產(chǎn)業(yè)鏈角度下湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

【摘 要】 按照支柱性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，湖南省文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重已達(dá)到6.12%，已經(jīng)屬于湖南省支柱性產(chǎn)業(yè)。為了更好的研究湖南省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能僅從投入產(chǎn)出角度分析，文化產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)意為核心和源泉的產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析湖南省文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展，為湖南省進(jìn)一步的增長和持續(xù)的發(fā)展提供參考意見。

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)業(yè)鏈 文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、文獻(xiàn)綜述

國外研究文化產(chǎn)業(yè)，最早開始于1947年德國的法蘭克福學(xué)派關(guān)于文化工業(yè)的理論，到了20世紀(jì)80年代，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論逐漸成形，主要從文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、就業(yè)特點(diǎn)、政策支持等方面進(jìn)行討論。全要素生產(chǎn)率研究和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率角度，國內(nèi)外學(xué)者多用于實(shí)證分析，何里文等通過Malmquist生產(chǎn)力指數(shù)模型，分析2005——2009年之間中國31個(gè)省的文化產(chǎn)業(yè)的全要素生產(chǎn)率變化情況[1]。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，多數(shù)學(xué)者是從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素和文化產(chǎn)業(yè)空間集聚效應(yīng)進(jìn)行研究和分析。例如，Jason Potts研究了技術(shù)和人力資本對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響程度[3]。戴鈺利用區(qū)位熵的方法對湖南省近年來文化產(chǎn)業(yè)集聚程度進(jìn)行分析，認(rèn)為湖南省文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域間的不平衡主要要從政策、市場以及資源三個(gè)主要方面考慮[4]。王猛等利用2003—2011年間數(shù)據(jù)對比中國35個(gè)大中城市文化產(chǎn)業(yè)，測算城市文化產(chǎn)業(yè)集聚的影響因素[5]。

以上多為各個(gè)省份各層面對比角度來考察文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有較少的研究主要針對于一個(gè)省省內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異的研究，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)知識和資本密集型的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)附加值以及潛力是巨大的，僅僅從產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的角度去分析文化產(chǎn)業(yè)，對于研究文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力存在一定的局限性。本文從產(chǎn)業(yè)鏈角度，研究湖南省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢，從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析湖南省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的核心力量，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級壯大。

二、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

（一）文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

文化產(chǎn)業(yè)也即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是在1998年在英國的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中出現(xiàn)，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的活動(dòng)?！盵7]? 現(xiàn)如今，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定更加廣泛，其中主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。[9]

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及移動(dòng)通訊技術(shù)等新興技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般強(qiáng)勁發(fā)展，作為精神財(cái)富的知識產(chǎn)權(quán)意識開始受到重視，版權(quán)業(yè)發(fā)展迅速，因而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究中，還應(yīng)該包括信息服務(wù)、電影、知識產(chǎn)權(quán)和新媒體等方面，從而更為全面的研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

以影視文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)為例，在適用于消費(fèi)者的偏好下生產(chǎn)出文化創(chuàng)意后，進(jìn)行相關(guān)的影視劇集和網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目制作，通過運(yùn)營讓節(jié)目及其劇集在網(wǎng)絡(luò)社下擴(kuò)大其知名度。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的優(yōu)勢通過廣告代理和營銷，增加文化產(chǎn)品價(jià)值。例如湖南衛(wèi)視影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，湖南衛(wèi)視通過藝人經(jīng)紀(jì)和影視、音樂及綜藝的結(jié)合形成的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)，制作一系列高質(zhì)量電視節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及新媒體運(yùn)營擴(kuò)大其影響力同時(shí)保持節(jié)目熱度，由此衍生出具有消費(fèi)力的書籍、公子、品牌授權(quán)等

（二）影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素眾多，生產(chǎn)活動(dòng)的整個(gè)過程離不開要素投入，包括勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、設(shè)備設(shè)施等，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的傳統(tǒng)角度更多關(guān)注的是要素的導(dǎo)向，尤其重視勞動(dòng)和資本兩要素的投入。隨著人均GDP水平的提高，大眾的對于精神文化產(chǎn)品的需求多樣化現(xiàn)象愈發(fā)顯著。一方面，文化產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，有些品牌效應(yīng)差且附加值低，造成資源的浪費(fèi)也不利于文化創(chuàng)意的價(jià)值體現(xiàn)。另外一方面，文化產(chǎn)品存在“戰(zhàn)略短缺”問題，資源得不到合理分配。所以從這種情況來說，單純的考慮要素導(dǎo)向還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的普及一定程度改善了人們生活的空間和方式，使得人們對文化產(chǎn)品的需求變得多樣化。通過各種的大數(shù)據(jù)分析，文化企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)的獲得受眾需求，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和快速性，不僅打破了用戶之間空間的限制，并且也將用戶參與到整個(gè)市場，讓用戶有更多的自主權(quán)。截至2018年年末，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億人，并且手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)8.17億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到60%。人均收入的提高也讓居民消費(fèi)水平不斷上升，其中購買文化產(chǎn)品在收入中的占比也越來越大。

三. 湖南省產(chǎn)業(yè)鏈角度下文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）湖南省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

湖南省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。其發(fā)展速度與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的頒布密切相關(guān)，一方面，政府加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，建設(shè)公共圖使館、文化和藝術(shù)館，為湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供銷售和傳播的渠道。另一方面，快對文化體制以及市場化改革來提高文化企業(yè)運(yùn)行效率。2001年是湖南省文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起的起點(diǎn)，湖南省在2006年11月提出“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，2012年，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2792.08億元，占GDP的比重從的4.5%上升到5.1%左右，2013年之后，湖南省相繼提出一系列文化體制改革措施促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2017年末，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值達(dá)到2196.18億元，同比上年增長14.9%，對GDP貢獻(xiàn)高達(dá)9.4%。

湖南省文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)門類不斷優(yōu)化。2015年年末，國家文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)劃分的行業(yè)小類120個(gè)中，湖南省就有其中的118個(gè)，并且湖南“湘字號”文化品牌有42個(gè)，占全部文化品牌的16.2%。湖南省廣播電視臺在《亞洲品牌500強(qiáng)》排名中排列93，在亞洲廣播電視行業(yè)高居第2，僅次于中國中央電視臺，湖南出版投資控股集團(tuán)在全球出版業(yè)排名中位列第六，瀏陽煙花爆竹也在國際市場上有重要影響力，占據(jù)國際市場份額高達(dá)50%左右。

湖南省文化產(chǎn)業(yè)體系和結(jié)構(gòu)不平衡。2017年湖南省新聞、電影服務(wù)、文化藝術(shù)以廣播電視出版等文化產(chǎn)業(yè)核心部分增加值為126.81億元，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂以及其它文化服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)外圍產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)501.2億元，文化用品、設(shè)備及其相關(guān)用品的生產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部分增長值達(dá)到181.72億元。湖南省文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部核心部分、外圍部分以及相關(guān)部分增加值比例分別為15.67 ：61.9 ：22.43，湖南省文化制造業(yè)比重比較高，而文化藝術(shù)、廣播出版等服務(wù)業(yè)比重偏低。

（二）湖南省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)鏈研究的是介于微觀和宏觀之間的一種理論，主要研究企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系以及行業(yè)與行業(yè)之間的關(guān)系，企業(yè)或行業(yè)由于供需以及技術(shù)等因素組成鏈條，在市場交易過程中形成包括價(jià)值的生產(chǎn)和分配，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。

在企業(yè)與企業(yè)層面研究產(chǎn)業(yè)鏈主要是在研究文化企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)的組成，也即文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)鏈。湖南省目前已經(jīng)有包括廣播、電視、電影服務(wù)等9條比較完整的行業(yè)鏈，例如湖南動(dòng)漫行業(yè)，包括藍(lán)貓動(dòng)漫、漫聯(lián)卡通的核心動(dòng)漫企業(yè)以及開辦動(dòng)漫專業(yè)的院校所組成的上游產(chǎn)業(yè)鏈條，下游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括動(dòng)漫產(chǎn)品周邊的玩具、服飾以及漫畫網(wǎng)游等行業(yè)。

在行業(yè)與行業(yè)層面研究產(chǎn)業(yè)鏈主要是研究行業(yè)間的聯(lián)系，在文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)鏈形成后，行業(yè)鏈之間會通過市場活動(dòng)產(chǎn)生各種聯(lián)系，以為長沙、株洲、湘潭旅游業(yè)為例，早在2009年，湖南省旅游局就已經(jīng)成立協(xié)調(diào)三地旅游的小組，通過地區(qū)合作，協(xié)調(diào)三地旅游資源，通過三地旅行社之間對接協(xié)調(diào)打造合適旅游路線，節(jié)約游客旅行時(shí)間的同時(shí)降低區(qū)域間惡性競爭。2019年，為進(jìn)一步推動(dòng)三地旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合加速融城，三地簽署了框架合作協(xié)議，協(xié)同打造共享共建合作平臺。

產(chǎn)業(yè)鏈分析湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，分析湖南省文化產(chǎn)業(yè)中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其之間的協(xié)調(diào)機(jī)制。湖南省廣播、電視、電影服務(wù)以及文化休閑娛樂兩大行業(yè)占到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的40%—50%，而網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)和新聞服務(wù)兩大行業(yè)只占到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的10%-20%。湖南省以廣播電視、電影以及文娛行業(yè)為主導(dǎo)行業(yè)。通過主導(dǎo)行業(yè)優(yōu)勢帶動(dòng)潛導(dǎo)行業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈輻射帶動(dòng)作用。湖南衛(wèi)視隸屬于的湖南廣電集團(tuán)一直以來都處于全國省級衛(wèi)視發(fā)展前列，湖南衛(wèi)視收視率多年一直保持全國電視收視前五，其中湖南廣播電視臺品牌價(jià)值高達(dá)587.29億元。

四. 湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與建議

湖南省作為一個(gè)文化輸出強(qiáng)省，雖然文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已然是全國前列，但是湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間不均衡狀態(tài)以及產(chǎn)業(yè)鏈條局限問題依然存在。湖南省文化產(chǎn)業(yè)的不均衡明顯的一個(gè)表現(xiàn)是長沙市貢獻(xiàn)值高達(dá)全省產(chǎn)值一半以上，并且湖南省具有規(guī)模以上的文化企業(yè)主要集中在長沙、株洲、湘潭這幾個(gè)發(fā)展比較強(qiáng)勁的地市。文化產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)年輕產(chǎn)業(yè)，其風(fēng)險(xiǎn)情況、盈利能力以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境估算都存在困難，這在一定程度上加大了文化企業(yè)資金運(yùn)作的難度。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看湖南省文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)湖南省文化產(chǎn)業(yè)雖然形成產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，但是產(chǎn)業(yè)鏈條上下游之間粘合度以及擴(kuò)展空間有待提升。以湖南西部為例，西部自然資源和人文資源豐富，特別是武陵、鳳凰等優(yōu)秀旅游景點(diǎn)，這些地方地緣相近、資源互相補(bǔ)充，是可以通過設(shè)置主題式旅游服務(wù)，將民俗和風(fēng)景相融合，開發(fā)度假旅游、休閑療養(yǎng)、商務(wù)培訓(xùn)等項(xiàng)目，從而延長該地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈。

本文通過從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析湖南省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其存在的問題，提出以下幾點(diǎn)建議：第一，完善文化企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制評價(jià)體系、產(chǎn)業(yè)鏈績效評價(jià)體系，提高產(chǎn)業(yè)鏈融資能力。湖南省洞庭湖、湘南地區(qū)文化企業(yè)單位企業(yè)規(guī)模小，企業(yè)資質(zhì)及盈利模式缺乏完善的評價(jià)體系。第二，加大高校文化藝術(shù)類專業(yè)、文化經(jīng)濟(jì)法律交叉學(xué)科設(shè)置，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上游綜合型人才需求機(jī)制。文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，所需要的人才，多為復(fù)合型人才，湖南省開設(shè)藝術(shù)文化類專業(yè)的高校較少，對于文化產(chǎn)業(yè)對口人才培訓(xùn)也缺乏領(lǐng)頭機(jī)構(gòu)，想要在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上占領(lǐng)高位就必須要有配套的人才供應(yīng)鏈。第三，提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，把創(chuàng)意開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場運(yùn)營以及衍生品開發(fā)的企業(yè)連接起來，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的緊密聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)要有大的發(fā)展前景，必須要考慮文化產(chǎn)業(yè)上下游之間的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，需要從創(chuàng)意的源頭、制作生產(chǎn)及衍生品開發(fā)到期間的運(yùn)營牢牢銜接起來，這就不得不對內(nèi)容創(chuàng)造提出高的要求，使其有更強(qiáng)的創(chuàng)造力。

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作者簡介：肖錦（1995.01.02—），性別女，漢族，籍貫湖北孝感，現(xiàn)長沙理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在讀研究生，研究方向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。