中原文化視角下的河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

閆 杰

中原文化，是中原地區(qū)物質(zhì)文化和精神文化的總稱，河南根據(jù)其特有的地理中心位置、歷史地位和人文精神，讓中原文化在漫長(zhǎng)的歷史中長(zhǎng)期占據(jù)正統(tǒng)主流地位，可以說(shuō)是中華文明的代表。在中原文化視域下，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）要抓住機(jī)遇，利用自身豐富的文化資源，不斷做大做強(qiáng)，助推河南文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展。

一、河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要更好地弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征是以文化為本源、以科技為后盾、以藝術(shù)體驗(yàn)為訴求、以市場(chǎng)為向?qū)А⒁援a(chǎn)業(yè)為落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)、以創(chuàng)意成果為核心價(jià)值、以美學(xué)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展原則。因此，在中原文化視域下，河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要更好地弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繁榮與發(fā)展。

在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)難以滿足年輕人消費(fèi)的多樣化需求。始于農(nóng)耕文明并在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中壯大的河南文化，其開發(fā)整合更是需要農(nóng)業(yè)農(nóng)村的支撐，且中國(guó)傳統(tǒng)文化更是農(nóng)業(yè)文明的一種體現(xiàn)。因此，中原文化視域下的河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要將文化創(chuàng)意科學(xué)融入到中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，打造廣大人民群眾喜歡的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要在先進(jìn)性的中原文化發(fā)展平臺(tái)中，以科技、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)為驅(qū)動(dòng)力，使河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)特質(zhì)得到良好的發(fā)散傳播。這樣既可以有助于河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為更多人所了解，也有助于河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳承與創(chuàng)新。

二、農(nóng)業(yè)文化是河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意基礎(chǔ)

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)必然會(huì)得到良好發(fā)展，而其中占據(jù)重要內(nèi)容的就是文化創(chuàng)意，它是支持文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。地處中原的河南文化始于農(nóng)耕文明，因而河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)離不開基層農(nóng)業(yè)、農(nóng)村文化，必須重視農(nóng)耕文化，這也使得中原文化是一座開掘不盡的寶山。對(duì)此，通過(guò)對(duì)河南農(nóng)業(yè)文化的開發(fā)利用，對(duì)河南文化進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)與傳播技術(shù)，促使中原文化更多姿多彩，充滿活力。

中原文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意要緊緊圍繞河南省經(jīng)濟(jì)建設(shè)大局和文化創(chuàng)意建設(shè)戰(zhàn)略，以文化為本、以藝術(shù)為魂，創(chuàng)造、生產(chǎn)出更多文創(chuàng)精品，為現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)造、為河南省創(chuàng)意行業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的騰飛作出更大貢獻(xiàn)。怎樣通過(guò)河南文化產(chǎn)業(yè)展示中原文化博大精深的風(fēng)采？怎樣讓全世界了解中原文化？文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)非常好的窗口。中原文化需要在結(jié)合河南具體文化的基礎(chǔ)上，不斷吸取經(jīng)驗(yàn)、開闊眼界，文化創(chuàng)意要充分利用中原文化的所有資源，包含農(nóng)業(yè)農(nóng)村文化，結(jié)合現(xiàn)代化平臺(tái)，而且要立足中原，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品把河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

三、運(yùn)用好中原文博會(huì)的交流平臺(tái)

河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以運(yùn)用中原文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中原文博會(huì)）的交流平臺(tái)，講好基層農(nóng)村農(nóng)業(yè)等民間相關(guān)文化“故事”，把與之相關(guān)的歷史和知識(shí)詳細(xì)地講述出來(lái)，才能讓廣大人民群眾感受到河南文化的厚重，才能重新喚醒深植于河南人民身上的文化基因。弘揚(yáng)和推廣必須建立在尊重的基礎(chǔ)之上，河南文化是千百年來(lái)深入農(nóng)村農(nóng)民與基層生活的民間藝術(shù)家創(chuàng)造力的積累，是傳統(tǒng)優(yōu)秀歷史文化的凝聚，堅(jiān)持“原汁原味”的展示和創(chuàng)新發(fā)展，才是對(duì)傳統(tǒng)文化最好的傳承。例如，由中共河南省委宣傳部指導(dǎo)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、保利文化集團(tuán)股份有限公司、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)共同主辦的第六屆中原（鶴壁）文博會(huì)，就是突出中原文化和世界文化融合的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。中原文博會(huì)圍繞“省市綜合”“特色文創(chuàng)”“國(guó)際文創(chuàng)”“文化精品交易”“文化惠民市集”等五大板塊十余個(gè)專業(yè)展區(qū)進(jìn)行展覽，文博點(diǎn)亮文化，創(chuàng)意激活藝術(shù)?？傮w而言，第六屆中原文博會(huì)帶來(lái)了中原乃至國(guó)際最前線的文化產(chǎn)業(yè)鏈、文化項(xiàng)目成果、異域文創(chuàng)作品、概念創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化現(xiàn)代生活融合以及文化+科技、文化+藝術(shù)等前所未有的文化沖擊以及無(wú)限的文化產(chǎn)業(yè)商機(jī)，為廣大市民群眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)深具文化產(chǎn)業(yè)融合特色的高端視覺(jué)盛宴。

四、把中原文化蘊(yùn)含的美學(xué)價(jià)值創(chuàng)造性地融入到文創(chuàng)作品之中

中原文化蘊(yùn)含著豐富多彩的美學(xué)價(jià)值，如何把中原文化蘊(yùn)含的美學(xué)價(jià)值創(chuàng)造性地融入到河南文創(chuàng)作品的審美之中，這是每一個(gè)藝術(shù)工作者值得思考的問(wèn)題。在進(jìn)行河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，要特別突出中原文化所蘊(yùn)含的內(nèi)容美和形式美。如倫理美、思想美、行為美、建筑美、服飾美、琴棋書畫之美、詩(shī)詞歌賦之美等。自古以來(lái)，中原人民依據(jù)美的規(guī)律建造世界，也按照美的規(guī)律塑造自己?？梢哉f(shuō)中原人為了美而生活，為了美而創(chuàng)造。沒(méi)有美就沒(méi)有中原文化，沒(méi)有美就沒(méi)有中原文化發(fā)展的動(dòng)力，也就沒(méi)有了中原文化的豐富內(nèi)涵。所以說(shuō)，消費(fèi)者只要自己的經(jīng)濟(jì)條件允許，都會(huì)為自己認(rèn)為的美而買單。當(dāng)這種因美而引發(fā)消費(fèi)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈時(shí)，就是河南文化創(chuàng)意作品的興旺發(fā)達(dá)之時(shí)，就是河南文化大發(fā)展、大繁榮之日，也必將是美麗中國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的那一天。

五、農(nóng)業(yè)農(nóng)村文旅融合推進(jìn)河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展

文化是識(shí)別一個(gè)民族的基因，是一個(gè)國(guó)家的符號(hào)，文化是思想的領(lǐng)地，是精神的家園，是信仰的依歸，是創(chuàng)意的源泉。文化只可創(chuàng)意不可創(chuàng)新，文化一旦變成新的就沒(méi)文化了，因?yàn)槲幕且呀?jīng)形成的，是過(guò)去式的。作為中華文化的發(fā)源地，河南在歷史中占據(jù)著不可替代的地位，而河南更是農(nóng)耕文明的發(fā)源地，因而河南文化是以基層大眾文化為主的，尤其是農(nóng)村文化。對(duì)此，河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)人員從中選擇優(yōu)秀的基層農(nóng)村文化，體現(xiàn)特色的文化內(nèi)涵，合理定義消費(fèi)群體。

在新時(shí)代，河南文化產(chǎn)業(yè)在與旅游、科技、金融等領(lǐng)域融合中逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)增強(qiáng)，市場(chǎng)主體與經(jīng)營(yíng)方式日趨多元，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品正在不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往。在文旅深度融合的大背景下，河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。河南文旅發(fā)展亮點(diǎn)頗豐，但文旅深度融合、創(chuàng)新發(fā)展的突破口在哪？文旅產(chǎn)業(yè)如何擔(dān)當(dāng)起促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足人們美好生活需要的責(zé)任與使命？這是值得我們思考的重要問(wèn)題。近年來(lái)，國(guó)家和政府層面將旅游演藝定位為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游融合發(fā)展的重要載體，非常重視文旅演藝的融合發(fā)展，以出臺(tái)正式文件的方式，對(duì)行業(yè)的科學(xué)發(fā)展做出全面、系統(tǒng)引導(dǎo)和規(guī)劃。因此，文旅企業(yè)要在提升文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)動(dòng)力、激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)活力、拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈等方面樹立新的發(fā)展理念和創(chuàng)新思路。進(jìn)一步提高河南文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)對(duì)接能力，打造適合河南文旅資源現(xiàn)狀及市場(chǎng)需求的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

新時(shí)代，河南文化創(chuàng)意工作者需要對(duì)河南省旅游資源進(jìn)行合理分析，而當(dāng)前河南省旅游資源多集中于鄉(xiāng)鎮(zhèn)之中，遠(yuǎn)離城市，因而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，應(yīng)對(duì)河南旅游文化進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，融合創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)中不拘一格的旅游創(chuàng)意禮品，填補(bǔ)河南省旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意禮品市場(chǎng)空白，完善河南旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)意弘揚(yáng)中原文化，以中原文化促進(jìn)河南文化旅游的科學(xué)發(fā)展，全面提升河南省的文化形象，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

綜上所述，中原文化內(nèi)涵厚重，可挖掘的寶藏非常豐富，在河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中大有可為。中原文化視域下的河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)只有抓住機(jī)遇，科學(xué)利用自身豐富的文化資源，才能不斷做大做強(qiáng)，才能助推河南文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展。