李寧　三十而已

王路陽

1990年，退役之后的體操王子李寧創(chuàng)辦了以自己名字命名的品牌。多年后，有人這樣形容他：“即便過去了整整三十年，很多人依然堅(jiān)持認(rèn)定，李寧有張生動的臉。不像同時代唐國強(qiáng)的奶膩，也不是同齡李連杰透出的青稚，更沒有多年后中國體育另一個世界級符號姚明那種自信外泄剛毅無匹。李寧的臉，皮相上的親和內(nèi)省的韌，以及嘴角不時上翹五度構(gòu)成的曲線，配上洛杉磯奧運(yùn)會三塊金牌，一塊銀牌，一塊銅牌，著實(shí)顛倒眾生?！眾W運(yùn)金牌的光環(huán)和傾倒眾生的相貌確實(shí)能夠讓同名品牌迅速崛起，可是三十年的辛苦路，

“李寧”作為品牌又如何了呢？

2020年夏天，為了慶祝品牌創(chuàng)立三十周年，一場時裝秀海市蜃樓般呈現(xiàn)在敦煌的沙丘上。一眾新生代模特年輕的面容，身著濃淡色彩拼接，剪裁廓形大膽的最新李寧運(yùn)動服裝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地從古絲綢之路經(jīng)過的地方走來，似乎在服裝的印花和紋飾上，還能看出敦煌壁畫流光溢彩的飛天和花雨。虛幻和真實(shí)，遙遠(yuǎn)和現(xiàn)代，眼前和古代的融合與對比，帶給人強(qiáng)烈的不真實(shí)感。這種不真實(shí)感，或者說是打破次元壁的感覺也是近幾年李寧一直帶給市場的。把高科技的功能性面料帶入普通成衣，是近年國際運(yùn)動街頭風(fēng)潮的重要趨勢。李寧恰好把握住了這股趨勢，同時結(jié)合潮流元素，把中國文化的符號加入到日常的服裝中。

從2018年紐約時裝周上，中國李寧這條產(chǎn)品線的驚艷亮相開始，李寧每一次的發(fā)布，似乎都在打破和重建一些觀念和素材。把中國傳統(tǒng)的諸如蘇繡這樣的技藝和織法，融匯在現(xiàn)代運(yùn)動服飾中，是李寧一直在默默著力表達(dá)的中國功夫。讓中國的年輕消費(fèi)者在穿著充滿潮流元素的服裝的同時，又有一份屬于中國人的文化自信，這正是品牌自身創(chuàng)造力的源泉。

在不斷發(fā)掘和融合本民族的傳統(tǒng)文化的同時，李寧也有機(jī)地不斷延續(xù)著品牌自身體育、奧運(yùn)、冠軍這些DNA元素。2018年的紐約時裝周上，盡在亮相的中國領(lǐng)獎服Victor001便是其中一個重要的環(huán)鏈。2020年，李寧的服裝主題是“運(yùn)動的藝術(shù)”。在9月底的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布中，發(fā)布了一款全新的2021年春夏的Victor001，這次的中國領(lǐng)獎服不僅延續(xù)了一直以來的冠軍概念，還和中國的“高定設(shè)計(jì)師”馬艷麗合作，把高級定制的一些制作工藝加入這款運(yùn)動成衣，巧妙地表達(dá)了“運(yùn)動的藝術(shù)”這個概念，又創(chuàng)作出全新的跨界融合。

在向傳統(tǒng)和自身的源頭汲取養(yǎng)分的同時，李寧還不斷向外，向未來探索。2020年初，李寧在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心發(fā)布全新的2020春夏系列，并由此開啟與蓬皮杜藝術(shù)中心為期三年的合作，雙方將在運(yùn)動文化、服飾、藝術(shù)等項(xiàng)目上進(jìn)行合作，推出作品。2020年9月，李寧進(jìn)行線上數(shù)字秀發(fā)布。更是融合了多國的藝術(shù)家共同制作發(fā)布視頻。有曾經(jīng)為EXILE、安室奈美惠、東方神起等制作MV和演唱會特效的CG藝術(shù)家福田泰崇，曾經(jīng)負(fù)責(zé)制作初音未來的日本音樂制作人P*Light（八王子P）親自操刀背京音樂，還有實(shí)時影視渲染第一人的影像動畫片藝術(shù)家Erasumus，并聯(lián)手新媒體藝術(shù)家陸揚(yáng)，創(chuàng)造了虛擬人物DOKU。陸揚(yáng)是賽博朋克和動漫、電子游戲和科幻亞文化領(lǐng)域的知名藝術(shù)家，為了這場李寧數(shù)字秀的發(fā)布，她特別用數(shù)字捕捉技術(shù)記錄了自己的面容，賦予在虛擬人物DDKU之上，讓虛擬人穿梭在三維二次元的地、火、水、風(fēng)之間，同時結(jié)合真實(shí)秀場模特，共同打造了另一個破壁的境界。在今年多場國內(nèi)外的。“云看秀”發(fā)布中，這場大秀也是令人耳目一新的大膽嘗試。

如果說三十年前，李寧從體操運(yùn)動員退役后從商，是第一次破壁，那么近幾年“李寧”破壁的次數(shù)和級別可以說是更多更高了。俗話說“三十而立”，可是在如今科技發(fā)展迅速，世界交往密切的今天，三十年并不意味著走過了多少人間路，做過了多少世間事，反而更加證明了還有更多的未知和遠(yuǎn)方，只是，“三十而已”。