巴黎世家：看不懂的“土潮”

七夕前，巴黎世家發(fā)布了2020年限量款“沙漏包”，包身正面以特別設(shè)計(jì)的中文字體印制了“我愛(ài)你”“你愛(ài)我”等系列表白文字。本是迎合中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)屬產(chǎn)品，卻因其廣告遭到了網(wǎng)友的“群嘲”。身著天空藍(lán)、愛(ài)心粉服飾，手持大牌包包的模特站在類(lèi)似鄉(xiāng)村婚房電視墻的背景畫(huà)面前深情凝望，并配上“我愿意接下來(lái)的日子包你滿意”的土味情話……被網(wǎng)友評(píng)論“像是90年代城鄉(xiāng)接合部不入流的攝影樓風(fēng)格”的廣告畫(huà)面，其所呈現(xiàn)的濃濃鄉(xiāng)土氣息讓網(wǎng)友們欣賞不了，產(chǎn)品也被批“不懂中國(guó)”。

顯然，巴黎世家該系列產(chǎn)品及廣告設(shè)計(jì)是有意而為之。本是想借助土味與新潮、奢侈與廉價(jià)的沖突感來(lái)一波時(shí)下流行的“土潮”營(yíng)銷(xiāo)，卻不想因此翻了船。事實(shí)上，丑與美的差別有時(shí)只在一線之間。盡管近年來(lái)奢侈品品牌“鄉(xiāng)土化”的案例并不少見(jiàn)，可真正能贏得市場(chǎng)的卻不多。營(yíng)銷(xiāo)的作用在于為品牌加分，贏得目標(biāo)受眾的好感，“土味”雖然迎合了當(dāng)下部分年輕人的審丑喜好，但若沒(méi)有掌握好火候，只會(huì)適得其反。