特色文化品牌的形成要素及培育路徑研究

田宗軒

（巫溪縣農(nóng)業(yè)委員會(huì)，重慶市 405800）

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大離不開農(nóng)產(chǎn)品的應(yīng)用，也離不開鄉(xiāng)村土壤的培育，運(yùn)用特色文化品牌為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力，帶來(lái)了變革式發(fā)展。利用特色文化品牌的創(chuàng)造力，品牌影響力幫助農(nóng)產(chǎn)品可以快速、直觀的展示自身商品的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值銷售，幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得飛速的發(fā)展和進(jìn)步。本文主要是對(duì)重慶市巫溪縣特色文化品牌的形成要素及培育路徑開展研究，找出其中的不足，提出一些創(chuàng)新性的方法和建議，希望可以為廣大農(nóng)村工作者拋磚引玉、打開思路。

1 當(dāng)前特色文化品牌在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用情況分析

當(dāng)前特色文化品牌在農(nóng)村地區(qū)中的應(yīng)用還存在很多不足需要改進(jìn)完善，由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，很多農(nóng)民思維僵化，部分農(nóng)村工作者干勁不足，沒(méi)有充分學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)到特色文化品牌的打造有益于農(nóng)民增收，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多的價(jià)值?，F(xiàn)在，特色文化品牌在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用已經(jīng)受到廣大人民群眾的關(guān)心，很多農(nóng)民開始認(rèn)識(shí)到打造農(nóng)村特色文化品牌在未來(lái)商業(yè)市場(chǎng)中的潛在價(jià)值，國(guó)家也大力提倡建立農(nóng)村地區(qū)特色文化品牌，要求產(chǎn)業(yè)扶貧，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)改革，加大對(duì)特色文化品牌的形成及培育資源投入，全面提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 特色文化品牌的形成要素及培育過(guò)程中的突出問(wèn)題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度還不高

特色文化品牌的形成及培育是近幾年來(lái)開始發(fā)展壯大的，很多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品由于環(huán)境、地區(qū)等因素的限制，市場(chǎng)的認(rèn)知度還不高，很多優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品還不為廣大顧客所熟知，農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)還有待完善，許多顧客在面臨農(nóng)產(chǎn)品時(shí)很難辨別綠色健康無(wú)污染的農(nóng)產(chǎn)品，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)同感，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.2 農(nóng)民缺乏打造特色文化品牌的知識(shí)

打造特色文化品牌是一項(xiàng)難度較大的工程，需要農(nóng)民作為生產(chǎn)者對(duì)自身產(chǎn)品有足夠的了解，需要農(nóng)業(yè)管理者將特色品牌塑造與和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活實(shí)際有機(jī)結(jié)合，深入開展特色文化品牌的形成及培育研究，很多農(nóng)民自身文化程度不高，不能發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，也就不能將農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值有效的傳遞給顧客，導(dǎo)致顧客缺乏購(gòu)買欲望，農(nóng)產(chǎn)品銷售難以取得有效的進(jìn)步。

2.3 有關(guān)部門缺乏重視

農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)經(jīng)過(guò)很多年的發(fā)展，形成了一整套固有的銷售理念和發(fā)展模式，有關(guān)部門缺乏重視導(dǎo)致很多管理者不愿主動(dòng)學(xué)習(xí)特色品牌培育知識(shí)，品牌塑造難以真正落地實(shí)施并形成實(shí)效。

2.4 部分農(nóng)村工作者管理能力不足

部分農(nóng)村工作者管理能力不足，缺乏對(duì)特色品牌打造的全面認(rèn)知，沒(méi)有深入實(shí)踐基地了解農(nóng)產(chǎn)品的種植，也就很難挖掘出農(nóng)產(chǎn)品背后潛力的銷售價(jià)值，缺乏對(duì)特色品牌形成要素的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)特色品牌的培育路徑也知之甚少，不理解特色品牌在未來(lái)將是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主流方向，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的全面增長(zhǎng)。

3 數(shù)碼插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用手段和措施

3.1 加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的開發(fā)宣傳

重慶市巫溪縣專注于特色文化品牌培育要素的研究，積極拓展特色文化品牌的培育路徑。通過(guò)巫溪小店加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的開發(fā)宣傳，打響了巫溪品牌塑造的價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展。

3.2 打造科學(xué)有效的特色文化品牌培育體系

打造科學(xué)有效的特色文化品牌可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入動(dòng)力。重慶市巫溪縣通過(guò)巫溪小店的體系建設(shè)完成農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模銷售，抓住巫溪現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)展要素，圍繞巫溪小店培育出各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 保證特色文化品牌和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活實(shí)際相結(jié)合

保證特色文化品牌和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活實(shí)際相結(jié)合，充分發(fā)揮巫溪小店的品牌塑造價(jià)值，確保產(chǎn)品質(zhì)量，精準(zhǔn)品牌定位，實(shí)現(xiàn)特色文化品牌的快速建立。

3.4 提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)

農(nóng)村地區(qū)管理者作為打造特色文化品牌的發(fā)起者和實(shí)施者，直接影響著文化品牌的發(fā)展方向和價(jià)值高低。全方位提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)，鼓勵(lì)更多商家積極參與特色文化品牌的培育，促進(jìn)品牌價(jià)值得到充分開發(fā)。

4 結(jié)語(yǔ)

特色文化品牌的形成及培育需要與時(shí)俱進(jìn)，因地制宜，科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造線上線下多方位銷售渠道，幫助農(nóng)產(chǎn)品深挖潛在價(jià)值，塑造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，使其為廣大顧客所喜愛(ài)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走向全國(guó)廣闊的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，全面保障農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值傳播和市場(chǎng)銷售，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。