畬族文化在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

雷惠春

摘要：畬族文化是中華民族文化的重要組成部分，它具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和鮮明的民族特色。本文通過梳理畬族文化有關(guān)資料，深入挖掘畬族文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，從中提取畬族服飾文化、茶文化和竹編工藝，并運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法將畬族文化融入茶包裝設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出具有畬族文化特色的包裝設(shè)計(jì)，不僅有利于傳承和發(fā)揚(yáng)畬族文化，提升民族文化認(rèn)同感，而且還能為其他藝術(shù)創(chuàng)作提供廣闊的創(chuàng)新思路，提高畬族文化在現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：畬族文化;茶包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用;價(jià)值;方法

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）11-0133-02

近年來，國家越來越重視對中國傳統(tǒng)文化的保護(hù)，眾多專家學(xué)者從歷史學(xué)、民俗學(xué)、人類學(xué)等視角研究畬族文化，內(nèi)容涵蓋畬族族源研究、畬族文化現(xiàn)狀研究和畬族文化保護(hù)研究等，鮮有從畬族文化創(chuàng)新與應(yīng)用的角度進(jìn)行研究。本文試圖從畬族文化中提取設(shè)計(jì)元素，將其與茶包裝設(shè)計(jì)融合，賦予茶包裝濃厚的文化底蘊(yùn)和民族韻味，以此實(shí)現(xiàn)畬族文化在茶包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用價(jià)值，并促進(jìn)畬族文化廣泛傳播和發(fā)展，提升民族文化自信和文化認(rèn)同感。

1畬族文化概述

畬族文化是畬族人民勞動智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)出濃郁的民族特色。畬族文化形式多樣，其中以畬族服飾文化、畬族茶文化和畬族竹編工藝最具代表性。

1.1畬族服飾文化

畬族服飾是畬族文化中一顆璀璨的明珠，畬族婦女的服飾內(nèi)涵豐富且工藝精美，其服飾承載著畬族文化歷史和文化內(nèi)涵。相傳畬族的始祖盤瓠王平番有功，高辛帝招他為駙馬，把自己的女兒三公主許配給盤瓠王，還賜三公主鳳冠、鳳衫等，希望她像鳳凰給畬家?guī)硇腋：图椤Ｓ捎诋屪迦嗣駥θ鞯某绨?，將畬族婦女的服飾稱為“鳳凰裝”。畬族婦女的發(fā)飾通常用紅色絨線和黑色頭發(fā)摻雜梳理，并用竹木固定高盤在頭頂，高昂的發(fā)髻猶如鳳凰的鳳冠，所以又被稱為“鳳凰髻”。

畬族婦女的服裝多采用自織的苧麻布制成，由于畬族人民崇尚黑色的審美特點(diǎn)，因此服裝面料以黑色為主，體現(xiàn)了畬族樸素、莊重、大方的品格。衣服樣式為大襟交領(lǐng)式，領(lǐng)部飾有雙層馬牙紋，中間為植物枝葉，以紅色、玫紅色、黃色、綠色組合而成，裝飾紋樣均為手繡，精致細(xì)密。裝飾紋樣主要集中在右胸前襟角，形成一塊區(qū)域，俗稱“服斗”，其裝飾紋樣種類繁多，以大自然和日常生活作為紋樣靈感來源，動物紋樣常與植物紋樣組合成吉祥寓意的裝飾紋樣，花邊為紅色、玫紅色、黃色、綠色相間組合。畬族服裝的紋樣排列整齊，色彩絢麗，工藝精美，體現(xiàn)出畬族人民純樸的情感。畬族婦女的腰間系著手工編織的彩帶，下綴的流蘇飄動起來，如同鳳凰的尾巴。彩帶上織有以幾何圖形為主的字符紋樣，大部分字符已被“破譯”，且蘊(yùn)含著不同的含義。彩帶上的字符以斜體的形式呈現(xiàn)，裝飾紋樣按二方連續(xù)重復(fù)排列組合成條狀，畬族獨(dú)有的字符紋樣為傳承畬族文化具有重要價(jià)值。

1.2畬族茶文化

自古以來畬族人民有喝茶的風(fēng)俗，形成無時(shí)不喝茶的習(xí)慣。畬族人民認(rèn)為喝茶不僅可以解渴、提神、養(yǎng)身，還將茶禮用在婚嫁禮儀上。畬族在說親時(shí)，媒婆會帶上好的茶到女方家里，女方如果同意，就會收下茶，反之則把茶帶回去，這種風(fēng)俗被稱為“問茶”;男方到女方問聘時(shí)，男方不能直接問禮金多少錢，而是問茶幾兩，俗稱“問茶錢”。畬族茶文化把畬族婚俗與茶俗巧妙結(jié)合呈現(xiàn)出多元的民族文化。

1.3畬族竹編工藝

畬族竹編工藝是畬族人民在長期生產(chǎn)勞動中創(chuàng)造出的，具有悠久的歷史。畬族山區(qū)盛產(chǎn)各種品種的竹子，為畬族竹編工藝制作提供豐富的原材料，畬族人民就地取材，編制出精巧、實(shí)用的竹編工藝品。

畬族斗笠是畬族竹編工藝最具民族特色的產(chǎn)品。斗笠造型美觀，做工精細(xì)，再配上紅色的綢帶，更是錦上添花，體現(xiàn)出畬族人民獨(dú)特的民族風(fēng)情。斗笠成為畬族婦女遮陽避雨的工具和獨(dú)特的裝飾品，無論外出趕集還是走親訪友都會戴著花斗笠，這也是畬家姑娘的必備嫁妝之一，象征著畬家姑娘的勤勞與美麗。

2畬族文化在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

2.1情感寄托

將畬族文化與茶包裝設(shè)計(jì)融合使茶包裝與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。畬族人民根據(jù)日常生活中的事物特點(diǎn)或名稱諧音，賦予它們新的寓意來表達(dá)內(nèi)心的情感，比如在畬族服飾中常見的具有吉祥寓意的紋樣有鳳凰、鹿、蝙蝠、松、竹、梅、石榴等，他們運(yùn)用抽象或具象的表現(xiàn)形式寄托對美好生活的向往，形成豐富多彩的畬族文化。畬族文化在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以展示出畬族人民的精神，傳播畬族的文化，記載著畬族的歷史。

2.2文化傳承

畬族文化內(nèi)涵豐富，表現(xiàn)形式多樣，具有鮮明的民族文化特色，凝聚了畬族人民的智慧。畬族文化具有獨(dú)特的文化價(jià)值和審美價(jià)值，從畬族文化中提取畬族服飾文化、茶文化和竹編工藝作為茶包裝的設(shè)計(jì)元素，為茶包裝設(shè)計(jì)提供良好的素材，從而實(shí)現(xiàn)畬族文化在茶包裝設(shè)計(jì)中更多的可能性，同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)畬族文化傳承的意義和價(jià)值。

3畬族文化在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

3.1圖形創(chuàng)新

畬族服飾的裝飾紋樣是畬族人民智慧的結(jié)晶，以“服斗”的紋樣最具代表性，構(gòu)圖新穎，色彩鮮艷，圖案精美，內(nèi)涵豐富?！胺贰鄙系镍P凰牡丹紋樣象征著富貴吉祥，將單獨(dú)的裝飾紋樣直接提取應(yīng)用在茶包裝上，可以直觀地傳達(dá)信息，充分展現(xiàn)了樸素、大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

畬族彩帶的字符紋樣在茶包裝設(shè)計(jì)中直接用作裝飾紋樣，提取具有美好寓意的字符，如：日，日間勞作;工，平順;巾，成立;×，光芒四射。并將提取的紋樣運(yùn)用二方連續(xù)、四方連續(xù)的組合方式和幾何紋樣連續(xù)排列組合延展成輔助圖形，強(qiáng)化視覺感受，使得茶包裝設(shè)計(jì)形式多樣，內(nèi)涵豐富。

畬族彩帶的字符紋樣造型是由粗直的線條組成，挺拔硬朗，與漢字存在共性，因此在字體設(shè)計(jì)中，可以通過提煉字符紋樣的特點(diǎn)與將漢字結(jié)合，既突出品牌的民族特征，又在視覺上形成統(tǒng)一關(guān)系。

3.2色彩提取

畬族的色彩反映了畬族人民的性格。畬族人民有崇尚黑色、偏愛紅色的審美觀念，并善用高純度和高明度的色彩和獨(dú)特的配色形式，因此將畬族服飾的色彩比例應(yīng)用在茶包裝設(shè)計(jì)中，以紅色、黑色為主色調(diào)，再用黃色、藍(lán)色、綠色大對比的色彩加以點(diǎn)綴，使茶包裝更具有辨識度。

3.3材料應(yīng)用

畬族人民善于利用自然資源，在現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)中也可利用自然資源。將畬族山區(qū)盛產(chǎn)的竹子作為茶包裝設(shè)計(jì)的天然材料，就地取材。不僅可以將編成小斗笠蓋在茶罐上，還可以用來雕刻作為茶品牌的標(biāo)簽，充分發(fā)揮竹材的作用。竹子自帶天然質(zhì)樸、綠色健康的包裝質(zhì)感，符合現(xiàn)代的綠色、環(huán)保的消費(fèi)觀念。

4畬族文化在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

通過挖掘畬族文化，并嘗試將其應(yīng)用在“問茶”包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，將分為婚慶包裝、禮盒包裝和普通包裝。首先“問茶”品牌名源于畬族婚俗中的說親風(fēng)俗，讓消費(fèi)者能夠直接地從品牌了解畬族文化，讓品牌自己講故事。

4.1婚慶包裝

在畬族婚俗活動通常以紅色調(diào)為主，紅色象征喜慶、吉祥，同時(shí)具有強(qiáng)烈的視覺效果?！皢柌琛盎閼c系列禮盒以紅色為底，將提取的色彩抽象概括成“服斗”的外形，制作成禮盒的封套。在婚俗活動中喜歡用 “囍”字，根據(jù)畬族字符紋樣的造型特點(diǎn)，對“囍”字進(jìn)行再設(shè)計(jì)。禮盒裝有兩個(gè)蓋著斗笠的陶瓷茶罐，寓意著好事成雙，陶瓷與竹編的組合體現(xiàn)樸實(shí)、雅致的質(zhì)感，斗笠還可作為茶漏，兼具裝飾與實(shí)用功能?；閼c通常用紅茶，寓意著生活紅紅火火，因此茶罐也用紅色，并還飾有鳳凰牡丹紋樣，以此傳達(dá)美好的寓意和獨(dú)特的文化魅力，使消費(fèi)者產(chǎn)生文化認(rèn)同感和情感上的共鳴。

4.2禮盒包裝

“問茶”禮盒包裝運(yùn)用字符紋樣和幾何紋樣的重新組合，使畬族文化再煥光彩。在禮盒外包裝加一層裝飾紋樣，使禮盒包裝更有層次感和分量感。標(biāo)志采用竹片雕刻，居中嵌入禮盒，凸顯品牌天然、雅致的調(diào)性。內(nèi)盒提取單個(gè)字符作為圖案，加入字符釋義，印刻在斑瀾的彩色內(nèi)盒上，既能吸引消費(fèi)者的注意，又能向消費(fèi)者傳遞民族文化，有效達(dá)到發(fā)揚(yáng)畬族文化的效果。

4.3普通包裝

“問茶”普通系列包裝采用袋裝的形式，注重簡潔化的設(shè)計(jì)，保持品牌調(diào)性的統(tǒng)一，同時(shí)袋裝便于攜帶，深受消費(fèi)者青睞。該包裝正面以黑色為底，飾有服裝色彩構(gòu)成的輔助圖形，像五彩斑斕的鳳尾;兩側(cè)以紅色為底，以字符紋樣點(diǎn)綴。包裝整體在色彩上形成強(qiáng)烈的對比，圖形以居中的版式形式，疏密有致，使茶包裝既有現(xiàn)代感又具有民族性，有利于品牌直接傳達(dá)所蘊(yùn)含的畬族文化。

5結(jié)語

本文通過對畬族文化的研究，提取畬族文化，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法，將畬族文化與茶包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，使畬族文化具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)有利于畬族文化傳承。本研究希望能夠?yàn)槠渌褡逦幕瘎?chuàng)新提供借鑒，以此提升民族文化認(rèn)同感和文化自信，促進(jìn)民族文化的弘揚(yáng)與發(fā)展。