淺談疫情背景下服裝外貿(mào)出口行業(yè)的應(yīng)對策略

向好好

淺談疫情背景下服裝外貿(mào)出口行業(yè)的應(yīng)對策略

向好好

（武漢紡織大學(xué)湖北武漢430200）

我國是世界上最大的服裝消費(fèi)生產(chǎn)國，服裝出口額占全球服裝出口總額的1/6，服裝出口貿(mào)易在我國外貿(mào)中占據(jù)重要的地位，新冠肺炎疫情發(fā)生對我國各行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，新形勢下加強(qiáng)對服裝外貿(mào)出口行業(yè)政策支持，引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展對我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，減小疫情對外貿(mào)行業(yè)的影響，保證經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展具有重要意義。文章介紹了我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析疫情對服裝外貿(mào)出口行業(yè)的影響，探討疫情背景下服裝外貿(mào)行業(yè)應(yīng)對策略，為服裝行業(yè)發(fā)展提供參考建議。

新冠肺炎疫情；服裝外貿(mào)行業(yè)；應(yīng)對策略

隨著經(jīng)濟(jì)生活水平提升，人們對服裝要求不斷提高，服裝行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，我國服裝業(yè)發(fā)展迅猛，服裝作用超出原本遮體保暖功能，不斷追求個性化發(fā)展。2019年年末新冠肺炎疫情突然在湖北武漢爆發(fā)，對國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展造成巨大沖擊，在黨中央堅(jiān)強(qiáng)正確領(lǐng)導(dǎo)下，全國人民齊心協(xié)力奮力抗擊疫情，有效遏制了疫情的傳播蔓延。但疫情發(fā)生對服裝外貿(mào)出口行業(yè)帶來的影響無法快速消除，疫情形勢下服裝外貿(mào)行業(yè)如何積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，保證行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)正常生產(chǎn)秩序的關(guān)鍵問題。面對當(dāng)前復(fù)雜形勢巨大挑戰(zhàn)，服裝外貿(mào)企業(yè)必須全方位審視疫情帶來的沖擊，積極應(yīng)對，長期規(guī)劃，精準(zhǔn)施策。

1 我國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國服裝業(yè)從世界工廠轉(zhuǎn)向中國設(shè)計(jì)，經(jīng)歷了充滿機(jī)遇時代，形成中國服裝產(chǎn)業(yè)體系。服裝出口持續(xù)增長，成為我國創(chuàng)匯支柱產(chǎn)業(yè)。WTO統(tǒng)計(jì)表明，我國紡織品服裝年均增長12.6 %，中國紡織品出口服裝展世界市場份額持續(xù)增長。我國在服裝出口中第一大國地位日益凸顯[1]。

我國是服裝消費(fèi)大國，但服裝品牌發(fā)展優(yōu)勢不足，高檔百貨商場充斥大量他國品牌，眾多消費(fèi)者對國外品牌更加青睞推崇，促進(jìn)進(jìn)口品牌的發(fā)展。很多服裝企業(yè)模仿世界名牌設(shè)計(jì)，但模仿名牌服裝企業(yè)不能得到長遠(yuǎn)發(fā)展，因模仿行為不能使其正常盈利，對名牌服裝造成了負(fù)面影響[2]。

我國服裝設(shè)計(jì)水平較為落后，缺乏知名的國際品牌，服裝設(shè)計(jì)手段大多停留于紙面放樣階段，試制成本高造成產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)。工業(yè)發(fā)達(dá)國家服裝新產(chǎn)品周期平均為2周，我國服裝新產(chǎn)品周期需10 周，相比發(fā)達(dá)國家存在很大差距[3]。我國服裝企業(yè)處于低端生產(chǎn)階段，出口呈現(xiàn)外延型擴(kuò)張，約80 %的企業(yè)生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品，出口產(chǎn)品中中粗仿制品服裝約占50 %以上，帶有環(huán)保型標(biāo)志的紡織品出口不足30 %。我國服裝行業(yè)從棉花生產(chǎn)，織布到成衣全過程占全球產(chǎn)業(yè)鏈價值的17.5 %，政府稅收的18 %，零售環(huán)節(jié)僅占50 %，OEM生產(chǎn)中90 %以上利潤由國外品牌商與零售商掌握。

2 新冠肺炎疫情對國內(nèi)服裝外貿(mào)企業(yè)的影響

新冠肺炎疫情在全球蔓延肆虐，全球產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿絿?yán)峻挑戰(zhàn)，運(yùn)輸?shù)确?wù)貿(mào)易行業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，我國重要進(jìn)出口行業(yè)外貿(mào)需求訂單減少。我國加入世貿(mào)后深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，包括紡織服裝產(chǎn)業(yè)的相關(guān)進(jìn)出口行業(yè)受到較大沖擊，鑒于各國應(yīng)對理念與醫(yī)療資源存在較大差異，海外疫情蔓延態(tài)勢不可預(yù)測，服裝貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要統(tǒng)籌兼顧短期應(yīng)急與中長期產(chǎn)業(yè)升級，利用好國際國內(nèi)市場，協(xié)同制定財政產(chǎn)業(yè)政策，著力鞏固提升我國在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢地位[4]。

我國商品貿(mào)易進(jìn)出口情況看，制造業(yè)相關(guān)進(jìn)出口行業(yè)受到疫情較大沖擊，但我國完整的工業(yè)體系，完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈決定中長期優(yōu)勢地位相對穩(wěn)定，紡織服裝等傳統(tǒng)勞動密集型外貿(mào)行業(yè)訂單萎縮，紡織品外貿(mào)出口遇冷，出口形勢嚴(yán)峻。目前韓國等我國紡織品重要出口地疫情嚴(yán)重，部分企業(yè)收到訂單受疫情影響取消[5]。

據(jù)中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院分析，受外需減弱影響，我國紡織行業(yè)出口形勢嚴(yán)峻，2019年我國紡織品服裝統(tǒng)同比減少1.5%，相較于2019年前三季度回升0.8個百分點(diǎn)。服裝出口額為1 534.5億美元。對新興市場出口表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)市場[6]。我國出口紡織品服裝額對美國，歐盟出口額減少6.6 %。疫情期間部分工廠轉(zhuǎn)做防疫用品，不少企業(yè)經(jīng)營范圍增加口罩等新業(yè)務(wù)，為企業(yè)贏得了新的發(fā)展機(jī)遇。

對比2003年非典疫情對我國紡織服裝產(chǎn)品出口影響，發(fā)現(xiàn)兩次疫情爆發(fā)時間點(diǎn)，傳播范圍不同，疫情爆發(fā)時出口環(huán)境不同，紡織服裝出口內(nèi)在基礎(chǔ)條件不同。此次疫情影響比非典對經(jīng)濟(jì)社會影響更大，2019年中美貿(mào)易摩擦下，美國市場是中國出口市場第三位[7]。中國疫情發(fā)生期間，美國試圖提高市場準(zhǔn)入門檻，使得我國紡織服裝產(chǎn)品出口承受壓力，面臨享受政府補(bǔ)貼的前提發(fā)展中國家競爭，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈向東南亞國家轉(zhuǎn)移加快，美國可能發(fā)起針對性貿(mào)易調(diào)查，壓制相關(guān)中國產(chǎn)品在美市場競爭力。內(nèi)需可能面臨激烈競爭時期。

3 紡織服裝業(yè)外貿(mào)出口行業(yè)發(fā)展存在的問題

我國加入WTO后，服裝業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。與歐美服裝平協(xié)議簽署確保了服裝貿(mào)易有序發(fā)展，為服裝出口帶來全新增長空間。隨著更高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，貿(mào)易摩擦升溫。歐美國家對我國服裝產(chǎn)品召回事件頻發(fā)，使國內(nèi)外企業(yè)面臨更大的處罰。

中國出口服裝很多使用國外品牌，但是中國產(chǎn)品處于低層次加工階段，但產(chǎn)業(yè)鏈中品牌是最高價值，有待企業(yè)完善經(jīng)營創(chuàng)造品牌[8]。由于受國內(nèi)外不利因素影響，目前我國服裝產(chǎn)品形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，我國服裝出口貿(mào)易面臨困境包括成本上漲，人民幣升值壓力增加，國外對華限制政策施壓。國內(nèi)棉花，氨綸等紡織原料價格上漲，國內(nèi)不斷上漲的人工成本造成服裝企業(yè)存在用工短缺現(xiàn)象，越南等新興市場廉價制造成本使當(dāng)?shù)胤b業(yè)競爭力提升[9]。

我國在主要發(fā)達(dá)國家服裝市場占據(jù)份額下降，服裝企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新不足，使得我國服裝企業(yè)面臨生存壓力。2013年以來，由于人民幣持續(xù)升值態(tài)勢，外貿(mào)企業(yè)缺乏遠(yuǎn)期經(jīng)營信心，有些企業(yè)將大訂單縮小，導(dǎo)致出口量下降。歐美國家通過一定方式限制我國紡織品服裝進(jìn)口，美國政府出臺多項(xiàng)貿(mào)易保護(hù)措施，墨西哥修改服裝標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)，國外相關(guān)法規(guī)出臺使我國服裝產(chǎn)品出庫面臨更大的成本壓力。

4 疫情形勢下服裝企業(yè)應(yīng)對危機(jī)措施

2月10日開始，公司參與寧波地方防疫物資插片式民用口罩生產(chǎn)，口罩交付后員工繼續(xù)年前確定的面料訂單生產(chǎn)。目前外貿(mào)訂單減少成為定局，為維持企業(yè)經(jīng)營，企業(yè)管理者在國內(nèi)市場尋求新的面料生產(chǎn)訂單，同時謀求通過生產(chǎn)口罩改善經(jīng)營狀況[10]。

一些紡服企業(yè)積極謀劃，大港工業(yè)城寧波伊利寶服飾公司主要產(chǎn)銷襯衫服裝，產(chǎn)品主要出口德國等地，二季度外銷訂單受影響。公司董事長考慮生產(chǎn)防護(hù)服產(chǎn)品，生產(chǎn)用于外貿(mào)出口民用防護(hù)型口罩，轉(zhuǎn)型產(chǎn)品技術(shù)相對容易，投資額較小，是疫情下服裝外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)對挑戰(zhàn)的最佳選擇。

寧波華和服裝公司在2019年下半年加工服裝全部轉(zhuǎn)內(nèi)銷，企業(yè)20年前初創(chuàng)時同樣從事純外貿(mào)服裝貼牌加工，由于疫情影響企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，為企業(yè)發(fā)展贏得了新的機(jī)遇。雖然目前紡服生產(chǎn)企業(yè)外貿(mào)訂單受到影響更大，但疫情下國內(nèi)市場受社會流動減少，線下門店經(jīng)營受阻等原因影響，國內(nèi)服裝訂單同樣承受巨大壓力。目前形勢下，企業(yè)抓好加工產(chǎn)品，為客戶提供小批量多款式服務(wù)，企業(yè)時刻關(guān)注市場變化情況，在國內(nèi)市場尋找新的合作客戶。

5 疫情背景下紡服外貿(mào)出口行業(yè)發(fā)展建議

疫情使企業(yè)經(jīng)營外部環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)在疫情之前熟悉的商業(yè)模式大部分不再適用，企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力等需要提升，模式創(chuàng)新非常迫切。疫情發(fā)生考驗(yàn)每個人的免疫力與企業(yè)的快速響應(yīng)能力。

我國是紡織制造大國，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，疫情開始階段由于對突發(fā)公共衛(wèi)生事件經(jīng)營不足，導(dǎo)致出現(xiàn)口罩物資匱乏情況，目前我國口罩產(chǎn)能達(dá)日產(chǎn)1.16億只，有能力保障公共衛(wèi)生防疫等需求，應(yīng)注意到小口罩科技含量高，中國市場口罩市場集中度高，口罩品牌認(rèn)知度高，消費(fèi)者形成消費(fèi)認(rèn)知難以更換其他品牌，后疫情時期口罩市場必然競爭激烈。

口罩市場定位提高，防護(hù)服等納入各國戰(zhàn)略物資儲備。大眾消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣提升，消毒衛(wèi)生用紡織品等逐漸變成日用品。營銷模式發(fā)生變化，2003年非典使淘寶等平臺迅速崛起，2020年新冠肺炎疫情帶動了大批知識付費(fèi)大人涌現(xiàn)，使圖文表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l直播娛樂表達(dá)。防護(hù)紡織品是疫情背景下新的消費(fèi)需求。紡織服裝外貿(mào)企業(yè)應(yīng)抓住新發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營發(fā)展思路，拓展產(chǎn)品銷售市場，贏得企業(yè)發(fā)展勝利。

6 小結(jié)

服裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，新冠肺炎疫情發(fā)生為社會各行業(yè)領(lǐng)域造成巨大沖擊。服裝外貿(mào)出口企業(yè)同樣未能幸免，為應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)，服裝外貿(mào)出口企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，將市場目標(biāo)定位于民用醫(yī)用衛(wèi)生防護(hù)產(chǎn)品，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，為企業(yè)發(fā)展贏得新的生存機(jī)遇。目前疫情形勢依然復(fù)雜，未來一段時間內(nèi)仍然考驗(yàn)我國服裝外貿(mào)出口行業(yè)發(fā)展，為保證我國服裝外貿(mào)出口行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，建議從國家層面出臺相關(guān)政策保證服裝外貿(mào)企業(yè)健康發(fā)展，鼓勵企業(yè)拓展經(jīng)營服務(wù)范圍，積極調(diào)整經(jīng)營理念，更好地應(yīng)對疫情危機(jī)挑戰(zhàn)，提升我國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。

[1]匿名.官宣![浙江國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)博覽會]延期舉辦![J].紡織科技進(jìn)展,2020(4):10.

[2]楊熙.重視全球疫情對紡織服裝業(yè)的新沖擊[J].浙江經(jīng)濟(jì),2020(4):50.

[3]劉馨蔚.疫情影響下的外貿(mào)企業(yè)求破局[J].中國對外貿(mào)易,2020(4):24-25.

[4]為抗疫情雪中送炭,“紡織之光”多方募捐彰顯行業(yè)基金會支撐力量[J].紡織導(dǎo)報,2020(3):93.

[5]王紅珠.人民幣升值對中國外貿(mào)出口行業(yè)就業(yè)的影響與對策[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2012(18):154-155.

[6]高宇航.現(xiàn)階段服裝外貿(mào)行業(yè)分析[D].上海：東華大學(xué),2005.

[7]疫情大考后的中國外貿(mào)如何危中尋機(jī)[J].中國對外貿(mào)易,2020(5):8.

[8]周亞瓊.疫情“大考”下的北侖紡服企業(yè)[J].寧波經(jīng)濟(jì)：財經(jīng)視點(diǎn),2020(5):55-56.

[9]陳楠.外貿(mào)困局尋“出口”[J].紡織科學(xué)研究,2020(5):20-21.

[10]鄭穎宇.淺析“非典”疫情對我國棉花產(chǎn)業(yè)的影響[J].中國棉麻流通經(jīng)濟(jì),2003(4):23-24.

向好好(1998- )，女，漢族，湖北荊州人，研究生在讀，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。

F426.8

A

2095-1205(2020)03-126-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.03.72