廣播電視新媒體宣傳研究

余杰

（塘廈鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心 廣東 東莞 523710）

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不可阻擋地走進了人們的生活，它帶給我們大量的信息，改變了人們的工作方式和生活方式。而信息來源渠道日益多元化，除報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體外，互聯(lián)網(wǎng)、微博、各類資訊APP已成為大眾了解社會信息的主要方式[1-3]。

1 新媒體宣傳發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息及服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上看，“新媒體”特指當(dāng)下與傳統(tǒng)電視媒體相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐。新媒體從早期圖文為主的門戶網(wǎng)站，發(fā)展到視頻門戶網(wǎng)站、直播彈幕、手機APP，新媒體的實時性、交互性、跨地域性特點成為大眾主要的信息獲取途徑[4]。

1.2 廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，塘廈鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心（以下簡稱“文廣中心”）擁有電視、戶外LED大屏幕兩大廣告運營渠道。新媒體的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減少，而電視收看方式被場地限制，戶外LED大屏幕播出效果會受到天氣及時間影響等因素，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體渠道無可避免地出現(xiàn)觀眾減少的問題。因此文廣中心的廣播電視運營需要加入到新媒體的陣營，傳統(tǒng)媒體需要變革，不論是內(nèi)容存儲的數(shù)字化，還是采編、制作、傳播的數(shù)字化，大幅度提升媒介傳播效率都是當(dāng)務(wù)之急。

2 建設(shè)新媒體平臺是工作核心

2.1 新媒體平臺的建設(shè)需求

隨著新媒體信息發(fā)展，新媒體的廣泛運用帶來了信息傳播領(lǐng)域巨大變革，對廣電傳統(tǒng)媒體宣傳方式、管理手段提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目受到時間限制，必須將最精華的內(nèi)容在有限固定的時間內(nèi)傳遞給觀眾。新媒體的互聯(lián)性帶來海量性的特征，可以很好彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷。因此，廣電媒體可以將已形成的影響力延伸到新媒體當(dāng)中，在新媒體的平臺技術(shù)下，觀眾可根據(jù)自己喜好、需要選擇定制信息，隨時隨地接受或發(fā)布消息，通過“社區(qū)”“群組”等線上群體進行群聊、評論和話題分享。滿足觀眾的多樣化、多元化文化需求[5]。

要進一步落實文廣中心新時代的宣傳工作，就需要堅決落實中央、市委關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署和具體要求，著力構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的融媒體中心平臺，運用“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全新業(yè)務(wù)模式，進一步推動內(nèi)容、平臺、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才等方面的深度融合，根據(jù)用戶不同人群、不同層次、文化水平要求，融合電視、網(wǎng)站、報紙、文體資訊、政府通知等多渠道信息，推動媒體向縱深發(fā)展，形成主流媒體為引領(lǐng)，體制內(nèi)宣傳平臺、社會媒體、自媒體融合發(fā)展的宣傳格局。

2.2 確立新媒體宣傳體系

目前，文廣中心官方微信公眾號上形成了一定的影響力，但微信、微博短存在公眾號限制推送次數(shù)、不能差異化推送消息、不能直播等問題。因此、移動客戶端APP的新媒體宣傳工作，在保證信息即達的同時，防止電視、公眾號和移動端APP等多渠道重復(fù)勞動，防止大量消耗工作時間和精力，構(gòu)建一體化的融媒體平臺是工作的重點。以媒體信息融合的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，將大數(shù)據(jù)信息統(tǒng)一標(biāo)簽化分類處理，通過跨平臺技術(shù)手段多端推送消息，構(gòu)建基于微博、微信及移動客戶端的“兩微一端”的新媒體矩陣。

3 文廣中心融媒體平臺架構(gòu)

3.1 建立平臺基礎(chǔ)

建立新的融媒體平臺數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，避免資源浪費，需要充分利用原有資源，以現(xiàn)有文廣網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）為主,擴展核心數(shù)據(jù)庫，整合電視新聞、報紙、微信、各場館（圖書館、演藝館、展示館、體育館等）活動信息，通過數(shù)字化歸集、標(biāo)簽化分類手段，建立起一個涵蓋全媒體內(nèi)容整合、管理、流轉(zhuǎn)、分發(fā)、營銷、運維等多方面的綜合體系，通過與內(nèi)容分發(fā)的深度對接，實現(xiàn)內(nèi)容采集加工發(fā)布、內(nèi)容審核、內(nèi)容評論、內(nèi)容檢索、基本廣告管理、日志管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等各種通用功能，同時能夠與APP、微博、微信、互動、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、政務(wù)、智慧城市等其他業(yè)務(wù)系統(tǒng)對接。

3.2 建立整合資源的跨平臺宣傳

建立移動端APP以融媒體平臺數(shù)據(jù)庫為核心，構(gòu)建客戶端新聞、視頻、直播、活動等板塊，方便用戶查看資訊、回顧新聞、觀看演出、參與直播。對平臺信息加入標(biāo)簽關(guān)鍵字分類，并對用戶感興趣的關(guān)鍵字進行分析定制化推送（見圖1）。

根據(jù)文廣中心現(xiàn)階段的人力經(jīng)費情況，移動端APP分別用原生平臺技術(shù)開發(fā)安卓（Android）、蘋果（IOS）平臺，需要雙倍投入人力物力，不符合現(xiàn)階段發(fā)展實際，運用跨平臺框架開發(fā)快速構(gòu)建跨平臺移動端APP， 跨平臺技術(shù)“一處開發(fā)、多處運行”的特性，能夠同時維護兩個甚至多個平臺，極大地提高開發(fā)效率。

3.3 完善移動端內(nèi)容運營

目前，傳統(tǒng)媒體“兩微一端”傳播中，普遍采用圖片文字的報道形式，音視頻內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量明顯弱于圖文，長時間、高品質(zhì)的報道更是難得一見，這已成為制約“兩微一端”報道的一大短板。因此，手機跨平臺APP發(fā)展需要加強新傳播技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用能力，加強原創(chuàng)內(nèi)容制作，融合文章、圖冊、原創(chuàng)音視頻、直播互動多方式宣傳，積極開展視頻短消息、視頻現(xiàn)場連線、視頻人物專訪等新聞性較強的報道，從而與傳統(tǒng)媒體的文字圖片報道等共同構(gòu)筑全媒體的內(nèi)容格局，保證媒體權(quán)威性與公信力的同時不丟失內(nèi)容吸引力。

4 結(jié)束語

文廣中心順應(yīng)新媒體的宣傳趨勢，結(jié)合群眾的實際需求拓寬傳統(tǒng)宣傳渠道，以“兩微一端”為載體，堅持以自運營權(quán)威發(fā)布內(nèi)容為主，以“原創(chuàng)+每日更新”的高質(zhì)量內(nèi)容為補充，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，深耕新媒體宣傳，確保廣播電視在新媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更多更好的文化產(chǎn)品，進一步發(fā)揮基層宣傳陣地作用。