新時代事業(yè)單位宣傳工作創(chuàng)新思路探析

文/杜方江（株洲市中醫(yī)傷科醫(yī)院宣傳科）

現(xiàn)如今，我國正處在一個社會主義事業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵性時期，事業(yè)單位所發(fā)生的改革，也在經(jīng)歷著不斷地推進(jìn)，以及不斷地深化。在這個過程當(dāng)中，人們在自身的價值取向、思維的方式、道德評判的標(biāo)準(zhǔn)，以及在精神消費等諸多的方面，都存在著非常大的差異性，以及不穩(wěn)定性。這也使事業(yè)單位改革的整個過程是一波三折的，為了能夠保證事業(yè)單位可以在改革的過程中能夠更加的穩(wěn)定，就一定要將宣傳工作做好。

一、事業(yè)單位當(dāng)前在宣傳工作方面存在的問題

（一）嚴(yán)重忽視宣傳工作長期收益

在進(jìn)行宣傳工作的過程中，即使在短時間之內(nèi)已經(jīng)花費了非常多的人力、物力、財力，也沒有出現(xiàn)比較顯而易見的效果，這也就導(dǎo)致了事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)者，將工作的重心全部轉(zhuǎn)移到了其他的一些地方，對于宣傳方面的工作，根本不可能繼續(xù)加強(qiáng)力度，而只是單純的一筆帶過。在宣傳工作長時間無法得到發(fā)展的前提之下，單位內(nèi)部的管理與建設(shè)，自然也就無法得到真正的保證，因此，在事業(yè)單位中宣傳工作所能夠創(chuàng)造出的長期的收益，自然也是無法將其體現(xiàn)出來的。但是，雖然在較短的時間之內(nèi)不能清楚地看到宣傳工作能夠帶來的效益，但是，如果能夠長時間的將宣傳工作堅持下去，就能夠得到非?？捎^的收益，但是，直至今日我國依舊有非常多的事業(yè)單位，無法將其持續(xù)的堅持下來。

（二）宣傳手段及媒介落后

現(xiàn)如今，絕大多數(shù)的事業(yè)單位所實施的宣傳工作都過于停留在表面，就只是單純的通過學(xué)習(xí)一些相關(guān)的文件，或是相關(guān)的資料來完成現(xiàn)階段的一些宣傳任務(wù)，并沒有將宣傳工作真正的落到實處。宣傳工作的方式相對單一，缺少新的形式，自然也就無法反映出當(dāng)今時代在發(fā)展方面的需求。在媒體宣傳的層面上，大部分的事業(yè)單位還依舊停留在“電臺有聲音、報紙有文章、電視有圖像”的階段，基本不會利用各種各樣新型的傳播平臺，開辟更多層面、也更加立體化的宣傳的陣地。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及我國當(dāng)代的網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)也逐漸的成了民意表達(dá)，以及進(jìn)行相關(guān)政策的宣傳的一種極為有效的工具。事業(yè)單位負(fù)責(zé)宣傳工作的人員，應(yīng)做到“與時俱進(jìn)”，緊跟當(dāng)今時代的步伐、積極地進(jìn)行創(chuàng)新，并在此過程當(dāng)中，充分地利用好各種各樣的較為新穎的傳播媒介，將傳統(tǒng)的媒體，與一些新興的媒介進(jìn)行有效的結(jié)合，從而在真正意義上達(dá)到預(yù)期的宣傳的效果。

（三）宣傳的內(nèi)容出現(xiàn)過多的雷同，沒有新意

翻閱一下現(xiàn)階段我國大部分事業(yè)單位進(jìn)行宣傳工作的文件，能夠發(fā)現(xiàn)其中有一個共同的特點，就是宣傳的內(nèi)容幾乎都是一樣的，更有甚者，就只是單純的調(diào)整了一下其中的順序而已，或只是將其改變成另外的一種說法，之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，其一，就是因為我國大部分的事業(yè)單位，缺乏進(jìn)行宣傳的專業(yè)人員，以至于大部分的宣傳人員，所做出來的宣傳的材料都是“高大全”的，絕對不越雷池一步，這樣的宣傳材料，沒有自身的特色，大部分都是口號式的東西，無法與自己的實際工作結(jié)合到一起，缺乏一定的可讀性；其次，就是由于當(dāng)前所有的事業(yè)單位，都已經(jīng)逐漸形成了一種潛規(guī)則，進(jìn)行宣傳的材料，基本上都是相互借鑒得來的，在宣傳的過程中，就只針對其中的個別語句，進(jìn)行簡單的修改就可以了。但是，作為社會主義事業(yè)建設(shè)的領(lǐng)航者，事業(yè)單位的宣傳工作應(yīng)該充分的聯(lián)系當(dāng)前的實際，對某一現(xiàn)象進(jìn)行更加客觀的分析，從而使其能夠?qū)懗鼍哂幸欢ǖ膶嶋H價值，以及具有影響力的宣傳的材料[1]。

二、新時代事業(yè)單位宣傳工作創(chuàng)新思路

（一）對宣傳的手段進(jìn)行及時的更新

因為事業(yè)單位當(dāng)中非常多的信息，都是通過其中的宣傳部門，才逐漸的傳遞到單位內(nèi)部的各個部門的，因此，良好的宣傳工作，可以有效拉近單位成員之間的距離。但是，在此過程當(dāng)中，如果一直沿用同一種宣傳的手段，也會讓人感到十分的厭煩，因此，事業(yè)單位在保持自己以往的優(yōu)秀的宣傳工作方式的同時，也一定要認(rèn)清當(dāng)今時代發(fā)展的進(jìn)程，對自己的宣傳手段進(jìn)行不斷的更新，只有經(jīng)過了不斷地創(chuàng)新，才可以獲得持續(xù)的進(jìn)步，才能夠?qū)⑹聵I(yè)單位所具有優(yōu)勢進(jìn)行更進(jìn)一步的發(fā)揮。

例如，在此過程當(dāng)中，事業(yè)單位就可以按照國家當(dāng)前新頒布的一些政策，在以單位目前的實際情況為根本依據(jù)，對成員進(jìn)行一些與之相對應(yīng)的教育活動。也可以在這個過程中充分的結(jié)合一些當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)，從而讓宣傳工作可以始終都保持在這樣的不斷創(chuàng)新的狀態(tài)之下，這樣一來，有了新鮮的血液，就能夠讓宣傳工作的效果變得更加的理想[2]。

（二）建設(shè)更加完善的宣傳工作保障制度

建設(shè)相對完善的制度，不僅可以保證宣傳工作者的權(quán)益，還可以讓其他接受宣傳的對象對宣傳的內(nèi)容，提高重視程度[3]。

例如，如果在進(jìn)行某些宣傳工作的過程中，有表現(xiàn)較為突出的員工，如果可以獲得相對理想的酬金，那就會使這個員工更認(rèn)真、更仔細(xì)地對待自己的這份工作，其所具有的創(chuàng)新意識也會因此而受到激發(fā)，這樣也就充分保證了工作的整體效率，除此之外，還可以吸引到更多的宣傳方面的人才，加入事業(yè)單位的宣傳工作當(dāng)中。

（三）創(chuàng)新進(jìn)行宣傳工作的平臺

在進(jìn)行傳統(tǒng)的事業(yè)單位的思想教育工作的過程中，基本上都是通過開會宣講、逐個與工作人員談心、開一些座談會等能夠讓面對面接觸的方法，從而在一定程度上提高工作人員的思想認(rèn)識，以及解決相應(yīng)的問題的能力。這些方法在時間，以及空間的層面上都存在著一定的局限性，宣傳的效果也相對較低[4]。在此過程當(dāng)中，可以積極地利用網(wǎng)絡(luò)上的資源，如創(chuàng)建一個事業(yè)單位的官方網(wǎng)站，并對其進(jìn)行有效的管理，通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些事業(yè)單位的工作內(nèi)容，與人民群眾進(jìn)行實時的溝通，并及時的查看一些工作上的反饋；也可以創(chuàng)建一個事業(yè)單位的微博，或是微信公眾號，以此來通過網(wǎng)絡(luò)上的平臺，來有效地加強(qiáng)與社會群眾之間的有效交流，從而更加及時地了解群眾的意見與建議；與此同時，也可以通過建立一個內(nèi)部的工作qq群,從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想教育方面的宣講。

（四）拓寬進(jìn)行宣傳工作的渠道

在當(dāng)今這個新時代，事業(yè)單位所進(jìn)行的宣傳工作，其發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在信息的傳播形式以及傳播的速度上，由于互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體都存在著不可控的影響力，能夠?qū)⑽淖?、圖形，以及聲音等信息進(jìn)行實時的輸出，在極大的程度上激發(fā)除了宣傳對象的想象力。現(xiàn)如今，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，信息的傳播手段也變得愈發(fā)的多樣化，事業(yè)單位在進(jìn)行宣傳工作的過程當(dāng)中，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及多媒體技術(shù)進(jìn)行更加合理的應(yīng)用，從而使宣傳的內(nèi)容可以更加的立體化[5]。并在此過程當(dāng)中，不斷地提高信息的質(zhì)量，以及信息更新的速度，對新媒體所具有的隨時隨地及時性進(jìn)行充分的利用，以此來不斷地豐富宣傳的形式，以及宣傳的內(nèi)容，并在一定程度上提高宣傳對象的思想意識。與此同時，發(fā)動所有的職工干部，積極的對新媒體平臺進(jìn)行更加有效的利用。

（五）對宣傳工作的模式進(jìn)行創(chuàng)新

在進(jìn)行宣傳工作的過程當(dāng)中，可以科學(xué)合理的應(yīng)用一些新的技術(shù)，投入更多的人力和物力，從而對傳統(tǒng)的宣傳工作模式進(jìn)行更加有效的改善，除此之外，還可以積極地利用多媒體，對文字，以及圖片等信息進(jìn)行有效的整合，使宣傳的對象的多個感官都可以獲得宣傳信息。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)上的一些流行語，將宣傳的文字改編成一些比較幽默、有趣詼諧的段子，再配上一些比較搞笑，或富有深意的圖片和視頻，將其發(fā)布到微博，以及微信等平臺上，能夠有效地提高宣傳的效果，以及官方賬號在網(wǎng)絡(luò)上的影響力[6]。利用這些方式進(jìn)行宣傳，可以更加有效地吸引觀眾們的注意力，并將這些抽象的概念，轉(zhuǎn)變成一些比較容易被接受與吸收的信息，這樣一來，也就在不知不覺中提高了信息宣傳工作的整體質(zhì)量，以及其效率。在這個過程中，通過圖片與視頻等動態(tài)的形式向他人傳遞信息，就可以動靜結(jié)合，并在多個角度上吸引到宣傳對象的注意力[7]。在進(jìn)行宣傳工作的過程中，針對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，就可以提出與之相應(yīng)的創(chuàng)新的宣傳手段。在進(jìn)行事業(yè)單位的宣傳工作的過程，應(yīng)充分適應(yīng)當(dāng)今時代的發(fā)展，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。并在此過程中，通過電視上的宣傳、大銀幕滾動式的循環(huán)展示等形式來傳播需要進(jìn)行宣傳的信息，在食堂、樓道等人員較為密集的地方播放多種與宣傳的內(nèi)容息息相關(guān)的視頻短片或是圖片，從而更好地進(jìn)行事業(yè)單位的宣傳工作。

三、結(jié)束語

現(xiàn)如今，隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，對事業(yè)單位進(jìn)行有效的改革，也是一件十分重要的大事，而在進(jìn)行改革的過程當(dāng)中，宣傳工作也是十分重要的，只有牢牢地抓住當(dāng)今這個信息時代為事業(yè)單位的宣傳工作帶來的重大機(jī)遇，促使事業(yè)單位的宣傳工作得到不斷的創(chuàng)新，才可以對事業(yè)單位的有效改革起到不斷推動的作用，從而讓事業(yè)單位所具有的社會職能變得更加的完善。