品牌打造領(lǐng)風騷 品牌效應展風采

本刊編輯部

聚焦打造品牌，綻放絢麗風采。全省以打造世界一流“綠色食品牌”為統(tǒng)領(lǐng)，實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略。通過省委、省政府高位推動，開展名品名企的評選表彰活動，各部門、行業(yè)整合資源，聚焦打造綠色食品品牌，以品牌效應促進發(fā)展，云南省綠色食品品牌領(lǐng)引風騷，綻放絢麗風采。

強化評選權(quán)威，提升品牌價值。云南省“10大名品”和綠色食品“10強企業(yè)”“20佳創(chuàng)新企業(yè)”評選表彰活動連續(xù)開展三年，今年，遴選阿里巴巴作為第三方評選服務機構(gòu)，開展市場大數(shù)據(jù)分析、品牌推廣和電商服務，評選表彰活動向市場端延伸，同時，活動委托第三方公證機構(gòu)現(xiàn)場公正，確保政府背書的公信力和權(quán)威性，提升活動的知名度和影響力，不斷提升獲獎品牌價值和溢價能力。

活動內(nèi)容豐富，掀起營銷熱潮。申報評選的品牌產(chǎn)品涉及茶葉、花卉、水果、蔬菜、中藥材等，每一年的評選表彰都開展有豐富多彩的活動。今年，相繼開展“天貓尋茶”之“普洱茶正宗原產(chǎn)地”、天貓“豐收正當食”云南省域?qū)?、“豐收正當食·云南‘10大名品’慶豐收獻好禮”“正宗原產(chǎn)地·云南夏威夷果”等專場營銷活動，全省共有3800家農(nóng)產(chǎn)品商家參與活動，成交額逾1.2億元，其中，“10大名品”參與商20家，成交額3000余萬元，豐收節(jié)當天的直播帶貨，實現(xiàn)銷售額900余萬元。以品牌引領(lǐng)線上線下同步營銷，掀起營銷熱潮。省委、省人大、省政府、省政協(xié)主要領(lǐng)導和有關(guān)領(lǐng)導出席表彰活動并為獲獎企業(yè)頒獎，堅定了全省上下克服疫情，迎難而上，推進高原特色農(nóng)業(yè)品牌化和現(xiàn)代化發(fā)展的信心和決心。

品牌領(lǐng)引風騷，品牌效應凸顯。2020年“10大名品”申報企業(yè)300個，較2018年的182個和2019年230個，分別增加64.8%和30.4%，主體量增質(zhì)優(yōu)。50戶“10大名品”主體共實現(xiàn)營業(yè)收入208.6億元，獲獎產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入37.1億元，分別較上年度的75.4億元、26.8億元增長176.7%、38.4%。入選的“10強企業(yè)”共實現(xiàn)營業(yè)收入171.6億元，同比增長11.8%，占全部規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入的11%。美國卓莓、荷蘭方德波爾格、英國海盛、澳大利亞林奇等一批知名國際企業(yè)參與評選并首次入選“10大名品”，彰顯了評選表彰活動的國際化和品牌化效應。

宣傳品牌形象，擴大社會影響。云南衛(wèi)視、云南日報、云南都市頻道、云南公共頻道、春城晚報等主流媒體開展宣傳報導和熱點播報。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊、鳳凰新聞、搜狐新聞、南方+、新浪網(wǎng)、微博話題等新媒體（人氣媒體）進行跟蹤報道。制作的“綠色食品牌”三年回顧與展望、五大類“10大名品”宣傳短視頻，通過微信公眾號、抖音號、微信情景頁面等自媒體廣泛傳播。表彰會開始前兩天，在廣州市的核心地段，利用LED大屏對云南省名品名企進行線下宣傳，為獲獎企業(yè)和產(chǎn)品進入粵港澳大灣區(qū)銷售營造氛圍。通過強化品牌和表彰活動的宣傳，擴大影響力。圍繞獲獎產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)背后的品牌文化故事進行挖掘式深度報道，引起社會的廣泛關(guān)注。通過發(fā)布超級話題、專題海報等手段，強化社會公眾的參與度，擴大云南“綠色食品牌”在年輕消費者群體中的認知度。

拓展品牌聯(lián)合，引導抱團發(fā)展。利用信息化手段，將“綠色食品牌”標識（LOGO）和浪潮集團質(zhì)量碼（QID）聚合成“10大名品”追溯碼，建立“10大名品”質(zhì)量管理和追溯平臺，成為云南“10大名品”的統(tǒng)一形象符號。應用品牌效應引導名品名企相繼組建“10大名茶”聯(lián)盟、云南名花基地聯(lián)盟、核桃水果聯(lián)盟，正在籌建蔬菜、水果等產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，探索資源共享、機制共建、市場共拓、風險共擔的品牌集群化發(fā)展之路。豐收節(jié)當天，“云南10大名茶聯(lián)盟”自發(fā)推出“10大名茶”伴手禮和商務禮套裝，成為展示展銷中的爆款產(chǎn)品。

可以展望，云南“綠色食品牌”風騷正勁，風景這邊獨好！