抖音：把廣告拍成電影

龍亮海

“你的家鄉(xiāng)在哪里？在遠(yuǎn)方卻從未走遠(yuǎn)”，對于我們每一個(gè)人而言，無論身處何方，心里都有一個(gè)難忘的家鄉(xiāng)，那是一個(gè)能馬上勾起你情緒的記憶點(diǎn)。在中秋和國慶雙節(jié)之際，電影《我和我的家鄉(xiāng)》上映，家鄉(xiāng)再次成為人們熱議的話題。而抖音正是普通用戶記錄、觀看家鄉(xiāng)的平臺，于是雙方達(dá)成默契，聯(lián)手推出“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”系列營銷活動，將廣告拍成電影，順勢為電影做廣告。

為了拍出電影的感覺，讓人下意識聯(lián)想到電影《我和我的家鄉(xiāng)》，抖音選擇了6個(gè)家鄉(xiāng)的代表場景，比如重慶“耙耳朵”、天津逗哏、東北搓澡等，拍攝《重慶呼叫轉(zhuǎn)移》《天津奇幻漂流》《這個(gè)東北不太冷》等6個(gè)短片，在系列影片前還加入了趣味十足的片頭和片尾。此外，抖音為每個(gè)故事制作了電影宣傳海報(bào)，“即使世界都聽我的，我也聽老婆的，這很重慶”“把生活里的坎兒都抖成包袱，這很天津”，透過動人的細(xì)節(jié)和克制的故事來還原家鄉(xiāng)的特有氣質(zhì)，讓這次演繹變得真實(shí)而接地氣。

這樣抖音式家鄉(xiāng)的詮釋想不贏得用戶的肯定都難，對 于雙方而言，更是一次新穎、互利的合作。