湛江海島體育產(chǎn)品特征及開發(fā)策略研究

胡學榮，麻曉鴿

隨著中國特色社會主義進入新時代，發(fā)展海島旅游是保護海洋、利用海洋和管控海洋綜合能力的有力舉措。2018年全國海洋經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示海洋旅游業(yè)增加值占主要海洋產(chǎn)業(yè)增加值的47.8%［1］。廣東省高度重視海洋旅游發(fā)展，陸續(xù)出臺《廣東省海岸帶綜合保護與利用總體規(guī)劃》《廣東省沿海經(jīng)濟帶綜合發(fā)展規(guī)劃(2017—2030年)》《廣東省海島旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2017—2030年)》(以下簡稱《總體規(guī)劃》)等多項海洋相關規(guī)劃，為海島旅游發(fā)展提供了創(chuàng)新動力和提升空間。發(fā)展海島旅游是“一帶一路”建設的重要內(nèi)容，是實施“一核一帶一區(qū)”戰(zhàn)略和粵港澳大灣區(qū)建設的重要組成部分。《總體規(guī)劃》將打造20個海島旅游目的地，其中湛江六島是重點建設的10個海島旅游目的地之一［2］。

2020年5月8日全國政協(xié)會議提出:要大力發(fā)展“康養(yǎng)+體育”“體育+旅游”等新模式，鼓勵各地依托優(yōu)勢資源打造特色項目［3］。湛江位于西翼的海上絲綢之路旅游帶，是統(tǒng)籌海陸關系，協(xié)同發(fā)展推動廣東一核一帶發(fā)展的重要城市。在廣東省旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位中，政府將湛江市打造成粵西區(qū)域旅游中心城市，成為廣東參與東盟—北部灣國際旅游合作的橋頭堡，也成為海南發(fā)展國際旅游島的重要通道。筆者選擇湛江海島體育產(chǎn)品作為研究對象，歸納分析湛江海島體育產(chǎn)品特征及存在問題，提出相應的開發(fā)策略，對豐富湛江海島旅游內(nèi)容，推動海島體育產(chǎn)品發(fā)展提供理論和實踐參考。研究結果不僅對豐富湛江、粵西的海島旅游產(chǎn)品，以及對推動東盟—北部灣、海南島的海島旅游和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進湛桂、湛瓊旅游聯(lián)盟發(fā)展、共享發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

1 湛江海島旅游概況及體育產(chǎn)品特征

1.1 湛江海島旅游資源概況

湛江位于我國大陸最南端、廣東西南部，包括整個雷州半島及半島北部一部分。東瀕南海，東北連茂名，西臨北部灣，西北接廣西，南隔瓊州海峽與海南省相望。湛江的海岸線和海洋灘涂為廣東省之最。海岸線長達1 243.7公里，約占全廣東海岸線的2/5和全國的1/10，也是中國海岸線最長的地級市;擁有 148.7萬畝海洋灘涂，占全省的48%，列全國地級市第一名。湛江六島位于市中心城區(qū)周邊，中部有南三島、特呈島、東海島、南屏島，屬實用型海島;南部有硇洲島、徐聞羅斗沙，屬資源型海島。

海島是指四面環(huán)海并在高潮時高于水面的自然形成的陸地區(qū)域［4］。海島旅游是以海島海域、陸地、灘地、碼頭等地理實體為依托，以滿足人們不同需求為目的而進行的海島度假、海島觀光、海島體育等旅游活動所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關系的總和。湛江海島旅游資源豐富，品質(zhì)優(yōu)秀，是創(chuàng)建廣東省全域旅游示范區(qū)的重要基礎(見表1)。

表1 湛江海島及海島資源類型

1.2 湛江海島體育產(chǎn)品特征

海島體育是利用海島旅游資源進行的一項體育活動。海島體育產(chǎn)品是由旅游商家通過海島景點、交通、食宿、娛樂等設施設備、項目及相應服務出售給旅游者或提供給旅游者的體育活動項目類產(chǎn)品。根據(jù)海島區(qū)位、體育產(chǎn)品兩個指標對湛江海島體育產(chǎn)品進行歸類(見表2)。

表2 海島體育產(chǎn)品

1.2.1 以海島環(huán)境為依托的親水性 湛江市中心的特呈島、南三島在晨起和夜幕降臨時，隨處可見島、岸、海邊熙熙攘攘的人群。他們最近距離地與海岸、海灘、海風、海水親近。讓海島的人們在不知不覺、自然而然地融入陽光、大海、沙灘、運動“4S”的佳境。在海島的環(huán)境中，這些場景奇妙地組合在一起，構成一幅十分壯美秀麗的海島親水性景觀。

1.2.2 以海釣、“漁農(nóng)家樂”為基礎的休閑娛樂性東海島、硇洲島的海洋漁業(yè)可謂聞名省內(nèi)外，除了大船海產(chǎn)網(wǎng)捕外，還有漁民和愛好者進行浮游釣、沉底釣、拖拽釣等海釣活動;特呈島的特色漁村、漁家樂等休閑項目，表現(xiàn)出較好的市場景象。海釣者在海釣漁業(yè)過程中不僅體驗到給魚鉤串魚餌、拋桿、拖拽魚上岸等樂趣，還可感受到垂釣時海面運動著的波浪、洋流、海風帶來的休閑心境。

1.2.3 以海島傳統(tǒng)體育民俗為根基的海洋文化性湛江地處雷州半島，半島三面環(huán)海，海島海岸港灣眾多，時常有干旱、雷火、臺風、暴風、暴洪、暴雨、海潮等自然災害的發(fā)生。海洋的自然屬性和地域屬性造就了半島人為生存而練就的海泳、跳水、爬船、攀桅等生存技能，也成就了海島人火暴剛烈的典型性格，從而造就了“舞鷹雄”“人龍舞”“儺舞”等獨具特色的海洋文化［5］。

1.2.4 以海島康體療養(yǎng)為基礎的健身養(yǎng)生性 湛江屬熱帶亞熱帶海洋性氣候。海島上植物四季常青，終年常綠，高純度空氣指數(shù)，負氧離子含量高，能有效促進人體的代謝。另外，海島環(huán)繞的海水海浪形成的海氣含有高濃度的負離子，釋放到空氣中，具有鎮(zhèn)痛、止咳、減輕疲勞等作用。同時，海水含有多種元素，海泳不僅鍛煉身體還能養(yǎng)膚保健，對某些細菌有很強的抑制作用。海水日光浴對皮膚等疾病有一定療效。

1.2.5 以海島賽事、海島探險為主題的觀賞體驗性 湛江舉辦的海上國際龍舟邀請賽、青少年帆船帆板等相關賽事吸引了大量市民和游客。紅嘴鷗旅游船務自開通以來，特將呈島旅游碼頭、湛江港、十里軍港、南油基地、奧林匹克體育中心、海上世界等海島城市特有景點串聯(lián)，吸引了大批的游客慕名而來。南屏島和羅斗沙島的純生態(tài)是很多海灘露營或戶外拓展愛好者的首選之地。

2 湛江海島體育產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

2.1 海島旅游中缺乏對體育產(chǎn)品的規(guī)劃與布局

湛江海島旅游資源豐富，但海島體育產(chǎn)品規(guī)劃、布局、功能劃分、發(fā)展模式分類不清晰，島嶼間特征不突出，產(chǎn)品開發(fā)還處于初級階段。沒有將有居民海島、無居民海島資源分類施策，海島體育產(chǎn)品重復且項目單一，多為沙灘嬉戲、海泳等大眾活動，帆船帆板、游艇等體育產(chǎn)品開發(fā)還不成熟。

2.2 客源市場競爭激烈

湛江與海南島、北海、青島等城市具有相似的自然條件，在旅游發(fā)展方面，湛江一直不及三亞、青島的海島、濱海旅游發(fā)展。與海南隔海相望，海路3小時，距珠三角、港澳，陸路超出6小時旅游圈，交通通達度不足，在一定程度上削弱了來湛的客源。與海南隔海的湛江徐聞是抵達三亞必經(jīng)之地，然而途徑停留游玩的游客卻不多。

2.3 缺少海島體育品牌賽事

湛江是跳水之鄉(xiāng)，很多水上體育名人均出自湛江。湛江十分適宜發(fā)展體育品牌賽事，但開發(fā)不足，海上運動文化的發(fā)展不能持續(xù)與普及，沒有形成固定的水上運動參與和觀賽群體，尚未形成“親水、樂水、善水”的水上運動文化空間［6］。已舉辦幾屆的海上龍舟國際邀請賽等賽事也無聲而息。

2.4 半島特色民俗體育文化開發(fā)不足

雷州半島歷史悠久，文化底蘊深厚，傳統(tǒng)文化資源十分豐富。物質(zhì)文化資源有硇洲燈塔、靖海宮、龍女廟等歷史遺址遺跡，非物質(zhì)文化資源有“醒獅、人龍舞、舞鷹雄、舞貔貅、儺舞”等，都入選了國家和廣東省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，這些豐富的傳統(tǒng)民俗文化只在地方節(jié)日表演，日常很難看到，傳統(tǒng)民俗文化的開發(fā)難遂人愿。

3 湛江海島體育產(chǎn)品的開發(fā)策略

3.1 加強區(qū)域合作、打造區(qū)域海島旅游品牌

發(fā)揮珠三角核心區(qū)引領帶動作用和毗鄰海南、北部灣的區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟區(qū)的平臺作用，達成多渠道、多領域和多種形式的良好區(qū)域旅游合作。具體做法是加強瓊北湛江區(qū)域旅游合作，兩岸攜手推進瓊州海峽旅游一體化建設，開發(fā)多條“一程多站”式旅游精品線路，打造區(qū)域旅游品牌。如，湛瓊桂北聯(lián)手舉辦以“山盟海誓·相約粵桂瓊”為主題的湛瓊桂北(廣州)旅游推介會，推出面對珠三角地區(qū)的旅游產(chǎn)品。同時，加強與北部灣、瓊州海峽旅游圈、海南國際旅游島的合作，共同打造湛桂瓊海島旅游圈，使其成為具有影響力的湛桂、湛瓊地區(qū)海島旅游目的地。

3.2 打造海島體育品牌賽事

充分發(fā)揮湛江體育人文資源，承辦全國青少年帆船帆板聯(lián)賽、海上龍舟國際交流賽;舉辦奧運跳水冠軍勞麗詩等體育名人展、水上運動文化展，打造湛江海島體育品牌賽事;還可借助徐聞“海絲古港”的南粵古驛道定向分站賽的影響力打造湛江海島馬拉松賽。重點把特呈島、南三島、東海島各島體育賽事等活動串珠成鏈，有效彰顯海島城市特色，充分展現(xiàn)海島體育文化，推動海島旅游+體育品牌賽事、活動與“消費”雙升級。

3.3 推出特色海島體育民俗文化體驗

要樹立大旅游目的地的觀念，依托原有資源、兼顧保護與利用，強化主題與功能復合、有序推進、錯位發(fā)展［7］。湛江五島有著豐富的海島民俗，要充分挖掘海島民俗資源，推出特色海洋民俗文化體驗產(chǎn)品。以東海島人龍舞、沈塘人龍舞、烏石蜈蚣舞、遂溪醒獅、廉江舞鷹雄、雷州神鼓、儺舞等非遺文化為特色，同時結合各縣村文化大觀園、湛江海洋周、節(jié)假日、湛江年例等活動，突出各縣各村特色民俗活動，重點發(fā)展南三島、東海島的民俗文化體驗。將各島民俗進行有效的符號連點成線、串珠成鏈，打造一條極富特色和歷史底蘊的湛江海島體育民俗文化體驗。

3.4 創(chuàng)新水上運動產(chǎn)品

水上運動已經(jīng)成為海島游客的重要活動內(nèi)容。針對市場需求，積極開展沖浪、帆船、滑水、水上自行車、海上摩托、海上自駕艇等娛樂性強的海上運動項目;加快海島運動基礎設施建設，完善專業(yè)培訓、人身保險、安全防護等相關配套;在節(jié)假日以各大海島旅游景區(qū)為依托，在有條件的島灣設立若干分會場舉辦具有特色的水上主題運動;重點發(fā)展特呈島、南三島、東海島，將海島體育產(chǎn)品與酒店、景區(qū)、演藝、商展、娛樂等相關活動有機融合，從多功能、多業(yè)態(tài)、多效益的集聚角度創(chuàng)新海島體育產(chǎn)品，提升和豐富湛江體育產(chǎn)品的品質(zhì)。

3.5 精心統(tǒng)籌規(guī)劃對接、推動湛江海島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

精心統(tǒng)籌規(guī)劃，加強與相鄰海島城市的旅游合作與對接，扎實推進湛江海島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。向東與茂名、珠三角等地聯(lián)通;向西與北部灣各城市相連，以市中心特呈島、南三島、東海島、硇洲島為重點，建設綜合性度假區(qū)，開發(fā)家庭旅游、休閑度假旅游、海釣漁業(yè)、水上運動、海洋樂園等主題式海島體育產(chǎn)品;向南與三亞相連，以徐聞“海絲古港”的南粵古驛道定向大賽分站賽，開發(fā)帶動羅斗沙島生態(tài)體育產(chǎn)品的發(fā)展。充分發(fā)揮旅游、體育、文化融合效益，將來自全國各地的旅游者、運動愛好者匯聚于此，完善吃、住、行、玩一條龍的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供優(yōu)質(zhì)旅游服務，推動旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 結語

湛江有居民海島的旅游資源類型主要為古遺址類、民俗風情類、生物景觀類、水體風光類;無居民海島的旅游資源類型主要為水體風光類。旅游資源開發(fā)水平顯著提高。優(yōu)質(zhì)、豐富的海島旅游資源具備了開展海域水上運動、岸域沙灘運動、陸域休閑和民俗體育的條件，海島體育產(chǎn)品初步形成度假驅動、港口驅動的發(fā)展模式以及海島觀光、海釣漁業(yè)、水上運動等多種產(chǎn)品形式。未來湛江海島旅游依托珠三角城市群和瓊桂地區(qū)等潛力巨大的旅游市場迎來全新發(fā)展機遇。