日本店歌太“洗腦”

日本的超市播音就像一個調(diào)頻FM電臺，每到準點就播放自己的店歌，這些店歌一律短小精悍、節(jié)奏強烈鮮明且采用美聲唱法。

在城市生活的日本人，每天也都去超市、商店、百貨店等地方購買食材、生活用品等。在國內(nèi)就愛逛街的我，到了日本自然不會放過任何逛街機會。只不過，我著實不太適應(yīng)日本幾乎所有商店都有的“店內(nèi)放送”（店內(nèi)播音）。

就拿日本的超市來說吧，和我國沒有多大區(qū)別。唯一的不同是國內(nèi)超市每天除了播放特價商品信息、尋人信息、挪車信息等之外，就是播放一些鋼琴曲、流行曲等讓大家愉快購物，逢年過節(jié)再放一些“恭喜你發(fā)財”之類的討喜應(yīng)景歌曲。但日本超市非常有自主性，他們從早上開門到晚上結(jié)束一直有自己的播音節(jié)目。

比如上午的時候，店內(nèi)播音是“在我店回饋老顧客的活動中，有顧客抽中夏威夷7日旅行大獎”“每月5日是積分翻倍的日子，指定商品一律五折”“感謝您不要塑料袋，將會給您的環(huán)?？ㄔ黾臃e分”等該店推出的特色活動內(nèi)容，下午的時候是“旬之料理菜單”等介紹采用當(dāng)季食材制作美食的方法，總之超市播音就像一個調(diào)頻FM電臺，不斷有節(jié)目播出。

其實這些內(nèi)容還倒罷了，不想聽可以不聽，但是店歌就不同了，完全由不得你。日本超市每到準點就播放自己的店歌，這些店歌一律短小精悍、節(jié)奏強烈鮮明且采用美聲唱法。比如日本知名連鎖超市JUSSCO（佳士客）的店歌是女高音演唱的“JUSSCO！JUSSCO！總把新鮮和愛送給你”。第一次去JUSSCO的時候，女高音尖利的嗓音劃破我平靜的心情，當(dāng)我離開時發(fā)現(xiàn)自己左耳幾乎耳鳴。

在日本連鎖電器商店“山田電器”里，他們的店歌是一位男高音用孔武有力的聲音，唱道：“為什么大家都喜歡到山田來，因為這里的購物最愉快！山田、山田、就山田！”經(jīng)過白天一整天的播音和每逢準點一次的店歌“轟炸”，好不容易熬到晚上快關(guān)店時間了，你以為這下終于可以清靜了吧？不，你錯了。這個時候店內(nèi)開始播放《友誼地久天長》這首曲子，一直播放到最后關(guān)門。后來才知道，日本眾多超市在關(guān)店前都會播放這首曲子，一是提醒還在店內(nèi)的顧客抓緊時間結(jié)束購物;二是提醒超市工作人員可以進行關(guān)店準備工作了。在日本人心中，這首曲子是送別時的最佳曲目，有點類似中國的“長亭外，古道邊，芳草碧連天……”

好吧，總之日本諸多商業(yè)設(shè)施都喜歡“歌以詠志”，這一點我算是明白了，不過萬萬沒想到還會有“后遺癥”。有一天清晨，在屋子里無所事事的我，突然開始放聲大唱“JUSSCO！JUSSCO！總把新鮮和愛送給你！”唱完好一會兒，我才反應(yīng)過來自己唱的是什么，頓時一股悲哀涌上心頭。

沒想到店歌這么有殺傷力，無聲無息地潛入腦海。凡是大腦放空的時候，店歌就會跳出來主導(dǎo)你的意識，仔細想想不得不佩服日本商家宣傳手段之凌厲。有天中午，我去食堂排隊打飯，在我前面排著幾名中國留學(xué)生。聽到其中一名留學(xué)生在唱“總把新鮮和愛送給你”，我高興地沖他打招呼說：“昨天逛超市了吧？！”

（關(guān)詠梅薦自《環(huán)球人物》）