智能時(shí)代的媒體融合：紙媒的未來(lái)

摘要：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展與演進(jìn)，5G商用牌照的頒發(fā)，智能互聯(lián)時(shí)代拉開了序幕。媒體融合經(jīng)過(guò)了近十年的發(fā)展，已經(jīng)在技術(shù)層面、內(nèi)容層面、渠道層面以及終端層面有了顯著的進(jìn)步和成效。然而，由于紙媒的特殊性，紙媒的未來(lái)依舊籠罩著一層陰影。智能時(shí)代的到來(lái)，代表著人與人、人與物、物與物之間的關(guān)系迎來(lái)一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，5G的應(yīng)用將重構(gòu)傳媒的產(chǎn)業(yè)關(guān)系、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)關(guān)系等多個(gè)層次?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳播渠道壟斷的現(xiàn)狀被打破，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體遭受了前所未有的挑戰(zhàn)，

關(guān)鍵詞：智能時(shí)代;媒體融合;互聯(lián)網(wǎng)+;紙媒

引言：近年來(lái)，我們進(jìn)入了一個(gè)不斷探索傳統(tǒng)媒體如何生存并發(fā)展的階段，國(guó)家政策的支持，技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨的生死存亡的現(xiàn)狀，新媒體的不斷發(fā)展等等狀況雜糅在一起，學(xué)界和業(yè)界也不斷的從各方面進(jìn)行研究。在知網(wǎng)平臺(tái)以“媒體融合”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，一共出現(xiàn)18885條結(jié)果，對(duì)此進(jìn)行梳理和總結(jié)發(fā)現(xiàn)，學(xué)界的研究主要集中在三個(gè)方面：一是以業(yè)界正在進(jìn)行的媒體融合的行動(dòng)作為案例進(jìn)行分析，其中以澎拜新聞、《人民日?qǐng)?bào)》的中央廚房、國(guó)外的《紐約時(shí)報(bào)》等作為個(gè)案，分析其發(fā)展的進(jìn)程和創(chuàng)新以及可以吸取的經(jīng)驗(yàn)和避免的缺陷。二是從學(xué)理性的宏觀角度進(jìn)行分析，探討媒體融合的定義，新聞專業(yè)主義，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體的未來(lái)與轉(zhuǎn)型，縣級(jí)融媒體的發(fā)展等，致力于理清概念，探索傳統(tǒng)媒體的出路。三是從微觀角度進(jìn)行探討，具體包括新聞人才的培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型，新聞編輯流程的改革，媒體融合下的商業(yè)模式等層面，集中到具體的新聞?dòng)浾吲c新聞編輯流程等微觀層面，從小細(xì)節(jié)來(lái)探討大背景的媒介融合。而在知網(wǎng)平臺(tái)以“紙媒的媒介融合”進(jìn)行搜索，一共出現(xiàn)197條搜索結(jié)果，探索的內(nèi)容主要集中在兩個(gè)層面。一是以個(gè)案分析為主導(dǎo)，以《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《南方都市報(bào)》《南方周末》《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外率先進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)型的報(bào)紙為例進(jìn)行探索紙媒的突圍之路。二是從微觀層面進(jìn)行探索，包括紙媒的頁(yè)面設(shè)計(jì)、報(bào)業(yè)集團(tuán)的人才管理、采編人員的職業(yè)素養(yǎng)、新聞編輯業(yè)務(wù)的改革、盈利模式等角度，逐步探索紙媒的優(yōu)勢(shì)與媒介轉(zhuǎn)型的方向。盡管出現(xiàn)了無(wú)數(shù)的學(xué)術(shù)探索與研究，但我們?nèi)耘f沒(méi)有看到以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的行之有效的發(fā)展模式，紙媒仍舊處在一團(tuán)陰影之下難以看到前路的光明。媒體融合究竟是什么？媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，紙媒現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r究竟如何？媒體融合的背景下，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的出路究竟在哪里？

一、媒介融合的提出

學(xué)界對(duì)于媒體融合的定義不外乎有兩個(gè)層面，一個(gè)是從狹義上理解，是不同的媒介形式和介質(zhì)之間的融合互通;一個(gè)是從廣義上來(lái)說(shuō)，是涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、制度、文化、社會(huì)等多個(gè)方面的打通。

二、媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年開始，大量紙媒倒閉，其中《東華早報(bào)》《今日早報(bào)》《都市報(bào)》《新聞晚報(bào)》《數(shù)字通訊》等等都以停刊，國(guó)外的許多報(bào)紙也開紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版。根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)業(yè)廣告和發(fā)行收入大幅下滑，報(bào)紙面臨生死時(shí)速，2014年中國(guó)停刊或者休刊的知名報(bào)紙數(shù)量約為10家，而2015年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了30家。根據(jù)CRT的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)報(bào)紙的日到達(dá)率急劇下降，五年時(shí)間從53.9%大幅下降到29.8%，新聞紙的生產(chǎn)廠家從近20家到只剩5家，2017年報(bào)紙的廣告市場(chǎng)下降了32.5%，但降幅與2016年相比收窄了6.1%。綜上看來(lái)，媒體融合的前五年基本處于一個(gè)極速下滑狀態(tài)，從2017年開始，盡管下滑狀態(tài)有所回升，但主要的還是以黨報(bào)為代表的報(bào)紙因?yàn)殚_始進(jìn)行媒體融合，取得了一些初步性的成功，但總體紙媒行業(yè)仍然處于寒冬，沒(méi)有出現(xiàn)一套行之有效的發(fā)展模式與盈利模式，媒體融合依舊處于一個(gè)需要深入研究狀態(tài)中。

三、智能時(shí)代媒體融合的背景下，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體是專業(yè)性的重塑者

智能時(shí)代，由人與人之間的關(guān)系增添了人際關(guān)系，無(wú)論是傳媒行業(yè)如何變化，但是傳媒背后多代表的專業(yè)性、社會(huì)輿情監(jiān)督、提供信息、社會(huì)環(huán)境的監(jiān)測(cè)等能力和職責(zé)是永遠(yuǎn)不會(huì)變的，這不會(huì)變的前提和支撐就是需要新聞的專業(yè)主義，我們可以分為新聞人的專業(yè)主義以及整個(gè)新聞行業(yè)的行業(yè)理念和準(zhǔn)則。

（一）新聞人應(yīng)該堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，樹立行業(yè)旗幟

從用戶生產(chǎn)內(nèi)容到機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容的背后，其實(shí)還是人的改變。雖然機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容的主體，表面看起來(lái)是機(jī)器，但是背后寫編碼和操控的依舊是人。因此，專業(yè)媒體人如何利用自己新聞人的職業(yè)操守來(lái)影響數(shù)據(jù)操控人等同類人也就成為了關(guān)鍵的問(wèn)題。

（二）新聞行業(yè)作為“領(lǐng)頭羊”

現(xiàn)如今，新聞的傳播已經(jīng)不在是傳統(tǒng)媒體所擁有的壟斷性的權(quán)威，如果新聞行業(yè)想要發(fā)揮出自己應(yīng)有的職能，就應(yīng)該利用自己的影響力，從而影響到各個(gè)行業(yè)。這不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道的方式、語(yǔ)言等，更重要的是以一種符合常理的共同認(rèn)知的價(jià)值觀念，來(lái)傳播新聞，他背后蘊(yùn)含的使整體的社會(huì)導(dǎo)向。

四、結(jié)語(yǔ)

在智能時(shí)代，技術(shù)的不斷發(fā)展，社交媒體和平臺(tái)的不斷沖擊，都為新一個(gè)階段的傳統(tǒng)媒體融合帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇。而如何運(yùn)用好這把雙刃劍是需要不同的行業(yè)、企業(yè)、部門之間的通力合作。但無(wú)論如何，傳統(tǒng)媒體背后所代表的新聞的專業(yè)主義和職業(yè)操守不應(yīng)該倒退，而是應(yīng)該隨著時(shí)代的步伐，不斷的補(bǔ)充和添加，承擔(dān)起自己的責(zé)任，充滿著飽滿的勇氣與信心，以適應(yīng)新時(shí)代的健康發(fā)展的要求。

作者簡(jiǎn)介：李研，1994年5月，女，漢族，碩士在讀，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：傳播心理學(xué)