動畫元素在綜藝節(jié)目包裝中的應(yīng)用

趙 丹

（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道，湖南 長沙 410003）

0 引言

近年來，國內(nèi)綜藝市場日漸拓寬，節(jié)目發(fā)展面臨嚴峻的競爭壓力。全面增加綜藝節(jié)目的看點，滿足觀眾對綜藝節(jié)目視覺審美、趣味審美以及互動體驗的多樣化要求，成為行業(yè)從業(yè)者們競相努力的方向。動畫是一門集想象力與創(chuàng)造力為一體的獨特藝術(shù)，幾乎能滿足所有年齡階段受眾對節(jié)目創(chuàng)意和新奇的渴望。好看的節(jié)目包裝總能令人耳目一新，給人留下深刻印象。將動畫元素融入綜藝節(jié)目包裝，有利于使綜藝節(jié)目形式與內(nèi)容煥然一新。隨著動畫行業(yè)的急劇發(fā)展，巧用動畫元素完善綜藝節(jié)目包裝成為綜藝節(jié)目發(fā)展的新思路。

1 動畫元素應(yīng)用于綜藝節(jié)目包裝的優(yōu)勢

1.1 應(yīng)用效率高且修改方便

動畫元素應(yīng)用于綜藝包裝節(jié)目的價值較高，但其具體應(yīng)用過程并不復(fù)雜，呈現(xiàn)出應(yīng)用效率高和修改方便等特點。從綜藝節(jié)目包裝來看，國內(nèi)一些單個綜藝節(jié)目的項目周期一般持續(xù)4 個月［1］。一般動畫片頭的制作需要3～5 周即可完成。就每期節(jié)目的動畫制作來講，綜藝節(jié)目制作者只需要花費6～10 天來制作節(jié)目中的動畫特效、人物動畫、花字及常規(guī)動畫即可。另外，動畫元素在應(yīng)用中可根據(jù)節(jié)目的具體需要和觀眾對節(jié)目的反饋建議隨時進行調(diào)整與修改。與其他元素不同，動畫在風(fēng)格、內(nèi)容及表現(xiàn)形式上較為靈活。無論是在節(jié)目前期還是節(jié)目后期，制作者都可隨時應(yīng)用與修改動畫。

1.2 動畫風(fēng)格多樣且受眾群體廣泛

隨著動畫行業(yè)的騰飛，將動畫元素融入綜藝節(jié)目包裝已然成為一種時尚。綜藝節(jié)目制作者利用動畫元素對綜藝節(jié)目的畫面、內(nèi)容及形式等進行二次創(chuàng)作，可更好地呈現(xiàn)綜藝節(jié)目的視覺審美效果，有利于增強觀眾的視聽與情感體驗。動畫是綜藝節(jié)目觀眾喜聞樂見的一種表現(xiàn)形式，本身具有較強的視覺吸引力［2］。此外，動畫元素風(fēng)格多樣，可使一些極其枯燥、復(fù)雜及抽象的畫面變得靈動立體、簡單趣味。例如，三維動畫能給人較強的神奇感與技術(shù)感。無論是何種風(fēng)格的動畫，融入到綜藝節(jié)目包裝后，都能給予受眾強烈的視覺沖擊。

1.3 能適應(yīng)復(fù)雜的媒介環(huán)境

新舊媒體融合發(fā)展的時代，綜藝節(jié)目傳播平臺更加多元化。動畫元素能與復(fù)雜多變的融媒介環(huán)境相適應(yīng)，融入綜藝節(jié)目包裝使節(jié)目內(nèi)容在各類新媒體平臺上傳播，以獲取觀眾更有效的反饋。特別是隨著AI、AR 及VR 等技術(shù)在綜藝節(jié)目包裝中應(yīng)用的不斷深入，電視綜藝節(jié)目的制作與呈現(xiàn)將更廣泛和密切地與動畫元素相結(jié)合，有利于改善綜藝節(jié)目的播出效果。無論是棚內(nèi)綜藝節(jié)目還是戶外綜藝節(jié)目，動畫元素在節(jié)目制作中的重要性不容忽視［3］。

2 動畫元素在綜藝節(jié)目包裝中應(yīng)用存在的問題

2.1 動畫元素的應(yīng)用過度堆砌

當前國內(nèi)部分綜藝節(jié)目對動畫元素的應(yīng)用存在盲目使用和過度堆砌的問題。隨著動畫元素的流行，綜藝節(jié)目制作者在節(jié)目中適度應(yīng)用動畫來增加節(jié)目的看點，但并不意味著要過度依賴動畫元素。過度應(yīng)用動畫元素不僅不能達到增強節(jié)目視覺效果的目的，而且會導(dǎo)致綜藝節(jié)目畫面凌亂不堪，節(jié)目系統(tǒng)性與完整性被打破，嚴重影響節(jié)目觀看的流暢性與舒適度［4］。因此，為了達到良好的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)效果，適度、科學(xué)及智慧應(yīng)用動畫元素是關(guān)鍵。

2.2 動畫元素應(yīng)用同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

自2013 年開始，國內(nèi)綜藝節(jié)目如雨后春筍般迅猛發(fā)展，隨之而來的是綜藝節(jié)目市場競爭壓力的持續(xù)增大。一方面，節(jié)目制作人過分追求節(jié)目利益而忽視節(jié)目質(zhì)量，引發(fā)了同質(zhì)類節(jié)目的大范圍出現(xiàn)；另一方面，節(jié)目后期包裝團隊對承接的節(jié)目把控不嚴，導(dǎo)致承接的節(jié)目大都風(fēng)格相似。在進行節(jié)目包裝時，制作者并不能基于節(jié)目的特點進行個性化設(shè)計，導(dǎo)致節(jié)目播出時風(fēng)格雷同、外觀相似［5］。同質(zhì)化的綜藝節(jié)目中可能會有大量同質(zhì)化動畫元素的應(yīng)用，而多次應(yīng)用這些風(fēng)格相似的動畫元素來裝點節(jié)目很容易造成觀眾的視覺審美疲勞，繼而造成不良的觀看體驗。

2.3 動畫元素應(yīng)用的延續(xù)性較差

在綜藝節(jié)目包裝中，動畫元素存在的目的是沖擊觀眾視覺和完善節(jié)目效果。綜藝節(jié)目的定位對節(jié)目包裝風(fēng)格有著較大影響。作為綜藝節(jié)目包裝中的重要元素，動畫的應(yīng)用一定要契合節(jié)目的定位。動畫元素在節(jié)目前期和節(jié)目后期的風(fēng)格要始終與節(jié)目定位保持一致。但是，當前國內(nèi)一些綜藝節(jié)目在動畫元素應(yīng)用時存在延續(xù)性較差的問題。整體來看，一些綜藝節(jié)目制作周期較短，且播出方式多以季播為主。在第一季或者若干季播出后，如果更換平臺或制作團隊，很容易導(dǎo)致風(fēng)格存在明顯差異，延續(xù)性差［6］。

3 綜藝節(jié)目包裝中應(yīng)用動畫元素的有效舉措

3.1 將動畫貫穿于綜藝節(jié)目包裝的前期與后期

綜藝節(jié)目前期包裝主要包括節(jié)目整體視覺、片頭動畫、節(jié)目logo 以及舞臺設(shè)計等方面。一些綜藝節(jié)目運用動畫元素加強對節(jié)目的包裝，不僅豐富了前期節(jié)目呈現(xiàn)形式，還能取得較強的藝術(shù)效果。例如，《國家寶藏》作為紀實類文化綜藝節(jié)目，在節(jié)目片頭的設(shè)計上加入了動畫元素。該節(jié)目用金屬鑄造的動畫將“國家寶藏”4個字莊嚴肅穆地呈現(xiàn)出來，增加了節(jié)目的歷史厚重感。

在節(jié)目包裝后期，可將動畫元素應(yīng)用在綜藝節(jié)目角標、壓屏廣告、花字及特效等設(shè)計中。例如，在綜藝節(jié)目《中餐廳》中，周冬雨在廚房炒菜時，整個廚房彌漫著辣椒的味道，此時節(jié)目呈現(xiàn)出帶著火焰的“辣”字，用極盡夸張的花字動畫增強了節(jié)目效果。再如，為了契合節(jié)目定位，韓國綜藝節(jié)目《Runing man》的節(jié)目制作人在后期特意用動畫元素制作了節(jié)目特效，將“掌控時間”的超能力精準賦予其中一位參與嘉賓，極大增強了節(jié)目的神秘感，提高了節(jié)目表現(xiàn)力，也符合節(jié)目的整體風(fēng)格［7］。

3.2 結(jié)合傳統(tǒng)文化特色進行動畫元素的應(yīng)用創(chuàng)新

目前，國內(nèi)綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，究其原因主要在于節(jié)目缺乏創(chuàng)新。為了改變同質(zhì)化現(xiàn)象，綜藝節(jié)目在運用動畫元素時應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)文化特色加強對節(jié)目包裝的創(chuàng)新［8］。例如，各大綜藝節(jié)目以“傳統(tǒng)文化弘揚，文化自信提升”為目的進行綜藝節(jié)目的創(chuàng)新包裝，以吸引廣大觀眾的注意力，代表有《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》等。《中國詩詞大會》結(jié)合傳統(tǒng)文化特色應(yīng)用動畫元素，每一季的片頭都融合了中國古典詩詞文化，帶給人視覺與精神上的雙重震撼。可見，國內(nèi)綜藝節(jié)目可結(jié)合我國傳統(tǒng)文化，立足本土文化特色，打造與眾不同的動畫元素包裝，增強節(jié)目效果。

3.3 依托動畫形象打造綜藝節(jié)目的個性化品牌

隨著社會的發(fā)展，綜藝節(jié)目受眾群體的審美水平不斷提升，觀眾自身個性化意識逐漸覺醒，因此綜藝節(jié)目制作者必須在視覺包裝呈現(xiàn)上求新、求異，才能更好地吸引觀眾的注意力。鑒于此，綜藝節(jié)目制作者應(yīng)善于利用不同的動畫形象來塑造個性化品牌，突出節(jié)目的與眾不同。一方面，利用動畫元素打造節(jié)目特有的形象與符號。目前，國內(nèi)綜藝節(jié)目大都以季播為主，容易造成前后節(jié)目風(fēng)格的差異化。為了規(guī)避這種情況，可利用動畫形象塑造節(jié)目品牌，增強觀眾對節(jié)目的忠誠度。例如，《上新了·故宮》節(jié)目中的二維動畫貓以及相關(guān)的“貓動畫”給人留下了深刻印象。另一方面，利用動畫形象加強對節(jié)目品牌的宣傳，提高節(jié)目的知名度。例如，可將節(jié)目的動畫形象制作成吉祥物在線上線下等平臺銷售，或者通過海報、漫畫、表情包以及產(chǎn)品包裝等形式宣傳動畫形象，塑造節(jié)目品牌價值。

4 結(jié)語

作為一種較為獨特的節(jié)目形態(tài)，電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中除了精心選擇節(jié)目內(nèi)容之外，更要在節(jié)目包裝的視覺呈現(xiàn)上下功夫。將動畫元素穿插于綜藝節(jié)目的包裝，有利于增強節(jié)目畫面的趣味性與內(nèi)涵，提高節(jié)目的外在表現(xiàn)力，使綜藝節(jié)目在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。當前，動畫元素與綜藝節(jié)目包裝的融合趨勢日漸明顯，具有廣闊的進步空間。綜藝節(jié)目制作者們只有不斷挖掘動畫元素與節(jié)目包裝的契合點，革新節(jié)目的個性化表現(xiàn)形式與內(nèi)容，才能最終推動我國綜藝節(jié)目行業(yè)的長足、健康發(fā)展。