跨境電商發(fā)展視角下的中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究

【摘? 要】跨境電商的出現(xiàn)，極大地促進(jìn)了市場繁榮，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。但是，凡事好壞參半，跨境電商的出現(xiàn)沖擊了不少中小外貿(mào)企業(yè)，對于中小外貿(mào)企業(yè)而言是致命的威脅與挑戰(zhàn)，這些企業(yè)急需在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢下進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，只有這樣，才能夠積蓄實(shí)力、抓住機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)逆襲。論文針對跨境電商發(fā)展視角下的中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行深入探究，提出轉(zhuǎn)型升級策略，以供參考與借鑒。

【Abstract】The emergence of cross-border e-commerce has greatly promoted market prosperity and vigorous economic development. However， everything has a good side and a bad side. The emergence of cross-border e-commerce has impacted many small and medium-sized foreign trade enterprises， which is a fatal threat and challenge for small and medium-sized foreign trade enterprises. These enterprises are in urgent need of transformation and upgrading under the new situation of economic development. Only in this way can they accumulate strength， seize opportunities and realize counter attack. This paper deeply explores the transformation and upgrading of small and medium-sized foreign trade enterprises from the perspective of cross-border e-commerce development， and puts forward transformation and upgrading strategies， for reference.

【關(guān)鍵詞】跨境電商;中小外貿(mào)企業(yè);轉(zhuǎn)型升級

【Keywords】cross-border e-commerce; small and medium-sized foreign trade enterprises; transformation and upgrading

【中圖分類號】F724.6;F276.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）12-0132-02

1 引言

跨境電商的威力和潛力是巨大的，在刺激市場經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也開辟了國際貿(mào)易發(fā)展新路徑、新渠道，對于加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，是好事一樁。但是對于一些中小型外貿(mào)企業(yè)而言，跨境電商的出現(xiàn)更多的是一種挑戰(zhàn)，如何在跨境電商日漸深入人心的視域下突破固有格局得以生存和發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)下中小外貿(mào)企業(yè)致力完成的目標(biāo)，而想要達(dá)成該目標(biāo)最好的辦法就是快速轉(zhuǎn)型升級。

2 跨境電商發(fā)展視角下，中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要性和可能性

傳統(tǒng)市場環(huán)境中，中小外貿(mào)企業(yè)通過代工、為外貿(mào)公司提供產(chǎn)品等方式，可以獲得穩(wěn)定發(fā)展。現(xiàn)在，隨著國內(nèi)勞動(dòng)成本、土地成本節(jié)節(jié)攀升，受海外市場疲軟等因素的影響，中小外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營也面臨諸多困難。

跨境電子商務(wù)則是在傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)展難有新的突破時(shí)而衍生出的一種加快國際貿(mào)易發(fā)展的手段?？缇畴娚叹哂写蚱魄缐艛?、減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)約交易成本、縮短交易時(shí)間的優(yōu)勢，有助于在成本和效率層面增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高外貿(mào)企業(yè)的利潤率，因此，跨境電子商務(wù)在外貿(mào)企業(yè)發(fā)展中占據(jù)的地位越來越重要，發(fā)揮的作用也越來越大。一些走在前面的外貿(mào)企業(yè)，通過借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行外貿(mào)業(yè)務(wù)操作，取得了很好的成績，對尚未進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，特別是規(guī)模小、數(shù)量多的中小外貿(mào)企業(yè)，也造成了沖擊。中小外貿(mào)企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須改革，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

根據(jù)國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2019年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)10.5萬億元，較2018年的9萬億元同比增長16.66%。跨境電商交易規(guī)模每年都呈遞增態(tài)勢發(fā)展，外部環(huán)境的巨大變化，也由此成為中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的良好契機(jī)，只要走好轉(zhuǎn)型升級的每一步，就可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢繼續(xù)生存與盈利。另外，政府部門通過政策引導(dǎo)和財(cái)政扶持，鼓勵(lì)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，跨境電商平臺(tái)的發(fā)展，也為跨境中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了機(jī)會(huì)。

3 跨境電商發(fā)展視角下，中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略

跨境電商發(fā)展與中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是不沖突的，兩者是相輔相成的，跨境電商發(fā)展會(huì)在中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中起到積極推動(dòng)作用。很多中小外貿(mào)企業(yè)有進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的迫切需求，但也面臨很多實(shí)際的問題，如缺乏跨境電商人才、企業(yè)知名度不高、企業(yè)資金不充裕等實(shí)際問題。為順利實(shí)現(xiàn)中小外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，中小外貿(mào)企業(yè)自身也要為適應(yīng)跨境電商的發(fā)展作出自己的努力，政府層面也要提供更多的支持，幫助企業(yè)解決一些實(shí)際問題，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.1 從品牌建設(shè)入手，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級

品牌是企業(yè)的命脈，更是產(chǎn)品的外在形象，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在跨境電商發(fā)展視域下，抓緊品牌建設(shè)，不斷借助品牌建設(shè)凸顯企業(yè)的信譽(yù)、聲望，也借助品牌建設(shè)不斷提升產(chǎn)品在世人眼中的形象、心中所占的分量，這也將成為中小外貿(mào)企業(yè)在國際貿(mào)易中爭取更多市場與利益的砝碼，因此，需要中小外貿(mào)企業(yè)加強(qiáng)關(guān)注與重視。

想要達(dá)成品牌建設(shè)目標(biāo)，一方面，需要中小外貿(mào)企業(yè)做好自身定位，探尋自身產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品外貿(mào)中的優(yōu)勢與亮點(diǎn)，借助多樣媒介，擴(kuò)大宣傳并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，進(jìn)而無形中突出產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)競爭優(yōu)勢;另一方面，要積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新，通過大數(shù)據(jù)分析，總結(jié)國外市場的需求與偏好，掌握競爭產(chǎn)品的參數(shù)信息和詳細(xì)性能，通過自身優(yōu)勢打敗競爭對手的劣勢，進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)并做好包裝設(shè)計(jì)等，以此滿足海外市場的需求，達(dá)成品牌建設(shè)與品牌化經(jīng)營雙重目的。

為了確保品牌效應(yīng)的發(fā)揮不受影響、品牌的信譽(yù)不受影響，中小外貿(mào)企業(yè)需有意識地加強(qiáng)信用管理，除了注重誠信外，更需制定與落實(shí)相關(guān)制度，進(jìn)一步維護(hù)企業(yè)自身的形象、打造企業(yè)自身的良好形象。良好形象與品牌的相互交融，會(huì)無形中提升中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展動(dòng)力和競爭力，對于中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的成功有著較多益處。

3.2 吸納與培養(yǎng)跨境電商人才，打造跨境電商團(tuán)隊(duì)

跨境電商發(fā)展的黃金時(shí)代已然來臨，想要借助跨境電商力量實(shí)現(xiàn)雙速轉(zhuǎn)型與升級，就需要高端跨境電商人才的加入，可采取吸納人才的方式，也可采取全方位多渠道內(nèi)部進(jìn)行跨境電商人才培養(yǎng)的方式，以人才為支撐助力企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、增強(qiáng)實(shí)力。在吸納跨境電商人才方面，中小外貿(mào)企業(yè)要依托自身資源和福利吸引外部跨境電商人才，節(jié)約培訓(xùn)成本和培訓(xùn)時(shí)間，這是比較快捷的擴(kuò)充跨境電商隊(duì)伍的方式方法。就內(nèi)部培養(yǎng)跨境電商人才而言，中小外貿(mào)企業(yè)需根據(jù)自身需求制定目標(biāo)明確的培訓(xùn)計(jì)劃、培訓(xùn)流程，切實(shí)將內(nèi)部員工培訓(xùn)工作提上日程。

待內(nèi)部跨境電商人才隊(duì)伍擴(kuò)充及培訓(xùn)完畢后，中小外貿(mào)企業(yè)則可結(jié)合發(fā)展要求打造專業(yè)的跨境電商團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)中小外貿(mào)企業(yè)國際貿(mào)易中的跨境電商相關(guān)工作，確保中小外貿(mào)企業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式、升級發(fā)展模式協(xié)同發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、走向成功。

3.3 加快跨境產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，適應(yīng)跨境電商發(fā)展環(huán)境

當(dāng)前，跨境電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，在國際貿(mào)易市場中的占比與份額不斷擴(kuò)充，在這關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中小外貿(mào)企業(yè)還需加快跨境產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，以此為中小外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力和支持，從而達(dá)成順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、市場需求的目標(biāo)。當(dāng)然，在跨境產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)中，要注重跨境電商平臺(tái)推廣的深度和廣度，更要采用多種安全技術(shù)加強(qiáng)跨境電商網(wǎng)絡(luò)安全、支付安全，以此保障交易過程的順利并為交易全過程提供安全保障。此外，中小外貿(mào)企業(yè)要積極建立海外聯(lián)盟倉儲(chǔ)，為不同企業(yè)提供倉儲(chǔ)、配送、維護(hù)、物流等服務(wù)，不僅擴(kuò)充了收益，也進(jìn)一步壯大了企業(yè)規(guī)模與實(shí)力，這不失為加快轉(zhuǎn)型升級的較好辦法。

值得一提的是，在加快跨境產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)過程中，在力不從心的狀況下，可積極嘗試將某些運(yùn)營環(huán)節(jié)進(jìn)行服務(wù)外包，在減輕自身壓力的同時(shí)，也可確保平臺(tái)建設(shè)更加合理化、科學(xué)化。其中，涉及店鋪推廣、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等，都可交由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造和運(yùn)營，相信會(huì)取得不錯(cuò)的成效。

3.4 積極調(diào)整與改善中小外貿(mào)企業(yè)融資環(huán)境，緩解企業(yè)融資困難

中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，難免需要外部協(xié)助并采用融資手段解決資金稀缺問題，但是以往融資環(huán)境不甚理想，需要得以改善和調(diào)整。想要調(diào)整與改善融資環(huán)境，只依靠中小外貿(mào)企業(yè)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，中小外貿(mào)企業(yè)除了依托和借助國家政策緩解融資困難外，還需與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商與交流，獲取政府的支持和協(xié)助，進(jìn)一步改善中小外貿(mào)企業(yè)所處的融資環(huán)境，建議從整合財(cái)稅、貨幣、監(jiān)管等方面入手，利于理解與執(zhí)行，帶領(lǐng)中小外貿(mào)企業(yè)于困境中實(shí)現(xiàn)突圍。另外，就融資困難而言，中小外貿(mào)企業(yè)還可以制定“曲線救國”策略，以開辟二類產(chǎn)業(yè)方式，進(jìn)一步緩解資金困境，雖說這種方式方法見效慢，卻不失為一種合理的發(fā)展路線，部分中小外貿(mào)企業(yè)可酌情采用。

4 結(jié)語

綜上所述，跨境電商發(fā)展視域下，中小外貿(mào)企業(yè)還需抓緊時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，這是國際貿(mào)易形勢轉(zhuǎn)變下的必然趨勢，還需中小外貿(mào)企業(yè)充分認(rèn)知與了解。想要順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，想必困難重重，這就需要中小外貿(mào)企業(yè)秉持長久的耐心，并從品牌打造、人才培養(yǎng)、平臺(tái)建設(shè)、緩解融資困境幾方面著手做起，堅(jiān)持不懈一直努力下去，相信必將抓住時(shí)代機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

【參考文獻(xiàn)】

【1】蔣建華.傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商平臺(tái)選擇策略[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2020（08）：92-94.

【2】吳遠(yuǎn)仁.跨境電商促進(jìn)泉州外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究[J].泉州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，37（04）：12-17.

【作者簡介】張秀美（1974-），女，山東高密人，副教授，從事國際貿(mào)易和跨境電商研究。