新媒體時代編輯素質對媒體傳播的影響研究

楊波

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術及新媒體的飛速發(fā)展，對人們閱讀方式和獲取新聞的途徑帶來了根本性的改變，同時媒體的快速發(fā)展，也使讀者閱讀需求不斷提升，為了更好地適應新媒體時代媒體行業(yè)發(fā)展及市場競爭的需要，媒體編輯需要提升自身的編輯工作及編輯素質水平。其中編輯素質對于媒體傳播產(chǎn)生著直接的作用，尤其是新媒體技術高速發(fā)展的新時期，讀者也從以往的被動接收者轉變?yōu)橹饕獏⑴c者、新聞制作者以及傳播者，因此編輯需要對市場動態(tài)進行更準確的把握、具備更高的職業(yè)素質，才能使媒體市場競爭優(yōu)勢不斷提高。本文就新媒體時代下編輯應具備的素質以及編輯素質對媒體傳播所帶來的影響進行分析，并對提高編輯素質的有效策略及建議進行探討。

關鍵詞：新媒體時代;編輯素質;媒體傳播

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

新媒體時代信息技術的傳播速度不斷提高，讀者的閱讀方式增多，對閱讀內(nèi)容的質量要求也不斷提升，為了適應 市場發(fā)展的需求，媒體行業(yè)面臨轉型發(fā)展的新要求。編輯工 作作為媒體傳播信息的重要環(huán)節(jié)，對媒體行業(yè)的發(fā)展至關重要。因此，在新媒體時代，媒體編輯必須具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，準確掌握市場發(fā)展動態(tài)，如此才能滿足人們的閱讀需求， 提升媒體的市場競爭力。

一、新媒體時代編輯應具備的素質

（一）政治眼光

由于媒體具有正確輿論導向及公眾思想的引導作用，因此媒體編輯首先需要具備良好的政治素養(yǎng)，確保工作中始終保持政治正確性。對國家的政治立場以及政黨的先進性加強理解，對社會主義核心價值觀加強宣傳和弘揚。另外作為媒體工作者，編輯也承擔著社會主義建設先進性弘揚的責任和重擔，通過媒體工作使讀者的政治素養(yǎng)不斷提高，并對政治正確性加強引導。所以在新媒體時代，對編輯提出了具備敏銳政治眼光的要求，在社會和諧發(fā)展中充分發(fā)揮自己的作用。

（二）專業(yè)素養(yǎng)

在新媒體背景下，編輯需要不斷提高自身專業(yè)素質，這也是保障編輯能夠勝任新時代媒體發(fā)展需求、不被時代淘汰的重要條件。傳統(tǒng)編輯的專業(yè)素養(yǎng)主要針對于紙質媒體，現(xiàn)在面對新媒體的出現(xiàn)，編輯應提高自身網(wǎng)絡媒體運用及傳播能力。首先為了在網(wǎng)絡信息快速發(fā)展的今天，加強與受眾之間的互動，編輯需要對網(wǎng)絡術語加強了解，保持思維活躍，從而有效滿足現(xiàn)代網(wǎng)民的實際需求。編輯還要具備扎實的文本編輯能力，隨著新聞傳播速度的加快，編輯需要參與策劃、采訪、寫稿、校對、審查等一系列環(huán)節(jié)，并確保工作的準確性、實效性，因此編輯需要具備對稿件的敏感性和識別能力，同時還應具有社會性、決策性、協(xié)調(diào)性等能力。

（三）傳播素質

隨著網(wǎng)絡技術和新媒體的發(fā)展，編輯除了掌握文本編輯的能力，還需要具備網(wǎng)絡策劃傳播能力。新媒體時代下，信息傳播不僅能夠實現(xiàn)實時性，同時還能突破空間和時間的限制，其快速發(fā)展也加大了編輯人員的工作量，同時也要求編輯人員具備視頻編輯、圖片修整、文本傳輸處理等新技能。同時每天海量信息的涌現(xiàn)，也導致了新聞選題隨時出現(xiàn)，編輯人員需要深入第一線，對民生、民情進行不斷加深了解的同時，使自身網(wǎng)絡信息的設計、傳播策劃能力提高[1]。另外為了進一步提高媒體傳播的影響力，編輯還需要具備較強的審美素質，對媒體稿件內(nèi)容憑借自身的美學認知進行感受和判斷，并最終以媒體版面和內(nèi)容設計的方式向受眾進行呈現(xiàn)，給受眾帶來新聞信息的同時，還為其帶來美的享受和體驗，也有利于受眾審美能力和判斷能力提高。

（四）管理素質

編輯的重要性在媒體傳播過程中能夠充分體現(xiàn)，主要由于其參與了媒體傳播中的各個環(huán)節(jié)，從新聞內(nèi)容策劃到選稿、采訪、審稿以及版面設計，甚至最后的經(jīng)營管理等環(huán)節(jié)。同時還要對媒體領域內(nèi)的專業(yè)前沿信息進行全面掌握，對媒體發(fā)展信息進行挖掘，從而使媒體內(nèi)容和傳播質量有效提升。另外需要與同行業(yè)市場經(jīng)營現(xiàn)狀進行對比分析，對自身的經(jīng)營策略進行規(guī)劃和調(diào)整，從而使媒體市場占有率有效提升。因此編輯的管理素質直接影響著媒體傳播的關鍵內(nèi)容，并對媒體質量予以切實保障。

二、編輯素質對媒體傳播的影響分析

（一）版面審美

在媒體傳播過程中，不僅需要通過文字表達將專業(yè)信息進行有效傳遞，同時編輯還應利用自身良好的審美素養(yǎng)，使媒體的審美效果有效提升。在新媒體時代，隨著受眾審美水平的不斷提升，對媒體的要求也逐漸多元化、個性化，為了使受眾的審美需求得以有效滿足，編輯在進行新聞策劃、選題、內(nèi)容編輯、審稿等環(huán)節(jié)，需要從封面設計、版面內(nèi)容安排等方面入手，使媒體的審美特征得以充分體現(xiàn)，不僅符合媒體自身的定位以及品牌形象，同時能夠滿足受眾需求、引導審美發(fā)展需求[2]。

（二）編校質量

編輯的專業(yè)素質、高度責任心都直接影響著媒體傳播質量，其主要體現(xiàn)在編輯集中精力進行稿件校對、修改等環(huán)節(jié)，使稿件編校質量得以有效保證。隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字化傳播時代的到來，媒體網(wǎng)絡版編校質量對媒體形象有著至關重要的影響，受眾對以往傳統(tǒng)媒體的電子版新聞或是數(shù)字化形式的新聞傳播方式，對新聞內(nèi)容編校質量都有著嚴格的要求，也充分體現(xiàn)了編輯的專業(yè)精神和責任心[3]。

（三）市場經(jīng)營效果

媒體的經(jīng)營成效需要通過市場進行檢驗，通過其在市場中所創(chuàng)造的價值對媒體傳播效果以及內(nèi)容質量進行體現(xiàn)。其中媒體的市場經(jīng)營效果也受到編輯專業(yè)素質的直接影響，主要體現(xiàn)在編輯對傳播內(nèi)容的創(chuàng)新策劃、選題以及審核等方面，能夠使媒體內(nèi)容更具吸引力，同時增加媒體與受眾之間的互動，從而使媒體的市場經(jīng)營效果有效提升。所以在媒體傳播中，編輯的專業(yè)素質直接在市場經(jīng)營效果上體現(xiàn)。

三、編輯素質提升的有效策略和建議

（一）多渠道拓展，掌握最前沿信息

在新媒體時代，信息傳播速度加快，渠道越來越多元化，編輯能夠通過網(wǎng)絡、書本等各種渠道獲取豐富的信息資訊，因此編輯需要對信息傳播渠道加強了解和掌握[4]。同時編輯需要確保能夠對最新、最前沿的信息資訊進行及時掌握，還包括了媒體行業(yè)在新媒體時代下的發(fā)展趨勢和市場變化，尤其是傳播技術的創(chuàng)新等。隨著傳統(tǒng)媒體逐漸朝著數(shù)字化媒體方向發(fā)展，編輯也應積極轉變思維，基于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和審美，對數(shù)字化經(jīng)營模式進行改進，從而使其能夠更好地滿足受眾的需求，使媒體影響力擴大。比如編輯可利用計算機技術、多媒體技術、信息搜索技術等，使數(shù)字媒體的視聽感官效果增強，對媒體多種形式的新聞作品進行開發(fā)，并進行立體化呈現(xiàn)，提高受眾的閱讀樂趣，使媒體的傳播需求得以實現(xiàn)。

（二）信息敏感度培養(yǎng)，對更深層次內(nèi)容進行挖掘

愛眾在新媒體時代所接受的信息內(nèi)容越來越多元化，同時突破了時間和空間的限制，受眾能夠隨時隨地接收自己感興趣的各種信息。因此現(xiàn)在的信息傳播環(huán)境對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊和壓力。編輯需要對各類信息進行全面掌握，并對其進行有效整合，對受眾感興趣的以及有價值的內(nèi)容進行提取，并對信息內(nèi)容進行深入挖掘，從而使媒體傳播內(nèi)容質量有效提高。另外隨著海量信息的涌現(xiàn)，編輯需要憑借自身的新聞敏感性，對信息價值進行深入挖掘，并通過敏銳的判斷力對新聞事實背后更深層次的內(nèi)容進行探究。通過編輯對有價值的信息進行篩選、提煉、整合、加工等，最后形成獨家信息進行傳播，從而提高受眾關注度。

（三）媒體品牌效應突出，提高媒體市場影響力

在媒體經(jīng)營發(fā)展中，需要在市場中獲得自身價值，其中媒體傳播重要指標以媒體品牌及影響力為主，因此媒體需要接受市場的考驗，并在市場經(jīng)營成效中對其自身實力水平進行體現(xiàn)。在實際經(jīng)營中，編輯通過新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新策劃，提高受眾的關注度，使媒體受眾數(shù)量不斷增加，使媒體市場經(jīng)營效果不斷提高。另外媒體經(jīng)營管理者的決策也對媒體傳播產(chǎn)生直接的影響，能夠使媒體市場凝聚力增強，同時也對編輯素質提出了相應的考驗[5]。在不少媒體中，普遍存在對媒體品牌建設缺乏重視的情況，隨著新媒體的發(fā)展，編輯需要通過加大網(wǎng)絡宣傳力度，充分發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢，提高媒體信息傳播質量，利用網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)與受眾的實時分享，從而使媒體的品牌形象得以有效樹立。

四、結語

新媒體技術及信息化技術的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，編輯不僅需要轉變思維和工作模式，還需要對自身專業(yè)素養(yǎng)進行提升，對敏銳的政治眼光和新聞敏感性加強培養(yǎng)，對多元化的媒體傳播渠道進行拓展。另外還需要對信息技術、多媒體技術等進行學習和掌握，對海量信息進行篩選、快速挖掘，確保新聞價值和實效性。編輯還需要通過媒體市場化、品牌化的實現(xiàn)，使媒體知名度和影響力提升，從而使媒體的可持續(xù)發(fā)展得以有效保證。

參考文獻：

[1]饒志清.新媒體時代編輯素質對媒體傳播的影響[J].電視指南，2018（14）：60.

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[4]吳藝花.新媒體時代新聞編輯需要具備的媒介素養(yǎng)[J].科技傳播，2019，11（12）：45-46.

[5]何穎.新媒體時代電視臺編輯導播專業(yè)素質的提升[J].傳播力研究，2019，3（17）：177.