融媒體時(shí)代電視臺節(jié)目管理

柴艷

摘要：目前互聯(lián)網(wǎng)上各種虛擬的節(jié)目已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一支真正的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目軍隊(duì)，與我國傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目相當(dāng)。傳統(tǒng)電視臺節(jié)目的發(fā)展在很大程度上取決于高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)視頻制作技術(shù)以及高效的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容錄制和轉(zhuǎn)播的技術(shù)。文章簡要闡釋融媒體時(shí)代背景下電視臺節(jié)目的發(fā)展，重點(diǎn)分析電視臺節(jié)目管理策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 電視臺 節(jié)目管理

電視臺節(jié)目具有綜合性特點(diǎn)，受到大多數(shù)電視觀眾的喜愛。如今，電視臺節(jié)目具有制作技術(shù)精良、節(jié)目內(nèi)容豐富、受眾廣泛的優(yōu)點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)發(fā)展迅速，在融媒體時(shí)代，電視臺節(jié)目顯示出新的發(fā)展方向。

融媒體時(shí)代背景下電視臺節(jié)目的發(fā)展

節(jié)目平臺的多樣性。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和發(fā)展，低成本、高效、便捷的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目。會守在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目的觀眾越來越少，這在很大程度上減少了電視節(jié)目的受眾，阻礙了電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，電視臺節(jié)目應(yīng)當(dāng)與新媒體進(jìn)行融合，以求得持續(xù)發(fā)展。根據(jù)我國騰訊互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)數(shù)據(jù)中心提供的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，每天有73.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均觀看網(wǎng)絡(luò)在線視頻的時(shí)間超過一個小時(shí)。即使將用戶每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間從一個小時(shí)提高到兩個小時(shí)以上，觀看視頻的用戶比例仍然高達(dá)47.5%。這也就意味著觀看網(wǎng)絡(luò)在線視頻的用戶在互聯(lián)網(wǎng)用戶中已經(jīng)占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。而在我國網(wǎng)民觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目類型中，晚會節(jié)目大約占25.1%。

優(yōu)質(zhì)的終端服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)+電視帶來了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的對接和整合，以及傳統(tǒng)媒體平臺的渠道整合，同時(shí)也帶來了有線電視接收設(shè)備和終端的集成。早期移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展帶來了有線和電視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和變革，根據(jù)對2015年上半年以來我國互聯(lián)網(wǎng)有線電視的發(fā)展情況和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，可以很清楚地看出我國的電視互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到4.23億，我國使用智能手機(jī)連接上網(wǎng)的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例從85.8%快速增加至90.1%。智能手機(jī)仍然一直是我國推動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長的主要移動設(shè)備。僅通過智能手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量就達(dá)到了1.27億。中瑞的移動電視臺可以幫助用戶跨越時(shí)空的重重障礙，隨時(shí)隨地觀看電視頻道的晚會，并且可以依靠中瑞移動新媒體強(qiáng)大的交互體驗(yàn)功能來優(yōu)化和增加電視臺用戶對移動設(shè)備的體驗(yàn)和附著力。例如，在用戶觀看電視節(jié)目時(shí)，用戶仍然可以通過其微信公眾號參與節(jié)目的互動。

融媒體時(shí)代背景下電視臺節(jié)目管理策略

構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+電視”節(jié)目主題。由于電視臺節(jié)目的制作需要基于正確的政治思想及價(jià)值觀念，因此電視臺節(jié)目主題的策劃與制作不能隨意而為之，而是需要在深切了解我國的政治思想、政治宗旨的前提和基礎(chǔ)上加以實(shí)現(xiàn)。每個電視節(jié)目的主要內(nèi)容、節(jié)目的連接和安排、主持人的語言、舞臺燈光的設(shè)計(jì)、舞臺的視頻和鏡頭的調(diào)度等都會相應(yīng)地在該節(jié)目的主題上體現(xiàn)。但是就制作目的而言，越來越多的傳統(tǒng)電視節(jié)目正在向新媒體發(fā)展，并逐步投入制作和生產(chǎn)，在節(jié)目的規(guī)格和技術(shù)方面，逐漸與許多非傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目并駕齊驅(qū)。例如，湖南電視臺與天貓于2015年11月10日晚聯(lián)合舉辦的“天貓雙11狂歡節(jié)”具有明確的在線促銷目的，即開展和促進(jìn)天貓雙11的在線促銷宣傳活動，因此，天貓雙11狂歡節(jié)的節(jié)目主題依然是消費(fèi)+娛樂。與“雙十一”大型聯(lián)歡晚會不同，中央電視臺春節(jié)大型聯(lián)歡晚會節(jié)目的主題更加飽滿，具有歷史時(shí)代屬性和現(xiàn)實(shí)社會主題屬性的雙重傳統(tǒng)文化內(nèi)容，不僅更加注意體現(xiàn)我國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)的意義和節(jié)日喜慶氣氛，還注意時(shí)代主題的內(nèi)涵，注意時(shí)事和民生等事件。因此，就時(shí)代主題而言，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確地確定受眾關(guān)注的重點(diǎn)。

結(jié)合數(shù)據(jù)確定節(jié)目主題。節(jié)目的選擇和主題確定應(yīng)該充分體現(xiàn)特定目的，滿足歷史和特定時(shí)代需求。如關(guān)于春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)目具有濃厚的傳統(tǒng)和文化底蘊(yùn)。同時(shí)，如今有很多專業(yè)的新聞智囊團(tuán)和市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)為讀者提供相關(guān)的數(shù)據(jù)，例如新華社提供的十大熱點(diǎn)新聞和事件，以數(shù)據(jù)作為依據(jù)確定當(dāng)時(shí)新聞節(jié)目主題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)已成為傳統(tǒng)的電視節(jié)目獲取受眾需求的便捷渠道，但在具體的實(shí)際工作中，尚未形成對大數(shù)據(jù)科學(xué)的使用方法，仍然停留在初級應(yīng)用層面。因此，電視節(jié)目的主題應(yīng)該充分挖掘網(wǎng)絡(luò)直播大數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，選擇電視直播平臺進(jìn)行節(jié)目的戰(zhàn)略合作，搜集用戶的個人喜好、觀看習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等各個方面的數(shù)據(jù)，以此來進(jìn)行綜合評估，最終得到最佳主題。

與線性傳播、敘事長等傳統(tǒng)廣播媒體的特征相比，移動音頻體現(xiàn)了碎片化信息、垂直內(nèi)容、交互式傳播等年輕受眾喜聞樂見的特征。在內(nèi)容要求方面，高質(zhì)量的品牌內(nèi)容、符合興趣和個性化維度的多個類別、具有更強(qiáng)體驗(yàn)感的全場景內(nèi)容更有可能贏得受眾的青睞。

就當(dāng)前情況而言，許多省級廣播媒體都有自己的音頻平臺。但是，從構(gòu)建平臺的傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)行狀況來看，絕大多數(shù)平臺沒有獲得高度認(rèn)可。一方面，這與移動終端市場的后期布局有關(guān)。另一方面，當(dāng)前的媒體經(jīng)濟(jì)狀況無法支持該平臺的巨額投資。此外，傳統(tǒng)媒體的制度和機(jī)制無法與風(fēng)險(xiǎn)投資有效聯(lián)系起來，造成了平臺建成后實(shí)力薄弱、潛力不足的局面。從平臺運(yùn)行的角度來看，平臺用戶仍不能擺脫本地化模式，用戶來源仍由傳統(tǒng)廣播媒體的受眾主導(dǎo)，這樣的用戶黏性較小，沒有很高的市場轉(zhuǎn)化價(jià)值。對于此類平臺，可以考慮打破區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)盟，通過服務(wù)外包整合高質(zhì)量的內(nèi)容或建立新的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，共同建設(shè)成本低、效率高、體積小、全平臺的廣播媒體。因此可以選擇與現(xiàn)有的成熟平臺合作，專注于創(chuàng)新內(nèi)容的制作，創(chuàng)造高價(jià)值的IP，為搭建垂直平臺打下良好的基礎(chǔ)。

抓住直播機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體可以借助移動端直播平臺建造融媒體中心，實(shí)現(xiàn)各種電視節(jié)目與電視臺中心、新媒體中心的深度融合。在業(yè)務(wù)方面，融媒體中心需要集成多個流程，例如節(jié)目計(jì)劃、資源計(jì)劃、內(nèi)容編輯、節(jié)目編排、新媒體制作等，通過建立主編協(xié)調(diào)系統(tǒng)、線索通知系統(tǒng)、部門溝通系統(tǒng)和效果反饋系統(tǒng)等，充分發(fā)揮移動直播通信的優(yōu)勢。

移動直播是媒體融合的關(guān)鍵，短視頻和視頻直播是目前互聯(lián)網(wǎng)通信的主要形式?？h級融媒體中心可以將資源集中在全媒體發(fā)展的方向，可以引入無人攝像機(jī)、實(shí)況轉(zhuǎn)播一體機(jī)和無線傳輸設(shè)備，翻新原有的演播室?？h級融媒體中心還應(yīng)改變原有的發(fā)行機(jī)制，在創(chuàng)收方面優(yōu)先考慮新媒體硬件的采購，并根據(jù)傳播的影響力給予采編播一線員工相應(yīng)的獎勵，以激勵他們積極轉(zhuǎn)型。

加深合作，豐富節(jié)目形式?？h級融媒體中心電視臺需要建立整合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等資源的媒體平臺，統(tǒng)一對工作人員、信息來源、節(jié)目內(nèi)容等進(jìn)行調(diào)度。在媒體融合的過程中，應(yīng)致力于打破媒體之間的壁壘，建立媒體互通渠道，不僅要相互支持與合作，還要良性競爭，充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的多重利用，降低媒體的運(yùn)營成本，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的相互補(bǔ)充。

圍繞縣城建設(shè)，打造主題電視節(jié)目?？h級電視臺需要依托縣城建設(shè)，打造專業(yè)化的電視節(jié)目。以促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)為例，電視臺可以打造“生態(tài)節(jié)目”，采用信息整合+現(xiàn)場直播+受眾互動的方式，每天定點(diǎn)播放有關(guān)縣城生態(tài)文明建設(shè)的信息，向公眾宣傳綠色環(huán)保理念，提升公眾的生態(tài)保護(hù)意識。同時(shí)，利用早晚高峰等電視節(jié)目優(yōu)勢時(shí)段，對生態(tài)文明建設(shè)方面的重大信息進(jìn)行跨平臺直播，有效提升受眾黏性。此外，還可以增加互動環(huán)節(jié)，為受眾搭建可以反饋建議和訴求的平臺。這類電視節(jié)目一方面能夠進(jìn)一步樹立電視媒體的權(quán)威性和公益性，大力宣傳正確的價(jià)值觀;另一方面也可以通過創(chuàng)新發(fā)展，滿足觀眾的需求，獲得較大收益。

甄選新媒體平臺，促進(jìn)有效整合。在促進(jìn)媒體融合的過程中，應(yīng)充分考慮不同媒體平臺的特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視臺應(yīng)專注向內(nèi)成長，以具有電視特色的高質(zhì)量節(jié)目、廣告和活動贏得觀眾，占領(lǐng)市場并創(chuàng)造收益。電視臺可嘗試與抖音、快手等短視頻平臺同步直播，實(shí)現(xiàn)與受眾的多渠道互動。抖音、快手等短視頻平臺集看、聽、互動于一身，能夠吸引一批穩(wěn)定的受眾。當(dāng)然，電視媒體更需要發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，在傳播信息之前，仔細(xì)甄別信息的真?zhèn)紊茞?，不斷調(diào)整電視節(jié)目的形式，在潛移默化中提升受眾的文化、道德素養(yǎng)。

結(jié)語

融媒體時(shí)代背景下，電視臺節(jié)目朝向多元化發(fā)展。為此，縣級電視臺需要構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+電視”節(jié)目主題，利用大數(shù)據(jù)分析受眾的興趣偏好及節(jié)目需求，加深與各類媒體的合作，不斷豐富節(jié)目形式。此外，還需圍繞縣城建設(shè)打造主題電視節(jié)目，以及甄選新媒體平臺，促進(jìn)資源的有效整合。（作者單位：曲沃縣融媒體中心）

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