擬劇論視角下的明星人設打造

摘要：在新媒體時代，大部分流量明星都會打造屬于自己的人設，以此來引起觀眾的關注與喜愛。但是由于大部分明星所樹立的人設與其本人反差較大，容易出現(xiàn)人設崩塌的現(xiàn)象，帶來惡性的反噬。本文主要基于擬劇論視角，了解明星打造和維持人設的過程，分析明星人設易于崩塌的原因并提出對策建議。

關鍵詞：擬劇論;明星;人設;形象管理

在娛樂圈，明星們的表演都具有前臺與后臺的雙重屬性，為了實現(xiàn)自我的差異化定位，獲取商業(yè)利益，他們往往熱衷于構建人設，并通過印象管理技術來維持人設^[1]。對于明星來說，人設就是他們在前臺所要表演的東西，隨著社交平臺以及各類綜藝節(jié)目的興起，明星有了更多表演自己人設的舞臺。但是由于人設往往與明星本人有著較大反差，甚至隨著社會觀念的變化，觀眾可能對于一些明星原有的人設不再買單，這些都會導致明星人設的崩塌。

一、擬劇論視角下的明星人設打造

王瓊瑤（2019）提出了明星人設構建的兩個過程，她認為人設的構建實際上就是一種明星在前臺的表演。首先要設置表演的舞臺，在戲劇理論中，前臺是表演者形象塑造中的理想呈現(xiàn)，舞臺是指人們進行自我呈現(xiàn)的場所^[2]。其次就是維持人設，要管理個人前臺^[2]。不管是在臺前還是幕后活動，明星的一舉一動都必須與自己的人設相符合。

劉曄（2019）提出了擬劇論視角下明星人設的三個特點。首先是多樣化的人設劇本，明星的人設必須隨著社會的觀念和大眾喜好的不斷變化而改變;其次是靈活的印象管理，明星可以通過多種渠道來提高受眾對人設的接受度;最后是脆弱性的前后臺對比，對于明星而言，暴露在公眾視野面前的就是前臺，自己的私生活就是后臺，前后臺之間有一定的界限。但是隨著當今媒體科技的不斷發(fā)展，明星只要稍有不備就被暴露在前臺的視角^[3]。

二、明星人設易于崩塌的原因

（一）人設的固化

通常來說明星團隊都會為明星選擇一個最有特點、在其身上最能吸粉的人設，并且后期也會多表現(xiàn)這方面的特征。但是隨著大眾喜好的變化，原先選擇的人設可能已經不符合觀眾的需求。而由于一開始打造的人設形象太過突出，可能會讓觀眾對這個明星產生刻板印象，此時若再想根據觀眾需求改變人設就變得及其困難，這也導致流量明星的更新?lián)Q代十分快速。

（二）前后臺界限的模糊

擬劇論中提出表演的前臺與后臺之間是存在界限的，但是在網絡時代，兩者的界限變得模糊起來。尤其對于流量明星來說，他們?yōu)樽约毫⒌娜嗽O往往與其真實性格以及形象是矛盾的，很難長久地堅持表演。在立好一個人設之后，他們需要通過社交媒體、綜藝節(jié)目等渠道來維持自己的人設，一舉一動都暴露在公眾視野之下，甚至私生活都受到極大的關注，這就導致明星后臺的隱蔽性極低，很容易被發(fā)現(xiàn)其打造的人設與真實形象之間的巨大差距。

三、擬劇論視角下的明星人設打造策略

（一）適當進行人設轉變

前幾年女明星流行“少女人設”，現(xiàn)在卻流行“女漢子人設”;高知群體可能更為“學霸人設”買單，青少年群體則更喜歡偶像的“正能量人設”。因此，明星必須準確了解自己的受眾，把握他們的喜好。經紀公司應根據明星學識、性格、外貌等特征打造“多重人設”，以塑造更為豐滿的明星形象^[4]?，F(xiàn)在很多明星的人設都不止一面，例如一些女性偶像“可鹽可甜”的人設，這就同時滿足了觀眾的兩種不同人設需求。

（二）縮小前后臺的差距

人設立得好、立得久，就能夠圈粉無數(shù)，獲得觀眾的關注。但是如果人設與本人真實性格或者形象極其矛盾，明星的后臺形象終究會暴露。因此，明星選擇的人設必須是真實、立體的，是本人真實性格的延伸，如果反差太大或者立的人設太過高端，就極易造成人設崩塌的危機。明星這份職業(yè)的曝光性就意味著明星的部分后臺也是被大眾關注的，在立人設的時候必須考慮前后臺之間的差距，盡量選擇與本人真實形象相近而又討喜的人設。

（三）重視后期的印象管理

印象管理的策略主要包括：理想化表演、誤解表演、神秘化表演以及補救表演等^[5]。明星在立好人設之后，必須通過后期的印象管理來維持自己的人設，運用多種技巧和方法來控制別人對自己形成良好的印象。如果立的是“吃貨人設”，那在鏡頭前就要時刻保持對食物的敏感，在社交平臺上也可以多發(fā)布食物方面的信息。此外，近年來明星賣人設而翻車的例子數(shù)不勝數(shù)，這也導致他們的形象受損。在人設崩塌之后，就可以通過補救表演，例如道歉，來挽回自己的形象。

四、總結

戈夫曼的擬劇論借助戲劇表演的類比，把社會比作舞臺，把社會成員比作演員，以此來研究和解釋人們的日常生活以及社會互動。而明星塑造的人設其實就是表演，觀眾就是他們的粉絲。但是由于網絡媒體的發(fā)達，明星表演的前后臺界限變得非常模糊，且明星的人設大多與本人的真實形象差距極大，這就導致明星的人設極易崩塌。從擬劇論視角來看，要想維持自己的人設，前臺與后臺之間的差距必須合理。對于明星來說，人設越符合本我，其維持就會越穩(wěn)定。此外，必須準確運用印象管理的方法，不管是在前臺公眾視野下，還是在后臺私生活，都要注意使自己的言行與人設保持一致，在人設崩塌之后，也可以根據觀眾需求，及時做出新的調整，維護好他人對自己形成的良好印象。

參考文獻

[1]姜一玲.場景消解背景下的線上印象管理——以明星人設為例[J].新媒體研究，2018，4（12）：122-123.

[2]王瓊瑤.擬劇理論下明星“人設”的構建與崩塌[J].視聽，2019（08）：107-108.

[3]劉曄.擬劇理論視域下明星“人設”特點及建構策略探析[J].傳播力研究，2019，3（17）：217+220.

[4]趙蕾.傳播學視域下明星“人設崩塌”的原因分析[J].新西部，2019（32）：104-105.

[5]日常生活中的自我呈現(xiàn)[M].馮鋼，北京.北京大學出版社，（美） 戈夫曼著，2016.

作者簡介：張?zhí)裉瘢錾暝拢?000年1月，民族：漢，性別：女，籍貫：江蘇省宿遷市，最高學歷：本科在讀，職稱：無（學生）