基于體育強(qiáng)國理念的體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究

杜娟

【摘要】隨著我國綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)和人民思想觀念的進(jìn)步，全社會(huì)對(duì)于體育事業(yè)的關(guān)注程度達(dá)到了前所未有的高度。黨和政府也制定了體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略性政策，為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了十分強(qiáng)大的助力。在體育強(qiáng)國理念的指導(dǎo)下，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是一項(xiàng)重要的工作，本文將對(duì)構(gòu)建該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的重要性和基本原則進(jìn)行簡要概括，并且對(duì)于體系中所包含的四個(gè)板塊內(nèi)容--體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、品牌競爭力、發(fā)展水平和消費(fèi)水平進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】體育強(qiáng)國理念? 體育產(chǎn)業(yè)? 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

引言：黨和政府是在綜合考慮我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的發(fā)展情況的前提條件下，科學(xué)明智地提出了體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略性決策，推動(dòng)了全民健身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)我國未來的發(fā)展和全體人民的身體綜合素質(zhì)都具有積極的意義。體育產(chǎn)業(yè)也在近幾年不斷發(fā)展和壯大，并且可以預(yù)測該產(chǎn)業(yè)在未來將會(huì)有更加廣闊的發(fā)展空間，因此，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建必須與我國該產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況貼合，通過參考相關(guān)文獻(xiàn)和與該行業(yè)專家進(jìn)行訪談等方式進(jìn)行。

一、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的重要意義

構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系不僅是貫徹我國體育強(qiáng)國戰(zhàn)略性決策的重要前提，而且對(duì)處于我國處于轉(zhuǎn)型期的體育事業(yè)也是十分重要的。在對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，如果能夠提供完整科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系供工作人員參考和借鑒，將十分有效地提高評(píng)價(jià)指標(biāo)的科學(xué)性和高效性，對(duì)于我國體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也能夠有更加全面和準(zhǔn)確的了解認(rèn)識(shí)。近期我國的目標(biāo)是將自身角色由體育大國向體育強(qiáng)國進(jìn)行轉(zhuǎn)變，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是我國體育事業(yè)健康發(fā)展的重要保證。

二、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基本原則

1.科學(xué)性。體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性是該體系中的內(nèi)容能夠落到實(shí)處的重要前提。只有在事先全面地了解和研究我國體育事業(yè)的實(shí)際情況和特點(diǎn)，并且始終嚴(yán)格遵循科學(xué)合理的基本原則，才能夠保證評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的可行性和有效性，并且能為我國構(gòu)建體育強(qiáng)國的目標(biāo)貢獻(xiàn)一份力量。

2.動(dòng)態(tài)性。我國的國情和體育盛業(yè)發(fā)展情況是一個(gè)不斷變化的過程，因此體育事業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的內(nèi)容也需要隨之進(jìn)行不斷地調(diào)整和更新，首先考慮到評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的內(nèi)容需要符合我國體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，然后在綜合分析國內(nèi)外體育事業(yè)的發(fā)展風(fēng)向和趨勢，有選擇性的引入和借鑒先進(jìn)的體育理念，進(jìn)而有利于構(gòu)建出具有中國體育事業(yè)特點(diǎn)和時(shí)代特點(diǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

3.穩(wěn)定性。雖然體育產(chǎn)業(yè)的評(píng)判指標(biāo)體系內(nèi)容需要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行一定的調(diào)整，但是這并不代表著體系中基本的評(píng)價(jià)指標(biāo)可以隨意地進(jìn)行改動(dòng)，因?yàn)閷⑽覈ㄔO(shè)為體育強(qiáng)國的目標(biāo)方向是始終不變的，所以體育事業(yè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系也需要始終貫穿建立體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略性目標(biāo)。平凡和隨意更改體育產(chǎn)業(yè)評(píng)判指標(biāo)體系內(nèi)容的后果是十分嚴(yán)重的，容易導(dǎo)致行為主體脫離了正常的前進(jìn)路線，導(dǎo)致目標(biāo)無法按照預(yù)期計(jì)劃順利實(shí)現(xiàn) 。

三、基于體育強(qiáng)國理念的體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分析

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。我國的體育產(chǎn)業(yè)要不斷提高體育企業(yè)的核心競爭力，不斷降低我國體育市場對(duì)其它國家體育用品的依賴性，還要不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，并且致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能夠不斷擴(kuò)大我國體育用品的消費(fèi)群眾和提高銷售額，促進(jìn)我國體育強(qiáng)國戰(zhàn)略性目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模成為了價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系中的基礎(chǔ)內(nèi)容，如果我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模達(dá)到了十分可觀的狀態(tài)，將會(huì)對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供十分有利的條件。

2.體育產(chǎn)業(yè)品牌競爭力。良好的體育企業(yè)品牌形象能夠提高消費(fèi)者對(duì)其的信任程度，吸引更多有購買力的消費(fèi)群體。而且體育品牌也能夠通過宣傳向社會(huì)群眾呈現(xiàn)出自己的理念，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值理念也會(huì)產(chǎn)生一定的影響?，F(xiàn)如今，我國具有強(qiáng)大競爭力的體育產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量并不太多，現(xiàn)如今只有安踏和李寧在國際市場上有比較強(qiáng)的競爭力，而且我國選擇本土體育品牌進(jìn)行消費(fèi)的消費(fèi)者比例仍然比較低。因此，我國的體育企業(yè)品牌必須不斷提高企業(yè)管理的有效性和制定長期發(fā)展規(guī)劃，通過良好的宣傳在消費(fèi)者心中建立起良好的品牌形象，

3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。在國際體育行業(yè)中，一般會(huì)將體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值作為預(yù)估未來發(fā)展形勢的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也能夠大致判斷出該產(chǎn)業(yè)所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，因此體育產(chǎn)業(yè)占我國GDP的比例，就能夠簡潔明了的展現(xiàn)出該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平情況?，F(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例仍然處于較低的水平，與發(fā)達(dá)國家存在不小的差異，因此，國家必須致力于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和前進(jìn)。

4.體育消費(fèi)水平。現(xiàn)如今，我國公民在體育方面的支出比例仍然比較低，該數(shù)據(jù)在國際上也處于比較低的行列，這與我國消費(fèi)者在體育方面消費(fèi)意識(shí)比較薄弱有很大的關(guān)系，因此，國家必須加強(qiáng)在該方面的宣傳，鼓勵(lì)公民加大在體育方面的消費(fèi)支出，更重要的是使消費(fèi)者要形成有必要在體育產(chǎn)品中進(jìn)行消費(fèi)的觀念，形成正確的體育消費(fèi)價(jià)值觀體系，才能夠有效地推動(dòng)我國全民健身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

結(jié)束語：我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今的狀態(tài)與體育強(qiáng)國仍然有不小的差距，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系是重要的，前提必須要對(duì)其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?duì)待，致力于在全社會(huì)形成全民健身的良好風(fēng)氣?，F(xiàn)如今，我們國家和全體人民對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度也在逐年的上升，這能夠?yàn)槲覈w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供十分良好的市場環(huán)境，因此，體育行業(yè)必須要把握住時(shí)機(jī)，壯大規(guī)模，致力于在消費(fèi)者心目中構(gòu)建良好的品牌形象，不斷擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模，為我國體育強(qiáng)國目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供巨大的推力。

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注：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目：《基于俄羅斯體育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的我國體育強(qiáng)國評(píng)價(jià)體系研究》，項(xiàng)目編號(hào)18TYE559。