農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法的選擇與應(yīng)用探究

李潤(rùn)平

摘 要 農(nóng)業(yè)是保障人們基本物質(zhì)生活的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)發(fā)展與國(guó)家的發(fā)展以及人們的生存有著不可分割的聯(lián)系。目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，部分農(nóng)民并不能科學(xué)合理地進(jìn)行種植，造成了土地資源的浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)上的損失。基于此，分析農(nóng)業(yè)推廣的具體方法和實(shí)際應(yīng)用策略，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);推廣方法;選擇和應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F323.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.29.044

目前，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造條件的同時(shí)，也帶來(lái)較多困難。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作已經(jīng)成為農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系的主導(dǎo)力量，同時(shí)也是新時(shí)期我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性調(diào)整的基礎(chǔ)。所以，相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，尋找適合社會(huì)發(fā)展以及易于農(nóng)民接受的農(nóng)業(yè)推廣方法，全面分析當(dāng)前科學(xué)種植方法所展現(xiàn)的效果，確保能夠合理將種植經(jīng)驗(yàn)與技巧傳播給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，這樣不僅能夠全面提高農(nóng)作物的整體產(chǎn)量，還能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)濟(jì)效益的提升提供有力幫助[1]。

1 農(nóng)業(yè)推廣目的

1.1 擴(kuò)大農(nóng)戶知識(shí)量

借助大眾傳播的媒介、知識(shí)講座、信息交流互動(dòng)等方式進(jìn)行信息傳播，提升農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)的了解和掌握。例如，中央7頻道所主辦的“致富經(jīng)”欄目及各個(gè)地方臺(tái)所開(kāi)展的與農(nóng)業(yè)類相關(guān)的欄目，主要是以廣闊的視角加深農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)各項(xiàng)技術(shù)的了解，幫助其掌握當(dāng)前農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情。同時(shí)通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)講座的舉辦，專訪具有農(nóng)業(yè)行業(yè)致富經(jīng)驗(yàn)的人士，向農(nóng)民普及科學(xué)的農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖技術(shù)以及防治病蟲(chóng)害的方法，同時(shí)也宣傳介紹新的農(nóng)業(yè)品種和成果。

1.2 使農(nóng)戶掌握知識(shí)技能

借助成果示范、短期培訓(xùn)以及實(shí)地參觀等方式達(dá)到預(yù)期的推廣效果。例如，在推廣新型蔬菜水果種植技術(shù)的過(guò)程中，參加者通過(guò)實(shí)地參觀和培訓(xùn)，增強(qiáng)了理性認(rèn)識(shí)，全面掌握相關(guān)品種的生產(chǎn)規(guī)律及要點(diǎn)。優(yōu)化多種管理方法的運(yùn)用，使得蔬菜、水果的種植技術(shù)迅速得到有效推廣，農(nóng)戶們能熟練應(yīng)用，從而得到更多實(shí)惠。

1.3 調(diào)查了解農(nóng)戶的實(shí)際需求

針對(duì)個(gè)別農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的專項(xiàng)指導(dǎo)，其實(shí)行的是一對(duì)一的服務(wù)指導(dǎo)方式，以調(diào)查了解使用者的實(shí)際需求為主要推廣目的。不管是辦公室訪問(wèn)，還是農(nóng)戶上門訪問(wèn)，都要先全面了解農(nóng)民的基本需求，并針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，從而滿足采用者的要求。

2 農(nóng)業(yè)推廣要點(diǎn)

2.1 大眾傳播

大眾傳播法是農(nóng)業(yè)推廣人員將經(jīng)過(guò)篩選、加工和處理后的相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，借助不同的大眾傳播媒介進(jìn)行大范圍的推廣。大眾推廣傳播法的特點(diǎn)是信息傳播的權(quán)威性較高、時(shí)效性較強(qiáng)、投入成本低、信息的單向溝通等。在實(shí)際開(kāi)展推廣的過(guò)程中，有關(guān)工作人員需要掌握傳播媒介的特點(diǎn)，并分析農(nóng)民技術(shù)的運(yùn)用狀況，從而能夠合理地選擇媒體，制定傳輸目標(biāo)，并不斷優(yōu)化傳輸效果。針對(duì)沒(méi)有充分了解并且沒(méi)有使用新技術(shù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，可以合理運(yùn)用多種宣傳模式，如比較常見(jiàn)的電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等多種傳播途徑，這樣能夠合理地傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所需要的信息，以此提升其關(guān)注度。合理開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，并加深農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)效果的理解，能夠激發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的興趣，使其能夠合理地運(yùn)用新型技術(shù)，并提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益[2]。

2.2 個(gè)別指導(dǎo)

個(gè)別指導(dǎo)法是農(nóng)業(yè)推廣人員根據(jù)不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，與個(gè)別農(nóng)民接觸和溝通、討論、學(xué)習(xí)共同感興趣的問(wèn)題，同時(shí)走入田間地頭進(jìn)行一對(duì)一的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)。這種方法具有很強(qiáng)的針對(duì)性，且信息溝通具有雙向性，可以有效解決農(nóng)戶的個(gè)別問(wèn)題，缺點(diǎn)就是信息的傳輸速度相對(duì)較慢，而且需要投入大量的人力、物力和財(cái)力。

個(gè)別指導(dǎo)法需要有良好的通信條件、足夠數(shù)量和高質(zhì)量的推廣人員以及良好的信息指導(dǎo)和物化服務(wù)條件。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是信息的雙向性溝通，能清楚解答農(nóng)民的各種疑問(wèn)，但信息的發(fā)送量和影響范圍相對(duì)較小，且成本投入相對(duì)較高。

2.3 集體指導(dǎo)

集體指導(dǎo)法是將一小部分人組織在一起，進(jìn)行技術(shù)的培訓(xùn)，這是一種群體活動(dòng)，能在同一段時(shí)間內(nèi)將要傳播的信息輸送給既定目標(biāo)，讓這些人將學(xué)到的知識(shí)傳授給農(nóng)民。集體指導(dǎo)方法的特點(diǎn)是：技術(shù)推廣頻率和推廣對(duì)象較多、推廣范圍大、方便雙方的交流和討論，同樣也能促使推廣者與被推廣者信息的雙向溝通以及信息的及時(shí)反饋，使被推廣者切實(shí)有效地掌握新型農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)。

但是，集體推廣法在短時(shí)間內(nèi)很難能滿足所有人的要求。所以，相關(guān)推廣人員要重視引導(dǎo)的作用，重視實(shí)際情況。除此之外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也可以根據(jù)自己的理解及個(gè)人意愿參與各項(xiàng)活動(dòng)，從而能夠掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的使用方法[3]。

2.4 網(wǎng)絡(luò)傳播

目前，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與服務(wù)工作穩(wěn)定開(kāi)展，已經(jīng)形成了多種農(nóng)業(yè)推廣方法，其中比較常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方法作為一種先進(jìn)的推廣手段，能夠整合農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并將其合理展示給農(nóng)民。1）形成專業(yè)的信息互動(dòng)網(wǎng)站，并發(fā)布與農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)的作品及視頻，引導(dǎo)農(nóng)民積極參與觀看，并掌握多種技術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)，從而提高宣傳的效果。2）建立區(qū)域性信息群發(fā)系統(tǒng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以接收到有關(guān)部門所發(fā)布的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及氣象相關(guān)信息，全面發(fā)揮農(nóng)業(yè)綜合防治技術(shù)的效果，提高綜合防治的整體水平。3）根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的實(shí)際需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)針對(duì)性互動(dòng)平臺(tái)，如微信群、QQ群等，讓傳統(tǒng)的口口相傳、面對(duì)面交流的形式打破時(shí)空的限制，促使農(nóng)業(yè)推廣的形式變得更加豐富，從而取得更為明顯的效果。

3 農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇及應(yīng)用原則

農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與應(yīng)用，需要得到有關(guān)推廣工作人員的重視，確保在實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中能夠根據(jù)地區(qū)的差異及人群的差異，合理選擇推廣方法，并掌握其推廣規(guī)律及要點(diǎn)，這樣能夠全面發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)的效果，加深農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的認(rèn)識(shí)，使其對(duì)技術(shù)的運(yùn)用能力得到全面提升，促使其種植行為態(tài)度得以改變。農(nóng)業(yè)種植戶的受教育程度、年齡以及接受新技術(shù)的能力不同，推廣人員要準(zhǔn)確掌握農(nóng)民的實(shí)際情況，同時(shí)依據(jù)這些情況，采取相應(yīng)的農(nóng)業(yè)推廣方式，從而達(dá)到既定的期望目標(biāo)[4]。

3.1 根據(jù)推廣計(jì)劃選擇相應(yīng)的農(nóng)業(yè)推廣方法

為了達(dá)到預(yù)期的推廣目的，推廣人員首先要了解技術(shù)成果的主要特點(diǎn)，以便在農(nóng)民遇到問(wèn)題時(shí)給予更好的回答。任何農(nóng)業(yè)技術(shù)在實(shí)際開(kāi)展推廣前期都必須優(yōu)化推廣方案，完善推廣計(jì)劃，有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員也必須掌握技術(shù)成果的推廣范圍，從而根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的實(shí)際情況，高效開(kāi)展推廣與宣傳工作。針對(duì)大范圍農(nóng)業(yè)成果的推廣與宣傳，則需要合理選擇大眾傳播方法，快速讓更多人知道農(nóng)業(yè)技術(shù)成果的相關(guān)優(yōu)勢(shì)。

3.2 根據(jù)階段的不同選擇不同的推廣方法

針對(duì)新型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，不同年齡段的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的心理及行為往往存在一定差異，所以在實(shí)際推廣過(guò)程中，必須事先掌握推廣人群，并優(yōu)化傳播方法，借助多種媒介進(jìn)行推廣，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)新技術(shù)感興趣，還可以采用集體指導(dǎo)的推廣方法進(jìn)行面對(duì)面的宣傳講解，從而進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)新技術(shù)的掌握和了解;在使用階段，推廣人員可以根據(jù)實(shí)地訪問(wèn)農(nóng)戶的方式，針對(duì)性地為其提供技術(shù)支持，了解他們當(dāng)前的實(shí)際需要，從而促使農(nóng)業(yè)技術(shù)成果被農(nóng)戶快速掌握。

3.3 根據(jù)地域的不同以及人員數(shù)量不同選擇不同的推廣方式

在選擇農(nóng)業(yè)推廣方法以及應(yīng)用的過(guò)程中，推廣人員還要充分考慮被推廣地的實(shí)際生產(chǎn)生活條件。例如，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)山區(qū)，可以適當(dāng)運(yùn)用個(gè)別指導(dǎo)及集體指導(dǎo)方法進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，并事先掌握技術(shù)推廣區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平，優(yōu)化推廣方案。在推廣人員較少的地區(qū)，要整合多種推廣方法，并合理選擇與應(yīng)用，從而提高多樣化推廣方式的應(yīng)用效果，加深農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，相關(guān)工作人員要不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣宣傳工作，根據(jù)推廣地區(qū)的具體情況，采用適合的農(nóng)業(yè)推廣方法，讓農(nóng)民了解國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，并能熟練地將自己已掌握的技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)中，從而不斷提高我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量。

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（責(zé)任編輯：趙中正）