Gibson：創(chuàng)新融合歷史，塑造聲音的下一個黃金時代

2020年10月28日至31日，美國標(biāo)志性樂器品牌Gibson在中國（上海）國際樂器展覽會（Music China）中驚艷亮相?，F(xiàn)場，Gibson公司旗下三大品牌Gibson、Epiphone、Kramer發(fā)布展出全新的重量級產(chǎn)品，為讓樂迷有真切直觀的視聽體驗(yàn)，更是設(shè)置了多場別具風(fēng)格的產(chǎn)品演示及樂手演出活動。對于無法親臨現(xiàn)場的觀眾，Gibson聯(lián)手虛擬上海樂展平臺，提供在線VR觀展體驗(yàn)。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺，查看產(chǎn)品展示，對話品牌團(tuán)隊，觀看獨(dú)家直播……

Gibson首席執(zhí)行官兼總裁James“JC”Curleigh首次在Music China與經(jīng)銷商、發(fā)行商、藝術(shù)家及合作伙伴建立聯(lián)系。他表示：“我們認(rèn)識到有機(jī)會將重新獲得的Gibson動力帶入亞洲市場，以推動未來的增長，并期待與包括亞洲藝術(shù)家在內(nèi)的經(jīng)銷商、合作伙伴和粉絲建立聯(lián)系?！边@標(biāo)志著Gibson的高級管理人員渴望探索零售、品牌、管理方面的新增長機(jī)會，并愿意為授權(quán)經(jīng)銷商和本地藝術(shù)家提供支持。

為深入了解Gibson品牌目前在中國市場的布局與發(fā)展，《樂器》雜志記者就產(chǎn)品發(fā)布、品牌動態(tài)及進(jìn)一步的規(guī)劃方案等話題，對Gibson China總裁汪遠(yuǎn)峰先生進(jìn)行了現(xiàn)場采訪。透過對話不難發(fā)現(xiàn)，Gibson正循著不斷完善的藍(lán)圖，在變幻莫測的時代中，步履堅定地踏浪前行?！巴ㄟ^標(biāo)志性的歷史并展望新的未來，繼續(xù)為塑造聲音的下一個時代奠定基礎(chǔ)”，是Gibson品牌一直會去做的事情。

對話Gibson China總裁汪遠(yuǎn)峰先生

汪總您好。今年疫情給各行各業(yè)都帶來了沖擊，樂器行業(yè)也不例外。那么，Gibson受到了哪些影響？

針對全球Gibson而言，我覺得應(yīng)該分為幾個階段。2020年1-3月份，我們可能真的在考慮今年應(yīng)該如何先生存下去；4～6月份，隨著中國疫情逐漸得到控制，我們的店鋪、電子商務(wù)及各種渠道也開始慢慢地恢復(fù)正常，但美國工廠在4～5月份是沒有生產(chǎn)的，6月份才陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)；7～9月份開始，真正進(jìn)入到一個爆發(fā)期，全球Gibson的銷售不但沒有受到太大影響，反而有非常大的增長。以中國市場為例，同樣的財政年同比去年增長了50%。所以說，我們身處于樂器行業(yè)是非常幸運(yùn)的。疫情來臨之后，全世界的人民可能比以往更加需要音樂的治愈。

Gibson在中國市場做了哪些應(yīng)對措施？

公司一直以來都認(rèn)為，安全一定是第一位。無論是生產(chǎn)、銷售，還是任何一個環(huán)節(jié)，我們都以員工的安全作為第一要素。針對于疫情的影響，我們會有不同形式的市場推廣，以及銷售渠道的改變。比如，之前可能更多地是以線下活動為主，由于疫情的到來，我們很快適應(yīng)了另外一種方式。包括辦公方式，和美國總部的溝通，更多地是以視頻連線的方式；銷售更多地是以電子商務(wù)的方式；活動更多地是以線上方式來進(jìn)行。2020 Music China展會是我們今年第一個非常大的線下活動，這樣看來，我們的確經(jīng)歷了很多改變。

此次參加上海國際樂器展的目的和預(yù)期是什么？

我們希望在全球市場中，成為整個吉他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。在越是困難的情況下，我們越是應(yīng)該投入，這也體現(xiàn)出整個Gibson對于中國市場的一個承諾和重視。我們參加展會更多地是希望給樂迷們帶來更多新的產(chǎn)品，今年我們有非常多的新產(chǎn)品要發(fā)布。此外，我們更加希望能夠跟我們的核心合作伙伴、粉絲、藝術(shù)家，有面對面接觸的機(jī)會。因?yàn)橐咔榈木壒?，我們的很多合作伙伴今年可能是第一次見面，我們的粉絲沒有辦法真真正正地與藝術(shù)家進(jìn)行面對面的溝通，而展會就是最好的機(jī)會。

請您介紹一下此次展出的重量級產(chǎn)品。

我們有三個品牌，Gibson、Epiphone、Kramer，當(dāng)然這也是我們的全球戰(zhàn)略。作為Gibson來說，今年主推的是Gibson Custom Shop，這是整個Gibson品牌中金字塔頂端的系列。同時，我們也首次擁有了中文版的量身定制的手冊。

對于Epiphone而言，我們?nèi)峦瞥隽薎nspired by Gibson的系列產(chǎn)品。我們將展會作為全球首發(fā)平臺，發(fā)布了Epiphone IG系列的Masterbilt全單民謠吉他，其中的IG J-200型號更是獲得了2020 Music China的“最佳新品”殊榮。

Kramer是一個非常搖滾的品牌，我們在全球做了重新的品牌定位，并且?guī)砹艘幌盗行碌漠a(chǎn)品，全部是印尼生產(chǎn)制造。

您認(rèn)為Gibson生存發(fā)展的動力是什么？

作為Gibson公司，我們的愿景是成為全世界最具有競爭力，被人彈奏次數(shù)最多，被人最愛戴的音樂品牌之一。在中國也是一樣的道理，我們希望成為中國市場吉他行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，也希望將更好的音樂、更好的產(chǎn)品帶給我們的粉絲，這是我們的動力，也是我們的源泉。

您覺得Gibson自身最大的優(yōu)勢是什么？

我們整個企業(yè)擁有三個全世界最為經(jīng)典的吉他品牌Gibson、Epiphone和Kramer，品牌就是我們最大的優(yōu)勢。在中國市場，我們另外一個非常大的優(yōu)勢是，Gibson是很少數(shù)采取直營方式的歐美知名國際性品牌，我們有自己的工廠、營銷公司、銷售渠道，可以直接跟Gibson粉絲面對面交流。

Gibson在產(chǎn)品創(chuàng)新方面是否有新的想法？

我們今年主打的是量身定制系列，希望通過這個系列讓高端消費(fèi)者、知名藝人，設(shè)計出屬于自己的一款獨(dú)特吉他，這是其中的一個創(chuàng)新點(diǎn)。大家也都知道，我們本身的產(chǎn)品都非常具有歷史意義，包括著名的1958復(fù)刻版、1959再版、1960再版等等，其實(shí)都是復(fù)刻了元年的一些經(jīng)典元素。我們也在這些元素中不斷尋找創(chuàng)新，通過每個客戶不同的需求，量身定制出適合他們的產(chǎn)品。

我們在Epiphone品牌中，也加入了非常多新的產(chǎn)品，這其中使用到了很多Gibson的技術(shù)。對于Kramer這個品牌，其針對的消費(fèi)者群體可能跟Gibson、Epiphone是完全不一樣的，我們希望能夠涉足一些不同的領(lǐng)域。Kramer的品牌座右銘是Made to Rock Hard，我們希望把更加搖滾的音樂、更加創(chuàng)新的產(chǎn)品，帶給所有消費(fèi)者。

您認(rèn)為中國吉他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景如何？

我一直認(rèn)為，Gibson所有吉他產(chǎn)品在中國都擁有一個非常重要的發(fā)展市場，我們的增長速率是非?？斓?。從全球戰(zhàn)略來講，中國市場是我們未來最為重要的市場之一，目前看也是Gibson全球集團(tuán)中增長速率最快的一個市場。我覺得作為國際化品牌，越來越多的消費(fèi)者會更加注重品牌對于產(chǎn)品的重要性。所以說，無論從個人還是公司的角度，我們都對整個中國的吉他產(chǎn)業(yè)充滿信心。

Gibson接下來有什么計劃？

接下來我們會有更多新的產(chǎn)品帶給大家，在這里也可以劇透一下，比如我們最高端的Gibson Custom Shop，馬上會推出墨菲實(shí)驗(yàn)室，使用最新、最先進(jìn)的技術(shù)和工具，進(jìn)行各種各樣的做舊，復(fù)刻當(dāng)年的歷史原型。這將是Gibson在2021年的第一個全新戰(zhàn)略，我們所有三大品牌都會持續(xù)帶來更好的產(chǎn)品，以及推出更多藝術(shù)家。