融媒體時代廣播發(fā)展所遭遇的困境和具體策略

李婧

摘要：隨著我國媒體環(huán)境的不斷變化，現(xiàn)階段融媒體時代的到來改變了我國各個媒體行業(yè)的工作模式，對于廣播行業(yè)來說，融媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)需要廣播工作者積極迎接，廣播工作者需要了解新媒體技術(shù)，將之有效融入到自己的廣播工作中。本文就融媒體時代下廣播發(fā)展的困境和解決策略做出簡要論述，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：廣播發(fā)展;融媒體時代;新媒體技術(shù)

一、廣播節(jié)目遭遇的困境

（一）廣播節(jié)目工作者稀缺

隨著媒體融合的不斷深化，大部分廣播媒體開始進(jìn)行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，而傳統(tǒng)從業(yè)經(jīng)驗對于新媒體環(huán)境下所需要開展的工作來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。融媒體時代意味著廣播工作人員需要具有更高的專業(yè)性，要能夠靈活熟練地使用各種新媒體技術(shù)，然而現(xiàn)階段具備這些素質(zhì)的人群大多以青年人群為主，這些青年人大多對傳統(tǒng)廣播單位的工作內(nèi)容不是非常感興趣，并且廣播單位提供的薪資以及發(fā)展空間相較于現(xiàn)階段的大多新媒體單位來說是落于下風(fēng)的，這導(dǎo)致新媒體技術(shù)人才沒有過多關(guān)注廣播媒體。并且傳統(tǒng)廣播媒體對專業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)周期相對較長，且自身也沒有一個完善的培訓(xùn)機(jī)制，導(dǎo)致現(xiàn)階段廣播媒體單位所擁有的尖端人才較少，轉(zhuǎn)型過程較為不順。廣播單位無法及時進(jìn)行轉(zhuǎn)型會導(dǎo)致人們對廣播節(jié)目的關(guān)注程度下滑，自身的媒體影響力也出現(xiàn)了極大削減的情況，不利于廣播單位良好地進(jìn)行發(fā)展，追趕媒體融合的潮流。

（二）傳統(tǒng)工作觀影響工作方式創(chuàng)新

在一些廣播工作者進(jìn)行工作的過程中，往往會受到傳統(tǒng)工作理念的影響，廣播工作者認(rèn)為，對于廣播節(jié)目的開展只需要按傳統(tǒng)制作節(jié)目和新聞報道的方式進(jìn)行維持就足夠了，新媒體只是一種不重要的輔助工具，這就導(dǎo)致廣播工作者在進(jìn)行工作時沒有將新媒體技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用，自身無法跟隨時代的潮流進(jìn)行改變，同時還有一些廣播工作者認(rèn)為，所謂媒體融合就是開展網(wǎng)絡(luò)營銷，建立公眾號等，對于融媒體環(huán)境沒有一個清晰的認(rèn)識，導(dǎo)致廣播單位在針對新媒體環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中遇到困難，無法通過新媒體技術(shù)來便捷并創(chuàng)新自己的廣播工作方式，不利于廣播媒體通過廣播節(jié)目吸引受眾，自身也不能在融媒體時代下更好地進(jìn)行成長。

（三）廣播節(jié)目聽眾不斷流失

現(xiàn)階段越來越多的新媒體平臺層出不窮，我們可以看到人們已經(jīng)可以通過手機(jī)、平板電腦等移動終端對信息進(jìn)行攝取，以往廣播節(jié)目都是通過收音機(jī)、車載收音等途徑進(jìn)行傳播，而現(xiàn)如今的媒體形勢下，各種廣播網(wǎng)站以及廣播APP豐富了聽眾的選擇，聽眾可以通過這些途徑對自己喜愛的廣播節(jié)目進(jìn)行篩選，甚至還可以通過這些平臺對廣播節(jié)目的延申產(chǎn)物進(jìn)行了解，這就導(dǎo)致廣播節(jié)目的受眾細(xì)化越來越明顯，傳統(tǒng)廣播節(jié)目如果不能及時針對這一問題進(jìn)行解決，通過新媒體渠道拓寬受眾面，優(yōu)化廣播節(jié)目，那么就會讓廣播節(jié)目的吸引力受到影響，聽眾改變了自己的收聽習(xí)慣，對廣播節(jié)目越來越不關(guān)注，導(dǎo)致廣播媒體的影響力出現(xiàn)下降的趨勢，不利于廣播工作人員更好的開展自己的工作。

二、廣播于融媒體時代下發(fā)展的策略

（一）以新媒體渠道吸納大眾建議

在以往的廣播工作過程中，廣播工作者在進(jìn)行廣播節(jié)目制作時只是根據(jù)自己的工作模式制作節(jié)目，從對節(jié)目內(nèi)容的設(shè)立到節(jié)目播出的方式，一些廣播工作者堅持著自己陳舊的觀念，并沒有及時做出創(chuàng)新，并且廣播工作者在日常工作中與大眾進(jìn)行交流溝通的機(jī)會也較少。新媒體形勢下大眾接觸的更多豐富的廣播節(jié)目，他們對節(jié)目的期待也越來越高，對于一些廣播節(jié)目聽眾在接觸后會產(chǎn)生一些意見和看法，這就需要廣播工作者通過新媒體渠道搭建受眾與自身交流溝通的橋梁。比如廣播單位可以開通自身的微博，在微博中發(fā)布有關(guān)廣播節(jié)目相關(guān)的話題，讓聽眾在這一話題中選擇廣播工作者針對話題內(nèi)容設(shè)置的選項，然后在該話題下闡述我自己的觀點，表明選擇這一選項的理由。隨后廣播工作人員再對這一結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計，將大眾的意見與建議進(jìn)行歸納整理，通過這些信息對廣播節(jié)目制作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使節(jié)目從內(nèi)容到播出形式都能夠滿足聽眾的需求。同時還可以在微博中設(shè)立粉絲群，讓廣播節(jié)目的粉絲加入進(jìn)來，在群內(nèi)進(jìn)行交流探討，廣播工作者還可以在群內(nèi)發(fā)布有關(guān)于節(jié)目播出的一些信息，便利聽眾合理安排自己的時間收聽廣播節(jié)目。這種拓寬與聽眾之間互動渠道的方式能夠及時吸納大眾對廣播節(jié)目的意見與建議，在幫助廣播單位完善自身工作的同時還能增加廣播節(jié)目對聽眾的好感度，使聽眾更加樂于收聽廣播節(jié)目，推動廣播單位更好地進(jìn)行發(fā)展。

（二）通過短視頻平臺擴(kuò)大受眾

融媒體環(huán)境不斷深化的情況下，我們可以看到現(xiàn)階段人們的收聽習(xí)慣發(fā)生了一定程度的變化，聽眾現(xiàn)在可以使用自己的手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備，通過短視頻平臺獲取豐富的信息，很多媒體單位已經(jīng)駐扎短視頻平臺，在其中建立了自己的賬號，通過發(fā)布一些短視頻作品來擴(kuò)大受眾，這就要求廣播媒體也能夠通過短視頻平臺發(fā)布作品，吸引大眾對于廣播節(jié)目的興趣。廣播媒體工作者可以在諸如抖音、快手等短視頻平臺上，將自己錄制好的關(guān)于廣播節(jié)目的音頻配合一些生動趣味的畫面，在其中加入富有節(jié)目特點的一些文字，制作成一段內(nèi)容精煉、富有特點的短視頻作品，通過這類短視頻平臺進(jìn)行發(fā)布。同時廣播工作者也可以在短視頻中出鏡，讓大眾揭開廣播節(jié)目中“神秘聲音”的面紗，對廣播節(jié)目工作者的了解更近一步。短視頻平臺具有傳播速度快、受眾廣的特點，利用短視頻推廣廣播節(jié)目，能夠讓更多平時沒有收聽廣播習(xí)慣的大眾了解到廣播節(jié)目，使其能夠通過短視頻對廣播節(jié)目產(chǎn)生興趣。同時，制作短視頻的過程也能夠鍛煉廣播媒體工作者的綜合能力，豐富廣播工作者的工作方式，使其能夠在今后應(yīng)對與短視頻領(lǐng)域相關(guān)的工作時更加得心應(yīng)手，提高廣播單位的工作效率。

（三）打造特色公眾號便利聽眾

廣播媒體如果想在融媒體的浪潮中站穩(wěn)腳跟，那么對自身清晰的定位以及特色形象的樹立是必不可少的，現(xiàn)階段很多媒體單位都擁有自己的微信公眾號，他們在公眾號上發(fā)布與自身品牌相關(guān)的信息，使大眾能夠通過公眾號快速地對該媒體單位所發(fā)布的信息進(jìn)行瀏覽。廣播媒體也應(yīng)該創(chuàng)建屬于自己的公眾號平臺，在平臺上設(shè)立有關(guān)廣播節(jié)目的豐富的板塊。比如將往期的廣播節(jié)目音頻按照期數(shù)進(jìn)行歸納整理，發(fā)布在公眾號平臺中，這樣可以使聽眾在想要回顧往期節(jié)目時，能夠快速通過公眾號尋找到自己所想要收聽的某期節(jié)目，更加便利聽眾的收聽過程。同時廣播工作者還可以在微信公眾號上發(fā)布一些與節(jié)目播出相關(guān)的信息，比如節(jié)目播出時間的變動，以及即將播出節(jié)目的預(yù)告，這樣能夠使聽眾及時了解廣播節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，感受到廣播單位的系統(tǒng)化，增加聽眾對廣播節(jié)目以及廣播媒體的好感度。同時廣播媒體工作者還可以在公眾號中設(shè)置意見箱，聽眾可以通過這種渠道將自己對廣播節(jié)目的意見與建議傳遞給廣播工作者，協(xié)助他們完善廣播節(jié)目制作的工作。創(chuàng)建公眾號還有助于打造廣播媒體單位的形象，使其能夠在融媒體的大環(huán)境中更好地站穩(wěn)腳跟，擁有良好的發(fā)展空間。

（四）廣播工作者提高自身專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時代的到來意味著傳統(tǒng)廣播節(jié)目的工作人員所擁有的工作經(jīng)驗出現(xiàn)落后的情況，無法滿足廣播工作者針對融媒體大環(huán)境有效完善廣播節(jié)目的工作。這就要求廣播工作者深入融媒體環(huán)境，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

首先，廣播工作者應(yīng)該對新興起的新媒體平臺有一個清晰的認(rèn)識，要能夠熟悉它們的運(yùn)營方式，并能夠使用這些新媒體平臺發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引受眾的收聽興趣。同時當(dāng)前階段廣播工作者有越來越多的機(jī)會出現(xiàn)在鏡頭前，這就要求自身一定要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)，鍛煉語言能力，面對鏡頭能夠做到不怯場，順暢地將廣播節(jié)目進(jìn)行錄制，并且自如地應(yīng)對相關(guān)采訪活動。同時要掌握音頻剪輯軟件的使用方法，能夠獨立完成廣播節(jié)目的剪輯工作。廣播節(jié)目的播音工作者應(yīng)該鍛煉自己的播音能力，使自身在錄制廣播節(jié)目的過程中能夠更加順利。同時廣播媒體單位也要定期進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，可以組織廣播工作者深入新媒體單位，與新媒體工作者進(jìn)行交流互動，了解新媒體的工作環(huán)境并且吸取他們的工作經(jīng)驗，使自身能夠掌握新媒體技術(shù)與廣播工作中的運(yùn)用方法，有效優(yōu)化廣播節(jié)目的相關(guān)工作。

三、結(jié)語

廣播工作者要想推動廣播單位在融媒體環(huán)境下的發(fā)展，就要從自身的工作方式入手，要深入了解新媒體技術(shù)，學(xué)會將新媒體技術(shù)有效運(yùn)用到自身的廣播工作中，同時要針對融媒體環(huán)境發(fā)現(xiàn)自己工作方式中存在的不足，向富有經(jīng)驗的工作者虛心請教，并通過新媒體平臺不斷與大眾進(jìn)行交流互動，吸收來自社會各界對廣播節(jié)目的意見與建議，從而優(yōu)化廣播節(jié)目內(nèi)容，有效推動廣播媒體在融媒體時代中穩(wěn)定發(fā)展。