傳統(tǒng)農(nóng)耕區(qū)機(jī)械化推廣路徑探討

李彤彤 舒婕

摘 要：農(nóng)業(yè)機(jī)械化是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必要途徑。從傳播學(xué)角度分析農(nóng)業(yè)機(jī)械化在推廣過程中出現(xiàn)的問題，對(duì)每個(gè)傳播環(huán)節(jié)提出相應(yīng)策略，圍繞傳播形式、傳播媒介等方面探討傳統(tǒng)農(nóng)耕區(qū)機(jī)械化推廣路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)機(jī)械化;推廣路徑;媒體傳播

文章編號(hào)：1004-7026（2020）15-0077-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書分類號(hào)：F323.3? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平具有重要作用，而農(nóng)業(yè)機(jī)械化是促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵。雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣已取得一定進(jìn)展，但在精確化服務(wù)指導(dǎo)、媒介選擇、傳播方式、受眾意識(shí)、推廣范圍等方面仍存在問題。為了加快農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣進(jìn)程，鞏固已取得的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果，從傳播學(xué)角度分析農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣各個(gè)環(huán)節(jié)面臨的問題，提出推廣策略，旨在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)形成現(xiàn)代化、科技化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化體系[1]。

1? 農(nóng)業(yè)機(jī)械化現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)機(jī)械化是提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的重要手段。在相關(guān)政策支持下，新時(shí)代的農(nóng)業(yè)技術(shù)逐漸實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化和科學(xué)化。在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化工作得以縱深發(fā)展，對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式具有重要作用。2019年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)作物耕種、收獲的綜合機(jī)械化水平達(dá)到了67%。由此可見，我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣已取得顯著成效。隨著推廣范圍擴(kuò)大及推廣深度加深，農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣路徑方面仍存在諸多問題。雖然國(guó)家高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題并出臺(tái)了相關(guān)優(yōu)惠政策，但農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣的落實(shí)方面還有待加強(qiáng)。

目前，傳統(tǒng)農(nóng)耕區(qū)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的群體多為中老年，他們對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化的接受程度不高，思想轉(zhuǎn)變方面存在阻力。由此可見，農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣要側(cè)重農(nóng)戶，使每位農(nóng)戶真正了解農(nóng)業(yè)機(jī)械化相關(guān)知識(shí)，提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣的廣度與深度[2]。

2? 農(nóng)業(yè)機(jī)械化面臨的問題

2.1? 傳播者：推廣人員素養(yǎng)較低

在農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣過程中，相關(guān)政府部門和推廣人員是傳播者，發(fā)揮了重要作用，其選擇的傳播方式和內(nèi)容直接關(guān)系到推廣效果。政府頒布農(nóng)業(yè)政策和基層落實(shí)不到位的矛盾，使農(nóng)機(jī)推廣傳播渠道不順暢。尤其是部分相對(duì)貧困的地區(qū)，農(nóng)機(jī)價(jià)格較高，給很多農(nóng)民造成了壓力和負(fù)擔(dān)，如果沒有政府的大力扶持，將在源頭上阻礙農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣。平衡工業(yè)投入和農(nóng)業(yè)發(fā)展，是農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣過程中普遍存在的難題。地方政府為了提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率，在工業(yè)建設(shè)中投入大量財(cái)政資金，導(dǎo)致基層農(nóng)機(jī)的研制和推廣缺少經(jīng)費(fèi)，這都將阻礙農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣[3]。

在農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣人員的配置方面，很多地區(qū)沒有真正意義上的推廣人員，甚至沒有專門的推廣部門，不少推廣工作者兼職工作，缺乏工作經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)資質(zhì)。

農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣人員在沒有知識(shí)和技能儲(chǔ)備的情況下，難以向農(nóng)戶展示新農(nóng)機(jī)的功能和使用技巧。推廣的方法和途徑需要與時(shí)俱進(jìn)，推廣人員能否適時(shí)利用新型傳播媒介推廣農(nóng)機(jī)技術(shù)對(duì)推廣效果有重要影響。雖然大量農(nóng)機(jī)器具和技術(shù)已經(jīng)投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，但是推廣效果并沒有達(dá)到預(yù)期，農(nóng)機(jī)利用率也大打折扣，不利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。

2.2? 傳播渠道：媒介選擇單一化

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前大部分地區(qū)主要采用線下實(shí)地推廣的方式宣傳農(nóng)業(yè)機(jī)械化，面對(duì)面交流雖然可以保證推廣效果，但其覆蓋面過小。對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶來說，難以保證空閑時(shí)間與推廣時(shí)段一致，農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣的范圍受限。農(nóng)戶實(shí)時(shí)實(shí)地進(jìn)行學(xué)習(xí)，不能保證人人都能看清并摸透新型農(nóng)機(jī)的使用方法，大部分農(nóng)戶文化水平不高，而技術(shù)宣傳抽象、模糊。推廣人員口頭傳授推廣時(shí)，生疏的知識(shí)點(diǎn)或復(fù)雜的操作流程難以給農(nóng)戶留下深刻印象，降低了農(nóng)戶的學(xué)習(xí)效率，減緩了農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣進(jìn)程。農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣在傳播速度和范圍方面都受到不同程度的限制，很多推廣工作沒有實(shí)現(xiàn)信息化，難以建立起網(wǎng)絡(luò)化推廣體系。除此之外，農(nóng)戶不熟悉智能手機(jī)等新媒體傳播工具，推廣媒介單一化。推廣媒介多樣化的要求與農(nóng)戶對(duì)新媒介接受程度較低的矛盾降低了推廣效率。

2.3? 受眾：農(nóng)戶接受能力較弱

首先，大部分農(nóng)戶文化水平有限，使用農(nóng)機(jī)時(shí)需要技術(shù)推廣人員花費(fèi)更多時(shí)間與精力提供指導(dǎo)，但農(nóng)戶數(shù)量龐大，技術(shù)人員很難對(duì)每個(gè)人進(jìn)行針對(duì)性服務(wù)。農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)械化生產(chǎn)重要性的理解不夠深入，影響農(nóng)機(jī)推廣中受眾參與新型農(nóng)機(jī)學(xué)習(xí)和實(shí)踐的積極性，甚至出現(xiàn)畏難心理，致使推廣工作陷入瓶頸。很多農(nóng)戶難以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作習(xí)慣和觀念，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前期不愿意投入財(cái)力發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化。農(nóng)戶思想陳舊是推廣農(nóng)業(yè)機(jī)械化的一大阻力。農(nóng)戶的老齡化問題嚴(yán)重，學(xué)習(xí)和理解能力不足，短時(shí)間內(nèi)不能合理使用農(nóng)機(jī)，推廣人員的服務(wù)水平不能滿足農(nóng)戶對(duì)服務(wù)指導(dǎo)的需求，這些都從受眾方面阻礙了農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)的推廣。

3? 農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣路徑

3.1? 通過人際傳播進(jìn)行技術(shù)推廣

隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)機(jī)械化的普及極大提高了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入機(jī)械化階段。但是，由于廣大農(nóng)戶的技術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備較少，無法真正掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)的使用方法，需要專業(yè)技術(shù)人員對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性指導(dǎo)，保證農(nóng)業(yè)機(jī)械化實(shí)踐的有效性和科學(xué)性。在傳播推廣過程中，專業(yè)技術(shù)人員作為主要傳播者發(fā)揮著重要作用。人際傳播指在沒有非自然媒體介入的條件下實(shí)現(xiàn)兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)之間的信息交流。人際傳播是有選擇的交流，可使技術(shù)宣傳落到實(shí)處。專業(yè)推廣人員可先選擇學(xué)習(xí)和理解能力較強(qiáng)的農(nóng)戶進(jìn)行服務(wù)指導(dǎo)，在提高推廣效率的同時(shí)將農(nóng)戶培養(yǎng)成推廣人員。人際傳播以其及時(shí)反饋、互動(dòng)的特點(diǎn)使農(nóng)民愿意了解農(nóng)業(yè)技術(shù)，減少逃避心理，促使農(nóng)業(yè)機(jī)械推廣工作順利開展。

專業(yè)技術(shù)人員和農(nóng)戶之間的數(shù)量比例嚴(yán)重失衡。想要有效實(shí)現(xiàn)人際傳播，需進(jìn)一步擴(kuò)大推廣人員隊(duì)伍，培養(yǎng)專業(yè)人才。農(nóng)戶作為受眾，在接受專業(yè)人員指導(dǎo)的過程中要向傳播者轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)二次傳播，使更多農(nóng)戶學(xué)習(xí)并掌握農(nóng)業(yè)機(jī)械化知識(shí)。同時(shí)，傳播過程中的角色轉(zhuǎn)化可緩解推廣人員短缺、缺乏經(jīng)驗(yàn)等問題。在推廣過程中，專業(yè)技術(shù)人員可開展示范基地演示，農(nóng)戶在技術(shù)人員的指導(dǎo)下操作實(shí)踐和體驗(yàn)學(xué)習(xí)。面對(duì)面的人際傳播使技術(shù)推廣受眾更加精確。在農(nóng)戶人數(shù)較多的情況下，可采取集中教學(xué)的傳播形式，提高推廣效率，加強(qiáng)農(nóng)戶使用農(nóng)業(yè)技術(shù)的意識(shí)。

3.2? 借助傳統(tǒng)媒體普及知識(shí)

農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣進(jìn)程緩慢的根本原因在于受眾年齡集中在40～50歲，接受能力較低且受傳統(tǒng)媒體影響較深。經(jīng)調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體是這個(gè)年齡段農(nóng)戶主要接觸的媒體。因此，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體將發(fā)揮重要作用。在此環(huán)節(jié)，針對(duì)農(nóng)戶特點(diǎn)，推廣人員需慎重選擇宣傳的信息內(nèi)容和傳播形式，保證宣傳內(nèi)容與形式的適眾性。在與政府合作的基礎(chǔ)上，宣傳人員可借助農(nóng)村廣播定時(shí)播放農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)，以此加深農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化的了解，激發(fā)農(nóng)戶的學(xué)習(xí)意識(shí)，使其自發(fā)參加宣傳工作。當(dāng)?shù)卣梢愿鶕?jù)推廣情況制作具體、直觀的講解視頻并通過電視播放，向農(nóng)戶展現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)開展事項(xiàng)及應(yīng)注意的問題，讓農(nóng)戶深入了解農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)相關(guān)知識(shí)、使用方法、作用、管理措施等。除此之外，當(dāng)?shù)匦侣勲娨暸_(tái)需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化的報(bào)道，選擇有代表性的人物和事件進(jìn)行宣傳，改變部分農(nóng)戶傳統(tǒng)的農(nóng)耕思想，使農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)機(jī)械化對(duì)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的意義。

3.3? 利用社會(huì)化媒體擴(kuò)大受眾范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，媒介隨之進(jìn)行改革，融媒體大行其道。以電腦、手機(jī)為代表的新媒體具有雙向互動(dòng)、數(shù)據(jù)共享、內(nèi)容多樣等優(yōu)勢(shì)，受到了人們的廣泛關(guān)注。農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣也應(yīng)順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)信息在農(nóng)戶之間的高效傳播。社會(huì)化媒體指多人信息分享平臺(tái)，具有參與、公開、對(duì)話、交流、社區(qū)化、連通性等特征。借助社會(huì)化媒體擴(kuò)大受眾范圍，可彌補(bǔ)人際傳播和傳統(tǒng)媒體宣傳方面的不足。

近年來，涉農(nóng)短視頻以其較強(qiáng)的傳播能力在農(nóng)村的公共輿論空間開辟出了一條信息分享渠道，以其短、小、精的特點(diǎn)讓農(nóng)戶獲取了更多信息。農(nóng)戶根據(jù)個(gè)人興趣拍攝農(nóng)業(yè)技術(shù)短視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)，在滿足自身需求的同時(shí)讓更多人看到了農(nóng)業(yè)技術(shù)的使用，拉近了農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的心理距離。同時(shí)，熟練掌握自媒體技術(shù)的人員可以利用直播的方式進(jìn)行云端演示，更加及時(shí)、直觀地向農(nóng)戶展現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的使用方法和流程，擴(kuò)大了受眾范圍，使更多農(nóng)戶了解農(nóng)業(yè)機(jī)械化的實(shí)施情況。除此之外，微信的普及使朋友圈成為重要的信息分享平臺(tái)。朋友圈的強(qiáng)連接特征使分享內(nèi)容更容易引起群體注意，進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)業(yè)推廣范圍。社會(huì)化媒體的數(shù)據(jù)體系龐大，具有個(gè)性推薦特征。農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化產(chǎn)生興趣后，社會(huì)化媒體平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為農(nóng)戶推薦相關(guān)視頻和文章，最大程度滿足農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)知識(shí)的需求，加快農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣進(jìn)程。

4? 結(jié)束語

農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣效果與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和科學(xué)化發(fā)展具有密切關(guān)系。在農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣中，可以借助傳播學(xué)知識(shí)和社會(huì)化媒體開辟新的宣傳路徑，促進(jìn)信息高效傳播，推動(dòng)農(nóng)業(yè)機(jī)械化進(jìn)入新的發(fā)展階段。在推廣過程中，要實(shí)現(xiàn)專業(yè)技術(shù)人員、傳播媒介、農(nóng)戶的三方合作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，為農(nóng)業(yè)高效發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳金慧.論如何搞好農(nóng)業(yè)機(jī)械化推廣[J].農(nóng)家參謀，2020（9）：57.