新時(shí)期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影轉(zhuǎn)型研究

周常

摘要：在新時(shí)期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在所有電影中所收獲的票房數(shù)量占比呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢(shì)，票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)成為了常態(tài)?？v觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展并不是一成不變地筆直前行，其中存在著多次轉(zhuǎn)型，主要是根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)需求來(lái)對(duì)自身風(fēng)格、主題進(jìn)行改革，而所收獲的成果也較為豐碩。但在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影光鮮的背后依然存在著較大的隱患，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影多是以奇幻、冒險(xiǎn)為主題，缺乏現(xiàn)實(shí)主義精神，其內(nèi)涵不夠豐富，這也是制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影良好發(fā)展的關(guān)鍵因素?；诖?，文章梳理了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的轉(zhuǎn)型歷程，并對(duì)現(xiàn)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)行了深度剖析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影 轉(zhuǎn)型

在全球化趨勢(shì)的影響下，世界各國(guó)的文化彼此滲透、相互影響，由此對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊。動(dòng)畫電影在全球化背景下，采用娛樂(lè)化藝術(shù)形式、消遣化傳播方式，將年齡、國(guó)籍壁壘徹底打破，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際文化間的輸出、融匯。受國(guó)內(nèi)“政策+新媒體+需求”影響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影急需轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高制作質(zhì)量。因此，本文將針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀及途徑進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

國(guó)產(chǎn)低幼化動(dòng)畫電影發(fā)展歷程

我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在發(fā)展初期所面對(duì)的受眾群體主要是幼兒，因此具備較為典型的低幼化特點(diǎn)，較為著名的便是《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍(lán)兔七俠傳》等系列。當(dāng)時(shí)主要是受到國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)，動(dòng)畫電影制作者們意圖通過(guò)動(dòng)畫電影來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)幼兒的教化目的，因此自20世紀(jì)90年代初，我國(guó)動(dòng)畫電影便將教化、低幼化作為發(fā)展特點(diǎn)。但這類動(dòng)畫電影不能夠迎合市場(chǎng)及動(dòng)畫自身的發(fā)展規(guī)律，導(dǎo)致其出現(xiàn)故事題材較為單一、影片制作較為粗糙等問(wèn)題，其中部分問(wèn)題甚至延續(xù)至今，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的良好發(fā)展產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的抑制作用。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)陷入一個(gè)低迷的狀態(tài)之中。對(duì)于低幼化動(dòng)畫而言，其主要受眾人群在年齡方面也有著一定的區(qū)分，一類是針對(duì)3至6歲的幼兒，另一類則是針對(duì)6～12歲的兒童。幼兒并不會(huì)對(duì)動(dòng)畫電影的情節(jié)過(guò)于看重，他們更為熱衷動(dòng)畫中所表現(xiàn)出來(lái)的游戲性，而兒童對(duì)于電影中的相關(guān)情節(jié)有著自身的見解，更多的是通過(guò)觀看動(dòng)畫電影來(lái)解決自身成長(zhǎng)過(guò)程中所遇到的困惑。但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影卻并未充分認(rèn)識(shí)到區(qū)分受眾群體的重要性，依舊以商業(yè)性為主，制作較為粗糙，主題較為單一，人物較為僵化，情節(jié)較為簡(jiǎn)單，從某種程度上來(lái)說(shuō)雖然能夠滿足幼兒的游戲需求，但卻無(wú)法體現(xiàn)出較為顯著的教育價(jià)值，引發(fā)了輿論的指責(zé)。在市場(chǎng)以及觀眾的雙重反饋之下，部分國(guó)產(chǎn)低幼化動(dòng)畫電影在2012年之后對(duì)受眾群體進(jìn)行了較為明確的區(qū)分，諸如《熊出沒(méi)》，這一電影本身來(lái)源于電視動(dòng)畫，有著較為廣泛的受眾基礎(chǔ)，在將其拍為電影之后有著較為清晰的受眾定位，主要是以6～12歲的少年兒童為主，同時(shí)家長(zhǎng)在陪同觀看中也很容易接受與認(rèn)可這類電影，因此在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展進(jìn)程中，《熊出沒(méi)》開創(chuàng)了低幼化動(dòng)畫電影向全齡化動(dòng)畫電影轉(zhuǎn)型的先河。

國(guó)產(chǎn)低幼化動(dòng)畫電影向全齡化動(dòng)畫電影及成人化動(dòng)畫電影的轉(zhuǎn)變歷程

在2012年前后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)有著較為顯著的改革，由單一的低幼化動(dòng)畫電影逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榈陀谆瘎?dòng)畫電影、全齡化動(dòng)畫電影以及成人化動(dòng)畫電影三足鼎立的局面。全齡化動(dòng)畫電影的受眾人群較為廣泛，不受年齡的限制，該類動(dòng)畫電影具備老少皆宜、通俗易懂的特點(diǎn)，較為典型的便是《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》。成人化動(dòng)畫電影主要面向成人觀眾，具備低幼化電影所不具備的成人思想及情感。低幼化國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿g化、成人化動(dòng)畫電影的原因主要有以下幾個(gè)方面：第一，消費(fèi)方面的因素。我國(guó)電影市場(chǎng)正不斷成熟，其中充斥著各類文藝片及商業(yè)片，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出下探及細(xì)分的特點(diǎn)，單一的低幼化動(dòng)畫電影已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的消費(fèi)需求，加之部分優(yōu)秀好萊塢動(dòng)畫電影在我國(guó)上映，搶占了市場(chǎng)資源，使得國(guó)產(chǎn)商業(yè)動(dòng)畫電影得到了刺激，伴隨著市場(chǎng)的反饋及推動(dòng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。第二，觀眾方面的因素。受到傳統(tǒng)思想觀念的影響，大部分民眾認(rèn)為動(dòng)畫電影僅僅是供幼兒觀看，且形成了動(dòng)畫電影“情節(jié)弱智、制作粗糙”的印象，這就使得在過(guò)去的動(dòng)畫電影中，低幼化動(dòng)畫電影占據(jù)了絕大部分的比重。但隨著時(shí)代的不斷變遷，諸如微博、抖音、B站等自媒體應(yīng)運(yùn)而生且不斷壯大，使得民眾能夠了解到更為多元化的影視知識(shí)及內(nèi)容，對(duì)于低幼化動(dòng)畫電影也呈現(xiàn)出一定的抵制態(tài)度，在這樣的環(huán)境下，低齡化動(dòng)畫電影進(jìn)行轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為一種必然現(xiàn)象。當(dāng)前我國(guó)低幼化動(dòng)畫電影由于受到受眾、市場(chǎng)的推動(dòng)作用，也正逐漸進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，這類轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，改造低幼化動(dòng)畫，塑造更為突出的主題、更為鮮明的形象以及更耐人尋味的情節(jié)。其中《熊出沒(méi)》系列是較為典型的代表，雖然其受眾人群并未發(fā)生改變，依舊是以少年兒童為主，但其中的人物形象及情節(jié)組織都有著較大幅度的進(jìn)步。第二，對(duì)低幼化動(dòng)畫進(jìn)行徹底的拋棄。近年來(lái)國(guó)家大力推行“合家歡”觀影模式，這就意味著全齡化動(dòng)畫受到了高度重視，在動(dòng)畫電影制作之初，預(yù)設(shè)受眾就包含了所有的年齡段觀眾，特別是針對(duì)攜帶兒童共同觀看電影的成年人。

全齡化動(dòng)畫電影及成人化動(dòng)畫電影的特點(diǎn)及價(jià)值

全齡化動(dòng)畫電影。全齡化動(dòng)畫電影主要是指不論是少年兒童還是成人都能夠觀看的動(dòng)畫電影，一般而言其主題相對(duì)較為簡(jiǎn)單，故事情節(jié)也并不復(fù)雜，敘事結(jié)構(gòu)較為清晰，敘事節(jié)奏較為緊湊，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的注意力。主題簡(jiǎn)單并不是說(shuō)這類動(dòng)畫電影較為弱智，而主要是體現(xiàn)出一種較為純粹的力量，不論是《魁拔》以夢(mèng)想為主題，還是《大圣歸來(lái)》以陪伴為主題，都能夠讓觀眾內(nèi)心的自我意識(shí)得以激發(fā)，讓成年人內(nèi)心深處所具備的純粹童真得以回歸，讓青少年在成長(zhǎng)方面收獲一定的教育意義，這些都是全齡化動(dòng)畫電影所具備的獨(dú)特價(jià)值。

成人化動(dòng)畫電影。成人化動(dòng)畫電影的主要受眾對(duì)象是18～35歲“泛二次元”的成人，這類電影主要是通過(guò)動(dòng)畫的方式來(lái)將成人世界相關(guān)話題進(jìn)行反映，具備較為多元化的主題，相對(duì)而言情節(jié)較為復(fù)雜，畫面制作較為精美，在敘事功底及探索深度方面不亞于一部真人寫實(shí)電影，但其中又存在著一定的區(qū)別。由于具備動(dòng)畫這一形式的加持，成人化動(dòng)畫電影能夠讓電影藝術(shù)所具備的自由性得到充分的激發(fā)，其在國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影市場(chǎng)中的地位也日益上漲。成人化動(dòng)畫電影不但保留了動(dòng)畫原本所具備的溫馨性及新奇性，還讓電影內(nèi)容得以擴(kuò)大和深化，較為精彩地演繹出了成人社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、感情方面的內(nèi)容。動(dòng)畫電影自身具備一定的虛幻特點(diǎn)，但在成人化動(dòng)畫電影中卻逐步靠攏真實(shí)的社會(huì)生活，使其具備較為強(qiáng)烈的思想厚度，給觀眾帶來(lái)了一個(gè)全新的審美體驗(yàn)。通過(guò)觀看成人化動(dòng)畫電影，能夠讓觀眾對(duì)外在的客觀世界重新進(jìn)行審視，進(jìn)而上升至對(duì)人生的感悟，對(duì)心靈的滌蕩，這對(duì)于提高社會(huì)群眾思想高度而言有著較為重大的意義與價(jià)值。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

確定動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。一是結(jié)合全球化經(jīng)濟(jì)特征。要結(jié)合全球化的經(jīng)濟(jì)特征建設(shè)與國(guó)情相符的動(dòng)畫電影市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，奠定扎實(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)，堅(jiān)持國(guó)家政策引導(dǎo)，將市場(chǎng)需求及受眾關(guān)注點(diǎn)作為風(fēng)向標(biāo)，學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的投融資等機(jī)制運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，將國(guó)內(nèi)投融資難題解決。二是重視動(dòng)畫電影品牌建設(shè)。積極制作內(nèi)容豐富、正能量、品質(zhì)高的原創(chuàng)內(nèi)容動(dòng)畫，設(shè)計(jì)科學(xué)的營(yíng)銷策略，保證制作質(zhì)量，從而完成品牌建設(shè)，提高品牌影響力。

動(dòng)畫電影應(yīng)朝全齡化方向發(fā)展。題材方面，優(yōu)選路人皆知的歷史傳說(shuō)、文化典故等為題材，吸引各年齡層關(guān)注目光。同時(shí)，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征、傳統(tǒng)文化內(nèi)容、受眾心理需求及審美取向等創(chuàng)新題材內(nèi)容。

敘事方面，要運(yùn)用延宕敘事等表現(xiàn)手法，同時(shí)結(jié)合固定式內(nèi)聚焦和不定式內(nèi)聚焦，為受眾展現(xiàn)全知全覺(jué)效果，從而為受眾創(chuàng)造逼真的觀影感受。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，各類電影百花齊放，給觀眾帶來(lái)了較為廣闊的選擇空間。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影異軍突起，在電影市場(chǎng)中的份額也在逐年上升，諸如《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》等動(dòng)畫電影都收獲了良好的票房與口碑，成為人民群眾茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)電影。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影雖然取得了較為豐碩的成果，但要想謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)在主題以及內(nèi)涵方面下功夫，明確自身的受眾群體，根據(jù)觀眾及市場(chǎng)的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行制作，從而給觀眾帶來(lái)全新的審美體驗(yàn)，這樣才能夠推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：深圳市福田區(qū)影視教育中心）

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