健康中國(guó)視域下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

郭成成

安徽省財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230061

為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，必須加強(qiáng)兩者融合發(fā)展的力度，以此來提升競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前兩者融合發(fā)展還處于起步階段，亟需結(jié)合兩者融合發(fā)展意義，探索出更加契合二者融合的發(fā)展路徑。

1 健康中國(guó)視域下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1.1 體育產(chǎn)業(yè)

受傳統(tǒng)觀念影響，人們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的定義還停留在事業(yè)方面，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)只是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，將體育產(chǎn)業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的一種產(chǎn)業(yè)，但是這并非體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要概念。總的來說，體育產(chǎn)業(yè)是體育活動(dòng)集合和經(jīng)濟(jì)類型環(huán)節(jié)的綜合體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，也可以認(rèn)定為滿足人類運(yùn)動(dòng)需求和精神愉悅方面的產(chǎn)品，發(fā)揮體育產(chǎn)品強(qiáng)身健體的作用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于人類[1]。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)包含服務(wù)方面的工作，也包括體育制造方面的工作，可以將其視為服務(wù)行業(yè)與體育制造行業(yè)的總稱，這樣在提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的同時(shí)，又能改善人類對(duì)于體育的消費(fèi)觀念。

1.2 健康產(chǎn)業(yè)

健康產(chǎn)業(yè)是一種全新的產(chǎn)業(yè)類型，不僅結(jié)合服務(wù)行業(yè)的相關(guān)工作內(nèi)容，還包含制造行業(yè)方面的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，通過健康產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)人們對(duì)保持健康體魄的認(rèn)識(shí)，并合理關(guān)注自身健康和身心發(fā)展情況。同時(shí)，在追求高質(zhì)量生活的過程中，人們會(huì)更加關(guān)注健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，通過健康產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和幫助，推動(dòng)自身生活和身心健康發(fā)展。從而全面促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，健康產(chǎn)業(yè)中包含很多與維持健康有關(guān)的產(chǎn)品，也融合很多與修復(fù)健康有關(guān)的服務(wù)內(nèi)容，可以將健康產(chǎn)業(yè)視認(rèn)為健康產(chǎn)品與健康服務(wù)的總和，不斷解決人們生活壓力，降低人體亞健康狀態(tài)比重，推動(dòng)了健康產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展和進(jìn)步[2]。

2 健康中國(guó)視域下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間具有一定有內(nèi)在聯(lián)系，第一，兩者的產(chǎn)業(yè)特征相似。體育產(chǎn)業(yè)的特征是大產(chǎn)業(yè)集合類型，通過整合體育產(chǎn)品、體育服務(wù)工作等方式形成體育產(chǎn)業(yè)。健康產(chǎn)業(yè)包括制造業(yè)和服務(wù)行業(yè)，兩者都以為人們提供服務(wù)為原則，倡導(dǎo)健康生活。在產(chǎn)品類型方面，也是以身體健康作為前提基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和進(jìn)步，最大程度地滿足人們對(duì)于健康方面的精神需求和服務(wù)要求。第二，兩者的消費(fèi)群體相似。健康中國(guó)背景下，越來越多的人認(rèn)同體育產(chǎn)業(yè)，大眾消費(fèi)中，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)比重明顯提升，大家通過一系列的體育競(jìng)賽和體育健身內(nèi)容，來強(qiáng)化健康水平。大眾在消費(fèi)過程中，還會(huì)結(jié)合自身實(shí)際情況，選擇不同的體育產(chǎn)業(yè)健康消費(fèi)方式，以此來滿足自身的服務(wù)需求[3]。大眾和消費(fèi)者在選擇健康產(chǎn)品的過程中，也是以提升健康水平和滿足自身需求為目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，有著相似的消費(fèi)群體。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合，能夠滿足相似消費(fèi)群體的需求。此外，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展上，其價(jià)值觀念都是以改善人們精神需求為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自身健康水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的同步提高。通過提供體育健康服務(wù)等工作，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好的健康發(fā)展環(huán)境，充分將健康中國(guó)的理念落實(shí)到位。

3 健康中國(guó)視域下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

在健康中國(guó)理念的引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)兩者融合在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面雖然能夠互相補(bǔ)充，但是融合深度和廣度不足。第一，兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接難。在兩者融合發(fā)展存在未能從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度制定體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一系列政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，且現(xiàn)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與政策不能滿足體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合需求，逐漸呈現(xiàn)出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)壁壘森嚴(yán)、融合困難的問題。另外，由于缺乏必要的領(lǐng)軍企業(yè)和專業(yè)人才，兩者融合的發(fā)展程度不夠成熟，部分地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還是以中小型企業(yè)為主，部分大型企業(yè)和國(guó)際品牌參與度不夠，從而降低兩者融合發(fā)展效率和水平。第二，兩者融合的結(jié)構(gòu)單一。由于健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)處于起步階段，在于體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在缺乏產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、知名品牌少的問題，并且缺少完善的服務(wù)體系、豐富的行業(yè)資源，從而在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中降低融合發(fā)展與服務(wù)水平。另外，體育產(chǎn)業(yè)缺乏與健康產(chǎn)業(yè)之間的有效合作和資源共享，沒有統(tǒng)一規(guī)劃、通盤考慮，普遍存在兩者綜合發(fā)展過于表面化的問題。第三，兩者融合的形式過于單一。雖然體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)、服務(wù)方面有著互補(bǔ)性，但是沒有突出優(yōu)勢(shì)，沒有通過拓寬產(chǎn)業(yè)融合空間、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合方式等對(duì)策，樹立共同的發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)鏈。很多體育產(chǎn)業(yè)還是以傳統(tǒng)的服務(wù)方式和模式為主，在與健康產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)群體之間形成交叉互補(bǔ)等方面缺乏力度，進(jìn)而不利于更好的發(fā)揮這樣的融合優(yōu)勢(shì)和作用，降低相關(guān)工作時(shí)效性[4]。第四，兩者融合的活動(dòng)方式相對(duì)落后。當(dāng)前兩者在融合發(fā)展過程中缺乏以市場(chǎng)為向?qū)?，合力打造特色品牌，在引入新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合效果提升等方面不足。也沒有通過開發(fā)農(nóng)村體育健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)等方式，將體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合滲透到各方面，進(jìn)而很難突破市場(chǎng)空間的局限性，造成兩者融合發(fā)展效果不理想。

4 健康中國(guó)視域下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的策略

4.1 完善特色化的融合運(yùn)行體制

首先，完善特色化的融合運(yùn)行體制，并合理優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)規(guī)定，不斷為融合發(fā)展?fàn)I造良好發(fā)展環(huán)境。在運(yùn)行體制上，必須打破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的壁壘，形成整體發(fā)展體系，結(jié)合成熟的運(yùn)行機(jī)制，做好體育健康產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建工作。政府要進(jìn)行宏觀調(diào)控，為體育健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展指明方向，通過政策鼓勵(lì)、制度鼓勵(lì)等方式，提升體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)融合的積極性，不斷打造具有中國(guó)特色的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制和體系。其次，在運(yùn)行機(jī)制建立的過程中，可以以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為突破口，聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí)，結(jié)合人們健康生活水平提升的需求，優(yōu)化康復(fù)與治療相結(jié)合的服務(wù)方式和目標(biāo)。如以養(yǎng)老院為切入點(diǎn)，開發(fā)和打造康體娛樂中心，通過娛樂中心對(duì)老年人進(jìn)行理療和服務(wù)，不斷提升老年人對(duì)于體育健康產(chǎn)業(yè)的了解，最大程度的提升產(chǎn)業(yè)融合效果，推動(dòng)特色化綜合運(yùn)行體制的健全發(fā)展[5]。最后，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)可構(gòu)建相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，通過體育健康產(chǎn)品的制造和推廣，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)提升人們的健康水平。

4.2 采用多元化的產(chǎn)業(yè)融合方式

多元化的產(chǎn)業(yè)融合方式，可以開發(fā)醫(yī)療體育、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等項(xiàng)目，通過醫(yī)療體育，促進(jìn)康復(fù)效果提高，并采用運(yùn)動(dòng)負(fù)荷較小的體育健身項(xiàng)目，提升健康發(fā)展水平。在醫(yī)療體育中也可以引入瑜伽健身的活動(dòng)，在發(fā)展身心健康水平的同時(shí)，又能達(dá)到康復(fù)的效果和目標(biāo)。另外，醫(yī)療體育的發(fā)展可以與藥物治療和健康產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，通過藥物治療和定量鍛煉的結(jié)合，提升健康、保健、康復(fù)效果。在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，可以將健康康復(fù)醫(yī)學(xué)與體育療法有機(jī)結(jié)合，在進(jìn)行功能恢復(fù)訓(xùn)練的同時(shí)進(jìn)行物理治療和針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，從而達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)。新時(shí)期背景下，體育健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須結(jié)合科學(xué)技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行更新和換代。例如，在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合期間，可以利用信息技術(shù)創(chuàng)建體育健康信息管理系統(tǒng)，合理對(duì)消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行管理，了解消費(fèi)群體對(duì)于體育健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)需求，進(jìn)而全面增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的吸引力，推動(dòng)多元化產(chǎn)業(yè)融合工作的健全發(fā)展。

4.3 打造專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)融合品牌

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以以市場(chǎng)為向?qū)В蛟鞂I(yè)化的產(chǎn)業(yè)協(xié)同品牌，通過提升產(chǎn)品說服力的方式，吸引更多消費(fèi)群體和受眾，提升體育健康產(chǎn)業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)在發(fā)展期間，可以積極對(duì)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，結(jié)合人們對(duì)于健康服務(wù)和精神的追求，打造特色品牌，不斷為消費(fèi)者提供更多的高質(zhì)量產(chǎn)品，還可以通過宣傳體育健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的方式，提升品牌效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)業(yè)融合品牌打造中，可以開發(fā)農(nóng)村體育健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展空間。例如采用市場(chǎng)調(diào)研的方式，先對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后通過建立體育健康機(jī)構(gòu)的方式，開發(fā)體育健康產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村市場(chǎng)，增強(qiáng)農(nóng)村群體對(duì)于體育健康產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，為兩者融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)和提供保障，讓更多人了解體育健康的魅力所在。

5 結(jié)語(yǔ)

健康中國(guó)背景下，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須解決兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接難的問題，采用多元化的產(chǎn)業(yè)融合方式，逐漸轉(zhuǎn)變以往融合結(jié)構(gòu)單一、融合方式單一的問題。從而合理打造具有特色的健康體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建融合發(fā)展體系，推動(dòng)體育健康產(chǎn)業(yè)工作的健全發(fā)展。