中國(guó)暢銷書四十年變幻史

叉少

1980—1990年

1979年4月，一個(gè)叫顧城的詩(shī)人在臥室的墻壁上寫下了一句詩(shī)：“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明?！?/p>

黑暗褪去，浪漫的年代揭開序幕。那時(shí)國(guó)內(nèi)圖書缺口巨大，國(guó)家趕印了一大批文學(xué)名著，一上市就賣到一本不剩，幾乎都是暢銷書?！痘缴讲簟贰都t與黑》《簡(jiǎn)愛》這些名著全都賣了上百萬冊(cè)。1980年4月，存在主義哲學(xué)家薩特去世，又引發(fā)了一波薩特?zé)岢薄Ｗ咴诮稚?，幾乎每人腋下夾著一本薩特的書，每個(gè)人都能說上一句“他人即地獄”。

上世紀(jì)80年代的工廠里，經(jīng)常能看到工人捧著薩特的書閱讀。薩特帶起了閱讀艱深書籍的風(fēng)潮，《存在與虛無》和《夢(mèng)的解析》這種學(xué)術(shù)類的書也印發(fā)了15萬冊(cè)。很難想象符號(hào)學(xué)著作《人論》也發(fā)行了23萬冊(cè)。若是放到現(xiàn)在，有些書的名字估計(jì)只有一些傳播學(xué)的學(xué)生聽過。

1981年，《東方快車謀殺案》《福爾摩斯探案集》《海底兩萬里》被翻譯成中文出版，香港作家和臺(tái)灣作家的作品也進(jìn)了新華書店。

1972年9月，《鹿鼎記》在香港《明報(bào)》上刊完最后一節(jié)，金庸宣布封筆。十年后，金庸小說改編的電視劇在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行，小說也隨之暢銷。金庸沒想過自己能締造武俠神話。

彼時(shí)，古龍、瓊瑤和金庸一起登場(chǎng)，絕版30年的《圍城》也在這時(shí)重印。通俗文學(xué)與現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)交鋒，難分高下。

不過，整個(gè)80年代最耀眼的文學(xué)明星，應(yīng)該是莫言。1984年，莫言考入解放軍藝術(shù)學(xué)院文學(xué)系，當(dāng)年年底，他寫出了長(zhǎng)篇小說《紅高粱》。兩年后，《紅高粱》電影上映，小說也成了最熱的暢銷書。劉索拉說，80年代，沒有人比莫言更火。

《紅高粱》之后，路遙長(zhǎng)篇小說《平凡的世界》出版，這部書長(zhǎng)達(dá)100萬字，登上書架一樣暢銷。

80年代，女性作家三毛也俘獲了大量讀者。有人回憶：“當(dāng)時(shí)大學(xué)女生宿舍每個(gè)人一個(gè)蚊帳，一個(gè)屋子六個(gè)女生不去上課，每個(gè)人都是一包瓜子，一本三毛。宿舍里特別靜，只聽見嗑瓜子的聲音，大家讀得特別投入。”1989年4月，三毛在中國(guó)大陸探親期間，“男女學(xué)生在校園里排成長(zhǎng)隊(duì)與三毛握手，請(qǐng)她簽名的人數(shù)不勝數(shù)”。

1990—1995年

1990年被出版業(yè)稱為“汪國(guó)真年”，他的詩(shī)集賣出了上百萬冊(cè)。從藝術(shù)水準(zhǔn)上說，這些詩(shī)可能不會(huì)被所有人都認(rèn)可，但從名聲上看，汪國(guó)真是國(guó)內(nèi)最后一個(gè)輝煌的詩(shī)人。

上世紀(jì)80年代末90年代初，海子和顧城先后自殺，詩(shī)歌的時(shí)代一去不返。之后，各類小說幾乎完全占領(lǐng)了書店。1978年，王朔開始創(chuàng)作和發(fā)表文學(xué)作品。1989年到1992年，他寫出了《玩的就是心跳》《千萬別把我當(dāng)人》《我是你爸爸》《動(dòng)物兇猛》《過把癮就死》等中長(zhǎng)篇小說。1992年，華藝出版社出版四卷一套的《王朔文集》，開創(chuàng)在世作家出文集潮流之先河。雖然不少作家批評(píng)王朔是痞子文學(xué)，但王朔的語言讓人耳目一新，文集也賣成了暢銷書。王朔要求出版社對(duì)這套文集實(shí)行版稅付酬制。每賣出一本書，作家就能拿到一份酬勞。蕭乾說：“王朔給中國(guó)作家松綁了。”

王朔為很多作家爭(zhēng)得了正當(dāng)權(quán)益，余華就是受益人之一。1992年，余華的小說《活著》在《收獲》雜志首發(fā)，很快出版了單行本。到2019年，《活著》累計(jì)賣出了600多萬冊(cè)。第13屆作家富豪榜上，余華以1550萬的版稅收入，位列第二，創(chuàng)造了純文學(xué)的銷量奇跡。面對(duì)余華創(chuàng)下的這個(gè)奇跡，好友莫言說：“對(duì)一個(gè)作家來說，一輩子有一部作品如此暢銷是一件幸運(yùn)的事，但這更是一種不幸，因?yàn)橛辛诉@么暢銷的書，余華的創(chuàng)作動(dòng)力明顯減退?！?/p>

在王朔、余華之后，王小波也寫出了優(yōu)秀的作品，但運(yùn)氣就差了很多?！饵S金時(shí)代》面世后，沒有出版社敢接。李銀河的朋友趙潔平是華夏出版社的部門主任，她看了《黃金時(shí)代》，說這么好的書應(yīng)該出來。趁著總編輯外出，她把書給出了。總編輯回來后嚴(yán)厲批評(píng)了趙潔平，又給了處分，她大病一場(chǎng)。

書沒有正規(guī)發(fā)行渠道，不能參加訂貨會(huì)，也不能打廣告，根本賣不出去。王小波就和趙潔平推著自行車，后座綁兩捆書，到小書攤和圖書批發(fā)市場(chǎng)去推銷，還在路邊擺過地?cái)?。那些書賣了三年，直到王小波去世也沒賣完。

1995—2000年

1995年之前，不論通俗與否，文學(xué)作品都占了暢銷書的大半江山。這之后，圖書的商品屬性更加明顯了。

1995年，著名主持人趙忠祥出了自傳《歲月隨想》，書一發(fā)行就賣出了上百萬冊(cè)之多。1998年春晚，宋丹丹在小品中說，倪萍寫了本書叫《日子》，她也寫一本，叫《月子》。《日子》這本書，銷量絲毫不比《歲月隨想》差。電視與書店聯(lián)合出擊，兩位主持人坐穩(wěn)了中國(guó)男神女神的位置。

這兩本書熱潮漸退，前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也走向終點(diǎn)。1998年，網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》風(fēng)靡全國(guó)。書里的女主角網(wǎng)名是輕舞飛揚(yáng)，與男主痞子蔡網(wǎng)戀，在故事的結(jié)尾因病去世。這本小說的盜版據(jù)說賣了幾百萬冊(cè)。這本書的語言像是初高中學(xué)生日常聊天，基本奠定了日后青春小說的文風(fēng)。

1999年，韓寒以《杯中窺人》一文獲得首屆全國(guó)新概念作文比賽一等獎(jiǎng)。2000年，還在上高一的他退學(xué)了，接著出版首部長(zhǎng)篇小說《三重門》。韓寒后來被推成天才，成了一代青少年的偶像，獲得了文學(xué)與商業(yè)的雙重豐收。

90年代末，小說的閱讀門檻下降，學(xué)生成了暢銷書的主要閱讀人群。2000年，人民文學(xué)出版社引進(jìn)推出了《哈利·波特》前三部的中譯本，首印就達(dá)到了60萬冊(cè)。一年半的時(shí)間，《哈利·波特》銷售了7700萬碼洋（書的單價(jià)乘以發(fā)行數(shù)），創(chuàng)下圖書出版界的銷售奇跡。

2000—2005年

2001年，中國(guó)加入世貿(mào)組織，世界變化越來越快，人們被焦慮裹挾，變得害怕失敗。一本在世界范圍內(nèi)影響了人類價(jià)值觀的書橫空出世——《誰動(dòng)了我的奶酪》。書里借幾個(gè)小老鼠吃奶酪的寓言告訴大家，人類不應(yīng)懼怕變化，要積極適應(yīng)，主動(dòng)出擊。盡管倫敦《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)說這本書“平庸得讓人吃驚”，但它的暢銷程度超過所有人想象。這本書在國(guó)外出版，兩年內(nèi)銷售了2000萬冊(cè)。2001年引進(jìn)國(guó)內(nèi)，連續(xù)128周排在各大媒體暢銷書榜單前十名。

從這本書開始，勵(lì)志書籍開始霸占書店最顯眼的位置。那幾年，最出名的人就是劉亦婷，所有家長(zhǎng)都希望自己的孩子成為哈佛男孩女孩。于是《哈佛女孩劉亦婷》《北大女孩》《清華男孩》《輕輕松松上哈佛》這樣的書接連出現(xiàn)在圖書熱榜上。

同一時(shí)期《窮爸爸富爸爸》《長(zhǎng)線是金》《短線是銀》《炒股就這幾招》發(fā)行，接著就是《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》《細(xì)節(jié)決定成敗》。不論實(shí)際效果如何，單從書名上看，它們都提供了一種幻象——一書在手，天下我有。

《致加西亞的信》也非常暢銷，書里描述了一個(gè)理想的員工——羅文，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)的命令堅(jiān)決服從，哪怕這個(gè)命令是穿越火線給遠(yuǎn)在天邊的加西亞送一封信。這本書暢銷的一部分原因是很多企業(yè)老板批量買來送給員工，保證人手一本。

除了勵(lì)志和理財(cái)，21世紀(jì)第一個(gè)十年的暢銷書還有另一個(gè)門類：青春戀愛小說。2001年《那小子真帥》發(fā)行，這本小說講述了一個(gè)家里有錢、長(zhǎng)相一流的男生和一個(gè)平凡女孩子的愛情故事，堪稱霸道總裁小說的青少年版。

勵(lì)志與理財(cái)書籍的暢銷某種程度上反映了時(shí)代的浮躁，與之匹配的，國(guó)民圖書閱讀率從1999年到2005年連續(xù)下跌，從60.4%降到了48.7%。

2005—2020年

在閱讀衰落的時(shí)候，一檔代替大家讀書的電視節(jié)目——百家講壇，開始熱播。相應(yīng)的，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目走紅的易中天和于丹也成了暢銷書作家。尤其《于丹〈論語〉心得》還賣到了韓國(guó)和日本，于丹被日本稱為“女孔子”。

于丹成名時(shí)，郭敬明陷入了版權(quán)官司，盡管如此，他在文壇依然屹立不倒。2007年，郭敬明出版了小說《悲傷逆流成河》。2008年至2012年，他陸續(xù)出版了《小時(shí)代》“三部曲”。2013年他自編自導(dǎo)的同名電影《小時(shí)代》問世，票房一路飄紅。文化學(xué)者馬未都評(píng)價(jià)說：“混亂的時(shí)代得有幾部混亂的作品，最不靠譜的奢華就得拿這片子說事，別的還真沒有。”

2009年，除了發(fā)揚(yáng)光大的青春文學(xué)，養(yǎng)生書籍也開始暢銷，最著名的是張悟本的那本《把吃出來的病吃回去》，因?yàn)闀行麄髡f綠豆和茄子治百病，一夜之間，全國(guó)的綠豆和茄子都漲了價(jià)。

2016年，郭敬明的第一批讀者步入社會(huì)，他的作品號(hào)召力不復(fù)當(dāng)年。第二部電影《爵跡》票房遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，電視劇《幻城》的收視率也沒能超過1%。也許郭敬明沒想到，《小時(shí)代》收割的竟是最后一波情懷。

前浪滾滾而去，后浪兇猛涌起。2013年，大冰出版?zhèn)€人第一本著作《他們最幸?！?，2014年出版《乖，摸摸頭》，2015年是《阿彌陀佛么么噠》。他的書一路暢銷，曾在一個(gè)月內(nèi)售出150萬冊(cè)。2016年，大冰獲得“第十屆作家榜頒獎(jiǎng)盛典”年度暢銷作家獎(jiǎng)。他以每年一本的速度介紹自己身邊的浪漫朋友，如果說這些朋友有什么共同點(diǎn)，那就是都不上班。

2018年，也許是大冰沒有結(jié)識(shí)足夠多不上班的新朋友，新書的內(nèi)容有些不足，于是給《他們最幸?！诽砹诵﹥?nèi)容重新出版，更名為《你壞》。

多年以后，我們才發(fā)現(xiàn)，《窮爸爸富爸爸》的作者因經(jīng)營(yíng)不善，公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；包治百病的張悟本早早因?yàn)樘悄虿『湍X梗進(jìn)了醫(yī)院；而劉亦婷的人生巔峰就是進(jìn)入哈佛并被寫進(jìn)書里。除了賺到一大筆版稅之外，很多人生導(dǎo)師似乎也沒得到什么理想的人生。

隨著歲月流逝，很多紅極一時(shí)的作家聲名逐漸模糊，很多暢銷書也逐漸銷聲匿跡。然而我們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，那些真正的經(jīng)典并未消失，它們長(zhǎng)久地停留在書店的角落和電商平臺(tái)的排行榜上。它們雖然不是暢銷書，卻成了歷久不變的長(zhǎng)銷書，供一代代讀者閱讀品味。歷經(jīng)四十年變幻，真正有營(yíng)養(yǎng)的書還是沉淀在了歲月里。