淺析企業(yè)新媒體宣傳新路徑

【摘要】文章通過介紹企業(yè)新媒體宣傳工作的重要意義，企業(yè)新媒體宣傳工作現(xiàn)狀及存在的問題，對企業(yè)新媒體宣傳新方法進(jìn)行探索，包括人才隊(duì)伍建設(shè)，新媒體宣傳的具體運(yùn)用，與受眾的互動(dòng)方法等內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 企業(yè)? 宣傳

在激烈的市場競爭中，企業(yè)要不斷提高競爭力和影響力，強(qiáng)而有力的宣傳工作至關(guān)重要。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體傳播范圍及傳播速度的限制，以即時(shí)性、互動(dòng)性、廣泛性贏得受眾的廣泛青睞。毋庸置疑，企業(yè)借助新媒體宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量，不僅能夠提升市場話語權(quán)，而且可以創(chuàng)造出無形價(jià)值，有效凝聚企業(yè)力量。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。以筆者所在焦化行業(yè)為例，對企業(yè)新媒體的宣傳工作進(jìn)行如下探索：

一、企業(yè)新媒體宣傳工作現(xiàn)狀

當(dāng)下企業(yè)新媒體宣傳主要有電子報(bào)刊、網(wǎng)站、微信工作號、電視新聞等途徑，正處在傳統(tǒng)媒體到新媒體的過渡階段，重大信息及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布，跟蹤報(bào)道和深度報(bào)道層出不窮，成為職工獲取權(quán)威信息的主要渠道，傳播及時(shí)、內(nèi)容豐富、形式多樣，宣傳效果卻難以滿足職工的即時(shí)性獲取信息需求。

二、企業(yè)新媒體宣傳存在的問題

宣傳工作者注重宣傳內(nèi)容而輕視形式，信息接受者優(yōu)先選擇形式而后關(guān)注內(nèi)容，宣傳工作者和信息接受者產(chǎn)生矛盾，每天更新一組新聞的速度不能滿足受眾隨時(shí)看一條新聞的需求，宣傳形式脫節(jié)，理論內(nèi)容多于實(shí)踐活動(dòng)，沒有適度迎合受眾的喜好，導(dǎo)致瀏覽量和關(guān)注度低，付出和收獲不成正比，報(bào)道內(nèi)容中規(guī)中矩，缺少創(chuàng)新思維，宣傳效果不理想。

三、企業(yè)新媒體宣傳新方法探索

（一）培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍

要想充分運(yùn)用新媒體的影響力，組建專業(yè)化的新媒體宣傳隊(duì)伍是關(guān)鍵。企業(yè)要注重宣傳人才的培養(yǎng)，定期組織新聞宣傳工作者參與培訓(xùn)交流，對標(biāo)一流，向國家級、省級主流媒體學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用通俗易懂的方式介紹企業(yè)文化、講述企業(yè)故事，弘揚(yáng)勞模工匠精神，助力長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)注重基層通訊員專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)，發(fā)揮近距離、懂行業(yè)的優(yōu)勢，無論是項(xiàng)目改造、設(shè)備維修，還是技術(shù)創(chuàng)新、難題攻關(guān)，在一線及時(shí)發(fā)現(xiàn)挖掘重要新聞信息，并利用新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，為新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性提供可靠保證，做到高效及時(shí)傳遞信息。

新媒體宣傳工作不能根據(jù)傳統(tǒng)報(bào)道方式套用模板，千篇一律沒有靈魂，而要注重宣傳內(nèi)容的趣味性，創(chuàng)新方式方法，尋求新的宣傳角度，挖掘內(nèi)在價(jià)值，引起職工的共鳴，迎合職工興趣，寓教于樂，在宣傳中收獲有形價(jià)值和無形價(jià)值。

（二）充分利用新媒體進(jìn)行宣傳

新媒體浪潮改變了原有的信息傳播方式，每一位受眾都能沉浸其中樂此不疲地感受到新媒體的便捷與趣味，是公認(rèn)的喜聞樂見的傳播方式，這種宣傳方式同樣適用于企業(yè)。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有更廣闊的發(fā)展空間，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地觀看信息。

當(dāng)下短視頻APP掀起熱潮，讓職工愛不釋手，空余時(shí)間“刷”起來已經(jīng)成為每日必做的事。企業(yè)可以借助平臺流量優(yōu)勢開通企業(yè)賬號，發(fā)布不同崗位職工動(dòng)態(tài)及工作瞬間集錦，讓職工用更寬廣的視野去了解企業(yè)，獲得更多的存在感和幸福感，切實(shí)提升集體榮譽(yù)感;發(fā)布重大政策信息，精簡解讀公司發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展藍(lán)圖，讓職工看到希望，堅(jiān)定信心，從而盡職盡責(zé)地堅(jiān)守在崗位上;發(fā)布安全為先、遏制誤操作等警示教育視頻，從思想上強(qiáng)化安全意識，筑牢安全防線;發(fā)布月度小貼士，根據(jù)不同節(jié)假日為職工送上溫馨的節(jié)日祝福與問候。

根據(jù)企業(yè)每月宣傳重點(diǎn)，進(jìn)行專題宣傳，利用網(wǎng)站、電子報(bào)刊、微信公眾號、小視頻、直播等方式發(fā)布信息及視頻，全方位、多角度地開展企業(yè)宣傳工作。在消防月進(jìn)行消防知識宣講及消防演練;在廉政月宣傳國家反腐倡廉政策及公司活動(dòng)安排;在安全月大力宣傳安全防護(hù)及風(fēng)險(xiǎn)防控相關(guān)知識。

四、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

在“人人都有麥克風(fēng)”的信息化時(shí)代里，新媒體宣傳讓受眾最大程度參與其中，即時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，包括新聞信息制作與傳播等環(huán)節(jié)職工都能參與其中，改變了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)傳播信息的能力，成為喜聞樂見的新聞信息宣傳方式。受眾參與度往往決定對信息的依附程度，在參與中有強(qiáng)烈的存在感，也會(huì)增加職工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

企業(yè)新媒體宣傳工作不能獨(dú)善其身，要注重創(chuàng)新，無論是形式方面，還是內(nèi)容方面，都要建立創(chuàng)新型思維，在新媒體宣傳工作中勇于嘗試，敢于突破，善于革新，用辯證的發(fā)展的長遠(yuǎn)的眼光去做企業(yè)新媒體宣傳工作，爭做第一個(gè)“吃螃蟹的人”。

在與受眾的互動(dòng)過程中，要注意用正確的輿論引導(dǎo)人，宣傳正能量的先進(jìn)事跡，展示職工積極向上的風(fēng)采，可以通過微信公眾號留言互動(dòng)、短視頻有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、問卷調(diào)查等形式獲取高流量和關(guān)注度，進(jìn)一步拉近企業(yè)與職工之間的距離，感受到企業(yè)的強(qiáng)大力量，使企業(yè)宣傳更加親民化、多樣化，起到事半功倍的效果。

總之，在新媒體井噴式發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)新媒體宣傳工作要發(fā)揮實(shí)質(zhì)性地作用，首先要加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，定期培訓(xùn)，用新技術(shù)新方法做出受眾喜愛的信息;其次要充分利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳，創(chuàng)新企業(yè)新媒體宣傳方式方法，小視頻創(chuàng)作要做到形式新穎化，內(nèi)容多樣化;再次要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，做到對企業(yè)有依賴感和滿足感，增強(qiáng)凝聚力和向心力。我們要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，深入了解新媒體宣傳的核心要義，強(qiáng)化企業(yè)新媒體宣傳工作格局，這樣才能不斷提升企業(yè)新媒體宣傳工作的效率和質(zhì)量。

作者簡介：劉飛（1987-），男，山西洪洞人，本科，助理政工師。