李厚霖：愛的藝術(shù)跨界

李厚霖是水瓶座，時常會迸發(fā)出一些天馬行空的創(chuàng)意。今年47周歲的李厚霖，屬牛的他做事堅韌不拔，大膽且活力依舊，戰(zhàn)斗力充沛。最近，全國各地都有他忙碌的身影。作為一位感性與理性相對平衡的企業(yè)家，他非常認真執(zhí)著，追求極致，認準的事兒必須一走到底。做公益是如此，做品牌、做企業(yè)也是如此。

愛的公益，藝術(shù)點亮夢想

2008年，李厚霖因感性而創(chuàng)立了I Do基金，從此他每年親自帶隊進行愛心公益活動，西南、青藏等偏遠地區(qū)都去過。其中，I Do基金愛心西藏行項目已持續(xù)進行了13年。13年里，行路百萬里，西藏往返十幾次，每次去都還會高原反應。但是跟孩子們在一起的快樂，能讓他忘記高原反應帶來的痛苦，滿足而感動。

13年前，一封來自西藏措勤最高海拔小學的求助信，開啟了李厚霖與西藏孩子的愛心約定。從北京到西藏，從城市到高原，5000余公里的路途，李厚霖和他的團隊，一走便是13年。“如果說我們最初是因為感性，因為孩子最基礎(chǔ)的需求還未滿足，那么現(xiàn)在則是為了孩子夢想的實現(xiàn)?！崩詈窳卣驹谖鞑氐耐恋兀@樣說道。

2008年，當李厚霖第一次踏上西藏的土地時，實實在在被當時高原孩子的生活短缺而震撼，他們與內(nèi)地城市孩子的差距遠不止是一臺打印機，上學道路之崎嶇遙遠，水的短缺，遠超出他的想象。讓李厚霖感到欣慰的是，10年間，他見證了西藏的高速發(fā)展，從基礎(chǔ)設施到教育資源，都以十倍速拉近了與內(nèi)地的距離。

做公益李厚霖首先關(guān)注當?shù)貙嶋H需求。最近幾年，他發(fā)現(xiàn)藝術(shù)啟蒙教育已成為西藏孩子還未被滿足的需求。于是在2011年的時候，I Do基金會開啟了“藝術(shù)夢想計劃”，希望通過“藝術(shù)+公益”的創(chuàng)新模式，以“藝術(shù)支教”、“藝術(shù)夢想班”、“公益藝術(shù)展”等為手段來打通“公益”和“藝術(shù)”的壁壘，將專業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)作活動帶入公益領(lǐng)域，將I Do基金會的公益事業(yè)向“可持續(xù)”的方向推進，幫助更多孩子實現(xiàn)夢想。

相比只是幫助兒童提升藝術(shù)技能藝術(shù)支教項目，“I Do藝術(shù)夢想計劃”有更高的視野和更遠的愿景。李厚霖說：“為什么我們選擇藝術(shù)啟蒙教育為這個公益項目的主線，而不是數(shù)理化。因為藝術(shù)才是真正關(guān)于人的教育，它會告訴我們什么是美，什么是愛，什么是幸福?！?/p>

為了愛，為了夢想的公平。I Do要用藝術(shù)點亮藏區(qū)孩子們的夢想。幾年來，I Do基金會帶領(lǐng)了數(shù)十位國內(nèi)知名藝術(shù)家到西藏進行藝術(shù)支教，幫孩子們提高技能的同時，拓展視野，激發(fā)夢想。在藝術(shù)家老師的指導下，孩子們創(chuàng)作了近千件令人印象深刻的作品。兩年來，I Do基金會為孩子們的作品舉辦了三場公益展，最近一場公益展“I Do藝術(shù)夢想公益展 - Love is I Do”于2020年9月17日在北京798 I Do藝術(shù)空間正式開幕。

在今年9月末的I Do基金會愛心西藏行活動中，I Do基金會在拉薩特殊學校的“I Do藝術(shù)夢想班”正式授牌成立。授牌儀式上，李厚霖表示，希望“I Do藝術(shù)夢想班”能培養(yǎng)更多孩子的藝術(shù)夢想，增強對未來的信心。也希望通過基金會的平臺作用，邀請更多藝術(shù)家來到西藏與孩子們交流互動，能幫助孩子們實現(xiàn)夢想。

“我相信，隨著時間的累積，我們會見證孩子們更多可喜的變化和成長。隨著我們這個項目影響人群的增加，力量的加強，大家也會看到‘藝術(shù)+公益這種模式帶來的積極社會影響?！崩詈窳貙Α癐 Do用藝術(shù)點亮夢想”的期望不改初衷。

善行之路，沒有終點。李厚霖為這些孩子感動，也見證著他們的成長。十幾年的時間里，他看著一撥又一撥孩子走出西藏，又回到西藏，成為孩子們的老師;看著孩子們突然長大，看著支教老師們頭發(fā)由黑變白而動容……那是深情，更是真心。

李厚霖用真心一次又一次去感受生活在雪域高原上孩子的生活，用虔誠體驗藏地人們對信仰的追求。正是有了這些回憶與體驗，才讓他在紛繁忙碌的生活之中，也要堅持出發(fā)尋找生命的堅韌和力量。他認為，關(guān)注他人，關(guān)注責任，更能獲得自在和幸福。

愛的跨界，藝術(shù)賦能品牌

毋庸置疑，李厚霖是個心中有愛的人，他見不得孩子們受苦，對孩子有著自然的責任感。這樣的心性，也決定他會是一個注重情感溫度的企業(yè)家。他所創(chuàng)立的I Do鉆石品牌，也折射出熱愛與溫暖的光輝。

2006年，基于當時鉆石婚戒市場空白，李厚霖創(chuàng)立了I Do品牌。關(guān)于品牌名的來源，李厚霖介紹，“當時我們從上千個名字中，一眼相中了‘I Do。因為無論從我們做這個品牌的初衷來看，還是從品牌故事，品牌可傳播性的角度來看，沒有其他名字比‘I Do更適合愛和承諾的表達，更適合品牌的內(nèi)涵?！?/p>

15年間，I Do堅持“愛與美”的品牌價值輸出，不斷跨界時尚、藝術(shù)、公益領(lǐng)域，拓展品牌邊界，創(chuàng)新品牌價值?；谥閷毱放铺烊痪邆涞那楦行耘c藝術(shù)性，I Do每款珠寶都融入了設計師對情感的獨特理解，對珠寶美學的認知。

李厚霖表示，“珠寶是可以佩戴的藝術(shù)品，本身便承載著愛與美。不同時代的珠寶有不同的美，這種美，一定要有藝術(shù)性。同時，珠寶是表達情感的藝術(shù)載體，我們希望I Do品牌的珠寶能帶給人們愛的儀式感，誓言的力量感，和生活的幸福感?！?/p>

據(jù)悉，I Do產(chǎn)品中的Tower系列、愛的疊加系列等，均出自知名設計師。尤其作為I Do經(jīng)典款的Tower系列，出自法國著名珠寶設計大師Philippe Tournaire之手，其創(chuàng)意背后還有著非常浪漫的故事，其設計靈感源自巴黎埃菲爾鐵塔的設計師與富家小姐瑪格麗特動人的愛情故事。設計師將這個故事的象征埃菲爾鐵塔的造型巧妙地融入到珠寶造型中，打造出了這款既浪漫又充滿現(xiàn)代美學意義的珠寶系列。該系列因其極高的辨識度，現(xiàn)已成為I Do的形象款。

基于珠寶與藝術(shù)的天然淵源，近幾年，I Do開始與藝術(shù)家進行了全方位的跨界合作，合作除珠寶設計，還包括店面空間設計，品牌形象打造以及品牌營銷。2016年，I Do攜手張洹開啟了“一店一作”藝術(shù)商業(yè)計劃。這家獨立于上海鬧市的“I Do 洹藝術(shù)空間”，挑戰(zhàn)了藝術(shù)、建筑和商業(yè)融合的可能性。2019年9月，I Do攜手國際藝術(shù)大師托比亞斯，在北京中關(guān)村打造了一座當代藝術(shù)風格的時尚珠寶宮殿，斑馬紋和被咬了一口的蘋果的設計，構(gòu)建了非常有視覺沖擊力的店面空間;2020年9月，I Do攜手意大利著名藝術(shù)家勞瑞斯·切克尼打造的珠寶藝術(shù)空間也在北京藍色港灣亮相。這兩家I Do珠寶藝術(shù)空間，都成為了年輕人拍照打卡的熱門之地。

李厚霖表示，接下來，I Do會與更多藝術(shù)家發(fā)生鏈接，持續(xù)推出更多的藝術(shù)家合作的珠寶概念店。最近的計劃是在武漢與當代知名藝術(shù)家岳敏君共同推出合作店面，這將是I Do在華中地區(qū)首推的珠寶藝術(shù)概念店，有助提升當?shù)叵M體驗。同時，I Do還在探討更多樣的藝術(shù)合作形式。在二次元文化流行的趨勢下，I Do正在積極探討和青年一代藝術(shù)家的合作，很快將會推出屬于I Do的動漫形象，與年輕一代更好地交流。

談及I Do選擇藝術(shù)跨界賦能品牌的戰(zhàn)略方法，李厚霖表示，一方面，藝術(shù)有多種多樣的表達形式，表達語言，它所呈現(xiàn)出來的東西會更有包容性和廣泛性。作為一個品牌，如果跟藝術(shù)有一個完美的結(jié)合，會讓這個品牌變得更有內(nèi)涵，跟消費者溝通的途徑也會多一些。另一方面，審美創(chuàng)造價值是當下及未來商業(yè)的大的趨勢，無論哪一條商業(yè)街，哪一個Shopping? Mall，哪一家酒店，甚至一個餐廳，隨處可見有一些藝術(shù)品的呈現(xiàn)，藝術(shù)符號的存在。

“也就是說，藝術(shù)其實現(xiàn)在已經(jīng)生活化、常態(tài)化，尤其被現(xiàn)在的年輕消費者非常廣泛的認知和接受。所以，我覺得對于一個做珠寶品牌也好，時尚品牌也好，在跟年輕人溝通這樣一個前提下，那品牌與藝術(shù)合作這件事便不只是一個簡單的跨界或者一個創(chuàng)新的表現(xiàn)。我覺得對于我們未來來講，是一個必修課，可能我們還會用更多的創(chuàng)新方法、更深入的合作探索碰撞各種可能性?！崩詈窳卣f。

通過頂級藝術(shù)家藝術(shù)作品創(chuàng)作來呈現(xiàn)“愛的藝術(shù)”;通過藝術(shù)展覽活動進行“愛的分享”;通過藝術(shù)家店跨界珠寶放大“愛的形態(tài)”;通過藝術(shù)家公益活動行進行“愛的傳遞”。在持續(xù)深化品牌情感性和藝術(shù)性的探索上，I Do不斷顛覆大眾對商業(yè)和藝術(shù)跨界的固有認知。也源源不斷地為品牌護城河里注入了新的活力。

愛的理想，守護全球大愛

什么是愛？什么是藝術(shù)？愛和藝術(shù)與I Do品牌有什么深層次的關(guān)系？李厚霖作為這個品牌創(chuàng)始人，經(jīng)常要思考經(jīng)營的底層邏輯，品牌的最高理想和發(fā)展未來。他有自己的信仰，也愛思考哲學問題;他常去逛藝術(shù)展，感受藝術(shù)魅力;他也會去逛購物中心，看看商業(yè)趨勢。生活中的感悟，他都融入了商業(yè)思考。

在李厚霖看來，一個品牌如果只擁有商品價值，那么它與消費者之間只是交換關(guān)系;而當一個品牌與消費者的情感、審美、甚至信仰發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系后，那么它不僅能贏得消費者的喜愛，還能形成長遠的品牌認同和信賴?！跋Ｍ蠹铱吹絀 Do，聽到I Do，說出I Do的那一瞬間，就能產(chǎn)生幸福感和責任感，就能對未來有美好的聯(lián)想。這就是我的品牌大理想?！?/p>

基于品牌大理想的指引，近期，I Do再次攜手張洹發(fā)起了“愛”藝術(shù)項目。該項目分為兩個篇章。第一篇章以280種“我愿意”誓言為核心，以張洹獨創(chuàng)的香灰畫藝術(shù)形態(tài)為載體將形成280幅愛的誓言香灰畫。這些充滿愛和力量的香灰畫預計年底跨年時在上海展出。第二個篇章將以張洹最具代表性的大地藝術(shù)創(chuàng)作形式，將在全球征集到的各種形式的“我愿意”表達，帶到雪山上進行藝術(shù)呈現(xiàn)。

談及打造此項目的初衷和意義，李厚霖表示，邁入后疫情時代，盡管人們面對疫情的態(tài)度逐漸趨于理性，但加劇的社會變化局勢，正在給全球的人們提出新的挑戰(zhàn)。雖然不同的民族、不同的國家對后疫情時期的各種問題有不一樣看法，但大家有共通的對價值、對生命的終極認識，那便是對愛的渴望，對愛的需求，是一致的。I Do相信藝術(shù)可以完成更高層次的情感表達，與大眾進行更直接的、更深度的交流;相信愛的治愈和溝通力量。

“我們相信，愛和藝術(shù)，會帶給大家度過困難的力量和勇氣，會帶來內(nèi)心的平靜與喜悅，讓我們對未來充滿美好的期待和憧憬。”活動現(xiàn)場演講，李厚霖真誠而充滿熱情，他相信，愛和美好的事物，會給大家?guī)砦拷濉Ｔ谒磥?，愛的語言，是全世界共通的語言;愛的記憶，是根植全人類基因的共同記憶。I Do品牌，緣起愛的誓言，也堅守愛的“誓”界觀，并致力于愛的傳遞。

創(chuàng)始人李厚霖的背后，I Do承載著無數(shù)人心中最為深遠的情感和大愛情懷。這些年，在承擔愛的社會責任維度，I Do品牌發(fā)起過許多溫暖的公益行動。今年5.20期間，I Do品牌與《人民日報》一起，為百對抗疫英雄舉辦了一場集體云婚禮，守護著疫情下的愛情，且為新人們送上了銘刻2020520的I Do專屬婚戒，見證了特殊時期最深情、最深刻的“我愿意”。5月21日，I Do 又攜手“畫廊周北京”活動，助力藝術(shù)重啟。

任何偉大的品牌創(chuàng)始人都有長遠的愿景和寬廣的情懷，他們中有人懷揣改變?nèi)藗兡撤N生活習慣的夢想，有人想幫人類實現(xiàn)太空旅行，有人想讓某種疾病不再困擾人類。李厚霖作為一個珠寶品牌創(chuàng)始人，在I Do品牌創(chuàng)立之初，就決定把它做成一個具有無形影響力的品牌。顯然，他這么想，也這么做了，而且，他做到了。10多年的匠心打磨，持續(xù)創(chuàng)新，I Do 把西方結(jié)婚典禮上那句“Yes， I Do”經(jīng)典的承諾，變成了消費者心目中具有豐富情感表達力與高度審美價值的品牌。也如李厚霖的品牌大理想所期盼，如今，I Do已成為一種象征愛與美好的文化符號，默默地在無形給人們帶來精神上的關(guān)懷，見證著我們生活中的每一句“我愿意”。

站在時間的軸心，面向品牌發(fā)展的未來，李厚霖還想把時間拉長到幾十年后，將I Do做成國際上非常著名的品牌。他說：“到我老了的時候，相比有頭部市值的身家，我更愿意擁有一個傳世的品牌，這是我這輩子最自得的事情”。

品牌造夢，公益暖心。無論做品牌還是公益，李厚霖從未忘記自己的初心。10多年時間，他用“生命”踐行著I Do基金會“為了愛，我愿意”的理念，用持續(xù)創(chuàng)新賦能I Do品牌更多“愛與美”的價值。為愛出發(fā)的他，成就了I Do，也成就了自己。I Do如今在消費者心中已樹立了“溫暖，愛，責任”的品牌形象。

追求無止境，在說“I Do”這條路上，李厚霖走了很遠的路，沒有停歇;在與孩子們實現(xiàn)約定的旅途中，他從未缺席;在面對孩子們成為“李叔叔”的那些日子，李厚霖很愿意;在百對抗疫英雄舉起戒指說“Yes，I Do”的那個時刻，李厚霖也很愿意。

因為“我愿意”，因為熱愛，因為信仰，李厚霖在抵達品牌大理想的路上，不忘初心，不懼風雨，堅定執(zhí)著。對他來說，做企業(yè)、做品牌就像在轉(zhuǎn)山修行，每一次出發(fā)都是向未知的挑戰(zhàn);每一次成功突破，都只是短暫的勝利。但山在那里，他就不會停下。

本期封面人物小檔案：

李厚霖 HIERSUN（恒信）鉆石機構(gòu)創(chuàng)始人、董事長，恒信文化產(chǎn)業(yè)集團董事長，I Do基金會創(chuàng)始人，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會金銀珠寶業(yè)商會副會長，中華慈善總會理事。

作為知名企業(yè)家，李厚霖以超前的戰(zhàn)略思維及持續(xù)的創(chuàng)新精神，帶領(lǐng)恒信鉆石一直走在珠寶行業(yè)前列。他于2006年成功洞察到結(jié)婚鉆戒這一細分領(lǐng)域的剛需性巨大市場空間，推出具有很高情感飽和度的珠寶品牌“I Do”，藉著80后結(jié)婚大潮，一舉取得了超高的商業(yè)成就;同時，他創(chuàng)新性開啟娛樂營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)“I Do”與國內(nèi)娛樂影視業(yè)同步成長，深入占領(lǐng)80后認知，品牌知名度獲得爆發(fā)式增長;“I Do”成功的品牌運作被北京大學光華管理學院收錄為企業(yè)管理及品牌建設管理經(jīng)典案例。

在商業(yè)領(lǐng)域之外，李厚霖深度踐行公益，身體力行肩負起企業(yè)家的社會責任。2008年汶川地震后，李厚霖個人出資2000萬元創(chuàng)立中華慈善總會“I Do基金”;他帶領(lǐng)的I Do基金會，秉承“為了愛，我愿意”的理念，以獨立、專業(yè)的慈善基金運作方式，先后對 5 萬多名兒童實施了包括助學、醫(yī)療、心理成長等方面的幫助;打造出“愛心西藏行”、“最美校服”等一系列具有影響力的公益項目。

多年來， 李厚霖始終以追求極致、不斷創(chuàng)新的精神品格經(jīng)營高品質(zhì)珠寶，以國際化的視野、前瞻性的戰(zhàn)略理念引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，享譽全球珠寶行業(yè)。