中國品牌 成色更足

韓鑫 邱超奕

品牌記錄歷史，也見證著時(shí)代。即將過去的2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在各地區(qū)各部門的有力支持下，中國企業(yè)、中國品牌同舟共濟(jì)、攻堅(jiān)克難，站穩(wěn)了腳跟、收獲了成長，為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)作出重要貢獻(xiàn)。

國際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的“2020年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單中，上榜的中國品牌從去年的15個(gè)增加到17個(gè)，躋身全球第二，合計(jì)價(jià)值比去年增長16%;“雙11”期間，國貨在各大電商平臺(tái)上備受青睞，有研究報(bào)告顯示，66%的消費(fèi)者選擇購買了國產(chǎn)品牌……各類數(shù)據(jù)雖然來自不同國家、不同機(jī)構(gòu)，但都共同折射出中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性，也展現(xiàn)出中國品牌的不凡實(shí)力。

堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，增強(qiáng)品牌發(fā)展動(dòng)力

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營銷服務(wù)、商業(yè)模式，中國企業(yè)、中國品牌堅(jiān)持不懈推進(jìn)創(chuàng)新，在市場競爭中贏得了先機(jī)、掌握了主動(dòng)。

創(chuàng)新，讓品牌企業(yè)效率更高、效益更好。

在廣東，順德格蘭仕工業(yè)4.0基地讓人感受到數(shù)字化生產(chǎn)的智慧高效：4條智能生產(chǎn)線上的“小黃人”24小時(shí)開工，黃色機(jī)械臂飛快運(yùn)轉(zhuǎn)，一條生產(chǎn)線平均每6.7秒就能產(chǎn)出1個(gè)微波爐腔體……格蘭仕集團(tuán)董事長兼總裁梁昭賢說，得益于創(chuàng)新發(fā)展，今年格蘭仕業(yè)績保持成長，順德總部廠區(qū)前11個(gè)月營收增長40%。

在湖北，長飛光纖光纜股份有限公司運(yùn)營指揮中心，一塊巨大的電子屏實(shí)時(shí)顯示著公司在南非、亞太地區(qū)及國內(nèi)多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營情況?！叭嗽诳偛浚湍軐?shí)時(shí)掌控公司分布于全球的人、機(jī)、料等生產(chǎn)資源，有效提高了管理效率?！惫緢?zhí)行董事兼總裁莊丹表示，技術(shù)創(chuàng)新背后，是更廣闊的經(jīng)營視野、更優(yōu)質(zhì)的管理模式，“公司將進(jìn)一步用創(chuàng)新為企業(yè)賦能，努力邁向高質(zhì)量發(fā)展。”

在安徽，海螺集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建成了我國首個(gè)全流程智能化水泥工廠、世界第一條水泥窯煙氣二氧化碳捕集純化系統(tǒng)，并正在研發(fā)水泥礦山無人駕駛項(xiàng)目。“這兩年，我們投入19億元，推進(jìn)20個(gè)重大科技創(chuàng)新項(xiàng)目?！焙Ｂ菁瘓F(tuán)黨委書記、董事長高登榜說，得益于創(chuàng)新發(fā)展，公司躋身2020年世界500強(qiáng)企業(yè)榜單、位居第367位。

創(chuàng)新，讓品牌企業(yè)空間更大、動(dòng)力更足。

疫情防控期間，線上辦公、網(wǎng)絡(luò)課堂、直播購物等“宅經(jīng)濟(jì)”新需求快速增長，抓住這一機(jī)遇，科大訊飛全力搭建教育云平臺(tái)，先后為湖北、安徽等21個(gè)省份的6500多所中小學(xué)提供人工智能教育產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌企業(yè)的合力創(chuàng)新，讓中國經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能更加澎湃。不久前，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2020年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，中國在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名保持在第十四位?！皠?chuàng)新，是中國品牌從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑直至領(lǐng)跑的重要驅(qū)動(dòng)力?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部研究室副主任熊鴻儒表示，無論是傳統(tǒng)品牌追求差異化競爭、改進(jìn)品牌形象，還是新興品牌引領(lǐng)新需求、推出新產(chǎn)品、開創(chuàng)新市場，創(chuàng)新都具有不可替代的關(guān)鍵作用。

助力抗疫脫貧，彰顯品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)

一家企業(yè)、一個(gè)品牌，不僅要為社會(huì)提供商品和服務(wù)，也應(yīng)彰顯公共價(jià)值、傳遞社會(huì)責(zé)任。今年以來，無論是抗擊疫情還是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，中國企業(yè)、中國品牌都主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，也贏得了更高的品牌美譽(yù)度。

——在疫情防控阻擊戰(zhàn)中，廣大品牌企業(yè)挺身而出、踴躍馳援。

疫情防控期間，伊利集團(tuán)調(diào)動(dòng)全球供應(yīng)鏈資源，緊急購買防疫物資和藥品，累計(jì)調(diào)撥約150萬箱產(chǎn)品陸續(xù)送至27個(gè)省份的1394家醫(yī)院、隔離觀察點(diǎn)等一線機(jī)構(gòu)。保利集團(tuán)第一時(shí)間將總價(jià)值3600萬元的165類生活物資，集中捐贈(zèng)給武漢市政府，用于支援方艙醫(yī)院的建設(shè)運(yùn)營。

——在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，廣大品牌企業(yè)熱心參與、積極奉獻(xiàn)。

各展身手創(chuàng)新幫扶方式?；诹闶蹟?shù)據(jù)積累，京東推動(dòng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)，以打造品牌、提升產(chǎn)品溢價(jià)，其中河北武邑縣“跑步雞”品牌4年來銷售額增長超過5倍;中信集團(tuán)在對(duì)口扶貧縣建立產(chǎn)業(yè)扶貧循環(huán)使用基金，以無息貸款方式扶持企業(yè)收購農(nóng)戶糧食，實(shí)現(xiàn)戶均增收5700元;立足保險(xiǎn)主業(yè)，中國平安創(chuàng)新設(shè)計(jì)“溯源?！北ｋU(xiǎn)產(chǎn)品，推出“區(qū)塊鏈產(chǎn)銷溯源+溯源保險(xiǎn)+食品安全責(zé)任險(xiǎn)”新模式。

組織力量投身扶貧一線。碧桂園聯(lián)合70多家企事業(yè)單位、社會(huì)組織和公益人士發(fā)起“社會(huì)扶貧共同體”，通過調(diào)動(dòng)各參與方在產(chǎn)品采購、就業(yè)崗位等方面的資源與貧困村、貧困戶的脫貧需求有效對(duì)接，匯聚更多社會(huì)力量，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

解囊相助踐行社會(huì)責(zé)任。2015年以來，恒大集團(tuán)無償捐贈(zèng)110億元扶貧資金，并派駐2108人的扶貧團(tuán)隊(duì)，為貴州畢節(jié)市100多萬貧困人口脫貧作出積極貢獻(xiàn);五糧液集團(tuán)近5年來累計(jì)投入扶貧資金26.19億元，直接受益貧困群眾達(dá)到15萬人以上。

人民日?qǐng)?bào)中國品牌發(fā)展研究院對(duì)中國品牌發(fā)展指數(shù)全樣本企業(yè)進(jìn)行的分析顯示，近年來，中國品牌企業(yè)的戰(zhàn)略履責(zé)認(rèn)識(shí)更高、主動(dòng)履責(zé)意識(shí)更強(qiáng)、常態(tài)履責(zé)需求更好，而服務(wù)民生成為企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任最集中的領(lǐng)域，越來越多的中國企業(yè)主動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，提升品牌價(jià)值。

抓住寶貴機(jī)遇，鑄就品牌強(qiáng)大實(shí)力

展望“十四五”乃至今后更長時(shí)期，品牌企業(yè)和專家普遍認(rèn)為，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，將為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機(jī)遇，下一步應(yīng)持之以恒、穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷鑄就更加強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，打造品牌競爭力。

走進(jìn)小米北京科技園，117間實(shí)驗(yàn)室里安裝了108臺(tái)基站，自動(dòng)模擬全球最領(lǐng)先的25個(gè)運(yùn)營商和各個(gè)國家的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不出園區(qū)即可測試全球通信網(wǎng)絡(luò)并開展相關(guān)研發(fā)創(chuàng)新?！耙约夹g(shù)創(chuàng)新為本是企業(yè)永不更改的‘鐵律。”小米集團(tuán)董事長雷軍介紹，雖然目前企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)已超萬人、年研發(fā)投入逾百億元，但今后還會(huì)以一定比例確保逐年增長。

時(shí)速600公里高速磁浮試驗(yàn)車成功試跑，時(shí)速400公里跨國互聯(lián)互通高速動(dòng)車組正式下線……今年，中國中車接連推出一系列行業(yè)領(lǐng)先的新產(chǎn)品?！氨澈竽Y(jié)著的是產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)的高度，從中國產(chǎn)品到中國技術(shù)再到中國標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)讓中車品牌更加自信?！敝袊熊嚰瘓F(tuán)有限公司董事長劉化龍說。

堅(jiān)持以質(zhì)取勝，增加品牌美譽(yù)度。

前不久，在第三屆進(jìn)博會(huì)上，伊利集團(tuán)推出的9款高品質(zhì)乳品獲得消費(fèi)者青睞。在伊利集團(tuán)董事長潘剛看來，高質(zhì)量發(fā)展需要高價(jià)值品牌做支撐，而品牌價(jià)值的關(guān)鍵在于高品質(zhì)?！拔磥韺⑼度?00億元扶持上游奶業(yè)，為消費(fèi)者提供更值得信賴的健康產(chǎn)品?！?/p>

“品牌價(jià)值根植于腳踏實(shí)地的積累，品牌自信源自長期的鍥而不舍?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院學(xué)部委員金碚表示，企業(yè)應(yīng)努力做好做精主責(zé)主業(yè)，不斷推出更加精良優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為品牌大廈添磚加瓦。

履行社會(huì)責(zé)任，提高品牌認(rèn)可度。

在貴州建設(shè)100所“希望食堂”、連續(xù)3年累計(jì)為定點(diǎn)扶貧縣修建800余公里小康路、每年捐資1億元開展助學(xué)活動(dòng)……一項(xiàng)項(xiàng)成績顯示著茅臺(tái)集團(tuán)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！爸挥姓嬲\回報(bào)社會(huì)、切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，才能真正得到社會(huì)認(rèn)可?！泵┡_(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁說。

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌?！敝袊放聘哔|(zhì)量發(fā)展成色十足，在奮進(jìn)新時(shí)代的偉大征途上，中國品牌必將在廣闊的市場綻放出更加絢麗奪目的光彩！

（《人民日?qǐng)?bào)》2020年12月8日）