短視頻精準(zhǔn)助力疫情防控新聞輿論工作的新思考

楊國龍

(31639部隊(duì)15分隊(duì)，廣西 憑祥 532600)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動了短視頻的迅猛發(fā)展，催生了短視頻的春天。當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民存在的一種方式：平時休閑時“刷一刷”、晚上睡覺前“抖一抖”、遇到新鮮事物時“拍一拍”?？梢哉f，短視頻已經(jīng)深深融入了人們的日常生活，并極大改變了人們的生活方式、交往方式和思維方式。從短視頻中獲得能量、獲得連接、獲得個性化需求已成為用戶對短視頻產(chǎn)生依賴的重要原因。新時代，短視頻以其獨(dú)特方式吸引了人們的目光，極大地聚攏并引爆了人氣，重構(gòu)了視頻生態(tài)的演化圖景，重塑了新聞輿論工作的新格局。在當(dāng)前新冠肺炎疫情防控形勢嚴(yán)峻復(fù)雜的情況下，一些群眾存在焦慮、恐懼心理，一些別有用心的人開始借機(jī)造謠滋事，一些敵對分子乘機(jī)對我國進(jìn)行詆毀污蔑，短視頻是破解當(dāng)前疫情防控工作中新聞輿論困境與挑戰(zhàn)的有力“武器”。習(xí)近平指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事(1)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第331頁?！?。因而，疫情防控中新聞輿論工作的大局中，短視頻精準(zhǔn)助力新聞輿論工作只能加強(qiáng)，不能削弱；只能積極作為，不能被動應(yīng)付。發(fā)揮短視頻在新聞輿論工作中的優(yōu)勢，精準(zhǔn)助力疫情防控工作中的新聞輿論工作，凝聚起眾志成城抗擊疫情的磅礴力量，是我們以更加堅(jiān)定的信心全面打贏疫情防控人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的迫切需要。

一、短視頻及其在新聞輿論工作中的價值

截至2019年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%(2)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》。。短視頻在較短時間內(nèi)異軍突起，迅速吸引了廣大用戶的目光，其影響領(lǐng)域日益廣泛、所激發(fā)的能量日益強(qiáng)勁，新聞輿論工作也被這一媒介所重塑，從而開啟了短視頻新聞輿論的新篇章。作為一種媒介，短視頻最先影響和最終歸宿都指向具體的個人，其所承載的信息能夠?qū)θ说乃枷牒托袨楫a(chǎn)生重要影響。因而，在新聞輿論工作中，使短視頻精準(zhǔn)地影響具體的人是彰顯其社會價值的必然選擇。

(一)短視頻及其特點(diǎn)

關(guān)于短視頻概念的界定，可謂五花八門，反映在稱謂上也是千差萬別，比如：短片、短視頻、微視頻等，這些不同的稱謂大致反映出人們在短視頻概念界定方面的某種趨勢，在時長方面，不同行業(yè)對短視頻時長的界定各有所不同。易觀智庫在《中國短視頻市場專題研究報(bào)告2016》將短視頻定義為：“視頻長度不超過20分鐘，通過短視頻平臺拍攝、編輯、上傳、播放、分享、互動的，視頻形態(tài)涵蓋紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱(3)易觀智庫：《中國短視頻市場專題研究報(bào)告》，2016年。?！?/p>

短視頻之所以能夠引爆網(wǎng)絡(luò)，與其自身特點(diǎn)有很大關(guān)系。短視頻的特點(diǎn)主要有：一是短小精悍。與傳統(tǒng)影視相比，短視頻有時長短、篇幅小、制作周期短、資金投入少等“微”特點(diǎn)，并且具有鮮明的主題，是“濃縮了的精華”。二是傳播速度快。隨著短視頻平臺技術(shù)的完善以及媒體融合發(fā)展的深入推進(jìn)，短視頻以“病毒式”傳播方式在網(wǎng)絡(luò)空間“瘋長”，甚至能夠在一瞬間傳遍大江南北。三是大眾參與性。網(wǎng)絡(luò)時代“每個人都是導(dǎo)演”，“隨時隨地隨意”地制作、傳播、分享短視頻已經(jīng)深深融入大眾的日常生活，“短視頻用戶的使用行為與短視頻傳播特性，共同定義了短視頻的‘黃金時間’(4)張?zhí)炖?羅佳：《短視頻用戶價值研究報(bào)告》，《傳媒》2019年第5期，第10頁?！薄Ｍ瑫r，制作門檻的降低和技術(shù)條件的成熟使得人們制作、轉(zhuǎn)發(fā)、評論短視頻的積極性、主動性進(jìn)一步提升。四是強(qiáng)大的吸引力、震撼力和感染力。與傳統(tǒng)影視的宏大敘事風(fēng)格相比，短視頻以“小敘事化”風(fēng)格“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。個性化的視角、獨(dú)具匠心的內(nèi)容、絢麗多彩的藝術(shù)手法，使短視頻更具用戶粘性、更有震撼力、更能感染人心。五是娛樂性和快餐性。推崇娛樂的理念，使短視頻在一定程度上緩解了人們生活、工作、學(xué)習(xí)中的壓力，迎合了人們在“碎片化”時代對視聽節(jié)目心理和情感訴求。在這個瞬息萬變的媒體時代，制作主體多元化的趨勢和傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使短視頻生產(chǎn)更新明顯加快。就單個短視頻而言，其有限的信息內(nèi)容，難以對人們形成深入持久的影響，因而隨時都有可能被淹沒于浩如煙海的短視頻洪流之中，使之成為一種快餐文化。

(二)短視頻在新聞輿論工作中的價值

作為一種載體，短視頻能夠?qū)⑿侣勢浾摰膬?nèi)容“活化”，并以受眾喜聞樂見方式展示出來，使受眾在潛移默化中將短視頻信息內(nèi)化，從而增強(qiáng)了新聞輿論工作的時代感和吸引力。習(xí)近平指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性(5)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第333頁。。”因而，找準(zhǔn)短視頻與新聞輿論的契合點(diǎn)，將短視頻的傳播優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢與新聞輿論工作的傳統(tǒng)優(yōu)勢相結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)新聞輿論工作思維理念、運(yùn)行模式、指導(dǎo)方式、方法手段創(chuàng)新的重大舉措，也是提升新聞輿論吸引力、感召力、戰(zhàn)斗力的必然選擇，更是提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、感染力的必由之路。

一是短視頻精準(zhǔn)提升了新聞輿論的傳播力。短視頻與新聞輿論的精準(zhǔn)對接，實(shí)現(xiàn)了短視頻傳播優(yōu)勢和新聞輿論內(nèi)容優(yōu)勢的有機(jī)結(jié)合，從而提升了新聞輿論傳播的廣度和深度。各類新聞輿論短視頻通過短視頻平臺的精準(zhǔn)推送，大大提升了新聞輿論類短視頻的用戶粘性。各短視頻平臺社交屬性，使得新聞輿論短視頻能夠在人與人之間實(shí)現(xiàn)裂變傳播，增強(qiáng)了新聞輿論的傳播范圍。主流媒體以短視頻形式第一時間播報(bào)新聞、宣傳輿論，把準(zhǔn)了新聞輿論的傳播時機(jī)，精準(zhǔn)地進(jìn)行了宣介和造勢，實(shí)現(xiàn)了用戶對新聞輿論之間的精準(zhǔn)對接。二是短視頻精準(zhǔn)增強(qiáng)了新聞輿論的引導(dǎo)力。時長短、篇幅小、制作周期短的特點(diǎn)，使短視頻能夠很好地設(shè)置新聞輿論議題，科學(xué)地將新聞輿論的客觀性和人們的主觀意志貫通起來，使短視頻在“因事而化、因時而進(jìn)、因勢而新”中引導(dǎo)社會輿論話題，“讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該說的說到位(6)新華社通訊社課題組：習(xí)近平新聞輿論思想要論，北京：新華社出版社2017年版，第114頁?！?，從而達(dá)到精準(zhǔn)引導(dǎo)輿論走向、增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)針對性和實(shí)效性的目的，進(jìn)而精準(zhǔn)提升新聞輿論的引導(dǎo)力。三是短視頻精準(zhǔn)提高了新聞輿論的影響力。新聞輿論是“在人的心靈里搞建設(shè)”的系統(tǒng)工程，目的在于統(tǒng)一思想、凝聚力量。短視頻以精彩的內(nèi)容、新穎的形式吸引了受眾目光，特別是那些有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻，講述的道理具體透徹、敘述的事實(shí)形象生動、塑造的形象感人肺腑、傳遞的感情真摯溫暖，這些優(yōu)勢使短視頻在新聞輿論方面更能掌握群眾，并能在群眾心中形成強(qiáng)大的影響力。生動豐富的語言、精彩逼真的畫面、動感酷炫的音樂、賞心悅目的藝術(shù)效果，使短視頻精準(zhǔn)契合用戶的視覺偏好。此外，短視頻平臺的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能，使其在受眾之間以“病毒式”方式傳播開來，就具體用戶而言，它在一定程度上精準(zhǔn)提升了短視頻影響力。四是短視頻精準(zhǔn)提升了新聞輿論的公信力。短視頻憑借發(fā)布新聞輿論信息的權(quán)威性、政治導(dǎo)向的鮮明性、反擊虛假信息的針對性而獲得了公眾的普遍關(guān)注和信任。在后真相時代，真相和邏輯容易在信息傳播中被忽視，而情感煽動則更容易主導(dǎo)輿論走向。鑒于此，新聞輿論工作者要以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)，將短視頻打造成黨和人民“喉舌”的新陣地，使其在為國家鑄魂、為民生立命、為民族鑄魂的征程中找準(zhǔn)短視頻在新聞輿論工作中的坐標(biāo)和定位，使其在宣講政策主張、解決內(nèi)部矛盾、緩解社會情緒、凝聚人民力量中贏得了人民的依賴和信任，從而使短視頻能夠精準(zhǔn)提升用戶的公信力，并使其獲得更好的贊譽(yù)和口碑。

二、短視頻在疫情防控工作中的新聞輿論功能

“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)(7)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第331-332頁?！?，做好疫情防控中的新聞輿論工作，事關(guān)黨的決策部署在疫情防控一線的貫徹執(zhí)行，事關(guān)全國疫情防控工作大局，事關(guān)疫情防控工作中人心士氣的凝聚。“疫情防控是一場保衛(wèi)人民群眾生命安全和身體健康的嚴(yán)峻斗爭(8)《以更堅(jiān)定的信心更頑強(qiáng)的意志更果斷的措施 堅(jiān)決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭總體戰(zhàn)阻擊戰(zhàn)》，《人民日報(bào)》,2020年2月11日?！?，因而，瞄準(zhǔn)疫情防控工作精準(zhǔn)發(fā)力，為疫情防控工作提供強(qiáng)大的輿論支撐和精神力量，為打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)凝聚力量是當(dāng)前短視頻新聞輿論工作的重要使命。作為新聞輿論的新載體，短視頻具有新聞輿論功能，充分發(fā)揮短視頻在疫情防控工作中的新聞輿論功能，用短視頻精準(zhǔn)助力疫情防控中的新聞輿論工作，是當(dāng)前疫情防控工作中一項(xiàng)緊迫而又十分重要的任務(wù)。短視頻在疫情防控工作中的新聞輿論工作主要有以下三點(diǎn)。

(一)強(qiáng)化顯政，堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情信心

疫情面前，我黨堅(jiān)定地站在疫情防控第一線，始終把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位，始終在疫情的考驗(yàn)面前砥礪初心，在應(yīng)對疫情大考中踐行使命，始終是人民群眾的貼心人和主心骨。“讓群眾更多知道黨和政府正在做什么、還要做什么，對堅(jiān)定全社會信心、戰(zhàn)勝疫情至為關(guān)鍵(9)習(xí)近平：《在中央政治局常委會會議研究應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《當(dāng)代廣西》2020年第4期，第6頁。?！睂Ⅻh和政府在疫情防控中的作用和表現(xiàn)以短視頻形式展示出來，讓人民群眾看到黨和政府應(yīng)對疫情的堅(jiān)定意志和有力舉措，看到領(lǐng)導(dǎo)干部的為民情懷，看到疫情防控的積極進(jìn)展，讓人民群眾在看得到的“顯政”中緩解焦慮、穩(wěn)定情緒、點(diǎn)燃希望，從而凝聚起疫情防控的強(qiáng)大力量。

一是短視頻能夠深入宣傳黨中央的決策部署。疫情發(fā)生以來，以習(xí)近平為核心的黨中央多次召開專題會議，對疫情防控工作進(jìn)行決策部署，為各級各地打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)提供了根本遵循。以此為主題，人民日報(bào)等主流媒體主動以短視頻發(fā)聲，以真實(shí)畫面實(shí)錄中央的決策部署，真實(shí)準(zhǔn)確地將黨中央的決策部署傳遞到每個地方，通過多種渠道及時、精準(zhǔn)、高效地將黨中央的關(guān)懷和溫暖傳遞給每個人。各短視頻平臺在國家廣播電視總局的組織下開展了“共同戰(zhàn)‘疫’”的新聞輿論宣傳活動，在各短視頻平臺激發(fā)了抗擊疫情的強(qiáng)大正能量，營造了抗擊疫情的良好輿論氛圍。二是生動講述防疫抗疫防控一線的感人事跡。疫情防控工作中，短視頻聚焦廣大醫(yī)務(wù)工作者、基層干部、公安民警等群體的感人故事，宣傳了在平凡崗位上做出不平凡貢獻(xiàn)的優(yōu)秀典型及其先進(jìn)事跡，立起了最美逆行者、最可愛的人的好榜樣，激發(fā)了同舟共濟(jì)、共克時艱的精神力量，營造了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心濃厚氛圍，凝聚了舉國上下抗擊疫情的磅礴力量。三是廣泛普及科學(xué)防護(hù)知識。短視頻以生動直觀形式，在網(wǎng)絡(luò)空間普及疫情防控的科學(xué)知識，起到了很好的宣傳教育效果。比如：短視頻《疫情防控之正確洗手法》以現(xiàn)場講解方式，演示了7步洗手法的要領(lǐng)，加深了人民群眾的自我防控意識。《疫情科普知識動畫》以動漫形式，介紹了冠狀病毒與其他病毒的區(qū)別，講述了新冠肺炎的防治方法。這種生動直觀的短視頻既能加深人們的印象，也能使人們很好地掌握疫情防控的科學(xué)知識，有效增強(qiáng)了人們的自我保護(hù)意識，正如世衛(wèi)組織緊急項(xiàng)目技術(shù)主管瑪麗亞·范·科霍夫說的那樣，讓她最感動的是“中國每個人都清楚自己在疫情中的角色，有著絕對驅(qū)動力，知道如何保護(hù)自己和家人(10)世衛(wèi)組織專家：最讓我感動的是遇到的每個中國人都知道該怎么做。參見：http:∥world.huanqiu.com/article/3xJFOryFULD.?！边@其中，短視頻的作用功不可沒。四是加大了傳染病防治法的宣傳教育。疫情期間，一些地區(qū)出現(xiàn)了抗拒疫情防控、暴力傷醫(yī)、制假售假、造謠傳謠等破壞疫情防控違法犯罪行為。針對這些行為，短視頻一方面聚焦疫情防控中的普法宣傳，強(qiáng)化了人們的法律意識；另一方面以清晰的畫面還原了案件真相，以此來警醒人們，引導(dǎo)人們依法支持和配合疫情防控工作。

(二)把握主導(dǎo)，壯大網(wǎng)上正能量

習(xí)近平指出：“要加強(qiáng)輿情跟蹤研判，主動發(fā)聲、正面引導(dǎo)，強(qiáng)化融合傳播和交流互動，讓正能量始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間(11)習(xí)近平：《在中央政治局常委會會議研究應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《當(dāng)代廣西》2020年第4期，第7頁?！保桃曨l是讓新聞輿論始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間的有力推手。在疫情防控的新聞輿論工作中，相對于文字、圖片而言，短視頻更具體、形象、生動，在主動發(fā)聲、正面引導(dǎo)、強(qiáng)化融合傳播和交流互動方面，短視頻為疫情防控的新聞輿論工作注入了更多暖色調(diào)和活因子，是畫好網(wǎng)上網(wǎng)下疫情防控同心圓、凝聚起眾志成城抗擊疫情網(wǎng)上正能量的有力推動力量。

一是短視頻使疫情防控的正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間。在疫情防控的特殊時期，各大主流媒體和各短視頻平臺競相發(fā)聲，在網(wǎng)絡(luò)空間傳遞著大愛與真情，凝聚著團(tuán)結(jié)與奮進(jìn)的力量，在攻堅(jiān)克難的戰(zhàn)“疫”中時刻迸發(fā)出巨大的精神力量。比如：人民網(wǎng)推出的《祝你平安，2020》《不要告訴我的媽媽》等戰(zhàn)“疫”短視頻，以全國人民團(tuán)結(jié)一心支援抗疫前線為背景，視頻內(nèi)容既溫暖了人心，也感動了中國，這些短視頻在網(wǎng)絡(luò)空間壯大了疫情防控的新聞輿論陣地，極大地調(diào)動了全國人民決戰(zhàn)疫情的積極性和主動性。二是短視頻是加強(qiáng)精神文明宣教的新手段。越是疫情防控的關(guān)鍵時期，越要加強(qiáng)群眾的精神文明宣教活動，推動社會精神文明在疫情防控中向善向好，推動廣大人民群眾把職業(yè)道德、家庭美德、社會公德、個人品德轉(zhuǎn)化為疫情防控的行動自覺。疫情發(fā)生以來，一批批短視頻如：《最美逆行者》《抗疫打響阻擊戰(zhàn)、堅(jiān)守崗位鑄強(qiáng)音》等生動刻畫了舍生忘死的醫(yī)務(wù)人員、充滿愛心的志愿者、堅(jiān)守崗位的基層黨員等形象，廣泛宣揚(yáng)了戰(zhàn)斗在疫情防控第一線工作者的無畏精神、奉獻(xiàn)情懷、忠誠品格，而這些短視頻本身就是精神文明教育的生動教材，它們能夠在潤物無聲中提升人們的精神文明素養(yǎng)，使廣大人民群眾在決戰(zhàn)疫情的進(jìn)程中不斷提升道德情操、豐富精神世界、增強(qiáng)精神力量。三是短視頻能夠及時回應(yīng)社會關(guān)切特別是群眾訴求。疫情防控是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，各方面突出的矛盾問題多。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和短視頻平臺的完善，以短視頻式回應(yīng)社會關(guān)切和群眾訴求是疫情防控中創(chuàng)新新聞輿論工作的新舉措?！靶麄鞴ぷ鞒袚?dān)著宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾的重要使命，本質(zhì)上是群眾工作(12)潘熙寧：《讓群眾成為宣傳思想工作主力》，《光明日報(bào)》2017年4月27日?！保蚨?，打贏疫情防控這場人民戰(zhàn)爭,必須緊緊依靠人民群眾，而依靠人民的基礎(chǔ)是要及時回應(yīng)社會關(guān)切和群眾訴求。以短視頻形式回應(yīng)社會關(guān)切、群眾訴求，在解疑釋惑中化解矛盾，在統(tǒng)一思想中凝聚力量，是做好人民工作，依靠人民群眾打贏疫情防控人民戰(zhàn)爭的重要保證。如短視頻《為愛點(diǎn)贊》，熱情謳歌了基層黨員干部、執(zhí)勤民警、新聞工作者等群體在回應(yīng)社會關(guān)切和群眾訴求中的擔(dān)當(dāng)與奉獻(xiàn)精神。這類短視頻在網(wǎng)絡(luò)空間以生動、形象、直觀方式宣介了事實(shí)真相、廓清了模糊認(rèn)識、化解了怨言怨氣、及時引導(dǎo)和糾正了錯誤看法，最大限度地把人心士氣凝聚到打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的具體行動中。

(三)占據(jù)主動，有效影響國際輿論

新冠病毒疫情發(fā)生后，國際社會高度關(guān)注我們怎么應(yīng)對以及我們應(yīng)對的效果。用短視頻將中國在疫情防控工作中的故事“講”出來、“傳”出去，讓國際社會清楚地知道我們做了什么、取得了哪些成就以及下一步工作的努力方向，這是有效影響國際輿論的新路徑。在主動做好國內(nèi)新聞輿論的同時，用短視頻向國際社會客觀、真實(shí)地“講好”中國政府和人民的戰(zhàn)“疫”故事，主動回應(yīng)國際社會關(guān)切，以突出的主題和鮮明的事例主動反擊一些國家借疫情抹黑、攻擊中國的行為，以此來贏得國際社會理解、認(rèn)同和支持。

一是主動回應(yīng)國際社會關(guān)切。當(dāng)前，各國政府和媒體、國際組織和民間組織對中國的疫情防控工作都非常關(guān)注。以短視頻形式在國際輿論場主動發(fā)聲，以公開、透明姿態(tài)積極對外發(fā)布與疫情相關(guān)的短視頻信息，并將中國負(fù)責(zé)任大國的形象和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念融入到抗擊疫情的短視頻中，這必將引發(fā)國際社會的共鳴與認(rèn)同。將國際組織或相關(guān)國家的正面言論以短視頻形式及時向國際社會推廣，是回應(yīng)國際社會關(guān)切的有效方式。例如：短視頻《來自世衛(wèi)考察團(tuán)的中國戰(zhàn)“疫”一線觀察》，由世衛(wèi)組織總干事高級顧問布魯斯·艾爾沃德通過講解數(shù)據(jù)變化曲線變化形式介紹了中國在疫情防控工作中取得的巨大成就，權(quán)威而客觀地說明了中國采取的措施是強(qiáng)有力的、中國的疫情防控工作是卓有成效的。二是在批駁謬論中引導(dǎo)國際輿論。當(dāng)前，在國際輿論界，圍繞新冠肺炎疫情，出現(xiàn)了一些有悖人性的言論和不負(fù)責(zé)任的報(bào)道。個別媒體稱新冠病毒是“中國病毒”，甚至稱中國應(yīng)向世界道歉，針對這些行為，央視新聞客戶端及時推出外交部批駁相關(guān)問題的短視頻，有理有據(jù)有節(jié)地批駁了那些企圖讓中國背上制造疫情災(zāi)害黑鍋的個別媒體的險(xiǎn)惡用心，并表達(dá)了中國與國際社會攜手應(yīng)對疫情的意愿。三是向國際社會展現(xiàn)中國人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌。人都存在“生動性偏好”，因而，各主流媒體聚焦國際社會關(guān)注的疫情防控形勢，瞄準(zhǔn)不同國家和地區(qū)民眾的視覺偏好和心理特點(diǎn)，積極推出不同話語體系，適應(yīng)不同國家和地區(qū)接受方式和接受習(xí)慣的短視頻，有針對性地講好中國抗疫故事、傳播好中國在抗擊疫情中的好聲音，進(jìn)一步壓縮國際社會對我國疫情的負(fù)面新聞輿論生存空間，有效提升我國在國際新聞輿論界的影響力，讓世界更加客觀、真實(shí)、全面地了解中國的疫情防控工作。

三、短視頻精準(zhǔn)助力疫情防控中新聞輿論工作的路徑選擇

短視頻作為疫情防控工作中新聞輿論工作新陣地，“這個陣地我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)；這部分人我們不去團(tuán)結(jié)，人家就會去拉攏(13)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第325頁。?！币蚨枚桃曨l精準(zhǔn)助力疫情防控中的新聞輿論工作，以精準(zhǔn)的內(nèi)容引領(lǐng)導(dǎo)向，以精準(zhǔn)的傳播凝心聚力，以精準(zhǔn)的批駁明辨是非，以精準(zhǔn)的融合擴(kuò)大影響，是創(chuàng)新發(fā)展疫情防控新聞輿論工作的現(xiàn)實(shí)需求，也是做大做強(qiáng)疫情防控新聞輿論工作的迫切需要?！氨仨殢狞h的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力(14)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第332頁。”，因而，從疫情防控新聞輿論工作全局出發(fā)，高度重視短視頻在疫情防控新聞輿論工作中作用，以短視頻為媒介強(qiáng)化引導(dǎo)、主動發(fā)聲、積極宣介、精準(zhǔn)發(fā)力，必將吹響新聞輿論界打贏疫情防控人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的沖鋒號，必將營造出萬眾一心阻狙擊疫情的輿論氛圍，必將凝聚起眾志成城抗擊疫情的磅礴偉力。

(一)以精準(zhǔn)內(nèi)容引領(lǐng)新聞輿論導(dǎo)向

“內(nèi)容不存在‘孤芳自賞’，真正好的內(nèi)容并不會沒人看”(15)中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學(xué)習(xí)讀本》，北京:學(xué)習(xí)出版社2015年版，第11頁。，在這個“內(nèi)容為王”特別是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的新媒體時代，“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞輿論工作的生命所系(16)雙傳學(xué)：《堅(jiān)定不移推動媒體融合向縱深發(fā)展》，《人民日報(bào)》2020年1月21日。”，疫情防控期間，如果短視頻內(nèi)容的新聞輿論導(dǎo)向不強(qiáng)，其思想引領(lǐng)力和情感號召力就不強(qiáng)，就難以“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，甚至?xí)蔀檫B“三分鐘熱度”都沒有的“快餐文化”。“內(nèi)容是短視頻的核心競爭力，如果內(nèi)容不精彩、不新鮮、不實(shí)用，短視頻就難入公眾法眼(17)胡蔚：《堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，短視頻才會有“藍(lán)海”》，《湖南日報(bào)》2019年4月22日。?！币蚨?，以優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的內(nèi)容打造疫情防控新聞輿論的現(xiàn)象級產(chǎn)品，以鮮明的導(dǎo)向引領(lǐng)人們堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情信心、增強(qiáng)戰(zhàn)勝疫情的信心，在網(wǎng)絡(luò)空間為疫情防控工作增添亮麗底色是充分發(fā)揮短視頻新聞輿論功能、彰顯短視頻社會價值的重大舉措，也是短視頻精準(zhǔn)助力疫情防控中新聞輿論工作的現(xiàn)實(shí)需要。

一是以短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)性引領(lǐng)新聞輿論導(dǎo)向。在疫情防控工作中，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容和疫情防控新聞輿論的精準(zhǔn)對接是發(fā)揮其輿論導(dǎo)向功能的基本前提。緊緊圍繞黨和國家的決策部署設(shè)置短視頻的新聞輿論議題，使之成為黨和國家的“喉舌”，用短視頻在第一時間主動發(fā)聲“及時準(zhǔn)確、公開透明發(fā)布疫情，回應(yīng)境內(nèi)外關(guān)切(18)《中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議研究新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作 中共中央總書記習(xí)近平主持會議》，《人民日報(bào)》2020年1月26日?！?，并在“各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向(19)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第332頁。.”，使黨中央的決策部署通過短視頻形式精準(zhǔn)“表達(dá)”出來，使短視頻能夠以及時準(zhǔn)確疫情輿論引導(dǎo)人、以優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容鼓舞人，不斷壯大新聞輿論在網(wǎng)絡(luò)空間影響力，進(jìn)而“更好強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，更好維護(hù)社會大局穩(wěn)定(20)習(xí)近平《在中央政治局常委會會議研究應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《當(dāng)代廣西》2020年第4期，第6頁?！薄６且远桃曨l內(nèi)容的權(quán)威性引領(lǐng)新聞輿論導(dǎo)向?！罢鎸?shí)性是新聞的生命(21)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第333頁。?！币蚨?，真實(shí)的信息是短視頻權(quán)威性的重要內(nèi)容，“要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí),既準(zhǔn)確報(bào)道個別事實(shí),又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌(22)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第332頁?！?，從而確保短視頻信息真實(shí)、權(quán)威。在輿論環(huán)境、信息發(fā)布渠道和受眾思想心理特點(diǎn)發(fā)生新變化條件下，特別是在疫情防控的關(guān)鍵時期，各種虛假信息和謠言乘虛而入，擾亂了人們的視聽、干擾了疫情防控的工作大局。習(xí)近平指出：“要多層次、高密度發(fā)布權(quán)威信息，正視存在的問題，回應(yīng)群眾的關(guān)切，增強(qiáng)及時性、針對性、專業(yè)性，引導(dǎo)群眾增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心，著力穩(wěn)定公眾情緒(23)習(xí)近平：《在中央政治局常委會會議研究應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《求是》2020年第4期。?！备鞔笾髁髅襟w要充分發(fā)揮信息優(yōu)勢，及時將權(quán)威信息以短視頻形式傳至網(wǎng)絡(luò)空間，讓受眾對主流媒體平臺短視頻形成精準(zhǔn)依賴，進(jìn)而使短視頻形成對受眾的精準(zhǔn)引導(dǎo)。三是以短視頻內(nèi)容的針對性引領(lǐng)新聞輿論導(dǎo)向。在網(wǎng)絡(luò)空間，受眾是具有層次性的，因而，短視頻要針對不同層次受眾設(shè)置疫情防控的新聞輿論內(nèi)容，既要設(shè)計(jì)好針對國內(nèi)不同層級受眾的短視頻，也要設(shè)計(jì)好針對國際受眾視覺偏好和接受習(xí)慣的短視頻，而且還要在話語體系、藝術(shù)風(fēng)格、音樂背景等方面做到針對性的設(shè)置，切實(shí)把疫情防控的新聞輿論短視頻打造成適應(yīng)不同層次受眾，能夠在不同國家和人群中傳得開、叫得響的精品，以此引領(lǐng)國內(nèi)、國際輿論走向。

(二)以精準(zhǔn)的傳播凝心聚力

當(dāng)前，各類信息都在網(wǎng)絡(luò)空間努力拓展陣地，致使網(wǎng)絡(luò)空間信息過載現(xiàn)象愈演愈烈。一些短視頻平臺為了博取用戶眼球，不惜劍走偏鋒，傳播娛樂至上理念、違背倫理的觀念、離析傳統(tǒng)的思想等，這類短視頻契合了一些人的心理傾向和視覺偏好，給用戶帶來一種“沉浸式體驗(yàn)”，使很多人在低頭中感到“時間知覺麻木”，在視聽愉悅中“沉醉不知?dú)w路”，使這類短視頻在不知不覺中成了一些人“精神上的鴉片”。為解決信息過載、信息碎片化和受眾注意力稀缺之間矛盾，在在當(dāng)前疫情防控的關(guān)鍵時刻，新聞輿論類短視頻必須以精準(zhǔn)傳播來增強(qiáng)用戶粘性，拓展網(wǎng)絡(luò)陣地，不斷壯大疫情防控主流思想在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力，形成以疫情防控主流思想引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間“百舸爭流”的局面。

一是設(shè)置針對性的內(nèi)容，助力疫情防控短視頻的精準(zhǔn)傳播。這方面，人民網(wǎng)設(shè)置了“眾志成城抗擊疫情”專題，內(nèi)設(shè)“求真辟謠”“人民戰(zhàn)役”“群英譜”等板塊，每個板塊都有針對性的短視頻，從而實(shí)現(xiàn)了各類疫情防控短視頻的精細(xì)化傳播，實(shí)現(xiàn)了不同板塊內(nèi)容的分類傳播。1月23日，抖音上線“抗擊肺炎”專題，及時向用戶提供疫情最新動態(tài)、權(quán)威解讀、衛(wèi)生防護(hù)知識等內(nèi)容，還為用戶提供部分短視頻直播，并通過平臺精準(zhǔn)推送給用戶，大大增強(qiáng)了疫情防控新聞輿論傳播的精準(zhǔn)性。這些經(jīng)驗(yàn)和做法值得各主流媒體和視頻平臺借鑒，以形成用短視頻高效、精準(zhǔn)、高密度地傳播疫情防控新聞輿論的工作格局，進(jìn)而達(dá)到精準(zhǔn)影響受眾目的。二是用技術(shù)手段駕馭短視頻精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞輿論與受眾之間精準(zhǔn)對接。當(dāng)前，各短視頻平臺紛紛引入算法推薦技術(shù)，以此實(shí)現(xiàn)“信息與用戶的雙向感知、精準(zhǔn)匹配，從而提升用戶的使用體驗(yàn)(24)蔣成貴：《算法推薦對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對》，《思想教育理論》2019年第7期，第78頁。?！痹谶@方面，我們既要“管得住”各類短視頻平臺的算法推薦邏輯，也要“用得好”其算法推薦技術(shù)。在加強(qiáng)對各短視頻平臺算法推薦邏輯監(jiān)管的同時，為疫情防控短視頻插上算法推薦的“翅膀”，實(shí)現(xiàn)短視頻的精準(zhǔn)傳播，以此擴(kuò)大疫情防控新聞輿論的影響力版圖，以達(dá)到凝聚人心、鼓舞士氣目的。同時，彈幕技術(shù)、濾鏡技術(shù)、二次元技術(shù)等也能夠?qū)崿F(xiàn)疫情防控短視頻在特定受眾中的精準(zhǔn)傳播，因而，在實(shí)現(xiàn)短視頻精準(zhǔn)傳播過程中，要加強(qiáng)對技術(shù)手段的應(yīng)用，以技術(shù)驅(qū)動實(shí)現(xiàn)短視頻的精準(zhǔn)傳播，以此凝聚眾志成城、共克時艱的抗擊疫情的強(qiáng)大正能量。三是拓展短視頻的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)疫情防控短視頻精準(zhǔn)傳播目的。在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息洪流中，為了使疫情防控短視頻脫穎而出，為了讓疫情防控短視頻入更多人“法眼”，這就需要進(jìn)一步拓展短視頻的傳播渠道的。對當(dāng)前疫情防控短視頻而言，傳播渠道的拓展，必將推動短視頻傳播格局的擴(kuò)大和傳播方式的改變，使短視頻更精準(zhǔn)地影響各媒介平臺用戶。例如，將同一短視頻在微博、微信等平臺傳播，既可以精準(zhǔn)地影響微博、微信平臺用戶，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式精準(zhǔn)地影響其他平臺用戶，從而形成同一短視頻在不同平臺交互傳播競相發(fā)聲、同頻共振的傳播格局，形成資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的合作模式，從而達(dá)到使優(yōu)質(zhì)短視頻通過不同媒體平臺精準(zhǔn)傳播給受眾目的，在擴(kuò)大受眾覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面過程中實(shí)現(xiàn)短視頻的精準(zhǔn)傳播，構(gòu)建短視頻傳播的全媒體格局，以短視頻精準(zhǔn)編織抗“疫”之網(wǎng)，從而在思想上凝聚共識，增強(qiáng)廣大受眾戰(zhàn)勝疫情的必勝信心。

(三)以精準(zhǔn)的批駁明辨是非

謬誤不可不察、不可不防，是非不可不辨、不可不明，澄清謬誤，明辨是非是新聞輿論工作一項(xiàng)重要職責(zé)和使命,也是短視頻應(yīng)有的社會責(zé)任?！霸谑玛P(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(25)習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》，北京：外文出版社2014年版，第155頁。?！眹y當(dāng)頭，敵對勢力又開始在新聞輿論上興風(fēng)作浪，他們或造謠于網(wǎng)絡(luò)，或點(diǎn)火于基層，可謂“亡我之心不死”。在舉國上下聚力抗擊疫情的關(guān)鍵時刻，新聞輿論場的“防疫”一刻也不能停歇。以短視頻為“武器”，通過精準(zhǔn)批駁澄清謬誤、明辨是非，就是要用短視頻來剔除“毒瘤”，打破“臭蛋”，打開“梗阻”，還疫情防控輿論空間的風(fēng)清氣正。

一是以精準(zhǔn)的釋疑解惑澄清謬誤。疫情發(fā)生初期，由于缺乏對疫情防控知識的了解，很多人產(chǎn)生了一些錯誤認(rèn)識。用短視頻及時普及疫情防控知識，以短視頻方式為人們釋疑解惑，能夠更好地澄清人們的模糊認(rèn)識，有助于推動疫情防控工作順利開展。比如：疫情期間，部分感冒患者區(qū)分不清自己到底是患了感冒還是感染了新冠肺炎，針對這種情況，北京衛(wèi)視及時推出短視頻《如何區(qū)分自己是感冒還是新冠病毒感染？》，以現(xiàn)場采訪方式講述了感冒和新冠肺炎的區(qū)別，澄清了人們的模糊認(rèn)識。在澄清謬誤方面，各主流媒體、新聞工作者要做好調(diào)查，既要關(guān)注人們的模糊認(rèn)知，也要及時推出釋疑解惑的針對性短視頻，用短視頻及時準(zhǔn)確地澄清謬誤，防止“小病”釀成“大疫”。二是以精準(zhǔn)事實(shí)真相批駁謠言。伴隨新冠肺炎疫情爆發(fā)的，是關(guān)于疫情謠言爆發(fā)，甚至出現(xiàn)了謠言比疫情傳的還要快現(xiàn)象。在批駁謠言的問題上，短視頻要主動發(fā)聲，以事實(shí)真相揭露謠言的本質(zhì)，徹底消除謠言的影響。比如：短視頻《在線辟謠！應(yīng)對肺炎疫情這些謠言不能信》以新聞主持人解讀方式批駁了喝酒可以防新冠病毒、吸煙可以防新冠病毒、兒童不會感染新冠病毒的謠言，這個短視頻既讓人們受到了教育，也徹底消除了一些謠言的影響，進(jìn)一步辨明了是非。短視頻《“誰說我們在等死！”》以在武漢的國外留學(xué)生現(xiàn)身說法方式，講述了他們在武漢的現(xiàn)實(shí)生活情況，有力駁斥了國外一些媒體所報(bào)道的謠言。三是在精準(zhǔn)反擊中回應(yīng)敵對勢力的污蔑攻擊。疫情發(fā)生后，一些國家陰險(xiǎn)地將中國疫情政治化，他們借中國在疫情爆發(fā)初期出現(xiàn)的一些不可避免的失誤來煽動國民不滿情緒，惡意攻擊中國政府和人民，甚至在一些國家和地區(qū)掀起一幕幕群魔亂舞的反華鬧劇。針對這種情況，短視頻要爭取主動，要敢于發(fā)聲、敢于斗爭，在有理、有節(jié)中反擊污蔑和攻擊。短視頻《美政客炮制陰謀論借疫抹黑中國》以現(xiàn)場解讀形式揭露了“冠狀病毒與生化武器劃等號”的陰謀，有力批駁了一些西方政客將疫情“政治化操作”的陰謀。短視頻《面對西方利用新冠疫情對中國的攻擊，我們該怎么反擊？》以專家授課方式，通過對具體事例的解讀強(qiáng)有力地批駁了一些西方國家指責(zé)中國對付冠狀病毒是“專制國家的侵犯人權(quán)的行為”的險(xiǎn)惡用心。

(四)以精準(zhǔn)的融合擴(kuò)大影響

對于媒介而言，“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和存在(26)[加]《馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸》，何道寬譯，北京:商務(wù)印書館2000年版，第56頁。?！币蚨?，以精準(zhǔn)的融合擴(kuò)大影響，加快推進(jìn)短視頻融合發(fā)展是提升疫情防控影響力、實(shí)現(xiàn)新聞輿論創(chuàng)新發(fā)展、構(gòu)建短視頻全媒體傳播格局、推動短視頻與各種新聞輿論資源在時間、空間、地域上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的重大舉措。

一是精準(zhǔn)推進(jìn)短視頻與各種媒介融合發(fā)展。探索疫情防控短視頻與各種媒介從相加到相融模式，催化短視頻與各類媒介融合質(zhì)變，進(jìn)一步整合各類平臺推出的優(yōu)質(zhì)疫情防控短視頻，放大短視頻在疫情防控中的新聞輿論功能，打造新聞輿論戰(zhàn)線短視頻傳播的融媒體矩陣和短視頻品牌，在疫情防控的新聞輿論領(lǐng)域精準(zhǔn)樹起短視頻的好口碑。二是加強(qiáng)與國際新聞輿論界精準(zhǔn)融合。以短視頻為突破口，加強(qiáng)與國際新聞輿論界精準(zhǔn)融合，用短視頻“主動回應(yīng)國際關(guān)切，講好中國抗擊疫情故事，展現(xiàn)中國人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌(27)習(xí)近平會見世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞[N]人民日報(bào),2019-01-29(01)?！?，以真實(shí)畫面讓世界人民看清“中國速度、中國規(guī)模、中國效率”的真實(shí)，看懂“在疫情面前，中國政府展現(xiàn)出堅(jiān)定的政治決心，采取了及時有力的舉措(28)習(xí)近平會見世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞[N]人民日報(bào),2019-01-29(01)。”的真意、看明白“中國強(qiáng)有力的舉措不僅是在保護(hù)中國，也是在保護(hù)世界人民，為全球疫情防控贏得了時間(29)以更堅(jiān)定的信心更頑強(qiáng)的意志更果斷的措施 堅(jiān)決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭總體戰(zhàn)阻擊戰(zhàn)[N].人民日報(bào),2020-02-11(01)。國際主流輿論界傳播好中國抗擊疫情的好聲音，弘揚(yáng)抗擊疫情的正能量、展現(xiàn)中國應(yīng)對疫情的好形象。三是在精準(zhǔn)融合中緊扣抗疫主題，形成國內(nèi)外新聞輿論對疫情防控工作的精準(zhǔn)聚焦。以短視頻為媒介，以公開、透明、負(fù)責(zé)任態(tài)度，創(chuàng)新與國際新聞輿論界合作模式，引領(lǐng)國內(nèi)外新聞輿論把抗疫政策解讀得更加精確、把抗疫故事講的更加精細(xì)、把抗疫精神宣傳得更加精準(zhǔn)，在“指端”“眼端”為世界人民奉上有思想深度、有情感溫度、有傳播力度的視聽盛宴，讓世界輿論為中國疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)凝聚力量。

疫情是對我國新聞輿論工作的一次大考，也是對我國新聞輿論工作的一次全面檢驗(yàn)。將短視頻打造成在全社會激發(fā)正能量、弘揚(yáng)真善美新陣地，凝聚起萬眾一心、共克時艱的強(qiáng)大合力，進(jìn)而使中國人民以更堅(jiān)定的信心、更頑強(qiáng)的意志、更果斷的措施，堅(jiān)決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭。疫情終將過去，生活還會繼續(xù)，短視頻精準(zhǔn)助力疫情防控中的新聞輿論工作的新方法、新路徑，進(jìn)一步拓展了短視頻的新聞輿論功能，也豐富了短視頻的功能范疇。我們相信，在堅(jiān)持正能量基礎(chǔ)上，在“管得住”“用得好”前提下，以短視頻為著力，必將使互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”，在這方面，短視頻必將大有可為，在深入推進(jìn)疫情防控的新聞輿論工作中，短視頻也必將大有作為。