消費升級背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究

王 一

山西水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 太原 030026

改革開放以來，我國的社會經(jīng)濟(jì)獲得了快速的發(fā)展，社會大眾的收入水平相比過去有了較大提升，人們開始注重休閑的消費，這在很大程度上促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展使生產(chǎn)效率獲得了大幅提升，人們有了空余的時間去旅游消費，休閑體育產(chǎn)業(yè)也因此迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。

1 休閑體育產(chǎn)業(yè)概述

休閑體育指人們在閑暇時間以增進(jìn)身心健康，豐富和創(chuàng)造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動。休閑體育產(chǎn)業(yè)是通過休閑運動的形式為人們提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)模式，這種產(chǎn)業(yè)模式能夠滿足人們的多種需求，譬如說健身需求、娛樂需求以及休閑需求等，并提供完整的服務(wù)，其中包含健身、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)以及競技表演行業(yè)等等。根據(jù)我國內(nèi)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，同時也成為了全新的經(jīng)濟(jì)增長點。在西方資本主義發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，并且形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，休閑體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)的制造行業(yè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠滿足社會大眾多方面的消費需求，已經(jīng)成為社會大眾業(yè)余生活的重要內(nèi)容[1]。在過去，我國的體育事業(yè)一直沿用計劃經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，體育事業(yè)的發(fā)展需要依靠國家和政府的資金投入。隨著社會不斷發(fā)展，特別是市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，我國體育事業(yè)在發(fā)展過程中逐漸和市場經(jīng)濟(jì)體制相結(jié)合，這種特殊的發(fā)展情況也使得我國的體育事業(yè)具有全新的特性。體育產(chǎn)業(yè)化也就變得更加復(fù)雜，這是機(jī)制轉(zhuǎn)換的過程，同時也是一個實踐的過程。以市場為目標(biāo)開展的線性運動，從經(jīng)濟(jì)屬性上進(jìn)行分析，體育產(chǎn)業(yè)化是雙軌跡運動，一種軌跡是商品產(chǎn)出型的勞務(wù)單位，另一條軌跡是非商品性的勞務(wù)單位，在這兩種軌跡的伴隨之下，相應(yīng)的運行機(jī)制以及補(bǔ)償機(jī)制不停地進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

2 消費升級背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

改革開放以來，我國的社會經(jīng)濟(jì)取得了長足的發(fā)展，我國的消費結(jié)構(gòu)也在面臨著升級，社會大眾的生活水平、消費需求以及消費層級在逐漸提升。從消費者的消費層次來看，消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)宏觀性的變化，從生理需要型逐漸過渡到精神層面的消費，更加喜歡在文教娛樂等領(lǐng)域進(jìn)行消費；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，第三產(chǎn)業(yè)獲得了快速的發(fā)展，尤其是服務(wù)行業(yè)迎來了發(fā)展的春天。從市場層面分析來看，消費者具有更加多元化的消費需求，市場為了獲取更多的利潤空間，開始對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分從而更好地滿足消費者的需求，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益[2]。這些潛在的變化都促使體育產(chǎn)業(yè)化得到更加快速的發(fā)展。但實際情況卻是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，同時還出現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。如經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，社會大眾的接受程度也較高，中西部地區(qū)則發(fā)展較為緩慢。在新的歷史時期，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中表現(xiàn)出由生產(chǎn)型向服務(wù)型的轉(zhuǎn)換的趨勢，對于這種趨勢的研究需要結(jié)合我國的服務(wù)業(yè)發(fā)展形勢。同時，還要促使體育商品生產(chǎn)單位，能夠更好地結(jié)合市場需求提供體育商品，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，更好地滿足消費者多元化的消費需求，為社會提供更多的體育項目以及體育產(chǎn)品，豐富人民群眾的業(yè)余生活，盡快實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和升級，這樣才能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3 消費升級背景下體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)研究資料顯示，我國居民在休閑體育中的消費逐漸增多，很多娛樂項目和體育項目也受到了大眾青睞，人們參與休閑體育的形式也更加豐富，像蹦極、攀巖以及跳傘等休閑體育項目逐漸增多。休閑體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展的同時也有了質(zhì)的提升。但是我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間相對較晚，發(fā)展不完善，發(fā)展水平相對較低，未能形成很好的帶動作用。同時由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，我國在體育賽事中雖然有著很好的表現(xiàn)，但國家的體育水平不僅體現(xiàn)在競技體育這一個方面，還有國民對體育事業(yè)的參與度。但現(xiàn)階段我國很多民眾還未養(yǎng)成終身體育的觀念，習(xí)慣的養(yǎng)成也需要時間。同時我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，我國體育產(chǎn)品制造行業(yè)雖然相對完善，但體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展卻較為緩慢。另外，我國對制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于服務(wù)行業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)中，制造業(yè)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，這也就導(dǎo)致了物質(zhì)消費領(lǐng)先于服務(wù)性消費[3]。我國沿海城市居民對于休閑體育的接受程度較高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中體育產(chǎn)業(yè)所占的比重相對較大。休閑體育在發(fā)展過程中還面臨著發(fā)展模式單一化、創(chuàng)新能力不足等困境。體育產(chǎn)品制造和體育產(chǎn)品銷售如果在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占比過高，則充分說明體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，民眾的參與的形式也相對較為簡單，體育內(nèi)容不夠多元化且缺乏吸引力。同時體育休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場開拓困難重重，限制了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品制造中我國同樣缺少核心技術(shù)，休閑體育產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，需要完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。

4 消費升級背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

4.1 創(chuàng)新發(fā)展方式和內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

休閑體育產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)新的發(fā)展，需要將創(chuàng)新作為發(fā)展的核心內(nèi)容，圍繞綠色健康環(huán)保的發(fā)展理念，將創(chuàng)新放在發(fā)展的重要位置，構(gòu)建全新發(fā)展模式，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，掌握核心技術(shù)，借助科技創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使創(chuàng)新成為體育休閑產(chǎn)業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長點，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)總量協(xié)調(diào)發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行供給側(cè)改革，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。隨著我國國民生產(chǎn)總值的增加，社會對于服務(wù)行業(yè)具有更大需求，體育服務(wù)行業(yè)也應(yīng)結(jié)合民眾需要，開發(fā)項目，譬如體育培訓(xùn)、健身教練等等，從而實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。另外，我國的區(qū)域結(jié)構(gòu)也需要進(jìn)行創(chuàng)新和改變，從過去的各自為戰(zhàn)到現(xiàn)在的協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。目前，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域結(jié)構(gòu)上處于不平衡狀態(tài)，東部沿海地區(qū)在規(guī)模和質(zhì)量上有著明顯的發(fā)展優(yōu)勢，中西部地區(qū)則發(fā)展速度相對緩慢。新時期，我國休閑體育在發(fā)展過程中也應(yīng)加快實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，這也為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的動力，也是新時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

4.2 加大各類投入，完善休閑體育場館建設(shè)

體育場館是人民群眾是鍛煉休閑的重要場所，也是現(xiàn)階段開展休閑體育的重要基礎(chǔ)設(shè)施。增加體育場館的數(shù)量，完善設(shè)施設(shè)備，能夠更好地調(diào)動人民群眾鍛煉休閑的積極性，使他們在運動過程中培養(yǎng)終身體育意識。當(dāng)前，我國的體育場館的數(shù)量和設(shè)施都還有待完善，阻礙了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對這一情況，政府層面需要增加資金投入政策扶持，將體育場館建設(shè)納入城鎮(zhèn)化建設(shè)中；政府相關(guān)部門需要重視對體育硬件設(shè)施的投入，不斷完善體育場館的建設(shè)；政府還應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵民間資本投資休閑體育產(chǎn)業(yè)，可以借鑒PPP 發(fā)展模式，這樣既能夠減輕政府部門的財政負(fù)擔(dān)，同時這些民間資本也能夠進(jìn)入公共服務(wù)領(lǐng)域，更好地發(fā)揮出社會力量在經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極作用; 還可借助學(xué)校的體育場館，實現(xiàn)體育資源的優(yōu)化配置，學(xué)校應(yīng)該利用自身的資源優(yōu)勢向社會開放體育場館設(shè)施，同時制定出相關(guān)的實施政策，確保學(xué)校的體育場館能夠有序開放以及規(guī)范開放。

4.3 完善培訓(xùn)渠道，提高從業(yè)人員素質(zhì)

休閑體育產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)更好發(fā)展需要對培訓(xùn)渠道進(jìn)行完善，培養(yǎng)提高專業(yè)服務(wù)人員素質(zhì)?？煞e極與高校展開合作，針對市場需求培育出相應(yīng)的技能型人才，這樣才能更好促進(jìn)休閑體育的健康發(fā)展。體育類高職院校需要在教學(xué)發(fā)展過程中結(jié)合社會發(fā)展需求，完善內(nèi)部的課程專業(yè)結(jié)構(gòu)，圍繞休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，增加和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)課程，將體育專業(yè)和市場結(jié)合在一起，將休閑體育從業(yè)人員和體育從業(yè)人員有機(jī)結(jié)合起來，培育綜合性的技能人才，為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供人才保障。另外，在注重培訓(xùn)的同時，還要加大管理力度，政府部門可以根據(jù)我國的頒布的《體育法》來研究制定體育休閑產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容以及發(fā)展模式進(jìn)行規(guī)范，如：融資環(huán)節(jié)、贊助費用、協(xié)會的建立以及相關(guān)俱樂部的創(chuàng)建等等，要求其在市場經(jīng)濟(jì)活動中嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，只有這樣才能夠使得休閑體育產(chǎn)業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。

5 結(jié)語

在消費升級的背景下，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還存在很多不足，針對這種發(fā)展?fàn)顩r，更要積極創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終實現(xiàn)我國體育休閑產(chǎn)業(yè)的升級的可持續(xù)發(fā)展。