大數(shù)據(jù)下中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑創(chuàng)新

王晶

摘要：大數(shù)據(jù)技術在近幾年來獲得快速發(fā)展，使我國網(wǎng)絡時代開啟了新的篇章。我國的動漫產(chǎn)業(yè)逐漸開始向國家化方向進行發(fā)展，國際動漫產(chǎn)業(yè)競爭能力在持續(xù)提升，從而對外來文化入侵形成有效的抵制，對我國文化安全形成保護。通過使用大數(shù)據(jù)技術，可以使我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑或者拓展與創(chuàng)新，從而更新國際影響與融資模式，增加我國動漫的國際市場競爭能力。綜上所述，本文將基于大數(shù)據(jù)背景下，對我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑的創(chuàng)新策略進行分析，以期促進我國動漫產(chǎn)業(yè)國家化發(fā)展水平不斷提升。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);動漫產(chǎn)業(yè);國際化;發(fā)展路徑;創(chuàng)新方法

前言：動漫產(chǎn)業(yè)作為我國的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，在大數(shù)據(jù)技術的支持下，可以獲得更好的國際化發(fā)展，增強我國動漫產(chǎn)業(yè)國際市場競爭能力，使其逐漸成為我國綜合經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。近幾年來，我國的優(yōu)質(zhì)動漫作品數(shù)量持續(xù)增加，如《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》、《大圣歸來》等，這些優(yōu)秀作品不僅深受國民喜愛，同時也受到了國際市場的好評。因此通過使用大數(shù)據(jù)技術，可以使我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑獲得持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展中存在的問題

第一，動漫產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值規(guī)模不足。近幾年來，雖然我國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定成績，但相比于日本、美國等動漫強國，動漫產(chǎn)值規(guī)模依然很小，同時也不具有較高的國內(nèi)GDP與世界動漫市場比例。第二，國際動漫市場競爭能力薄弱。產(chǎn)值規(guī)模低就會引起在國際動漫市場中競爭能力十分薄弱的問題，我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化起步較晚，發(fā)展時間也很短，沒有形成牢固的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。與此同時，我國動漫缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)精品[1]，也缺乏良好的動漫品牌形象，從而導致我國動漫產(chǎn)業(yè)國際核心技能能力十分薄弱，無法占據(jù)較多的國際市場份額。

二、大數(shù)據(jù)背景下中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑創(chuàng)新方法

二十一世紀作為文化軟實力競爭的時代，通過對市場的評估與分析，可以預測未來的國際動漫市場規(guī)模會迅速擴大，尤其是其中的中國市場與亞太地區(qū)市場。通過科學利用不同來源的大數(shù)據(jù)，完成數(shù)據(jù)管理、分析、處理、優(yōu)化，會生成巨大的社會價值、經(jīng)濟價值。為了使中國動漫產(chǎn)業(yè)在國際市場中具備更強的競爭能力，需要將國際動漫產(chǎn)業(yè)市場數(shù)據(jù)作為基礎進行更加精確的數(shù)據(jù)分析，掌握國際動漫產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展規(guī)律，拓展并優(yōu)化中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑，使更多的中國動漫作品在國際市場中形成更強的競爭能力。

（一）提升中國動漫在國際市場的大數(shù)據(jù)研發(fā)水平

大數(shù)據(jù)技術的主要特征為體量大、分析速度快、數(shù)據(jù)多樣性、數(shù)據(jù)價值高、數(shù)據(jù)精準性強的特征。利用大數(shù)據(jù)、云計算等相關技術進行分析，可以使產(chǎn)業(yè)決策能力、市場洞察力、優(yōu)化能力等多方面能力獲得提升，將原本的業(yè)務驅動逐漸轉換為數(shù)據(jù)驅動，增強動漫企業(yè)[2]、產(chǎn)業(yè)的整體競爭水平。為了使中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑獲得創(chuàng)新，需要使用大數(shù)據(jù)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要指導。結合我國互聯(lián)網(wǎng)重要網(wǎng)絡媒體中的海量數(shù)據(jù)庫，如阿里、騰訊、百度等，形成放眼全球規(guī)模最大、專業(yè)性最強、系統(tǒng)性最高的動漫大數(shù)據(jù)分析平臺，從根本上增強我國動漫產(chǎn)業(yè)與國際動漫市場的數(shù)據(jù)研發(fā)水平，使國際動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展指數(shù)體系更加完善，對國際動漫產(chǎn)業(yè)、市場實施動態(tài)化的跟蹤與監(jiān)測，增強我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展洞察水平，創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展目標、定位。

（二）制定明確、科學的國際化發(fā)展目標

將國際動漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析作為基礎，制定更加科學、合理、系統(tǒng)化、階段化的發(fā)展目標。結合目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況來看，應不斷提升我國動漫原創(chuàng)研發(fā)水平、增強動漫創(chuàng)新技術、動漫制作能力、動漫精品作品創(chuàng)作水平、動漫品牌塑造能力、增強動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力。將動漫產(chǎn)業(yè)化、市場化機制的各項資源高效利用，同時進行合理配置，突破國家主導發(fā)展模式的拘束，大力扶持我國大型、骨干動漫企業(yè)，培養(yǎng)出更多具備很強市場意識、國際知名的動漫創(chuàng)作家、動漫企業(yè)家。將中國動漫產(chǎn)業(yè)化國際發(fā)展路徑優(yōu)化的中期目標設置為，不斷提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的帶動能力、影響能力與輻射能力，使動漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國的經(jīng)濟發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)，不斷提升動漫產(chǎn)值、銷售、精品量，成為亞洲動漫強國。未來的發(fā)展目標設置為，在之后的二十年中，我國動漫產(chǎn)業(yè)可以成為世界領先的動漫生產(chǎn)、銷售國家，在我國打造世界中最大規(guī)模的動漫消費市場[3]。

（三）積極推廣原創(chuàng)動漫多元化競聘發(fā)展新模式

第一，我國歷史源遠流長，文化底蘊十分深厚，在開發(fā)動漫過程中，應在其中多加入中國傳統(tǒng)文化與各種歷史元素，結合西方的先進動漫制作技術，做到中西合璧，打造內(nèi)容深刻、富有重要意義的動漫精品，使更多的中外觀眾認可、接受中國動漫作品，形成獨特的動漫品牌或形象，增強我國動漫產(chǎn)品的整體品位。第二，將國際動漫產(chǎn)業(yè)市場大數(shù)據(jù)作為基礎，形成差異化動漫發(fā)展理念，針對不同年齡受眾提供不同的動漫產(chǎn)品服務，不斷增強技術創(chuàng)新水平，使動漫產(chǎn)品與最新科技、信息技術完美融合，滿足國際動漫市場發(fā)展需求，使中國動漫產(chǎn)業(yè)可以在國際市場中站得更穩(wěn)。

（四）使國際營銷、國際融資模式獲得優(yōu)化

第一，應加大力度對國際動漫市場劃分格局進行研究，增強特色動漫原創(chuàng)作品的研發(fā)水平，使國際營銷模式獲得優(yōu)化，逐漸轉換為多元化、系統(tǒng)化的國際營銷模式，拓展營銷與宣傳渠道?？梢允紫葘勇a(chǎn)品、動漫品牌在華語地區(qū)進行推廣，之后逐漸擴展推廣范圍至非華語地區(qū)、世界各國。第二，構建國際動漫產(chǎn)業(yè)影響平臺、網(wǎng)絡交易平臺，為中國、國際動漫企業(yè)提供更好的交流服務，積極學習并參考優(yōu)秀的動漫新技術，形成合作共贏的合作局面。第三，可以嘗試并使用動漫產(chǎn)品預售的方式，從而吸引更多的海外企業(yè)家，嘗試成功后再進行大力推廣，使更多的地區(qū)與國家受益。第四，可以使嘗試并使用聯(lián)合動漫制作創(chuàng)作模式，將中國、世界中優(yōu)秀的動漫作者聯(lián)合起來，打造更受人們喜愛與歡迎的國際動漫品牌，滿足不同人群的動漫需求。

（五）增強國產(chǎn)動漫品牌與知識產(chǎn)權保護力度

為了使我國的動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑獲得創(chuàng)新與優(yōu)化，需要增加國產(chǎn)動漫品牌與知識產(chǎn)權的保護力度。我國的動漫產(chǎn)業(yè)自發(fā)展以來，一直會受到盜版、山寨品牌的困擾，因此為了對動漫品牌與形象進行全面保護，可以借鑒美國、日本等國家的保護制度，構建符合我國國情與社會特征的動漫品牌與知識產(chǎn)權保護體系，為我國的動漫創(chuàng)新、動漫品牌創(chuàng)立提供全方位的保護與服務。應頒布相關立法，并在其中勒令禁止模仿或仿照已經(jīng)申請專利的動漫品牌或形象，同時還應堅決禁止他人未經(jīng)過作者允許便使用動漫形象進行商演、非法搶注等行為。如美國迪士尼，對自己的動漫品牌與形象就進行了十分嚴密的保護，迪士尼擁有十分專業(yè)的律師團隊，若發(fā)現(xiàn)他人未經(jīng)授權便使用自己的動漫品牌或形象，立刻將其告上法庭，通過法律維護自身的權益。

結語：

我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展空間十分巨大，尤其在大數(shù)據(jù)技術水平的不斷提升下，為中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展提供了十分便利的條件。因此應對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營銷模式等多方面進行創(chuàng)新與優(yōu)化，才能打造出更多體現(xiàn)我國實力、文化內(nèi)涵的動漫品牌與形象，使中國動漫產(chǎn)業(yè)在國際化市場中開辟一條新的發(fā)展道路，增強我國動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力。

參考文獻

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[3]紀芊羽，王星博. 淺談大數(shù)據(jù)下中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑創(chuàng)新[J]. 營銷界，2019（46）：172+178.