試析博物館文化特色

□馬玉鵬

一座博物館從其誕生到成長、 發(fā)展，文化面貌和特色始終如影隨形。 博物館以開放的胸懷，吸收著所在地域的有形和無形的歷史文化遺產(chǎn)，形成博物館的收藏特色，由此衍生出陳列特色、建筑特色、環(huán)境特色、宣傳特色；博物館人在博物館特色工作中產(chǎn)生了管理特色、服務(wù)特色、理念特色；在聚集和發(fā)散的循環(huán)往復(fù)中逐步形成博物館文化特色。這種文化特色是博物館存在的基礎(chǔ)和精神支柱。

包羅萬象的博物館都應(yīng)以獨特的面貌區(qū)別于其他文化機構(gòu)，區(qū)別于其他博物館，成為人們了解博物館所在地域文化或某些領(lǐng)域的便捷通道。 文化特色越鮮明，博物館定位越準(zhǔn)確、越具有創(chuàng)新活力，發(fā)展動力就越強勁。 對博物館文化特色的關(guān)注、分析、培植，有助于推動博物館事業(yè)的平衡、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展，逐漸形成獨具特色的博物館架構(gòu)， 呈現(xiàn)百花齊放的局面。

一、博物館文化特色的內(nèi)涵

博物館是文物和標(biāo)本的主要收藏機構(gòu)、宣傳教育機構(gòu)和科學(xué)研究機構(gòu)。 博物館通過征集收藏文物、標(biāo)本，進行科學(xué)研究，舉辦陳列展覽，傳播歷史和科學(xué)文化知識，對人民群眾進行愛國主義教育和社會主義教育。 博物館文化包含博物館及博物館工作的各個方面。

博物館文化特色的產(chǎn)生， 有其特殊的背景和土壤。 每一個國家、地區(qū)、城市在形成和發(fā)展中，都會由于自身的氣候條件、歷史發(fā)展、地理環(huán)境、物質(zhì)生活、民族宗教、民風(fēng)民俗而產(chǎn)生自己的文化特質(zhì)。 因此，文化特色是國家、地區(qū)、城市的生命，是靈魂，是根脈。 這正是避免在博物館建設(shè)及博物館文化特色建構(gòu)過程中，形成過分簡單化、同一化趨向的基礎(chǔ)。

博物館文化特色是指博物館收藏的物與從事博物館工作的人的有機統(tǒng)一，外在形象與精神內(nèi)質(zhì)的有機統(tǒng)一，是歷史文化與現(xiàn)代文化的有機統(tǒng)一。 博物館文化特色既指博物館的外部形象， 更指博物館的精神風(fēng)貌?？傮w來說，博物館文化特色就是在內(nèi)容上反映出一個國家、地區(qū)、城市最具有代表性、獨特性、典型性的文化內(nèi)涵，博物館文化特色的最大、 最根本的區(qū)別在于共性與個性、普遍與特殊的關(guān)系。 它是博物館文化中的特殊內(nèi)涵，也是博物館與博物館之間相互區(qū)別的文化個性。

文化特色是博物館的生命和魅力， 是博物館發(fā)展走向的通道。 一個博物館，其文化越有特色就越有品位，越有吸引力和知名度，從而越有可能在社會競爭中打造博物館品牌而贏得發(fā)展先機。 博物館文化特色是重要的資源，可以促進博物館事業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鮮明的博物館文化特色有利于吸引人才、資金，是博物館事業(yè)發(fā)展的重要推動力。

二、博物館文化特色的構(gòu)成

1. 博物館文化特色的構(gòu)成要素分類。 博物館文化特色的載體可分為硬件和軟件。

硬件包括博物館收藏、建筑、基本陳列，也包括公共服務(wù)設(shè)施、 形象標(biāo)志、 員工服飾等，例如建筑藝術(shù)風(fēng)格、館區(qū)景觀、導(dǎo)覽指引標(biāo)識、展覽活動公告、出版物、宣傳冊頁、文創(chuàng)產(chǎn)品等物質(zhì)實體。 它們從不同側(cè)面體現(xiàn)了博物館文化特色。

就博物館建筑而言， 博物館建筑是博物館硬件設(shè)施的基本骨架， 是營造博物館文化特色的重要因素。 建筑是城市成長的年輪，每座博物館建筑不僅是設(shè)計與營造出來的，更是在時代的土壤中“長”出來的。 在20 世紀(jì)六七十年代， 國內(nèi)的博物館建筑存在同一性問題，呈現(xiàn)出統(tǒng)一模式，缺乏特色，這是在當(dāng)時的歷史條件下形成的。 自20 世紀(jì)90 年代起，國內(nèi)三大館（陜西歷史博物館、上海博物館、河南博物院）逐漸建造起來，此后，國內(nèi)博物館建筑呈現(xiàn)異彩紛呈的局面，各具特色。 進入21 世紀(jì)以來，博物館新館建設(shè)進入快車道，但同時也存在同地域文化、 博物館內(nèi)涵結(jié)合不夠緊密的狀況， 新的建筑趨同問題也相應(yīng)出現(xiàn)，如以“鼎”為造型基礎(chǔ)的博物館建筑就有十幾例， 而有些博物館建筑從外觀上與其他現(xiàn)代建筑別無二致。

軟件包括博物館的價值追求、辦館理念、職業(yè)道德、規(guī)章制度等，也包括博物館的公益性、工作規(guī)范、操作流程、公眾服務(wù)、員工素質(zhì)等非物質(zhì)形態(tài)， 又涉及博物館工作者的價值觀念、思想、道德等心理文化層。

以辦館理念為例。 在某種意義上博物館辦館理念特色是不同時期、 不同管理者水平和素質(zhì)的綜合反映。 博物館辦館理念特色與不同時期社會文化背景、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、人文價值觀念等有直接或間接的關(guān)系。 博物館辦館理念對博物館的發(fā)展具有深遠的影響，因此管理者對博物館負(fù)有歷史性責(zé)任， 他們的理念都有那個時期博物館發(fā)展的印記。 早期博物館以收藏為核心工作， 關(guān)注的核心是文物，方向是向內(nèi)的；自20 世紀(jì)90 年代起，博物館把目光更多地投向觀眾， 體現(xiàn) “以人為本”理念，方向是向外的；新時代的博物館講究內(nèi)外兼修，逐步起到橋梁和紐帶作用，方向是聚集和發(fā)散。 博物館的辦館理念、核心價值觀念乃至博物館精神應(yīng)形成長期連貫性、發(fā)展性，與時俱進，使博物館精神與時代發(fā)展緊密結(jié)合起來，每個管理者的統(tǒng)籌決策、員工的參與、工作的規(guī)范，都是營造博物館文化特色不可或缺的要素。

硬件與軟件要素二者統(tǒng)一結(jié)合， 就構(gòu)成了博物館文化特色的完整內(nèi)容。

2.博物館文化特色構(gòu)成分析。 收藏特色。每個地區(qū)都有它自身的歷史文化積淀， 每個博物館也都有獨特的文物收藏， 文物收藏特色也是博物館文化特色的核心內(nèi)容。 征集收藏的文物是博物館文化特色的硬件內(nèi)容，征集收藏的過程是博物館文化特色的軟件形式。 應(yīng)重視彰顯本地區(qū)歷史文化特色的文物征集，也應(yīng)重視近代、當(dāng)代系列文物的征集；同時，還應(yīng)注重征集收藏的過程，形成博物館征集收藏的規(guī)范流程和特色工作， 而征集收藏特色工作也為博物館特色宣傳提供重要的素材。

地域文化特色。 “在文化地理學(xué)觀點下，自然是文化產(chǎn)生的土壤， 文化是人類與環(huán)境不斷發(fā)生交互作用的產(chǎn)物。 ”[1]它包括地理環(huán)境、物質(zhì)生活、民族宗教、民風(fēng)民俗等，不同的地域?qū)е路謩e屬于不同的地域文化圈， 因而具有不同的地域性文化特色， 這構(gòu)成了博物館不同的文化內(nèi)涵的重要內(nèi)容。 如北京是北方文化， 山西是晉文化， 河南屬于中原文化等， 而同屬于江蘇的蘇南和蘇北呈現(xiàn)出不同的文化面貌。

基本陳列特色。 基本陳列是文物藏品聯(lián)系公眾的主要方式。 博物館的文化內(nèi)涵底蘊，主要通過陳列展覽來表現(xiàn)； 博物館與社會公眾的聯(lián)系，主要是以陳列展覽為媒介。 一個精美的基本陳列可以提升博物館的社會知名度，凸顯其核心價值。 博物館基本陳列應(yīng)有鮮明的地域性、民族性、時代性的特點，是形成博物館文化氣質(zhì)和特色的關(guān)鍵因素。 如山西博物館的“晉魂”陳列，湖州市博物館的“吳興賦——湖州歷史與人文”陳列，洛陽博物館的“河洛文明”陳列等[2]，已成為獨具特色的博物館文化品牌。

文化傳播特色。 博物館傳播包括博物館社會服務(wù)的各個方面，通過講解服務(wù)、導(dǎo)覽設(shè)施、文化講座、多媒體影院、文化演出、公眾考古、 文創(chuàng)產(chǎn)品等獨具特色的各種形式實現(xiàn)博物館文化傳播，也可以通過報紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)以及新聞出版等擴大文化傳播范圍和廣度。 文化傳播特色是博物館文化特色的重要構(gòu)成要素，是博物館實現(xiàn)凝聚力、吸引力和提升社會關(guān)注度的重要手段， 不同的博物館根據(jù)自身需要和條件有針對性地開展特色文化傳播活動， 使博物館成為觀眾向往的精神家園。

三、博物館文化特色建設(shè)的思考

基于博物館文化特色的分析， 博物館文化特色根植于博物館、 博物館人和博物館工作的方方面面， 對于博物館文化特色的建設(shè)應(yīng)立足于博物館功能、定位和特色內(nèi)涵，緊緊把握時代脈搏，注重工作中的一些重要環(huán)節(jié)，循序推進博物館文化特色的建設(shè)。

1.特色定位。 “我國歷史悠久，幅員遼闊，民族、人口眾多，遺存繁雜，要根據(jù)各館實際和區(qū)位優(yōu)勢，不求洋求全求大，但求特色鮮明、服務(wù)大眾。 ”[3]博物館特色定位于一定的歷史文化背景、館藏資源基礎(chǔ)。 在博物館特色文化建構(gòu)諸環(huán)節(jié)中，歷史文化背景、館藏資源基礎(chǔ)是先天因素。 全國各地域、城市都有較厚重的文化積淀， 有鮮明的歷史文化特點。 這些博物館包含了歷史文化積淀的有形的物質(zhì)成果， 也包括了無形的文化風(fēng)格與個性。

博物館特色定位的建構(gòu)過程就是對于地域歷史文化背景、館藏資源的挖掘、整理、分析過程。 地域歷史文化研究、藏品研究、觀眾調(diào)查、博物館調(diào)研、地方風(fēng)土特色研究等工作應(yīng)做得充分而徹底， 以找準(zhǔn)博物館特色文化定位。 定位確定下來后，對定位的觀照要貫穿始終，在各個階段、各個方面、各個環(huán)節(jié)都要審視、把握是否符合當(dāng)初的定位。 在博物館征集、保存、修護、研究、展覽、教育等各項功能的實踐中賦予其文化特色。

2.人才優(yōu)先。 文化是一種無形的力量，文化競爭力實際上就是人的競爭力， 它競爭的不是看得見的物的指標(biāo)， 而是人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識。 博物館物需要博物館人按博物館規(guī)律開展博物館工作。 博物館物是歷史的，博物館人是現(xiàn)代的， 博物館物通過博物館人的研究、解讀，推介給公眾，產(chǎn)生博物館文化特色。 博物館文化特色的建構(gòu)和發(fā)展，關(guān)鍵還在于創(chuàng)意內(nèi)容的發(fā)展。 這就需要充分發(fā)揮博物館人才的主動性、創(chuàng)造性和積極性。

博物館在開展特色文化建設(shè)時面臨的首先就是人才問題。 一個博物館，如果沒有多少歷史、考古、陳列、藝術(shù)、管理、策劃等方面的專業(yè)人才， 哪怕有再好的硬件設(shè)施，也成不了強館、大館。 加強博物館文化特色建設(shè)，必須下大力氣做好人的工作，引進人才，培養(yǎng)人才。

3.品牌形象。博物館特色文化建設(shè)要注重自己的特色形象， 形象的構(gòu)造主要來自博物館特色文化。 在博物館特色文化建設(shè)中，可以考慮樹立博物館文化品牌， 突出地域人文和歷史文化特點。

當(dāng)人們說起北京與上海的區(qū)別時， 主要從文化特色上加以區(qū)分：京派與海派；人們也可以說出首都博物館和上海博物館的區(qū)別，更多的人從建筑、陳列上感受到分別。 一個優(yōu)秀的陳列就是博物館的特色品牌，如：湖南博物館的“馬王堆漢墓文物展”，河北省博物館的“神秘的中山國”，河南博物院的“中原文化之光”等。 一個優(yōu)秀的社教服務(wù)項目同樣構(gòu)成博物館的特色品牌。 如河南博物院的華夏古樂表演， 無錫闔閭城遺址博物館的多媒體放映廳，金沙遺址博物館的文化劇場等。 一件精美的文物也能代表博物館的特色品牌。 如湖北省博物館的曾侯乙編鐘， 河南博物院的蓮鶴方壺，鄭州博物館的青釉瓷尊等。 一個小小的館標(biāo)也是博物館的特色品牌。 如金沙遺址博物館的太陽神鳥標(biāo)志， 首都博物館的中國印式標(biāo)志， 河南博物院的以建筑外觀為造型基礎(chǔ)的標(biāo)志等。

可以說， 現(xiàn)代博物館越來越注重自身品牌形象建設(shè)， 博物館品牌形象集中代表了一個博物館的文化特征、風(fēng)格氣質(zhì)，值得我們下大力氣研究實踐。

4.公益性質(zhì)。博物館的定位決定了博物館具有公益性質(zhì)的特點， 是區(qū)分其他社會機構(gòu)的重要特征。 很多博物館管理者把公益性視為博物館進入市場的包袱和束縛， 其實博物館公益性可以使博物館具有良好的公眾形象，獲得更好的優(yōu)惠政策，也使博物館能夠更容易進行公關(guān)宣傳，能夠更直接和教育、旅游等社會團體聯(lián)系，開展交流合作。 只要善于利用， 博物館的公益形象就是博物館長遠發(fā)展的獨特優(yōu)勢。

以實現(xiàn)社會效益為己任的博物館也并非排斥經(jīng)營運作，適宜的經(jīng)營運作可以推進博物館社會效益的實現(xiàn)。 博物館在與社會交流、合作的過程中，應(yīng)該更加珍惜自己的公益形象，把握商業(yè)化運作的尺度，避免負(fù)面效應(yīng)。 隨著時代發(fā)展，人們在物質(zhì)生活得到極大改善后，對文化性休閑和知識性消費的需求迅速增加，很多文化旅游機構(gòu)包括博物館正在遭遇文化特色產(chǎn)品“深度”開發(fā)不足的發(fā)展瓶頸。 以博物館特色文化為核心，以博物館館藏、博物館建筑、博物館陳列等為載體，圍繞觀眾心理訴求，創(chuàng)造出獨具特色的文化產(chǎn)品，已經(jīng)是新時代實現(xiàn)博物館發(fā)展的重要途徑。

5.制度環(huán)境。博物館特色文化建設(shè)的內(nèi)部因素主要由文化觀念和文化體制兩方面構(gòu)成。 對于建設(shè)博物館特色文化有什么樣的觀念，具有什么樣的人文精神，采取什么樣的路徑， 直接影響著博物館文化追求目標(biāo)和精神境界。

體制機制因素在推動博物館特色文化建設(shè)中起著重要作用。 以往，由于受文化事業(yè)單位體制機制的束縛， 博物館一直沿用計劃經(jīng)濟時代的傳統(tǒng)做法，缺乏相應(yīng)的制約、考核、激勵機制， 長此以往， 將會制約博物館的健康、可持續(xù)發(fā)展。 博物館因自身的性質(zhì)決定自身的運行規(guī)律，應(yīng)進一步完善各項規(guī)范。 藏品征集、文物保護、陳列展覽等業(yè)務(wù)都需要相應(yīng)的規(guī)范做支撐。 “要堅持以改革促發(fā)展，繼續(xù)深入推進博物館法人治理結(jié)構(gòu)改革。 堅持以創(chuàng)新增活力，通過工作方式方法、管理運營模式創(chuàng)新， 激發(fā)廣大文博工作者的積極性創(chuàng)造性。 ”[4]加強博物館自身建設(shè)、完善內(nèi)部管理、提高辦館水平和服務(wù)質(zhì)量， 作為博物館全面業(yè)務(wù)工作的指南， 使博物館在運行中發(fā)現(xiàn)不足、肯定成績、明確方向，以優(yōu)秀的特色文化產(chǎn)品服務(wù)社會。

6.文創(chuàng)推介。文創(chuàng)推介是博物館特色宣傳的有效方式， 可以使文物得到更好的保護和弘揚，從而成為人們了解歷史、藝術(shù)和科學(xué)信息的載體。 通過文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，文物價值得以延伸和有效推廣； 通過文博特色文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推介，不斷普及博物館文化知識。 “經(jīng)過近些年的發(fā)展， 可以說中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)從初創(chuàng)到產(chǎn)品規(guī)模化、 服務(wù)規(guī)范化的轉(zhuǎn)變， 正在向有序適度的個性化產(chǎn)品和服務(wù)邁進，逐步與國際接軌。 ”[5]

博物館的研究成果是藏品的歷史、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的價值的深度挖掘， 是提供深層次、高品位、獨創(chuàng)性文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。 對文物和文化進行深入的研究， 是博物館開發(fā)特色性文創(chuàng)產(chǎn)品得天獨厚的優(yōu)勢。 來博物館的游客中， 不可否認(rèn)地存在著相當(dāng)數(shù)量的因有獵奇心理而單純看一看的普通觀光者，但“中堅力量”還是那些文化愛好者。 深層次、高品位、獨創(chuàng)性的博物館文創(chuàng)和相關(guān)服務(wù)， 是連接博物館與博物館觀眾的紐帶， 要使這些人成為博物館長期的固定的目標(biāo)觀眾。

博物館文化是博物館綜合實力的重要內(nèi)容， 博物館文化個性和特色是博物館及其核心價值的集中體現(xiàn)。 現(xiàn)代博物館的形象和吸引力基于文化特色， 而文化特色的核心是博物館的魅力所在。 博物館文化特色作為各種不同類別、 不同層次博物館存在的基礎(chǔ)和精神支柱， 對博物館未來的發(fā)展存在著十分重要的影響。 我們應(yīng)科學(xué)地分析自身資源基礎(chǔ)，準(zhǔn)確定位，科學(xué)規(guī)劃，精心培植，建構(gòu)各具特色的博物館文化， 把博物館發(fā)展推向一個更高的階段。