APP界面設(shè)計(jì)具有重要意義。在設(shè)計(jì)與開發(fā)的過程中，關(guān)注用戶的年齡、習(xí)慣、操作流程等需求，考慮到不同用戶的情感需求，對不同用戶習(xí)慣和思維方式做出相應(yīng)設(shè)計(jì)方案，時(shí)刻以“用戶為中心”，從便捷用戶使用的角度來研發(fā)設(shè)計(jì)這款《簡茶》APP。熟知用戶的需求是手機(jī)APP設(shè)計(jì)的核心，不同的使用人群在使用過程中有著不同的情感體驗(yàn)，在《簡茶》APP界面設(shè)計(jì)中融合用戶需求，兼顧用戶心理感受，在APP設(shè)計(jì)中始終以用戶需求為核心，《簡茶》APP目標(biāo)定位的用戶群體為所有對茶文化感興趣的青年人，包括學(xué)生上班族自由職業(yè)者等。平均年齡約16～45歲。用戶研究是《簡茶》APP設(shè)計(jì)過程中的第一步，是在充分了解用戶并通過獲得其目標(biāo)、需求與關(guān)注點(diǎn)的基礎(chǔ)上完成界面設(shè)計(jì)開發(fā)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。在《簡茶》APP界面設(shè)計(jì)流程中，用戶操作的每一個(gè)步驟都需考慮用戶的實(shí)際需求。

2.1.2 競品分析

競品分析主要是為了《簡茶》APP更好地找到市場切人點(diǎn)，用同類競爭產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢以此確定《簡茶》APP的產(chǎn)品定位以及用戶的需求。

2.2 設(shè)計(jì)目標(biāo)

茶，作為一種擁有悠久歷史和文化底蘊(yùn)的飲品，在一般日常中出現(xiàn)不頻繁，尤其對于青年群體，茶與繁雜，束之高閣兩詞捆綁，以至于不會主動接觸茶?！逗啿琛稟PP目的是打破傳統(tǒng)繁雜觀念對于茶的桎梏，讓青年群體知道茶可以作為一個(gè)簡單飲品，融入日常生活，引領(lǐng)青年群體走進(jìn)不曾見過的茶世界，打造一個(gè)高效簡潔，品質(zhì)專業(yè)，年輕活力的茶文化APP。

2.3 《簡茶》APP的界面交互設(shè)計(jì)

在詳細(xì)了解茶文化概況基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)一款科普茶文化的APP《簡茶》。通過《簡茶》APP，傳達(dá)茶文化的內(nèi)涵、相關(guān)茶品茶俗等信息，使用戶對茶文化形成初步了解，產(chǎn)生一定的興趣和深入研究的積極性，并促進(jìn)茶文化的傳播和發(fā)展。

2.4 《簡茶》APP的視覺效果設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)《簡茶》APP界面時(shí)，首先考慮設(shè)計(jì)效果與使用效果，滿足用戶良好體驗(yàn)的要求。在設(shè)計(jì)之前了解與掌握用戶對《簡茶》APP界面的功能需求、心理需求等。通過深入分析用戶的需求，再將分析結(jié)果融入《簡茶》APP界面設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)達(dá)到用戶滿意的設(shè)計(jì)效果，為用戶提供優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。APP界面是連接用戶與設(shè)計(jì)者兩者之間相互交流的橋梁，是實(shí)現(xiàn)用戶滿意設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)理念的重要過程。其次用戶在操作時(shí)，需要APP界面的圖標(biāo)能夠具有統(tǒng)一性的特征，目的是能夠方便記憶，在應(yīng)用某一軟件時(shí)能夠根據(jù)自己的記憶快速找到圖標(biāo)，所以《簡茶》APP的LOGO在“簡”字上做文章，運(yùn)用“簡”字的外形與“茶葉”相結(jié)合，顏色采用茶的顏色，APP內(nèi)圖標(biāo)統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。最后，在設(shè)計(jì)《簡茶》APP界面時(shí)，通過應(yīng)用豐富的圖片變化，統(tǒng)一的文字字型、運(yùn)用清新的顏色表現(xiàn)出“簡”的設(shè)計(jì)理念，滿足用戶個(gè)性化的需求。

圖3《簡》茶APP LOGO展示圖

3 《簡茶》App應(yīng)用實(shí)現(xiàn)

3.1 《簡茶》APP產(chǎn)品框架

《簡茶》APP的產(chǎn)品框架：進(jìn)入登錄頁面后分為五個(gè)部分，分別是“首頁”“識茶”“簡市”“發(fā)現(xiàn)”“我的”。

“首頁”作為第一頁面，可以給用戶最直觀感受，內(nèi)容在于推薦大師作品或?qū)崟r(shí)新聞熱點(diǎn)，是一個(gè)常更新版塊。在首頁里可直接獲得當(dāng)前最新內(nèi)容與題材，還有“關(guān)注”欄，里面是用戶已關(guān)注好友與感興趣用戶，點(diǎn)進(jìn)去即是相應(yīng)內(nèi)容，“首頁”還涵蓋常用“搜索”功能，可直接搜索感興趣內(nèi)容與用戶。

“識茶”里的內(nèi)容相對專業(yè)性較強(qiáng)，在其中列舉各種茶的分類，例如綠茶，紅茶，青茶，白茶等，點(diǎn)進(jìn)去即可獲得相應(yīng)的茶文化知識，此模塊是最方便用戶去了解茶文化的板塊，用戶可直接點(diǎn)進(jìn)想了解的茶類品種進(jìn)行學(xué)習(xí)，頁面簡潔干凈，內(nèi)容豐富專業(yè)，便于用戶了解與學(xué)習(xí)。

“簡市”為商品售賣頁面，針對茶葉以及周邊物品，例如茶杯，茶壺，茶勺，茶盤等物品，讓有需求的用戶擁有可購買渠道，方便用戶獲得貨真價(jià)實(shí)，物美價(jià)廉產(chǎn)品。

“發(fā)現(xiàn)”版塊針對的是喜歡溝通交友卻找不到圈子的用戶，在類似論壇的版塊里尋求志同道合的伙伴，一起體驗(yàn)茶的樂趣。

“我的”版塊里是對于用戶個(gè)性、隱私的一些設(shè)定，有用戶發(fā)布的信息，圈子，訂單等消息。

3.2 頁面布局

在設(shè)計(jì)《簡茶》APP交互界面時(shí)保證頁面布局清晰規(guī)范，首先，界面布局清晰有序劃分，根據(jù)功能進(jìn)行區(qū)分，分為“首頁”“識茶”“簡市”“發(fā)現(xiàn)”“我的”這五個(gè)模塊，用戶明確看到自己所需功能，保證主次分明，用戶使用方便。其次，區(qū)塊功能達(dá)到清晰要求，比如搜索欄、導(dǎo)航欄等，《簡茶》APP站在用戶角度確定位置，保持信息位置一致。

3.3 《簡茶》APP的界面設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)《簡茶》APP界面時(shí)，主體顏色采用白色與綠色相結(jié)合，色彩是視覺傳達(dá)與情感交流的有機(jī)融合，色彩能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和不同的情感效應(yīng)，由于白色明亮干凈、暢快樸素、單純雅致，沒有強(qiáng)烈的個(gè)性，白色是一個(gè)中立的顏色，所以被用作《簡茶》APP頁面的背景色，給人“干凈與簡潔”的印象。由于茶的顏色屬性是綠色，綠色是植物的顏色，它可以代表生命以及生命的狀態(tài)，可以表示心情平靜，心曠神怡，安詳嫻靜，心情安定、舒適。綠色代表健康，使人對健康的人生與生命充滿希望，綠色象征著快樂和愉悅的心情。所以界面版塊設(shè)計(jì)的主體顏色為白色與綠色，偏向清新風(fēng)格，同時(shí)將“簡”的理念融入其中，中文文字采用“蘋方”字體，英文文字采用“SF UI DISPLAY”字體，圖標(biāo)，排版與文字設(shè)計(jì)統(tǒng)一安排簡潔風(fēng)格，設(shè)計(jì)思路較直接，讓用戶方便使用，同時(shí)將古樸的中國傳統(tǒng)茶文化通過提煉精粹的方法，用直白卻不含蓄的視覺效果展現(xiàn)給大家，便于青年群體查找，了解與學(xué)習(xí)茶文化相關(guān)知識。

以“識茶”板塊為例，簡潔干凈的頁面布局，清晰明了的茶品分類，用戶點(diǎn)進(jìn)所需了解的分類或直接點(diǎn)搜索模塊搜索感興趣類別，便能直接獲取相關(guān)茶類知識，用戶可以通過文字，視頻等自己感興趣方式了解與學(xué)習(xí)，還可與感興趣用戶交流溝通，不局限傳統(tǒng)單一的學(xué)習(xí)方式，可以更好的為青年群體所服務(wù)，便于青年群體學(xué)習(xí)與了解中國傳統(tǒng)茶文化知識，打造為青年群體在虛擬世界中的學(xué)習(xí)途徑，潛移默化促進(jìn)傳統(tǒng)茶文化在青年群體中的傳播與發(fā)展。

4 結(jié)語

文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族對自身文化價(jià)值的高度認(rèn)同和積極踐行，以及對自身文化生命力的堅(jiān)定信念。要克服文化不自信的現(xiàn)象，就需要從民族文化傳統(tǒng)中尋求一些優(yōu)秀的本土資源，而茶文化就是最具本土特色的傳統(tǒng)文化資源。茶不僅是飲品，也是文化符號。茶文化作為中國不老的文化，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，青年學(xué)生逐漸增進(jìn)對茶文化的認(rèn)同與興趣，樹立對茶文化和中國傳統(tǒng)文化的自信。APP在展示和傳播茶文化知識中有著傳統(tǒng)方式無法比擬的優(yōu)勢，良好的用戶體驗(yàn)?zāi)茉鰪?qiáng)用戶與茶文化間的互動，促進(jìn)茶文化的傳播。