基于SWOT分析的遵義區(qū)域文化對旅游開發(fā)促進作用研究

劉興榮

摘?要：區(qū)域文化是在不同的地理環(huán)境和自然環(huán)境中，經(jīng)過歷史的長期沉淀而導致的文化背景的差異，形成了與地理位置相關(guān)的文化特征。本文對遵義地區(qū)區(qū)域文化進行了調(diào)研，通過SWOT分析得出遵義的區(qū)域文化對旅游開發(fā)相關(guān)指標的發(fā)展、旅游多樣化開發(fā)、整體競爭力的提升、旅游開發(fā)精品特色路線的打造等方面的促進作用。比較系統(tǒng)地闡釋了加強區(qū)域文化開發(fā)對于遵義包括紅色旅游在內(nèi)的旅游業(yè)持續(xù)健康開發(fā)的重要意義。

關(guān)鍵詞：區(qū)域文化;旅游開發(fā);促進作用

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.36.009

0?引言

區(qū)域文化是由于不同區(qū)域自然條件及地理環(huán)境的差異，產(chǎn)生不同的區(qū)域歷史文化背景，從而形成了明顯與該區(qū)域地理位置有關(guān)的文化特征。區(qū)域文化因其是某一區(qū)域群體在長期的生活中結(jié)合地理環(huán)境、生活習慣而漸漸形成的，且這種文化的形成得到了這一群體的一致認同，所以它的存在遠遠超越了單獨個體存在的精神和物質(zhì)價值觀念，具有顯著的地方特色;遵義的區(qū)域文化包括深厚淵源的紅色歷史文化、回味悠長飄香千里的國酒文化、丹霞滴翠江河秀麗的生態(tài)文化、香味襲人回味無窮的茶文化和引人入勝絢麗多姿的民族文化等。位于貴州省遵義市的中心老城子尹路96號的遵義會議會址是紅色文化的經(jīng)典代表，屬于國家級風景區(qū);國酒茅臺生產(chǎn)于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn);遵義地區(qū)赤水市因美麗的生態(tài)文化獲得了“丹霞之冠” “竹子之鄉(xiāng)”“千瀑之市”和“桫欏王國”等美譽。翠芽之鄉(xiāng)湄潭，被稱為“中國名茶之鄉(xiāng)”和“中國西部茶鄉(xiāng)”，鳳岡盛產(chǎn)富鋅富硒有機茶，綏陽盛產(chǎn)金銀花茶，余慶被譽為中國小葉苦丁茶之鄉(xiāng);少數(shù)民族文化主要以黔北務(wù)川和道真縣的仡佬族為突出，有五十萬仡佬族人民聚集在遵義的務(wù)川和道真縣，仡佬族歷史悠久的文化和幾千年來創(chuàng)造的智慧成了遵義經(jīng)濟開發(fā)和發(fā)展的另一張王牌。

1?遵義的區(qū)域文化現(xiàn)狀SWOT分析

遵義地區(qū)的區(qū)域文化豐富多彩，對于該區(qū)域的旅游開發(fā)及經(jīng)濟發(fā)展有一定的促進作用，但是，在挖掘區(qū)域文化過程中仍然存在著一定的困難，現(xiàn)針對遵義地區(qū)區(qū)域文化的現(xiàn)狀進行SWOT分析，SWOT分析是美國舊金山大學的管理學教授韋里克在20世紀80年代初提出的一種態(tài)勢分析法，是指對某一事物進行全面性、多角度的分析，從中找出該事物的優(yōu)勢與劣勢、機會和威脅，SWOT是strengths、weaknesses、opportunities、threats四個詞的英文首字母縮寫，其中S代表優(yōu)勢、W代表劣勢、O代表機會、T代表威脅;通過分析以期尋求解決問題的方法和措施，促進該區(qū)域文化旅游的發(fā)展。

1.1?區(qū)域文化現(xiàn)狀的優(yōu)勢分析（S）

遵義地區(qū)區(qū)域文化現(xiàn)狀的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面：一是區(qū)域自然環(huán)境好，遵義年平均氣溫不到二十攝氏度且晴朗天氣多，還被評為國家衛(wèi)生城市，是旅游的好去處;二是交通條件優(yōu)越，遵義擁有便捷的交通，川黔鐵路連通南北，新舟機場已建成通航等，使得遵義與重慶、廣州、上海等重要客源市場的連接更加便利;三是城市知名度高;四是擁有豐富多彩的文化資源優(yōu)勢，遵義是一座歷史名城，文化絢麗多姿，具有很豐富的文化資源，例如著名的遵義會議會址、四渡赤水等;以茅臺酒為典型的酒文化資源;以赤水丹霞地貌、桫欏為主的生態(tài)文化資源等;以上這些資源都各具特色、典型突出、有自己獨特的吸引力且結(jié)構(gòu)組合好，為遵義區(qū)域文化的開發(fā)提供了良好的資源條件。

1.2?區(qū)域文化現(xiàn)狀的劣勢分析（W）

遵義地區(qū)區(qū)域文化開發(fā)的劣勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是該區(qū)域特有文化知名度不高，對外宣傳的力度不夠，遵義地區(qū)的文化資源非常豐富且獨具特色，但由于宣傳力度的薄弱和欠缺，使它在旅游市場上的影響力大大減弱，如“湄潭茶?！焙汀柏罾凶鍍畱颉边@樣的特色文化，由于缺乏宣傳、缺乏知名度而發(fā)展較慢;二是基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱;三是區(qū)域文化方面人才的匱乏，這些在很大程度上制約了遵義區(qū)域文化的開發(fā)。

1.3?區(qū)域文化現(xiàn)狀的機會分析（O）

一是政策傾斜，國家政策越來越有利文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，如集中休假時間、節(jié)假日高速免費等。二是地方經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民物質(zhì)生活水平提高，對文化旅游的需求逐漸擴大，據(jù)了解，基于中國雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和龐大的人口數(shù)量帶來的消費能力前提下，到2020年，中國的旅游業(yè)發(fā)展成為世界第一。隨著全國各地旅游業(yè)的快速發(fā)展，這將為遵義文化旅游產(chǎn)品的進一步開發(fā)帶來了非常大的機遇。除此之外，據(jù)資料統(tǒng)計，在美國人當中，27%的人每年要把數(shù)十億美元花在文化旅游上。這說明了文化旅游方面的需求空間是很大的，這就有利于文化旅游方面游客的充足，可以為區(qū)域文化的開發(fā)帶來堅實的基礎(chǔ)和信心。三是交通等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，貴州省現(xiàn)已達到縣縣通高速，高鐵也遍及貴州各地，便利的交通縮短了城市之間的距離。隨著全國各地旅游業(yè)的快速發(fā)展，這將為遵義文化旅游產(chǎn)品的進一步開發(fā)帶來了非常大的機遇;西部大開發(fā)政策的實施，帶來了新的機遇。

1.4?區(qū)域文化現(xiàn)狀的威脅分析（T）

一是周邊地區(qū)的較大競爭威脅，遵義周邊的四川、重慶、貴陽旅游開發(fā)較早，旅游資源整合管理較先進，旅游吸引力大，對遵義地區(qū)的旅游開發(fā)造成壓力;二是遵義地區(qū)區(qū)域文化的開發(fā)較晚也較慢，旅游特色還沒得到很好體現(xiàn)，還需要時間來發(fā)展。

2?區(qū)域文化對旅游開發(fā)的促進作用研究

通過對區(qū)域文化的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)區(qū)域文化對旅游開發(fā)的促進作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）區(qū)域文化有助于促進旅游周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括：旅行社、飯店、交通運輸?shù)?下表可以看出隨著旅游資源的開發(fā)，旅行社也在逐年增多，飯店個數(shù)也出現(xiàn)了波動變化，有助于帶動旅游開發(fā)中相關(guān)指標的發(fā)展，帶動了旅行社、飲食、交通等方面的發(fā)展。

（2）區(qū)域文化有助于旅游開發(fā)的多元化。遵義最為典型的文化就有紅色文化、白酒文化、生態(tài)文化、民族文化和茶文化等;其中紅色文化是遵義最具代表性的文化，成為促進經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊;酒文化也是遵義區(qū)域文化中的另一顆耀眼的星星;湄潭、鳳岡、余慶等地為代表的茶文化和赤水美麗的生態(tài)文化、道真務(wù)川縣為主的多彩少數(shù)民族文化等。這些種類繁多、絢麗多姿的文化為遵義區(qū)域文化的多樣化開發(fā)增加了靚麗的色彩，區(qū)域文化的多樣性促進了區(qū)域旅游開發(fā)的多元化。

（3）區(qū)域文化有助于旅游開發(fā)產(chǎn)品的品牌壯大、有助于提升文化的整體競爭力。從圖中可以看出，近些年，來遵義旅游的人數(shù)猛增，旅游收入也增長很快，旅游收入在第三產(chǎn)業(yè)中占的比重較大，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，離不開遵義多樣區(qū)域文化的貢獻，從如此可觀的收入和旅游人數(shù)可以了解到遵義區(qū)域文化的整體競爭力在增強、品牌在不斷壯大，多樣的區(qū)域文化對旅游開發(fā)起了重要的作用。種類多樣且獨具特色的區(qū)域文化是有助于旅游開發(fā)品牌的進一步壯大、有助于發(fā)揮整體優(yōu)勢、使整體功能大于部分功能之和，有助于提升文化的整體競爭力的。

（4）區(qū)域文化促進旅游開發(fā)的精品特色路線的打造。多彩遵義、美麗遵義，遵義豐富多彩的區(qū)域文化資源造就了它多樣化的旅游，也形成了多樣豐富的精品特色旅游路線;表2中列出的就是遵義已開發(fā)的精品旅游路線，第一條紅色路線可以帶人們感受紅軍當年抗戰(zhàn)的艱辛，提醒人們珍惜現(xiàn)在的幸福生活;第二條生態(tài)文化旅游路線，讓游客回歸大自然，感受大自然的美;第三條茶文化精品路線，可以讓游客一睹中國目前最大的茶海，感受祖國的壯闊;第四條是民族風情精品路線，讓游客先感受詩鄉(xiāng)綏陽的水晶溫泉，再探索雙河溶洞和原始森林的獨特魅力，最后抵達道真和務(wù)川體驗仡佬族民族風情。除了這四條之外，目前形成的還有“遵義—仁懷—赤水”和“遵義—婁山—仁懷—桐梓—習水—赤水”等精品路線，豐富多樣的區(qū)域文化可以促進旅游開發(fā)的精品特色路線的打造，使游客在旅游路途中享受多樣的文化，精神和心靈得到不同文化的洗禮與熏陶。

3?結(jié)論

通過對遵義地區(qū)區(qū)域文化的挖掘，形成該區(qū)域特有的旅游特色，讓旅游者了解并體驗這一區(qū)域文化的深刻內(nèi)涵，也讓遵義地區(qū)的紅色文化、酒文化、少數(shù)民族文化及生態(tài)文化得到更好的保護和傳承，從而促進該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。旅游資源開發(fā)在帶來益處的同時，也會帶來一些問題，如可能導致的區(qū)域文化特點喪失，民族特色淡化等，所以在開發(fā)過程中要做到保護與傳承并舉，不斷完善旅游市場的監(jiān)督與管理，提升人們對區(qū)域文化的保護和傳承的意識，使區(qū)域文化不斷促進地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，更好的發(fā)揮價值功能。

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