發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，促進(jìn)大眾航天認(rèn)知

陳勃（中國衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)管理宣傳辦公室）

2020 年6 月23 日，北斗三號(hào)系統(tǒng)最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射，“北斗”系統(tǒng)圓滿完成全球星座部署。

參加任務(wù)的“北斗”工程建設(shè)者們克服新冠疫情帶來的不利影響，做到了疫情防控和航天發(fā)射“兩個(gè)萬無一失”。

作為北斗三號(hào)系統(tǒng)的收官之戰(zhàn)，此次發(fā)射任務(wù)受到國內(nèi)外主流媒體、自媒體以及無數(shù)網(wǎng)友的高度關(guān)注，通過全視角、近距離直播、技術(shù)層面突破創(chuàng)新、爆款互動(dòng)新媒體產(chǎn)品，北斗三號(hào)全球組網(wǎng)收官的歷史時(shí)刻得到了全方位、多角度、立體式的展現(xiàn)。

1 直播讓航天離公眾更近

融媒體背景下，“三微一端”（“三微”即微博、微信和微視頻；“一端”即新聞客戶端）改變了傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的單向信息輸出方式，內(nèi)容創(chuàng)作也相對(duì)簡短精煉，以滿足受眾使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行“淺閱讀”與“輕閱讀”的便捷需求[1]。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)上的優(yōu)勢，對(duì)新聞事件進(jìn)行同步跟蹤、直播式拍攝記錄、即時(shí)傳播，全方位、立體化地展現(xiàn)事件進(jìn)程是新媒體傳播的主要特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢。

在此次北斗三號(hào)發(fā)射任務(wù)報(bào)道中，央視新聞發(fā)揮自身優(yōu)勢，大屏小屏聯(lián)動(dòng)，兩次直播時(shí)長超過50h，讓數(shù)以億計(jì)的觀眾目睹了發(fā)射任務(wù)成功的歷史時(shí)刻，取得了良好的傳播效果。

央視新聞對(duì)北斗三號(hào)全球系統(tǒng)“收官之星”發(fā)射前的直播內(nèi)容覆蓋工程總體、各大系統(tǒng)、應(yīng)用推廣、國際合作等各個(gè)領(lǐng)域。中國運(yùn)載火箭技術(shù)研究院總體設(shè)計(jì)部型號(hào)設(shè)計(jì)師錢航、中國空間技術(shù)研究院總體部北斗三號(hào)衛(wèi)星主管設(shè)計(jì)師常希諾受邀擔(dān)任現(xiàn)場嘉賓，通過通俗易懂的解說、深入淺出的介紹，讓觀眾對(duì)北斗三號(hào)工程有了更全面的認(rèn)識(shí)和理解。

6 月23 日，北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星成功發(fā)射。當(dāng)天，央視直播團(tuán)隊(duì)在發(fā)射場布設(shè)10 余個(gè)機(jī)位，在發(fā)射塔旁邊近距離拍攝火箭點(diǎn)火瞬間的震撼畫面，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊，精彩回顧短視頻被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

新華社推出直播節(jié)目《<北斗凌空全球圓夢>—北斗全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)星座部署收官發(fā)射》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過5000 萬人次。有專家認(rèn)為，新華社的直播節(jié)目策劃精妙、內(nèi)容扎實(shí)、結(jié)構(gòu)完整，相當(dāng)于一部優(yōu)秀的科普紀(jì)錄片。

2 技術(shù)賦能及內(nèi)容多元形式新穎讓航天更具吸引力

新媒體通過H5、微視頻、微動(dòng)漫、音頻錄播、視頻直播、視頻錄播、VR/AR 等新技術(shù)形態(tài)，為網(wǎng)友提供相比傳統(tǒng)媒體更加具有吸引力的內(nèi)容體驗(yàn)，已經(jīng)成為新媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)不可或缺的“標(biāo)配”。新技術(shù)的應(yīng)用，使得融媒體傳播時(shí)效性更高、內(nèi)容更豐富、形式更多樣，能夠有效地提升接收者的滿意度。

在這次發(fā)射任務(wù)報(bào)道中，中國風(fēng)手繪長圖《走，帶你上天！》，在新華社客戶端上播發(fā)后，吸引了不少年輕讀者，而中國風(fēng)的手繪圖也讓不少網(wǎng)友大呼創(chuàng)意驚艷。動(dòng)漫作品《這張覆蓋全球的網(wǎng)，快來了解一下》借用動(dòng)漫形式，在2min 的視頻中，深入淺出地介紹了“北斗”系統(tǒng)的地位、優(yōu)勢、發(fā)展戰(zhàn)略、服務(wù)功能等，為大眾迅速普及相關(guān)科普知識(shí)。新華社制作的《假如，你在大海里迷失了方向……》、人民日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品《一組圖告訴你，中國北斗為什么值得驕傲》、央視的《北斗“收官之星”：離開地球前的七天七夜》等新媒體產(chǎn)品，則進(jìn)一步拉近了“北斗”和公眾的距離，吸引了更多網(wǎng)友的關(guān)注。

中央電視臺(tái)與千尋位置網(wǎng)絡(luò)有限公司合作的H5產(chǎn)品《北斗，北斗，收到請(qǐng)回答！》，基于覆蓋國內(nèi)的超過2500 個(gè)地基增強(qiáng)系統(tǒng)，以權(quán)威的“北斗”實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐，給用戶帶來“北斗”衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)近在身邊的體驗(yàn)。該H5 產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，迅速成為網(wǎng)絡(luò)爆款；《北斗三號(hào)全球衛(wèi)星系統(tǒng)“收官之星”發(fā)射》可以實(shí)現(xiàn)360°看點(diǎn)火，這些H5 產(chǎn)品一經(jīng)推出，就在微信朋友圈刷屏，受到網(wǎng)友的喜愛和好評(píng)。

3 深入挖掘及追劇模式助力航天熱度更持久

北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星，從宣布進(jìn)入臨射倒計(jì)時(shí)，到因技術(shù)原因推遲再到發(fā)射成功，經(jīng)歷了10 余天的時(shí)間。在這期間，為了保持傳播熱度，各媒體深入挖掘，通過各自新媒體平臺(tái)持續(xù)推送短視頻、圖文結(jié)合、動(dòng)漫、海報(bào)等形式的作品，在不斷豐富內(nèi)容的同時(shí)，延長了此次任務(wù)的報(bào)道周期。

在發(fā)射任務(wù)預(yù)熱階段，中央電視臺(tái)新聞新媒體中心制作的《微視頻：北斗—夜空中最亮的“星”》，一經(jīng)推出就被央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等各大平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)置頂?！侗倍贰爸嘎贰?天津智慧港口帶來生活“新驚喜”》《智慧交通：上海公交裝北斗 行蹤全記錄》《北斗衛(wèi)星導(dǎo)航助力海洋漁業(yè)發(fā)展》等形式新穎、內(nèi)容通俗易懂的科普類新聞，通過記者體驗(yàn)式報(bào)道，進(jìn)一步吸引了觀眾對(duì)“北斗”發(fā)射這個(gè)重要事件的注意力。

6 月16 日，央視新聞、新華社、人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等媒體在得到任務(wù)推遲的消息后，及時(shí)調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)，通過各自的客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，播發(fā)了北斗三號(hào)工程一線技術(shù)專家在發(fā)射塔架旁邊的現(xiàn)場專訪及專家解讀，強(qiáng)調(diào)雖沒有如約發(fā)射，但是航天人最基本的原則就是不帶疑點(diǎn)加注，不帶隱患上天，肯定了“北斗人”臨危不亂、嚴(yán)慎細(xì)實(shí)的工作態(tài)度和精神品質(zhì)，極大地增強(qiáng)了國人對(duì)“北斗”系統(tǒng)建設(shè)工程的信心。

6 月23 日衛(wèi)星成功發(fā)射，至26 日輿情熱度“黃金72 小時(shí)”周期內(nèi)，主流媒體在其各類平臺(tái)端口形成原創(chuàng)報(bào)道達(dá)到了440 余篇。人民網(wǎng)在其客戶端、微信公眾號(hào)先后推送了《9 時(shí)43 分，重新發(fā)射！》、《號(hào)外！中國完成北斗全球系統(tǒng)星座部署》、視頻《高光時(shí)刻！40 秒回顧北斗收官之星發(fā)射全程》；新華社在客戶端連續(xù)發(fā)布《你是夜空中最亮的星》《成功了！》《震撼！?。　贰?4 次發(fā)射，一圖回顧歷次北斗飛天的精彩瞬間》，這些時(shí)效性極強(qiáng)、形式新穎的新媒體作品，受到網(wǎng)友熱捧。央視新聞制作的多條短視頻登陸重點(diǎn)門戶網(wǎng)站，其中《獨(dú)家直播：北斗三號(hào)“收官之星”成功發(fā)射》，微博觀看量近300 萬人次。

4 公眾參與，互動(dòng)活躍讓航天凝聚更強(qiáng)正能量

公眾參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)良好是融媒體內(nèi)容傳播的突出特性。網(wǎng)友通過留言等形式參與直播，既有利于提升媒體的影響力和傳播力，也為正確引導(dǎo)輿論提供了方向和依據(jù)。

發(fā)射任務(wù)當(dāng)天，“北斗”話題在微博累計(jì)閱讀量超過3 億人次，《北斗三號(hào)收官之星點(diǎn)火升空》進(jìn)入微博熱搜榜，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件。李蘭娟院士、四川省抗疫英雄、脫貧攻堅(jiān)和青少年學(xué)生代表在任務(wù)成功后在發(fā)射場高唱《歌唱祖國》的畫面被媒體爭相推送，刷屏朋友圈。《北斗三號(hào)一線專家發(fā)射前一夜未眠》《發(fā)射中心指揮員說給火箭打120 分》登上微博實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，數(shù)以萬計(jì)的留言顯示出網(wǎng)民們對(duì)中國航天的信任和自豪。

作為互動(dòng)最活躍的官方信息發(fā)布平臺(tái)，“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”官方微信公眾平臺(tái)充分發(fā)揮了權(quán)威發(fā)布、溝通橋梁的作用。該公眾號(hào)6 月14 日-6 月23 日共發(fā)布了21 篇稿件，主動(dòng)回應(yīng)外界關(guān)切，使系統(tǒng)建設(shè)公開透明。這些文章的閱讀量累計(jì)突破31 萬次。粉絲數(shù)增長15%，突破23 萬。特別是“北斗”官微6 月16 日07：00 發(fā)布《北斗三號(hào)最后一顆全球組網(wǎng)衛(wèi)星發(fā)射任務(wù)推遲》后，引發(fā)任務(wù)期間首個(gè)網(wǎng)友留言互動(dòng)熱潮，網(wǎng)友表示，“不急用一時(shí)”“謹(jǐn)慎為好、期待成功”“做到萬無一失、一鳴驚人！北斗加油！”“在巨大的關(guān)注壓力下，北斗人堅(jiān)持不帶任何隱患上天的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度令人尊重?！本W(wǎng)友充滿正能量的留言，為發(fā)射任務(wù)最終完成奠定了良好的輿論環(huán)境基礎(chǔ)。