八仙過?！拔穆眉骸鄙虡I(yè)模式創(chuàng)新

蓬萊八仙過海旅游集團(tuán)公司是一個(gè)從事文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)新研發(fā)、投資開發(fā)、施工建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理的大型文化旅游企業(yè)，始創(chuàng)于2003年8月，目前已成為跨區(qū)域發(fā)展的大型集團(tuán)公司，觸角已延伸至煙臺(tái)、濟(jì)南、福州、泉州、徐州等地。

自黨的十八大以來，公司認(rèn)真領(lǐng)會(huì)、切實(shí)踐行黨的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展精神，特別是黨的十九大以來，借力“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”機(jī)制，強(qiáng)化“文旅融合”舉措，創(chuàng)新“文旅集群”模式，取得了一定成績(jī)。

一、項(xiàng)目概況

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的土壤。在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，我們深挖神仙文化、齊魯文化、和諧文化，依托深厚的文化底蘊(yùn)和豐富旅游資源，全力創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，取得較好效果，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。

目前，公司總投資近300億元，建成文化旅游景區(qū)13個(gè)、酒店群7個(gè)，其中國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)、4A級(jí)景區(qū)4個(gè)、精品景區(qū)5個(gè)，超5星級(jí)酒店群2個(gè)、山東省金星級(jí)文化主題酒店2個(gè)、商務(wù)度假酒店4個(gè)、度假中心公寓9個(gè)。年接待游客近1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售收入近20億元，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近100億元，提供就業(yè)崗位5000多個(gè)。

目前，公司已成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)海洋科普教育基地、中國(guó)旅游業(yè)十強(qiáng)、國(guó)家服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化（試點(diǎn)）單位、山東省重點(diǎn)文化企業(yè)、山東省文化企業(yè)30強(qiáng)、山東省科普教育基地、文旅融合示范單位（2019）、山東省旅游人才培訓(xùn)基地、山東省文明旅游先進(jìn)單位、國(guó)際青少年體驗(yàn)實(shí)踐中心等“文旅融合”綜合目的地，日益成為全國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)牌、一面旗幟、一個(gè)龍頭，帶動(dòng)山東文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、跨越發(fā)展。

二、項(xiàng)目實(shí)施背景

多年來，我們按照“吸納外來、洋為中用，不忘本來、古為今用，努力創(chuàng)新，開創(chuàng)未來”的發(fā)展思路，將“天人合一”的哲學(xué)思想作為規(guī)劃的最高準(zhǔn)則，充分借助天的力量、地的力量、人的力量，創(chuàng)新文化，成就事業(yè)，將“文化創(chuàng)新”升華到哲學(xué)境界，將“人與自然的和諧”“人與動(dòng)物和諧共存”作為規(guī)劃的終極目標(biāo)，將文化活化，打造成如詩(shī)如畫的亮麗風(fēng)景線。

“文旅集群”商業(yè)發(fā)展模式，是我們?cè)凇拔幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”中創(chuàng)造出來的一種新模式，經(jīng)過成果轉(zhuǎn)化、應(yīng)用推廣、實(shí)踐證明，是一個(gè)超前的“文旅融合”復(fù)合體綜合運(yùn)營(yíng)的新模式，非常適應(yīng)當(dāng)前乃至今后文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和需求，成為“文旅融合”和“文旅融創(chuàng)”領(lǐng)先、領(lǐng)隊(duì)、領(lǐng)軍的一種新模式。

（一）艱苦創(chuàng)業(yè)，合力組建“仙境文化”旅游團(tuán)隊(duì)

1984年，李海鋒帶領(lǐng)幾個(gè)人，從“零”做起，艱苦“創(chuàng)業(yè)”，在餐飲文化、休閑文化、旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一做就是20年，不僅積攢下了人生“第一桶金”，更積累了“創(chuàng)新發(fā)展”“第一桶經(jīng)驗(yàn)”，逐步做強(qiáng)做大，踏上了蓬萊“仙境文化”發(fā)展航船。

（二）借機(jī)創(chuàng)新，著力構(gòu)建“蓬萊文化”旅游船隊(duì)

2003年，憑借對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”感性認(rèn)識(shí)、對(duì)“文化創(chuàng)新”固有經(jīng)驗(yàn)、對(duì)“創(chuàng)新發(fā)展”超前思維，公司注冊(cè)2.08億元，設(shè)立蓬萊八仙過海旅游有限公司，選擇精英，重組團(tuán)隊(duì)，深入挖掘蓬萊八仙文化、三仙山文化、海洋文化、古典建筑文化、北方園林文化、地方民俗文化、西方游樂文化，在蓬萊文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中，砥礪奮進(jìn)，探索前行，精耕細(xì)耘，經(jīng)過6年創(chuàng)新研發(fā)、拓展試驗(yàn)，適時(shí)將文化轉(zhuǎn)化成景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“文旅融合”。

公司先后投資68億元，建成運(yùn)營(yíng)了“5+4”九大文旅精品項(xiàng)目，形成了“蓬萊文旅集群”商業(yè)模式創(chuàng)新的雛形，打造了集文旅項(xiàng)目投資研發(fā)、地方文化集聚展示、北方園林文化匯集匯聚、海洋文化科普教育、神仙文化展示利用、中西文化有機(jī)融合、研學(xué)文化休閑旅游等為一體的文化旅游綜合體。其中，“五大文化景區(qū)”包括代表“八仙文化”的“八仙過?？诰皡^(qū)”、代表“三仙山文化”的“三仙山風(fēng)景區(qū)”、代表“海洋文化”的“蓬萊海洋極地世界”、代表“西歐游樂文化”的“歐樂堡夢(mèng)幻世界”，以及代表“西歐水文化”的“歐樂堡水上世界”。“四大文化配套”包括代表“古典建筑文化、北方園林文化”的“三仙山大酒店”、代表“溫泉文化、水文化”的“三仙山溫泉俱樂部”、代表“中國(guó)皇家文化、西歐騎士文化、東方海洋文化”的“蓬萊國(guó)際飯店”和代表“地方民俗文化”的“蓬萊度假中心”。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)造，全力打造“齊魯文化”旅游艦隊(duì)

公司本著“做旅游就是做文化”的理念，充分開展“文旅融合”舉措，讓各種文化“落地生根”，創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造出“文旅集群”新模式，推進(jìn)“文旅融合”“文旅融創(chuàng)”更富活力、更具魅力。

2009年，憑借多年“文化創(chuàng)新”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，李海鋒帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，走出蓬萊、邁向山東，奔走在齊魯大地，踏勘黃河兩岸，選址齊河黃河國(guó)際生態(tài)城，進(jìn)行“二次創(chuàng)新”，快步進(jìn)入山東文化旅游“創(chuàng)新”發(fā)展快車道。

公司注冊(cè)2.27億元，設(shè)立山東省坤河旅游開發(fā)有限公司，將成熟的研發(fā)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，組織更加強(qiáng)勁的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)“蓬萊文旅集群”進(jìn)行優(yōu)化、揚(yáng)棄、升華，創(chuàng)新出了一個(gè)新版本的“齊河文旅集群”：占地10平方公里，總投資170億元，用10年時(shí)間，精心鑄造“十大文旅精品項(xiàng)目”，預(yù)計(jì)2021年7月可全部建成運(yùn)營(yíng)。屆時(shí)，可讓山東人民乃至全國(guó)人民再一次見證“八仙過?！眻F(tuán)隊(duì)“拼勁猛勁忍勁、創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造、超前超卓超越”的發(fā)展實(shí)力，見證“文旅集群”商業(yè)模式領(lǐng)軍全省乃至全國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。

“十大精品項(xiàng)目”主要包括泉城海洋極地世界、歐樂堡夢(mèng)幻世界、歐樂堡水上世界、齊河博物館群、齊河動(dòng)植物科普教育基地、溫泉度假村（齊河國(guó)際大酒店+國(guó)際會(huì)展中心）、歐樂堡溫泉度假酒店、歐樂堡騎士度假酒店、鴻翔航空飛行俱樂部、鴻翔通用機(jī)場(chǎng)。其中，最具文化色彩、最具文化底蘊(yùn)、最具文化規(guī)模的當(dāng)屬“齊河博物館群”。

“齊河博物館群”是“文旅集群”的頂級(jí)之作、是“文化創(chuàng)新”的巔峰之作。博物館群項(xiàng)目總投資120億元，占地5000畝，建筑面積82萬(wàn)平方米，外有護(hù)城河環(huán)繞，內(nèi)有古城墻聳立，城內(nèi)疊山理水，建有19個(gè)博物館，置身于山水園林之中。每個(gè)博物館規(guī)劃設(shè)計(jì)取材于漢唐宋元明清時(shí)期，那些或因歷朝歷代戰(zhàn)火烽煙、或因自然災(zāi)害，已經(jīng)毀于一旦或嚴(yán)重受損卻又無比珍貴的古代經(jīng)典建筑，按照1：1比例原型復(fù)原。

項(xiàng)目是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為載體，將古典建筑與古典園林藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，引用清華大學(xué)古建筑研究所50年科研成果，并與各個(gè)歷史時(shí)期的思想、美術(shù)、雕塑、壁畫、民俗、園林藝術(shù)、建筑藝術(shù)等有機(jī)結(jié)合，通過山水造園營(yíng)造手法，輔以宏大的山水格局，建成集傳統(tǒng)建筑、自然文化、教育成長(zhǎng)三位一體的大型古典園區(qū)，成為古典園林藝術(shù)的千古經(jīng)典之作，打造了一個(gè)中國(guó)高品質(zhì)和高品位的歷史文化綜合體。項(xiàng)目計(jì)劃2021年7月1日開園，為我黨百年華誕獻(xiàn)禮！

（四）升華創(chuàng)造，傾力鑄造“中國(guó)文化”旅游航母

2015年，公司長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、超前設(shè)計(jì)、放眼全國(guó)、瞄準(zhǔn)世界，將“文旅集群”升級(jí)升華、布局全國(guó)，先后在徐州、福州、泉州進(jìn)行文化傳播和推廣應(yīng)用，規(guī)劃建設(shè)了升華版的“福州文旅集群”“泉州文旅集群”“徐州文旅集群”。

目前，“五大文旅集群”共擁有文旅項(xiàng)目21個(gè)，日益成為全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)一個(gè)標(biāo)桿、一面旗幟、一個(gè)龍頭，帶動(dòng)文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康、快速、創(chuàng)新、跨越發(fā)展，傾力鑄造“中國(guó)文化”旅游航母。

三、項(xiàng)目目標(biāo)和主要措施

（一）項(xiàng)目目標(biāo)

以文化為魂，以旅游為形，形神兼?zhèn)?，文旅融?匯文化創(chuàng)意精粹，聚精品旅游項(xiàng)目，做好“文旅集群”，做好“一站式”文化旅游精品小鎮(zhèn)，做好以家庭為中心的“一價(jià)全包”文化旅游休閑度假服務(wù)目的地。最終目標(biāo)——服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)、造福人民。

（二）主要措施

1.搭建研發(fā)平臺(tái)，組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)。我們總投資8000多萬(wàn)元搭建創(chuàng)新平臺(tái)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)專家教授組建“創(chuàng)新研發(fā)”團(tuán)隊(duì)，并設(shè)立公司“智庫(kù)”“外腦”，以“文化創(chuàng)新”為先導(dǎo)、以“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”為主流、以“文旅集群”為己任，全力開展文化旅游產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新。目前，平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)核心有7人，“智庫(kù)”有12人，“外腦”20多人，已完成“五大文旅集群”項(xiàng)目創(chuàng)新研發(fā)，并全部實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。其中，蓬萊三仙山風(fēng)景區(qū)獲得“2010年度山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

2.聚焦文化創(chuàng)意，筑建精品旅游。做旅游就是做文化，就是讓文化落地生根、發(fā)揚(yáng)光大。文化是魂，旅游是形，只有文旅融合、形神兼?zhèn)?，才能做出最真、最美、最好的文章。公司將挖掘文化精髓作為文旅?xiàng)目研發(fā)起點(diǎn)，采取各種措施、手段、方式，將文化做成產(chǎn)品、做成景區(qū)，讓文化創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。八仙過海景區(qū)、三仙山風(fēng)景區(qū)、齊河博物館群、三仙山大酒店建筑群、歐樂堡騎士度假酒店建筑群、圓山飯店建筑群等，都是文化創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造出來的精品文化項(xiàng)目。

3.創(chuàng)新“文旅集群”，做好“一站式”服務(wù)。匯聚文化創(chuàng)意，匯集精品項(xiàng)目，創(chuàng)新“文旅集群”，實(shí)現(xiàn)名優(yōu)薈萃，讓游客享受到“一站式”文旅消費(fèi)。隨著廣大群眾消費(fèi)能力水平、消費(fèi)心理水平、消費(fèi)境界水平的提高，對(duì)文旅項(xiàng)目的種類、種群、區(qū)位、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)設(shè)施、服務(wù)水平等都提出了極高的要求。對(duì)此，公司總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新出了“文旅集群”新型商業(yè)模式，讓廣大群眾在有限的假期時(shí)間、交通成本、消費(fèi)能力范圍內(nèi)，享受到性價(jià)比最高的“一站式”文旅消費(fèi)服務(wù)，將“文旅集群”做成假日文化活動(dòng)首選目的地。

4.服務(wù)中產(chǎn)旅游，推廣“一價(jià)全包”。隨著廣大群眾消費(fèi)能力、接受門檻的不斷提高，公司在做好“文旅集群”、提高服務(wù)水平的基礎(chǔ)上，正在研發(fā)、創(chuàng)新適合中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的中高端文化活動(dòng)套餐，吸取中外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，研究未來文旅活動(dòng)消費(fèi)模式，進(jìn)一步創(chuàng)新“文旅集群+一價(jià)全包+以人為本”的商業(yè)模式，推進(jìn)“文旅融合”走出更高水平、走上更高境界，適合當(dāng)前和未來需求，做全省乃至全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的楷模和標(biāo)桿。

四、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

（一）失落文化重現(xiàn)，匯集民間文化，創(chuàng)新地方特色文化瑰寶

蓬萊八仙文化、八仙傳說、三仙山文化等諸多神仙文化是蓬萊地方文化的重要組成部分，但長(zhǎng)期以來散落民間，流散久遠(yuǎn)，多為碎片。對(duì)此，公司組織專業(yè)人員，深入田間地頭、鄉(xiāng)村隅落，對(duì)神仙文化進(jìn)行采集、編撰，根據(jù)文化內(nèi)容，規(guī)劃設(shè)計(jì)，讓神仙文化落地生根、留在民間，創(chuàng)新創(chuàng)造“八仙過海景區(qū)”“三仙山風(fēng)景區(qū)”，將神仙文化落到實(shí)處，展現(xiàn)給世人觀賞游覽、創(chuàng)新利用，使其成為新的文化遺產(chǎn)世代傳承。

（二）海洋文化豐富，匯聚海洋生物，創(chuàng)新海洋科普教育基地

為了能讓廣大群眾認(rèn)識(shí)海洋生物，了解極地海洋動(dòng)物的生活習(xí)性、生活狀態(tài)、成長(zhǎng)故事、救助知識(shí)，深度研究海洋文化，公司建成了蓬萊、泉城、福州、泉州、徐州等五大海洋極地世界，將各種典型的海洋動(dòng)物匯集一起，飼養(yǎng)、繁育、馴化、救助、保護(hù)，供廣大群眾欣賞。

（三）歷史建筑復(fù)原，研究經(jīng)典建筑，創(chuàng)新歷史建筑文化集群

“齊河博物館群”是李海鋒會(huì)同清華大學(xué)建筑學(xué)院王貴祥教授聯(lián)合團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的歷史跨度時(shí)期最長(zhǎng)、范圍最廣、復(fù)原研究和設(shè)計(jì)方法最科學(xué)、成果最具開創(chuàng)性的標(biāo)志性落地項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后，將成為以“中國(guó)古代建筑文化”為主題的一座大型山水園林，矗立在齊魯大地、黃河岸邊，成為一座展示中國(guó)歷朝歷代經(jīng)典文化的豐碑。這在國(guó)內(nèi)絕對(duì)首屈一指，在世界上也實(shí)屬鳳毛麟角，具有中華文明再現(xiàn)輝煌的歷史意義和科學(xué)領(lǐng)先性。

（四）中西文化合璧，精選先進(jìn)設(shè)備，創(chuàng)新競(jìng)技游樂夢(mèng)幻世界

體育競(jìng)技、設(shè)施游樂項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)比比皆是，但文旅融合、中西方文化合璧的卻少之又少。公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)從全世界遴選精品游樂設(shè)施、驚險(xiǎn)項(xiàng)目、奇特項(xiàng)目、體育項(xiàng)目、競(jìng)技項(xiàng)目，建成了一個(gè)歐樂堡夢(mèng)幻世界，讓人們充分發(fā)揮潛能，體驗(yàn)世界頂級(jí)項(xiàng)目挑戰(zhàn)。

（五）文旅融合發(fā)展，開發(fā)精品旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新體驗(yàn)“文旅集群”

經(jīng)過30年的文旅產(chǎn)業(yè)研究，公司掌握著從一線項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)打拼來的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，經(jīng)過研發(fā)團(tuán)隊(duì)的深化、優(yōu)化、升華，創(chuàng)新出了“文旅集群”商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式?！凹骸笔蔷讽?xiàng)目拼盤、服務(wù)功能拼盤、市場(chǎng)有機(jī)組合，是“文旅融合”的杰作，是文旅產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，這在當(dāng)前國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)中實(shí)屬超前，符合中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求，市場(chǎng)前景可觀，或?qū)⒁I(lǐng)當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)一段歷史時(shí)期的文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。