我國短視頻營銷的未來趨勢

一、內(nèi)容營銷仍為核心力量，優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)能增強。隨著近兩年的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)的人口紅利已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，用戶使用習(xí)慣漸趨穩(wěn)定，行業(yè)競爭卻愈發(fā)激烈，越來越多的平臺參與進(jìn)來，多元化的內(nèi)容使用戶注意力更加稀缺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)仍是短視頻營銷的發(fā)展需要和社會期望。新型主流媒體也持續(xù)進(jìn)入短視頻行業(yè)，提高優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)能，聯(lián)合不同梯次的內(nèi)容產(chǎn)出，豐富短視頻內(nèi)部生態(tài)，引發(fā)內(nèi)容革命，推進(jìn)營銷升級。二、 突出短視頻場景營銷，發(fā)揮用戶體驗價值。移動互聯(lián)時代最需注重的是用戶思維，以用戶需求為導(dǎo)向，基于短視頻載體的場景為用戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)，便能在品牌方建立場景的同時巧妙融入產(chǎn)品信息，使?fàn)I銷趨于無形。目前短視頻場景營銷的一些有益嘗試對未來頗有啟發(fā)價值。場景融入使短視頻營銷不再是簡單的娛樂消遣，更是能夠融合現(xiàn)代技術(shù)，與用戶產(chǎn)生共鳴的生活方式。今后一個時期，短視頻營銷需積極探索如何為用戶創(chuàng)造更加“有用”和“有趣”的場景，進(jìn)行更加深度的挖掘和發(fā)揮用戶體驗價值，才能創(chuàng)造美好明天。三、“短視頻+”新生態(tài)方式受捧，短視頻營銷向跨平臺發(fā)展。在短視頻競爭白熱化和用戶紅利達(dá)到飽和的環(huán)境下，頭部企業(yè)發(fā)展，新的企業(yè)入局，將遇到更高的門檻。通過“短視頻+”在已有平臺創(chuàng)建和嵌入新的短視頻功能，探索出有針對性的“短視頻+”新生態(tài)方式，進(jìn)行跨平臺聯(lián)動合作，尋找營銷新模式，將是未來短視頻的一個基本方向。（據(jù)景義新、韓慶鑫于《電視研究》2020年第7期）