5G時代視頻化傳播新路徑

張彤 韓希佳

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展下，5G技術(shù)憑借其高速率、低時延、大帶寬以及高可靠的特性將推動視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主要形式。作為連接中國與世界，促進(jìn)不同文明交流互鑒的重要橋梁，海外華文媒體需要在這次數(shù)字革命中探索視頻化傳播新路徑，滿足海外華人了解祖國、融入當(dāng)?shù)氐男畔⑿枨螅瑤椭麄兣c當(dāng)?shù)鼐用裨鲞M(jìn)了解并減少隔閡，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：5G 視頻化 海外華文媒體

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，使新聞信息的傳播方式和格局發(fā)生了深刻變化。5G（第五代移動通信技術(shù)）由于其高速率、低時延、大帶寬以及高可靠的特性又將推動信息傳播方式的加速迭代，給傳播領(lǐng)域帶來革命性的影響和變革。其中，信息傳輸?shù)母咚俾室馕吨曨l語言將取代文字語言成為社會交流的主要表達(dá)形式，成為構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。2020年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒介融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在講話中指出，要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢。而作為連接中國與世界，促進(jìn)不同文明交流互鑒的重要橋梁，海外華文媒體在傳播中華文化、講好中國故事的過程中發(fā)揮著積極作用。2019年1月10日，工信部宣布發(fā)放5G臨時牌照，拉開了中國5G商用建網(wǎng)的大幕，海外華文媒體如何在這次新的數(shù)字革命中探索視頻化傳播新路徑，讓更多海外華人用戶聽得懂、聽得明白，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)是值得探究的問題。

海外華文媒體視頻內(nèi)容敘事特點(diǎn)

“中國元素”與“海外文明”相結(jié)合。海外華文媒體居于跨文化或跨文明的“公共領(lǐng)域”，或者說“公共空間”中，對于維護(hù)華人權(quán)益，增強(qiáng)華人的身份認(rèn)知與意識有顯著的現(xiàn)實意義，它既是中華文化的血脈傳承者，又與當(dāng)?shù)匚幕浞秩诤?，是不同文化和文明間對話交流的優(yōu)質(zhì)載體。在海外華文媒體生產(chǎn)制作的視頻內(nèi)容中，同樣體現(xiàn)了這一特質(zhì)。相關(guān)視頻內(nèi)容在關(guān)注中國國內(nèi)重大事件和日常新聞事件、介紹中國社會發(fā)展硬實力和文化傳播軟實力的同時，注重普及所在國文化及文明，關(guān)注所在國相關(guān)經(jīng)濟(jì)、政治動態(tài)，在涉及中國用戶利益的新聞事件上，與所在國媒體協(xié)同報道，為中國用戶提供接近性、可靠性的信息服務(wù)，幫助用戶了解所在國的法律制度、所在國政府的各種政策和當(dāng)?shù)刂髁魃鐣男畔?。“中國元素”與“海外文明”內(nèi)容在視頻傳播中相互交融。

軟硬新聞交織，挖掘大背景下的小故事。海外華文媒體的視頻內(nèi)容中，軟硬新聞交織，相關(guān)視頻在報道所在國社會動態(tài)、政策法規(guī)等嚴(yán)肅新聞事件的同時，注重對于軟新聞的挖掘，趣味性突出。如在《歐洲時報》的YouTube賬號Nouvelles d'Europe發(fā)布的視頻中，除了“歐時直擊”等關(guān)注歐洲社會動態(tài)、新聞事件的視頻外，還有專門的《歐洲歷史上的今天》欄目，介紹畢加索、卓別林、佐拉等歐洲著名人物以及雅爾塔會議等歐洲歷史性事件，傳播所在國文明與文化。在重大主題的報道上，海外華文媒體在重視宏觀敘事的同時，也常從小視角切入，將視頻傳播落在了大背景下的小故事、小人物身上。如在2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情期間，美國《僑報》在視頻《疫情下的失業(yè)美國人：一天打100個電話，補(bǔ)貼仍沒影》中，以37歲的克勞迪婭失業(yè)，及其失業(yè)后提出失業(yè)救濟(jì)申請，然而一個多月后仍未收到補(bǔ)貼為切入口，呈現(xiàn)疫情下美國失業(yè)金申請總?cè)藬?shù)破3350萬的窘?jīng)r。以以小見大的敘事方式講述個體故事，不僅凸顯了報道者的人文關(guān)懷，而且使用戶在信息接收上具有明確的記憶點(diǎn)，進(jìn)而將較為抽象的“申請總?cè)藬?shù)破3350萬”這個信息通過個體故事變得更加鮮活。

視頻素材來源廣泛，PCG+UCG相結(jié)合。在海外華文媒體的視頻中，素材來源廣泛，存在原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載自其他媒體以及來自用戶等多種方式，使得海外華文媒體在面對突發(fā)新聞、缺席現(xiàn)場等不便獲得一手視頻資源時也可對新聞事件進(jìn)行報道。PCG（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UCG（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的結(jié)合則是視頻化傳播的又一重要傳播策略，豐富的拍客資源往往呈現(xiàn)出第一視角的新聞現(xiàn)場，使得視頻的現(xiàn)場感十足，每位用戶都是“記者”，節(jié)約了海外華文媒體拍攝、制作的成本。如武漢青年制作的《封城日記》被廣泛轉(zhuǎn)載，在武漢因疫情封城，采訪不便的情況下，為華人華僑提供了了解大陸同胞近況的契機(jī)。此外，海外華文媒體素材來源的多元與廣泛也在一定程度上保證了新聞報道的客觀性與觀點(diǎn)呈現(xiàn)的平衡性，有助于提升海外華文媒體的公信力，更好地講述中國故事、發(fā)出中國聲音。在5G時代，傳播主體的活力被大大釋放，人類歷史上第一次把社會性傳播的發(fā)言者的準(zhǔn)入門檻降到如此之低，海量普通大眾成為真正意義上的傳播者，海外華文媒體需要考慮到5G技術(shù)帶來的改變，廣泛吸收UCG內(nèi)容以豐富視頻內(nèi)容。

海外華文媒體視頻化傳播仍存困境

視頻生產(chǎn)專業(yè)性不足。視頻內(nèi)容的質(zhì)量是視頻能否成為用戶獲取信息、分享交流的主流內(nèi)容產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，但海外華文媒體在視頻生產(chǎn)中卻暴露出專業(yè)性不足的問題。如在《歐洲時報》官網(wǎng)投放的58秒的《巴黎飲用水還安全嗎？》視頻中，以2020年4月19日巴黎非飲用水系統(tǒng)檢測出微量新冠病毒導(dǎo)入，介紹了地區(qū)健康局、巴黎負(fù)責(zé)清潔工作的副市長（Paul Simondon）、巴黎負(fù)責(zé)生態(tài)的副市長（Celia Blauel）等的意見。在視頻中，以河道的空鏡搭配字幕的形式進(jìn)行敘事，但是鏡頭所能呈現(xiàn)的信息量少，畫面的敘事性較弱，而且雖有鏡頭的推拉搖移，但也存在鏡頭不穩(wěn)定的抖動現(xiàn)象。這些問題在后期剪輯過程中，可以通過縮短單個鏡頭的時長、提高剪輯節(jié)奏控制敘事，以便于在海量內(nèi)容中吸引用戶眼球。隨著5G時代的到來，視頻傳播將會成為一種主流趨勢，用戶勢必對移動終端提供的視頻內(nèi)容質(zhì)量提出更高要求。面對5G時代的發(fā)展趨勢和技術(shù)挑戰(zhàn)，海外華文媒體在兼具現(xiàn)有的趣味性視頻內(nèi)容、結(jié)合用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的同時，需要注重引進(jìn)、培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)人才，提升、豐富視頻內(nèi)容質(zhì)量。

對平臺功能認(rèn)識不深，傳播范圍有限。為了進(jìn)一步在新媒體環(huán)境中擴(kuò)大影響力，海外華文媒體在YouTube、Twitter、Facebook等平臺均注冊有相關(guān)賬號，且其門戶網(wǎng)站也設(shè)有視頻欄目，視頻投放平臺多元。但海外華文媒體視頻化與這些平臺的融合形式仍較為單一，對它們的功能認(rèn)識不足，這種簡單的“植入式”融合方式?jīng)]有充分利用各平臺的傳播特點(diǎn)，未能給用戶提供觀看視頻的良好體驗，傳播范圍和傳播效果并不理想。而且相關(guān)視頻更新頻率較低，更新數(shù)量、視頻瀏覽量和轉(zhuǎn)載量較少，且與用戶的互動也不盡人意，不能滿足信息爆炸時代新媒體用戶對優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的需求。因此，需要海外華文媒體結(jié)合不同平臺的傳播特點(diǎn)、關(guān)注用戶獲取視頻信息的習(xí)慣，充分利用平臺社交性、互動性等傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步提升視頻化傳播的及時性、新聞性。

用戶管理缺失，個性化內(nèi)容推送不足。海外華文媒體擁有所在國較大的華人華僑用戶基數(shù)，但目前卻缺少對用戶精確化的管理，用戶群體較為籠統(tǒng)，因此個性化內(nèi)容推送不足。當(dāng)面對功能雷同的視頻平臺以及數(shù)量繁多的視頻時，用戶觀看視頻往往帶有隨意性和不確定性，這也就造成了海外華文媒體視頻傳播效果不佳、傳播范圍受限。此外，海外華文媒體在進(jìn)行視頻傳播時，往往被動地追隨新聞熱點(diǎn)，在視頻內(nèi)容策劃和新聞點(diǎn)挖掘上主動性不足，如美國《僑報》網(wǎng)站上的視頻欄目《突發(fā)美國》大多報道了美國政策和新聞事件，內(nèi)容的針對性和與華人華僑用戶的接近性有待進(jìn)一步增強(qiáng)。5G時代的智能媒體將更加個性化與人性化，海外華文媒體應(yīng)當(dāng)注重用戶畫像，做好對用戶的精準(zhǔn)化管理工作，即要知道自己的用戶在哪里，他們想要什么和在什么時候什么場景下需要何種內(nèi)容服務(wù)，以便結(jié)合用戶興趣點(diǎn)進(jìn)行個性化、定制化視頻內(nèi)容的推送。

海外華文媒體5G時代視頻化發(fā)展機(jī)遇

面對5G時代傳播格局的顛覆性改變，海外華文媒體更具重要使命，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)技術(shù)更迭與社會變革，在物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）和人工智能等領(lǐng)域創(chuàng)新視頻制作與傳播，借助5G技術(shù)積極布局視頻內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步探索視頻化傳播的話語表達(dá)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。海外華文媒體可利用物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將視頻平臺與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，開發(fā)“車聯(lián)網(wǎng)+視頻”“智能家居+視頻”等新型視頻應(yīng)用模式，連接起更多的商業(yè)和社會資源，為用戶在多場景中提供多元視頻，成為人們離不開的社會生活的一部分。海外華文媒體也可利用多視頻實時拼接技術(shù)制作全景VR視頻，增強(qiáng)其視頻化傳播的代入感和浸入感，催生沉浸式視聽體驗等多種傳播形式。此外，還可以在視頻制作、傳播、接受終端利用人工智能技術(shù)，實現(xiàn)自動化剪輯、結(jié)合大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)、海量信息的智能篩選和共享等，提高海外華文媒體視頻制作效率和傳播效果，改善用戶體驗。在5G技術(shù)的引導(dǎo)下，海外華文媒體應(yīng)當(dāng)利用自身核心優(yōu)勢，及時傳播客觀公正的觀點(diǎn)，滿足海外華人了解祖國、融入當(dāng)?shù)氐男畔⑿枨?，增進(jìn)中國與海外華人之間、海外華人與居住國人民之間的了解，減少隔閡，在國際上營造良好的輿論環(huán)境，向世界展現(xiàn)積極全面的中國形象。（作者單位：中國新聞社北京體育大學(xué)）

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